新飛冰箱營(yíng)銷渠道的策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)冰箱技術(shù)的不斷發(fā)展，冰箱行業(yè)已成為國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、最具市場(chǎng)化的行業(yè)之一。中國(guó)冰箱制造企業(yè)在制造技術(shù)和性能上已處于國(guó)際領(lǐng)先地位，其自主開發(fā)能力已走在世界的前列，并成為國(guó)際家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，以及世界冰箱的制造中心。目前，中國(guó)的冰箱業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，城市冰箱市場(chǎng)由飽和轉(zhuǎn)向大面積更新?lián)Q代，三四級(jí)市場(chǎng)在國(guó)家宏觀政策的培育下開始全面啟動(dòng)家電普及風(fēng)暴，國(guó)產(chǎn)冰箱品牌雖仍牢牢控制著市場(chǎng)，但外資品牌迅速崛起，許多民營(yíng)資本面對(duì)日益增長(zhǎng)的冰箱

2、市場(chǎng)開始大量涌入，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰箱市場(chǎng)更加趨于白熱化。 河南新飛電器有限公司作為中國(guó)冰箱業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在經(jīng)過(guò)近兩年的重組調(diào)整之后，企業(yè)實(shí)力雖大大增強(qiáng)，但新產(chǎn)品開發(fā)速度明顯減緩，如不盡快調(diào)整，將會(huì)給新飛帶來(lái)巨大的威脅。面對(duì)國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)的家電更新?lián)Q代和三四級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買力迅猛增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，如何利用自身渠道資源發(fā)展壯大，值得關(guān)注。 基于目前中國(guó)冰箱市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)格局的形成和新的需求增長(zhǎng)，根據(jù)新飛營(yíng)銷渠道發(fā)展的現(xiàn)狀，本文首先從