淺析寧波女裝品牌塑造中的得與失[畢業(yè)論文]

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 淺析寧波女裝品牌塑造中的得與失</p><p>　　所在學(xué)院 文化與傳播學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 廣告學(xué) </

2、p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p>　　文化與傳播學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明</p><p>　　所

3、呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過(guò)的材料。如論文涉及任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。</p><p><b>　　特此聲明。</b></p><p>　　學(xué)生簽名： 日期：</p><p><

4、;b>　　摘 要</b></p><p>　　隨著品牌意識(shí)的加強(qiáng)，目前各省市服裝都在努力打造自身品牌形象，將自身服裝合理定位，研究自身所需的品牌形象需求。在創(chuàng)建品牌過(guò)程中，品牌形象的選擇至關(guān)重要。好的形象代言能為服裝品牌打響知名度，帶來(lái)巨大利潤(rùn)，反之形象代言不符則會(huì)造成品牌推廣的失敗。</p><p>　　對(duì)于寧波的服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其一直以來(lái)是以男裝為主，在男裝市場(chǎng)做的風(fēng)生

5、水起之時(shí)，女裝卻遲遲未能推廣開(kāi)來(lái)，寧波女裝似乎一直被定義為依附于男裝而生。近年來(lái)，寧波服裝產(chǎn)業(yè)也在努力改變這一趨勢(shì)，女裝在漸漸興起，由于寧波女裝發(fā)展歷史短，市場(chǎng)上消費(fèi)影響力不大，造成其無(wú)法與全國(guó)其他地區(qū)服飾品牌以及國(guó)外服飾品牌比較，因此寧波女裝借助國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)合作、與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作、用外貿(mào)利潤(rùn)培育資助品牌等等方式來(lái)展現(xiàn)寧波獨(dú)特的女裝魅力。在女裝品牌塑造中的形象需求也成為大家關(guān)注的目標(biāo)，通過(guò)對(duì)寧波品牌女裝的相關(guān)調(diào)查研究來(lái)分析其所需的形象代

6、言要求，在廣告上做文章，運(yùn)用正確的形象、正確的方式來(lái)推廣寧波女裝服飾。在眾多研究寧波女裝及品牌形象塑造的文章中有很多值得借鑒和思考。</p><p>　　關(guān)鍵詞：品牌 寧波女裝 形象代言 </p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　With the strengthening of brand awarene

7、ss, the current provinces and cities are trying to build up their own clothing brand, clothing itself reasonable position to study the needs of their desired brand image. The process of creating a brand, brand image, the

8、 choice is crucial. Good image speak for clothing brand started awareness, huge profits, and vice versa does not match the image of endorsement will result in the failure of branding. For the Ningbo garment industry

9、, its men have been b</p><p>　　Key words: brand image of Ningbo women speak </p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　一、寧波女裝品牌不成熟的發(fā)展

10、歷程1</p><p>　?。ㄒ唬幉ㄅb品牌的形成條件1</p><p>　?。ǘ幉ㄅb品牌的發(fā)展壯大2</p><p>　　二、寧波女裝品牌缺失的原因2</p><p>　?。ㄒ唬臍v史角度談寧波女裝品牌的缺失2</p><p>　　（二）從文化角度談寧波女裝品牌的缺失3</p>&l

11、t;p>　?。ㄈ慕?jīng)濟(jì)角度談寧波女裝品牌的缺失3</p><p>　?。ㄋ模某鞘薪嵌日剬幉ㄅb品牌的缺失4</p><p>　　三、寧波女裝品牌缺失對(duì)寧波服裝制造業(yè)發(fā)展的影響4</p><p>　?。ㄒ唬幉ㄅb品牌缺失對(duì)于寧波服裝業(yè)發(fā)展的影響4</p><p>　?。ǘ幉ㄅb品牌發(fā)展存在的缺陷影響5</p>

12、;<p>　　四：由廣告形象需求談寧波女裝品牌的塑造—以太平鳥、斐戈為例5</p><p>　?。ㄒ唬幉ㄅb品牌現(xiàn)有的廣告分析6</p><p>　?。ǘ┨进B女裝的廣告形象需求7</p><p>　?。ㄈ╈掣昱b的廣告形象需求8</p><p>　　五：未來(lái)寧波女裝品牌塑造中的形象需求分析10</p>

13、;<p>　?。ㄒ唬┨进B女裝與斐戈女裝不同廣告形象的對(duì)比分析10</p><p>　?。ǘ┪磥?lái)寧波女裝品牌形象需求分析11</p><p>　　六：展望寧波女裝品牌的發(fā)展12</p><p><b>　　結(jié)語(yǔ)12</b></p><p>　　淺析寧波女裝品牌塑造中的得與失</p>

14、<p><b>　　引言</b></p><p>　　隨著居民生活水平的提高，女性越來(lái)越追求美感，吃穿住行樣樣都優(yōu)于以往，尤其在穿的方面，女性對(duì)于著裝的要求越來(lái)越高。服飾的變遷是一部歷史，是象征著社會(huì)文明發(fā)展的標(biāo)志，代表著時(shí)代的進(jìn)步、興旺、繁榮。女裝更是服飾文化不可缺少的一部分，女裝品牌與款式的多樣化推動(dòng)著服裝界的發(fā)展，將我們引領(lǐng)向全新的服飾文化。</p><p

15、>　　寧波女裝品牌在中華大地的崛起，是一個(gè)必然的事情，相對(duì)于國(guó)際品牌以及已經(jīng)基本成形的國(guó)內(nèi)知名品牌來(lái)說(shuō)，寧波的女裝品牌看似的確沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，實(shí)則不然，在近幾年女裝的發(fā)展中，我們看到的是寧波女裝的希望，是不再依附于男裝的一種全新面貌的展現(xiàn)。在寧波女裝的推廣過(guò)程中，廣告的作用尤為強(qiáng)大，在如何選取廣告代言人方面也非常值得我們關(guān)注。好的廣告形象勢(shì)必將造就一個(gè)成功的品牌，相反，廣告形象的錯(cuò)誤選取將會(huì)使一個(gè)品牌走進(jìn)死胡同，面臨眾多的考驗(yàn)，對(duì)于

