廣廈城項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)分析.pdf

1、由于蘊(yùn)藏了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì),社會(huì)各界普遍加大了對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的投資,開(kāi)發(fā)總規(guī)模不斷提高,市場(chǎng)上出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的供大于求現(xiàn)象,投資風(fēng)險(xiǎn)正在逐漸加大。面對(duì)前景廣闊而又競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)條件,如何追求更大的經(jīng)濟(jì)效益、如何防范可能降臨的風(fēng)險(xiǎn),是每一個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商必須認(rèn)真思考的問(wèn)題,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文采用實(shí)地調(diào)查與綜合分析的方法,詳細(xì)描述了“廣廈城”項(xiàng)目中的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例,提供了該公司在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中面臨的真實(shí)數(shù)據(jù)與資料,包括宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)壞境、行業(yè)發(fā)展程度、開(kāi)

2、發(fā)商的自身?xiàng)l件、消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為等,并介紹了該公司針對(duì)這些條件進(jìn)行的市場(chǎng)定位運(yùn)作過(guò)程;運(yùn)用MBA課程所學(xué)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理”以及“戰(zhàn)略管理”的相關(guān)理論,對(duì)案例進(jìn)行了系統(tǒng)分析,總結(jié)出了該公司通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)所作出的貢獻(xiàn)以及工作中的不足之處。中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不長(zhǎng),雖然大部分企業(yè)迅速地從生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),并逐步過(guò)渡到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),但業(yè)內(nèi)的理論研究仍然不夠充分,很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)尚待總結(jié)。希望通過(guò)本案例及其分析過(guò)科,為在企業(yè)中從