Gap與Zara產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的比較研究.pdf

1、隨著服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，每個(gè)公司都設(shè)法用不同的產(chǎn)品營銷策略來吸引他們的目標(biāo)消費(fèi)群購買它的商品。Gap與Zara是目前國際上最著名的兩個(gè)服裝品牌。直到今天，在全球服裝品牌中，能夠進(jìn)入Interbrand每年推出的“全球最好的100個(gè)品牌”排行榜的只有這兩個(gè)品牌。Gap曾經(jīng)是服裝零售行業(yè)最突出的品牌，這讓很多品牌成為它的追隨者并與他競爭，直到最近Gap的業(yè)績出現(xiàn)下滑，正處于調(diào)整和恢復(fù)之中。另一個(gè)品牌Zara，在上世紀(jì)80、90年代并未

2、引起人們注意的一個(gè)品牌，今天憑借它的價(jià)格和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，成為每個(gè)時(shí)尚人士的最佳選擇。 本論文為了更深入的了解這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略，從產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的基本概念入手，例如產(chǎn)品是什么、何為產(chǎn)品的生命周期以及品牌營銷戰(zhàn)略的SWOT分析法，比較研究了這兩個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)群，它們提供的品牌線、產(chǎn)品風(fēng)格、顏色、價(jià)格等特點(diǎn)，并采用SWOT來分析它們的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的異同點(diǎn)。 本論文研究的結(jié)論是：盡管一個(gè)品牌可能比另一個(gè)更成熟，但總有一些地