16、服飾品牌本身影響較大。</p><p>　　本文將從寧波女裝目前的發(fā)展情形，結(jié)合寧波女裝缺失對(duì)寧波服裝業(yè)的影響，以太平鳥及斐戈為例，展現(xiàn)兩種不同檔次的女裝品牌服飾所需的廣告形象，通過(guò)二者縱觀寧波女裝的形象需求，力求為寧波女裝走向成功提供系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)。</p><p>　　一、寧波女裝品牌不成熟的發(fā)展歷程</p><p>　　服裝本身既是藝術(shù)也是文化。寧波是紅幫故里

17、，出過(guò)眾多名人，如張尚義、顧天云、王慶和等杰出的人物，長(zhǎng)久以來(lái)形成的服飾文化、寧波紅幫技術(shù)的發(fā)達(dá)、強(qiáng)大的商業(yè)圈的形成等等優(yōu)勢(shì)都在輔助著寧波的服飾文化走向強(qiáng)大，生產(chǎn)男裝尤其是男士西服的民營(yíng)企業(yè)紛紛崛起，屹立在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)之林。寧波男裝在種種優(yōu)勢(shì)下迅速占領(lǐng)了男裝的一大市場(chǎng)，甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外。例如雅戈?duì)柲醒b，在2009年度，銷售完成334.8億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)48.99億元，同比增長(zhǎng)18%，實(shí)現(xiàn)稅收22.31億元。在過(guò)去的五年中，累計(jì)完成銷售1215

18、億元，進(jìn)出口79億美元，實(shí)現(xiàn)總利潤(rùn)181.6億，稅收82.5億。這些數(shù)據(jù)無(wú)不讓我們看到寧波男裝的輝煌。然而，女裝卻遲遲不見(jiàn)發(fā)展蹤影，即使有發(fā)展中的女裝也在男裝強(qiáng)盛的時(shí)代淹沒(méi)。</p><p>　　（一）寧波女裝品牌的形成條件</p><p>　　男裝強(qiáng)盛，女裝不發(fā)達(dá)，寧波是一個(gè)典型的服裝市場(chǎng)發(fā)展過(guò)度單一的城市，因此，發(fā)展女裝，讓女裝趕上男裝的步伐成為必然的趨勢(shì)。許多寧波女裝正是這些實(shí)力雄厚

19、的男裝企業(yè)的品牌延伸，如“太平鳥”女裝、羅蒙集團(tuán)旗下的“喜麗美獅”、杉杉集團(tuán)旗下的“法涵詩(shī)”、“梵尚”、“菲爾”等女裝品牌。因此，寧波女裝品牌是在男裝品牌發(fā)展到一定的規(guī)模，并具有較高知名度后，向多元化品牌戰(zhàn)略發(fā)展的結(jié)果，它們和這些男裝品牌有著親密的血緣關(guān)系，但由于影響力有限，卻很少有人知曉它們“出生名門”，“大企業(yè)，小品牌”成為寧波服裝業(yè)對(duì)女裝品牌的典型寫照。</p><p>　?。ǘ幉ㄅb品牌的發(fā)展壯大&l

20、t;/p><p>　　雖然寧波女裝有其發(fā)展的缺陷，但是近些年寧波女裝品牌借助國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)合作、與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作、用外貿(mào)利潤(rùn)培育資助品牌等等方式來(lái)展現(xiàn)寧波獨(dú)特的女裝魅力。第一，資金的充足促使寧波女裝具備做強(qiáng)做大的能力，放眼太平鳥女裝便是一個(gè)最好的例子。第二，寧波女裝的品牌定位準(zhǔn)確，由于有強(qiáng)大的企業(yè)集團(tuán)作為經(jīng)濟(jì)后盾，寧波女裝成功的將品牌定位于中高檔服飾，在眾多女裝品牌中脫穎而出，甚至有超越一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的趨勢(shì)。第

21、三，由于寧波女裝起步晚，基礎(chǔ)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較薄弱，因此，借助外力，跨行業(yè)跨地區(qū)的進(jìn)行資源的整合成為首選方式，運(yùn)用各種媒介以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式，在不受地域的阻礙下，將有限資源成功的組合，浪費(fèi)資源達(dá)到最小化，形成廠商、代理商、生產(chǎn)商等密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈，是寧波女裝走向成功的必經(jīng)之路。</p><p>　　盡管女裝在近幾年發(fā)展迅速，但是我們?nèi)钥梢钥吹綄幉ㄔ谂b這一個(gè)區(qū)域表現(xiàn)的生疏與不成熟。這種生疏感給寧波的服裝制造業(yè)帶來(lái)了致命的

22、束縛。</p><p>　　二、寧波女裝品牌缺失的原因</p><p>　　寧波女裝品牌缺失包括許多方面的原因，從歷史角度、文化角度、經(jīng)濟(jì)角度、城市角度等各方面角度都可以看到。</p><p>　?。ㄒ唬臍v史角度談寧波女裝品牌的缺失</p><p>　　寧波目前仍是一個(gè)男裝主力大市，在歷史上寧波就是依靠著男裝逐漸興起的。寧波是紅幫故里，“紅

23、幫”制作了中國(guó)人第一套西裝，開(kāi)辦了中國(guó)第一家西服店。在孫中山的關(guān)切下，制作了第一套適合國(guó)人穿的中山裝。他們還在上海開(kāi)辦了中國(guó)第一家西服工藝學(xué)校，出版了第一部西服理論著作。種種歷史說(shuō)明寧波人的開(kāi)創(chuàng)性發(fā)展就是男裝。長(zhǎng)期以來(lái)寧波的紅幫文化、強(qiáng)大的服飾設(shè)計(jì)都造就男裝的強(qiáng)盛，輔助著寧波服飾文化走向成功走向強(qiáng)大。在寧波初為服裝制造場(chǎng)所時(shí)，寧波人就率先考慮到男裝與職業(yè)裝，國(guó)外品牌強(qiáng)盛，國(guó)內(nèi)品牌稀少的情況下，寧波人勇于爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，在最開(kāi)始便將眼球放在

