雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)外部性與價格結(jié)構(gòu)研究——以中國移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)為例.pdf

1、進入21 世紀(jì)以來，新興產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展壯大，創(chuàng)新業(yè)務(wù)頻出，業(yè)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?。在這眾多產(chǎn)業(yè)中，中國移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)作為擁有數(shù)億終端用戶，總產(chǎn)值過千億的新產(chǎn)業(yè)，占有舉足輕重的地位。伴隨著新產(chǎn)業(yè)的壯大，人們發(fā)現(xiàn)許多經(jīng)濟問題已不能用原有理論解釋。誕生于21 世紀(jì)的雙邊市場理論正是起源于對這些問題的研究，從而得到學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的重視。 為了描述移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)這一新興市場，刻畫移動運營商、內(nèi)容服務(wù)提供商與增值用戶之間的關(guān)

2、系，進一步印證雙邊市場理論，本文回顧了雙邊市場的基本理論及其在移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)中的運用，探討了中國移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)的雙邊市場特征，構(gòu)建了移動增值業(yè)務(wù)的基本定價模型；比較了不同平臺模式下的最優(yōu)價格結(jié)構(gòu)的組成；運用計量經(jīng)濟學(xué)的方法，實證表明了中國移動通信增值業(yè)務(wù)具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性這一雙邊市場特征。 論文首先介紹了雙邊市場理論的基本概念，接著探討了雙邊市場的幾個基本特征，包括交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，價格結(jié)構(gòu)非中性，多平臺接入等特征。在

3、雙邊市場理論基本定義的基礎(chǔ)上，論文進而描述了雙邊市場的平臺競爭策略及其基本分類，列舉了現(xiàn)有的單邊市場。此外論文還對國內(nèi)外雙邊市場理論的文獻(xiàn)做出綜述，并著重分析了圍繞移動增值業(yè)務(wù)雙邊市場理論的文獻(xiàn)。文章在第三章中著力刻畫了中國移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)的雙邊市場特征。文章首先描述了移動通信產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務(wù)的基本特征，包括其技術(shù)發(fā)展史，產(chǎn)業(yè)運營模式，移動增值業(yè)務(wù)分類等內(nèi)容。隨后文章就國內(nèi)外無線增值業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r做出比較，包括市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)等。在此

4、基礎(chǔ)上，文章探討了我國移動增值業(yè)務(wù)的雙邊市場基本特征，包括一般市場特征和平臺壟斷性，向一邊市場擴展及單邊排他性等特殊屬性。鑒于我國移動通信增值業(yè)務(wù)平臺的特殊性，文章進而討論了我國現(xiàn)有不同的平臺模式，并且針對現(xiàn)有的模型，分別構(gòu)建模型，推導(dǎo)出最優(yōu)價格結(jié)構(gòu)及平臺最大化利潤函數(shù)。最后作者構(gòu)造了中國移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)的定價模型，得出了最優(yōu)價格結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式。第四章著重運用了計量經(jīng)濟學(xué)中的格蘭杰因果檢驗法，采用走訪相關(guān)企業(yè)所搜集的數(shù)據(jù)，定量分析了

5、移動增值業(yè)務(wù)雙邊市場中是否存在交叉網(wǎng)絡(luò)外部性及其強弱，并對我國的移動增值業(yè)務(wù)的價格結(jié)構(gòu)做出統(tǒng)計性描述。 本文的創(chuàng)新之處在于將雙邊市場理論的研究拓展到移動通信增值業(yè)務(wù)，既填充了理論研究又緊叩社會研究熱點。其次文章使用計量經(jīng)濟學(xué)的方法實證研究雙邊市場特征的存在性，既提出一種新的研究思路又豐富了現(xiàn)有的理論研究。 研究結(jié)果表明：1.我國移動通信產(chǎn)業(yè)增值業(yè)務(wù)具有雙邊市場特征，是一個典型的雙邊市場。移動運營商作為雙邊平臺企業(yè)為手機終

6、端用戶與內(nèi)容服務(wù)提供商產(chǎn)生交易提供了平臺服務(wù);2.中國移動通信行業(yè)增值業(yè)務(wù)具有典型的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊市場特征。增值用戶間的自網(wǎng)絡(luò)外部性強于增值服務(wù)提供商對其的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性;3.全封閉模式下，運營商的產(chǎn)品種類多樣性將影響運營商的定價結(jié)構(gòu)。消費者對產(chǎn)品種類多樣性的偏好越大，運營商對其定價就將越高。全開放模式下，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性與自網(wǎng)絡(luò)外部性都將影響運營商對消費者的定價。雙邊市場發(fā)展初期，消費者間的自網(wǎng)絡(luò)外部性收益較強時，運營商將向CP/