24、男裝上。寧波人在一開(kāi)始便將女裝拒之門外，制造簡(jiǎn)易、穩(wěn)重的男裝及職業(yè)裝，因此才會(huì)形成如今的“男盛女衰”的尷尬局面。</p><p>　　（二）從文化角度談寧波女裝品牌的缺失</p><p>　　無(wú)論歷史如何演變，寧波人總是給人勤勞務(wù)實(shí)的良好形象，長(zhǎng)久以來(lái)寧波人表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性都是不張揚(yáng)、不沖動(dòng)、勤奮刻苦。歷史的變遷無(wú)法改變他們的本性，即使在著裝方面他們也始終是保持低調(diào)，從不將自己張揚(yáng)于人前。正

25、是寧波人這種長(zhǎng)久以來(lái)形成的文化素養(yǎng)導(dǎo)致了寧波女裝品牌的不成熟發(fā)展。眾所周知，女裝所要展現(xiàn)的是色彩絢爛、不拘小節(jié)、張揚(yáng)個(gè)性的文化色彩，它不同于男裝與職業(yè)裝，永遠(yuǎn)都是一本正經(jīng)，沒(méi)有太多的花樣，針對(duì)現(xiàn)在的社會(huì)大潮流，女裝越來(lái)越需要出眾的設(shè)計(jì)，紛繁的花樣，這些都與寧波人的個(gè)性形象產(chǎn)生沖突，在文化的旋窩里，寧波人捍衛(wèi)著勤勞本分的想法，連服裝也關(guān)注著男裝的發(fā)展。因此寧波女裝品牌也被長(zhǎng)期排擠，無(wú)法得到應(yīng)有的發(fā)展。</p><p&g

26、t;　　（三）從經(jīng)濟(jì)角度談寧波女裝品牌的缺失</p><p>　　寧波作為服裝制造場(chǎng)所，起步便是男裝，男裝在寧波可謂是風(fēng)生水起，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的歷練，寧波的男裝市場(chǎng)已然成熟。按照常規(guī)來(lái)說(shuō)，男裝成熟后必然需要更大的擴(kuò)張到服裝領(lǐng)域，那么女裝便有了發(fā)展天地，但是我們可以看到寧波服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，即使男裝如日中天，女裝依舊是萎靡不振，許多企業(yè)依舊不敢涉足女裝領(lǐng)域。究其原因，有一下兩點(diǎn)：</p><p>　

27、　1.經(jīng)濟(jì)條件不足，重規(guī)模，輕品牌</p><p>　　寧波男裝品牌的成功本該給女裝品牌帶來(lái)莫大的希望，但是為什么仍舊有那么多企業(yè)想不到女裝的發(fā)展呢？即使有發(fā)展女裝的企業(yè)，其生產(chǎn)的女裝也大多數(shù)被人們所遺忘。寧波服裝業(yè)的崛起最初依靠的是低成本、低投入、低技術(shù)、無(wú)品牌等。在發(fā)展過(guò)程中，寧波的服裝業(yè)大多是看重規(guī)模，不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能，不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這種模式下企業(yè)家迅速的積累資本，再不斷地投入到男裝市場(chǎng)中，導(dǎo)致沒(méi)有足夠的資

28、本投入到女裝品牌建設(shè)中。</p><p>　　2.國(guó)外訂單多，貼牌現(xiàn)象嚴(yán)重</p><p>　　中國(guó)市場(chǎng)的勞動(dòng)力廉價(jià)，因此國(guó)外許多企業(yè)都選擇中國(guó)來(lái)完成訂單，給與企業(yè)微薄的利益。寧波的服裝企業(yè)在最初便是依靠著國(guó)外的訂單生存下來(lái)的，當(dāng)然在這之后企業(yè)也有很大的擴(kuò)展。在服裝制作中，外國(guó)的訂單源源不斷，寧波人無(wú)需有過(guò)多的思考，只要完成訂單便有利可圖，甚至常常連訂單都無(wú)法完成，正是這種模式制約了寧波人

29、的創(chuàng)意思路，長(zhǎng)久以來(lái)寧波人都只在完成訂單，為國(guó)外品牌做嫁衣。因此寧波服裝失去了創(chuàng)造力，盡管男裝不斷發(fā)展，女裝卻得不到廣大的青睞，束縛了寧波整體服裝業(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。ㄋ模某鞘薪嵌日剬幉ㄅb品牌的缺失</p><p>　　作為服裝大市，寧波有著得天獨(dú)厚的條件來(lái)發(fā)展服裝制造業(yè)。要想在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中打出響亮的知名度，除了男裝品牌，我們也需要女裝品牌，二者的糅合才能使寧波服裝走向國(guó)

30、際。所幸在寧波已經(jīng)有了太平鳥、斐戈這樣的女裝出現(xiàn)，引領(lǐng)著寧波女裝品牌的發(fā)展。但是，僅僅擁有太平鳥、斐戈是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，寧波服裝大市的產(chǎn)生還要更多的女裝品牌，女裝品牌不但要有還要多。在男裝品牌盛行的當(dāng)下，利用男裝的知名度，逐漸轉(zhuǎn)移到女裝品牌的生產(chǎn)創(chuàng)造中去，不斷發(fā)展女裝品牌，成就寧波服裝制造大市。</p><p>　　三、寧波女裝品牌缺失對(duì)寧波服裝制造業(yè)發(fā)展的影響</p><p>　　寧波作為一

31、個(gè)服裝大市，女裝品牌的缺失將會(huì)是服裝制造業(yè)的致命弱點(diǎn)。長(zhǎng)久以來(lái)，寧波缺少女裝含金量，在服裝市場(chǎng)遲遲不能獨(dú)占鰲頭，跟不上潮流的大時(shí)代，種種因素都嚴(yán)重制約了寧波服裝業(yè)的發(fā)展。</p><p>　?。ㄒ唬幉ㄅb品牌缺失對(duì)于寧波服裝業(yè)發(fā)展的影響</p><p>　　女裝的缺失造就了如今寧波服裝業(yè)尷尬的局面，男裝依舊占領(lǐng)了市場(chǎng)，引領(lǐng)著寧波走向服裝大市，但是女裝成不了氣候又一次次地推到角落，導(dǎo)致寧波

32、始終無(wú)法與服裝大市連接在一起，永遠(yuǎn)定位在男裝、職業(yè)裝市場(chǎng)。</p><p>　　寧波女裝缺失對(duì)于寧波服裝制造業(yè)發(fā)展的影響表現(xiàn)在以下幾方面：</p><p>　　1.阻礙了寧波成為服裝大市</p><p>　　任何一個(gè)服裝大市都是男女裝共進(jìn)退的，甚至可以說(shuō)女裝要比男裝更出色。放眼國(guó)際市場(chǎng)，女裝的出鏡率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男裝。寧波作為一個(gè)因男裝發(fā)展起來(lái)的城市，女裝雖然在不斷探索前

33、進(jìn)，但是相比于其他城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這一“重男輕女”的模式嚴(yán)重阻礙了寧波成為一個(gè)服裝大市的愿望，至今寧波還被定位于男裝天下，在服裝領(lǐng)域還未占據(jù)重要的位置。因此，寧波女裝品牌的缺失是導(dǎo)致寧波無(wú)法成功打入國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際國(guó)內(nèi)產(chǎn)生影響的重要原因。</p><p>　　2.阻礙了寧波服裝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展</p><p>　　寧波的服裝業(yè)一直是寧波人驕傲的地方，它的男裝、職業(yè)裝一直以來(lái)都在創(chuàng)造奇跡，在剛開(kāi)始的

34、貼牌、訂單生意，到現(xiàn)在的大規(guī)模企業(yè)，尤其可見(jiàn)寧波服裝業(yè)的興盛。但是女裝的缺失也造成了很多的困擾。寧波的經(jīng)濟(jì)很大一部分是依靠服裝產(chǎn)業(yè)的支持，男裝、職業(yè)裝雖然很大程度上帶來(lái)了利益，但是目前的整體情況看，女裝的經(jīng)濟(jì)利益、數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)大于男裝、職業(yè)裝，寧波女裝的缺失也就因此阻礙了寧波經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。</p><p>　?。ǘ幉ㄅb品牌發(fā)展存在的缺陷影響</p><p>　　寧波女裝品牌發(fā)展固然前景巨

35、大，但是我們也應(yīng)該看到其發(fā)展中存在的缺陷。第一，寧波女裝品牌創(chuàng)新力不足，在服飾設(shè)計(jì)上還是有模仿國(guó)外品牌的傾向，服飾面料、質(zhì)量檔次都還不能滿足消費(fèi)者的需求，很多品牌沒(méi)有走出自身的特色。第二，技術(shù)人才的缺乏，寧波女裝在發(fā)展中確實(shí)培養(yǎng)和引進(jìn)了一些人才，但是我們可以看到高端的設(shè)計(jì)人才依舊缺乏。第三，產(chǎn)業(yè)鏈的缺陷導(dǎo)致難以形成成熟的市場(chǎng)。面料供應(yīng)不足，企業(yè)仍然注重男裝市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)于復(fù)雜的女裝生產(chǎn)不能在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳效果。在生產(chǎn)加工方面，寧波

36、雖然是服裝企業(yè)云集，但是我們不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)還在貼牌生意，仿造國(guó)外品牌，或者是以加工外貿(mào)服飾為主，對(duì)于款式復(fù)雜，周期短的女裝并不擅長(zhǎng)。另外，寧波向來(lái)“重男輕女”導(dǎo)致了服飾文化偏向男裝，女裝發(fā)展著實(shí)讓人擔(dān)憂。第四，國(guó)際品牌意識(shí)淡薄。寧波女裝品牌就目前來(lái)說(shuō)雖然有了一定的知名度，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹脚b的發(fā)展偏于大眾化，無(wú)法給予消費(fèi)者以新的期望，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模普遍較小，重效益，輕品牌，重眼前利益，輕長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的現(xiàn)象普遍存在。</p&g

37、t;<p>　　寧波的女裝品牌缺失帶給了寧波致命的打擊，在男裝強(qiáng)盛的同時(shí)，女裝必須盡快發(fā)展，支持寧波服裝產(chǎn)業(yè)。對(duì)于寧波女裝品牌的發(fā)展，我認(rèn)為有必要從廣告形象需求來(lái)談寧波女裝品牌的塑造。</p><p>　　四：由廣告形象需求談寧波女裝品牌的塑造—以太平鳥、斐戈為例</p><p>　　廣告形象指的是一種“類像”，意味著一種現(xiàn)實(shí)的非現(xiàn)實(shí)化，一種現(xiàn)實(shí)的虛無(wú)化，它代表著一種觀念和意

38、識(shí)對(duì)人有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的沖擊。社會(huì)從實(shí)體化走向媒體化，而社會(huì)向媒介化轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致廣告形象的出現(xiàn)。由此可見(jiàn)，廣告形象是伴隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型而來(lái)的，社會(huì)的前進(jìn)發(fā)展帶動(dòng)了廣告形象的發(fā)展壯大。</p><p>　　在人際說(shuō)服中，說(shuō)服者的形象、人格魅力直接影響著說(shuō)服的效果。同樣，在廣告訴求中，訴求信息的發(fā)出者的形象，也制約著廣告的宣傳效果。由此可見(jiàn)，廣告形象對(duì)于廣告效果是非常重要的，正確的形象選擇有助于產(chǎn)品迅速占據(jù)消費(fèi)者的心，相反

39、，未能與產(chǎn)品融合的廣告形象需求則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品推廣的失敗，影響企業(yè)的發(fā)展壯大。品牌形象代言人在品牌塑造中有著獨(dú)到的作用，需要強(qiáng)調(diào)的是，品牌形象代言人的氣質(zhì)是公眾感受的，是一種客觀的存在。當(dāng)品牌代言人的氣質(zhì)與產(chǎn)品廣告所表達(dá)的氣質(zhì)融合的時(shí)候，廣告所營(yíng)造的那種氣氛，總有些讓人蕩氣回腸，讓人用心靈情感去慢慢的品味，從把握、感受明星氣質(zhì)到產(chǎn)品。無(wú)論如何，品牌形象代言人的氣質(zhì)與產(chǎn)品廣告定位相符合時(shí)，品牌形象代言人才能真正的闡釋產(chǎn)品，為產(chǎn)品的宣傳貼磚加瓦

40、，為品牌的塑造錦上貼花。明確品牌所需要的形象代言人，正確的使用形象代言人形象來(lái)向廣大客戶展示品牌最優(yōu)良的一面，對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展壯大有著積極的作用。</p><p>　　曾有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家這樣指出：昨天企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，今天企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)資源的競(jìng)爭(zhēng)，而明天，企業(yè)獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素將是企業(yè)形象。這句話十分精辟地闡述了一個(gè)道理：隨著社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)整體形象的越來(lái)越密切關(guān)注，企業(yè)形象將在為企業(yè)創(chuàng)

41、造價(jià)值的過(guò)程中發(fā)揮出更為重要的作用。選擇企業(yè)形象代言人作為企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的重要組成部分，已被越來(lái)越多的企業(yè)所青睞，隨著而來(lái)的是企業(yè)形象代言人的名利兼得，此可謂雙贏之道。</p><p>　　溫州服裝企業(yè)的廣告推廣就是一個(gè)值得借鑒的例子。溫州服裝企業(yè)正確認(rèn)識(shí)到品牌形象代言人的重要性，充分發(fā)揮了品牌代言人在擴(kuò)大品牌知名度和品牌個(gè)性方面的作用。尤為注重的是，他們利用品牌形象代言人參加全國(guó)各地的品牌推廣活動(dòng)，大面積大范

42、圍的展示自我品牌，為品牌知名度的建立做足了功夫，在全國(guó)的服裝市場(chǎng)中迅速崛起，占領(lǐng)了重要位置。</p><p>　?。ㄒ唬幉ㄅb品牌現(xiàn)有的廣告分析</p><p>　　目前寧波女裝品牌的廣告可以說(shuō)是少之又少，我們很難在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等相關(guān)媒體中看到廣告的投放。我們看到的廣告多為品牌服飾自我推行的冊(cè)子，比如太平鳥旗下的樂(lè)町品牌，里面有該品牌這一季將推廣的服飾、配飾，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流傳出一些平

43、面作品。寧波女裝品牌在廣告推廣中遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這成為制約寧波品牌女裝走向成功的絆腳石。</p><p>　　現(xiàn)有的廣告投放中，太平鳥及唐獅服飾的投放量較其他品牌服飾多，唐獅服飾在眾多品牌廣告投放中走在前端。唐獅運(yùn)用明星效應(yīng)，分別選擇了SHE、FIR、蕭敬騰等明星代言，甚至是進(jìn)行一系列的公關(guān)活動(dòng)來(lái)推廣自我品牌，在寧波服裝市場(chǎng)作為一股新興力量崛起。其網(wǎng)店遍布全國(guó)二十多個(gè)省市，年銷量數(shù)十億，每年增長(zhǎng)60%以上。從中，我們不

44、難看出廣告形象代言對(duì)其銷量的影響。太平鳥的廣告投放多為自身設(shè)計(jì)制作的服裝推廣冊(cè)，在寧波市場(chǎng)中有著一定的地位，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平面、視頻的推廣，也深得人心。</p><p>　?。ǘ┨进B女裝的廣告形象需求</p><p>　　寧波太平鳥時(shí)尚女裝公司專注于為都市時(shí)尚女性提供產(chǎn)品和服務(wù)，擁有國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，吸收了國(guó)際時(shí)尚理念，捕捉國(guó)際流行元素，創(chuàng)造了數(shù)個(gè)品牌，其中最具特色的便是樂(lè)町。太平鳥女裝

45、強(qiáng)調(diào)以“職業(yè)生活休閑”理念為導(dǎo)向，定位在25-35歲之間的年輕時(shí)尚都市女性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚和諧、優(yōu)雅大方、適合搭配，體現(xiàn)了時(shí)尚而不失穩(wěn)重，個(gè)性而不張揚(yáng)的特色。太平鳥服飾從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，便提倡服飾的個(gè)性，敢于追求個(gè)性化、時(shí)尚化。太平鳥的設(shè)計(jì)總監(jiān)張曉峰曾提到：太平鳥在服裝設(shè)計(jì)上一貫堅(jiān)持第一時(shí)間把最新最時(shí)尚的產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，這已經(jīng)成為太平鳥的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。同時(shí)從太平鳥集團(tuán)網(wǎng)中看到，太平鳥一方面計(jì)劃開(kāi)設(shè)面積2000平米以上的核心旗艦店80家，全

46、國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)3000家；另一方面重點(diǎn)打造線上淘寶商城直營(yíng)店，同步開(kāi)拓淘寶網(wǎng)、拍拍、麥網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)分銷店。預(yù)計(jì)到2015年，整體實(shí)現(xiàn)品牌服裝營(yíng)業(yè)收入90億元，電子商務(wù)10億元；培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)300人，品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力爭(zhēng)達(dá)10000款，把“快時(shí)尚虛擬經(jīng)營(yíng)”的太平鳥打造成時(shí)裝業(yè)的領(lǐng)軍品牌。如何選擇太平鳥女裝的形象代言人，代言人如何擔(dān)負(fù)起企業(yè)形象的使命成為了企業(yè)最值得討論的問(wèn)題。</p><p>　　針對(duì)太平鳥的廣告形象需求，我認(rèn)

47、為可以從以下幾點(diǎn)著手：</p><p><b>　　1.品牌代言平民化</b></p><p>　　從服飾特點(diǎn)看，太平鳥女裝服飾是注重休閑的，其設(shè)計(jì)、價(jià)格都相對(duì)親民，那么我認(rèn)為我們可以使用普通大眾來(lái)體現(xiàn)太平鳥服飾的特色。大眾化人物在廣告中的出現(xiàn)可以引起消費(fèi)者的認(rèn)同感，讓消費(fèi)者從廣告中重新感受身邊的生活，引起共鳴，從而產(chǎn)生對(duì)廣告產(chǎn)品的喜愛(ài)。使用普通人物形象在一定程度上還

48、能使已經(jīng)購(gòu)買該產(chǎn)品的受眾不斷得到強(qiáng)化，進(jìn)而培養(yǎng)對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。在一般情況下，只要所選人物不是太過(guò)于做秀，廣告便能貼近消費(fèi)者的生活，貼近消費(fèi)者的心里，都能夠有效的引起消費(fèi)者感情，并讓消費(fèi)者能對(duì)該廣告產(chǎn)品產(chǎn)生一定的認(rèn)知。</p><p>　　太平鳥服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以說(shuō)與大多數(shù)其他品牌女裝存在區(qū)別，它的穿著人群普遍，價(jià)格適中，設(shè)計(jì)獨(dú)特，廣受好評(píng)。在品牌代言人的選擇中，我認(rèn)為運(yùn)用明星不如運(yùn)用普通大眾來(lái)得貼切，明星的生活

49、特色較普通女性來(lái)說(shuō)無(wú)法體現(xiàn)太平鳥的女裝的個(gè)性，無(wú)法從細(xì)節(jié)給予觀眾以震撼。選擇時(shí)尚的都市白領(lǐng)女性，身著太平鳥旗下的女裝品牌服飾，自然貼近生活，向所有的女性消費(fèi)者展示該品牌的服飾就是適合我們這些普通的但是又具有個(gè)性的女性穿著，不矯揉做作，服飾與個(gè)人特色融合，展現(xiàn)最美的自己。</p><p>　　2.外國(guó)女性在太平鳥女裝中的體現(xiàn)</p><p>　　在太平鳥的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，我們看到的幾乎都是外

50、國(guó)女性。太平鳥女裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格極具國(guó)際品牌特色，該企業(yè)同國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，向國(guó)外品牌服裝借鑒，將中國(guó)傳統(tǒng)特色與國(guó)際時(shí)尚相融合，逐漸設(shè)計(jì)出具備自我品牌特色的服飾。</p><p>　　在廣告體現(xiàn)中，正確的外國(guó)模特形象使用有助于太平鳥女裝展現(xiàn)獨(dú)特的服飾魅力。因其服飾具有的國(guó)際大牌風(fēng)格，我認(rèn)為借助外國(guó)模特能更好得展示了該女裝的國(guó)際時(shí)尚感，滿足都市女性對(duì)于時(shí)尚及國(guó)際品牌的追求。另一方面，外國(guó)模特完美的身材、性感的形象、自然的

51、異國(guó)特色流露都是女性所向往的。相對(duì)于中國(guó)的一些明星，外國(guó)模特更能體現(xiàn)該品牌本身具有的時(shí)尚感。</p><p><b>　　3.造勢(shì)</b></p><p>　　廣告活動(dòng)中的造勢(shì)非常重要，公關(guān)活動(dòng)的展開(kāi)能迅速吸引大眾目標(biāo)。通過(guò)類似選秀活動(dòng)挑選適合品牌的形象代言人。該活動(dòng)的主要目的在于通過(guò)一些比賽引起大眾注意，經(jīng)過(guò)層層挑選選定品牌形象代言人，即我所列舉的第一點(diǎn)——普通的都

52、市女性。通過(guò)這種形式，參加人員廣泛，活動(dòng)目的明確，企業(yè)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)少，不但能夠在短時(shí)間內(nèi)提高知名度，最主要的還是使企業(yè)有了大眾所喜愛(ài)的、挑選的形象代言人，這有助于大眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感，從而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。</p><p>　　4.男性形象代言人在女裝中的體現(xiàn)</p><p>　　所有的女裝目前都是由女性代言的，對(duì)于太平鳥服飾，我考慮到了是否可以用男性來(lái)展現(xiàn)該女裝的特色。目前，廣大群眾對(duì)于日系風(fēng)格尤

53、為喜愛(ài)，太平鳥更是推出了非常日系的樂(lè)町品牌，滿足大眾的喜愛(ài)。日本對(duì)于服飾的研究非常獨(dú)特，日本的男性對(duì)服飾也是情有獨(dú)鐘，時(shí)時(shí)刻刻走在潮流的前端。太平鳥服飾可以利用男性對(duì)于服飾的審美來(lái)表現(xiàn)服裝的魅力。男性代言人通過(guò)自身對(duì)于服裝的見(jiàn)解，去深入女性心理，運(yùn)用男性代言人必然引起女性消費(fèi)者的注目，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度及銷售量。</p><p>　?。ㄈ╈掣昱b的廣告形象需求</p><p>　　

54、寧波女裝品牌發(fā)展迅速，但是主要以中低端、休閑裝為主。然而隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買力、購(gòu)買需求和購(gòu)買層次越來(lái)越高，向高層次發(fā)展，要求的服裝款式也越來(lái)越多樣化。女性是服裝的主要消費(fèi)群體，尤其是成功的女性，如女企業(yè)家、公眾人物、高端優(yōu)秀白領(lǐng)等，這一群體的消費(fèi)能力尤為強(qiáng)，對(duì)服飾也存在追求高品質(zhì)、新款式的要求。國(guó)際高端服裝品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格昂貴，但是款式設(shè)計(jì)不一定適合東方女性的體形。斐戈品牌的適時(shí)出現(xiàn)打破了這個(gè)消費(fèi)群體的

55、尷尬。</p><p>　　斐戈品牌女裝走的是高端女裝路線，在延續(xù)經(jīng)典、簡(jiǎn)約風(fēng)格的基礎(chǔ)上更是融合東方的傳統(tǒng)特色，無(wú)論是面料、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)都非常獨(dú)到，帶給白領(lǐng)女性獨(dú)一無(wú)二的尊貴體驗(yàn)。在中低端、休閑裝遍布的今天，斐戈的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)受到廣大白領(lǐng)女性的喜愛(ài)。同樣，在選擇品牌代言人上也不可松懈。</p><p><b>　　1.名人代言</b></p><p

56、>　　名人是為大眾所熟知的個(gè)體或人物，是將名人自身與公眾完美結(jié)合的形式。名人本身是一種社會(huì)資望，有號(hào)召力，有崇拜者。名人效應(yīng)是客觀存在，是很自然的現(xiàn)象。名人做廣告，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，是社會(huì)資源的有償配置，是無(wú)可厚非的。對(duì)正面的知名人物，人們有一種隱含的認(rèn)同感，在社會(huì)上存在一種可信度。這種潛藏在社會(huì)大眾心中的思維定勢(shì)與消費(fèi)者有關(guān)，他們通過(guò)可信的廣告形象從而認(rèn)為宣傳者愿意并且有能力提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者還沒(méi)有十分了解某種產(chǎn)品

57、或者尚未形成自己的特定看法時(shí)，一個(gè)可信度高的廣告形象是非常有說(shuō)服力的。名人在特定的范圍或領(lǐng)域中具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，從而易于獲得消費(fèi)者的信賴。在廣告中出現(xiàn)的名人，多為歌星、影星、體育明星等。利用明星推銷產(chǎn)品是現(xiàn)代廣告的重要策略之一。</p><p>　　斐戈作為高端的女裝品牌服飾，欲與國(guó)際品牌爭(zhēng)取一定的客戶群，那么運(yùn)用明星推銷手段非常有必要。明星的社會(huì)影響力大，與普通人在服飾方面相比定是優(yōu)于普通大眾，其性質(zhì)也與社會(huì)上

58、的高端白領(lǐng)、女企業(yè)家有相同之處。名人的容貌、名人的氣質(zhì)、名人的威望能夠激發(fā)人們豐富的聯(lián)想，使得消費(fèi)者在接收到廣告信息的時(shí)候，會(huì)與人物產(chǎn)生直接的連結(jié)，使人產(chǎn)生名人推薦的產(chǎn)品質(zhì)量好、檔次高、企業(yè)實(shí)力雄厚等方面的良好印象，從而增加對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的信任；在購(gòu)買時(shí)，更會(huì)因催眠作用而以名人的選擇為自己的選擇目標(biāo)，最終促成購(gòu)買。</p><p>　　斐戈品牌女裝在選取形象代言人之時(shí)必須選擇知名度高的優(yōu)雅女性，如張曼玉、劉嘉玲、章

59、子怡等一線女星，這些女明星在國(guó)際國(guó)內(nèi)都有一定的地位，且體態(tài)優(yōu)美，有令人羨慕的容貌和體形。運(yùn)用一線女星作為品牌形象代言人充分說(shuō)明了斐戈女裝是屬于高端女裝品牌，受到了那些優(yōu)雅女星的喜愛(ài)，這對(duì)于女性是非常有以引力的。另外社會(huì)上的成功女性作為代言人也能很好的吸引客戶群，她們?cè)谏鐣?huì)上擁有金錢、地位，是所有女性所向往的，一個(gè)成功女性演繹一個(gè)高端服裝品牌，令人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，要成功就該穿斐戈女裝，服裝的銷售量自然會(huì)增長(zhǎng)。</p><p&

60、gt;<b>　　2.專家</b></p><p>　　專家是在特殊領(lǐng)域具有目標(biāo)受眾可察覺(jué)的專業(yè)水平的個(gè)人或組織。運(yùn)用專家進(jìn)行廣告訴求，能夠制造莊嚴(yán)、可信的氛圍，從側(cè)面烘托廣告對(duì)象的權(quán)威性，從而堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)買者購(gòu)買產(chǎn)品的信心。在選用專家訴求符號(hào)的時(shí)候必須把握兩點(diǎn)：一是選用的專家要給人一種信賴的感覺(jué)；二是專家的講解不能過(guò)于理性。</p><p>　　成功女性需要的不僅

61、僅是滿足普通的穿著，更要穿得得體、優(yōu)雅、符合身份，她們的各方面都要優(yōu)于普通女性，對(duì)于穿著更是要顯得與眾不同，體現(xiàn)自己的身份地位。斐戈品牌女裝作為高端的女裝品牌，其面料的選擇、設(shè)計(jì)師的水平、售后服務(wù)都會(huì)比中低端、休閑裝服飾來(lái)得要好，利用專家講解該品牌服飾面料的選取與普通面料不同，精良的手工制作工藝，國(guó)際時(shí)尚品味的設(shè)計(jì)，穩(wěn)重得體的風(fēng)格，向大眾展示該女裝優(yōu)于其他服飾的地方。正是面料、輔料、染色、手工制作、時(shí)尚感等方面，通過(guò)專家之口表達(dá)出來(lái)，滿

62、足了成功女性不同于普通女性的地方，滿足了她們優(yōu)于常人的心理。</p><p>　　五：未來(lái)寧波女裝品牌塑造中的形象需求分析</p><p>　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者需要的不僅僅是產(chǎn)品本身的功能，也要求產(chǎn)品能帶來(lái)的一種無(wú)形資產(chǎn)，即精神寄托。這種精神寄托可以通過(guò)很多方面體現(xiàn)，其中一個(gè)便是廣告形象代言人的選擇。產(chǎn)品形象代言人的選擇為的是吸引目標(biāo)客戶群的眼球，通過(guò)形象代言人完美展示產(chǎn)品的特性

63、，很大程度上更充足的滿足消費(fèi)者的需求，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達(dá)到購(gòu)買效果。</p><p>　?。ㄒ唬┨进B女裝與斐戈女裝不同廣告形象的對(duì)比分析</p><p>　　太平鳥女裝是走在時(shí)尚潮流前端的中高檔女裝品牌，是時(shí)尚前衛(wèi)的體現(xiàn)；斐戈女裝是純高端服飾品牌，是符合社會(huì)上成功女性的品牌，是成功、穩(wěn)重的體現(xiàn)。二者在定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料選取上都存在著差異，因此這兩個(gè)品牌的形象需求有著很大的差別。&l

64、t;/p><p>　　產(chǎn)品質(zhì)量、檔次的不同造成所需的形象代言的不同。我認(rèn)為太平鳥女裝需要的是親近群眾的形象，作為一個(gè)時(shí)尚潮流品牌，它引領(lǐng)著年輕女性追求夢(mèng)想追求目標(biāo)，用服裝來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性。它成功的抓住了都市女性對(duì)于時(shí)尚的敏銳度，因此借助普通大眾、外國(guó)模特、男性魅力更能表達(dá)該品牌的意義。斐戈女裝需要的則是真正體現(xiàn)服裝質(zhì)量檔次的形象代言人，它是高端的服飾，與國(guó)際大牌一較高下，運(yùn)用名人、專家更能體現(xiàn)該服飾的高檔次，與普通服

65、裝區(qū)分開(kāi)來(lái)，走國(guó)際潮流路線，為成功女性量身定做，打造國(guó)內(nèi)知名的高端女裝品牌。</p><p>　?。ǘ┪磥?lái)寧波女裝品牌形象需求分析</p><p>　　企業(yè)形象代言人與企業(yè)的發(fā)展壯大有著密不可分的關(guān)系。形象代言人的個(gè)性要與企業(yè)的品牌個(gè)性相吻合。要了解形象代言人的個(gè)性；形象代言人的個(gè)性要能融于企業(yè)的文化內(nèi)涵；形象代言人的個(gè)性要與企業(yè)的品牌個(gè)性相一致?？傊蜗蟠匀吮仨毞袭a(chǎn)品的特性，能與

66、產(chǎn)品完美結(jié)合在一起，不能單純從形象代言人的形象考慮。</p><p>　　針對(duì)寧波品牌女裝的形象需求，縱觀太平鳥及斐戈兩個(gè)不同檔次的品牌女裝對(duì)于形象代言人的需求，我們可以看到未來(lái)寧波女裝品牌的形象需求，我認(rèn)為包括以下幾點(diǎn)：</p><p>　　1.打造適合自身品牌的形象代言人</p><p>　　寧波女裝品牌有太平鳥、斐戈、唐獅、仙甸等眾多品牌，各個(gè)品牌的風(fēng)格都存在

67、差別，不是所有的品牌都適合名人、專家來(lái)作為形象代言人，也不是所有品牌都可以由普通大眾來(lái)體現(xiàn)的。</p><p>　　在選擇廣告形象之際，我們應(yīng)充分參與社會(huì)調(diào)查，了解目前女性所鐘愛(ài)的廣告形象存在的共同點(diǎn)。為更好的迎合消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者購(gòu)買服飾，拓寬消費(fèi)渠道，寧波女裝應(yīng)該根據(jù)不同的品牌風(fēng)格來(lái)選擇形象代言人，將品牌女裝風(fēng)格與代言人融合，切不可盲目攀比，只求短期效益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，造成企業(yè)的損失。</p>

68、<p>　　2.尊重女性，滿足女性需求</p><p>　　針對(duì)目前很多服飾品牌一味追求性感廣告，對(duì)于廣告形象更是濫竽充數(shù)，沒(méi)有充分考慮到女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，甚至有些服裝品牌有侵犯女性的現(xiàn)象存在。寧波女裝品牌在選擇形象代言人之際，要充分體現(xiàn)男女平等原則，尊重女性的選擇，尊重女性心理需求，在廣告形象方面充分體現(xiàn)女性的需求，從女性角度來(lái)正確選擇廣告形象，滿足女性追求潮流的愿望以及對(duì)時(shí)尚的敏銳度。</p&

69、gt;<p>　　3.推陳出新，賦予創(chuàng)造的形象代言</p><p>　　面對(duì)服裝品牌代言人時(shí)，我們往往考慮到的只是如何用女性來(lái)展現(xiàn)服裝的魅力，直接將女性作為最主要的表現(xiàn)對(duì)象，從而忽視了其他對(duì)象對(duì)于服裝的作用。寧波女裝品牌要想利用形象代言人的方式走出一條道路，必須要推陳出新，賦予品牌形象代言人新的意義，不再局限于只是利用女性來(lái)表現(xiàn)服飾，要考慮是否還有其他對(duì)象可以展現(xiàn)服裝。</p><

70、;p>　　六：展望寧波女裝品牌的發(fā)展</p><p>　　寧波女裝品牌在發(fā)展中不斷進(jìn)步，在未來(lái)我們都相信寧波女裝品牌將會(huì)成為寧波人的驕傲。寧波女裝品牌必然會(huì)走出一條屬于自己的道路，向更高層次的發(fā)展成了當(dāng)務(wù)之急。</p><p>　　1.打造自身品牌，加大品牌意識(shí)，走出適合企業(yè)發(fā)展的道路</p><p>　　品牌是企業(yè)處于優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)，贏得競(jìng)爭(zhēng)和順利進(jìn)入下

71、一階段競(jìng)爭(zhēng)，以強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、穩(wěn)固自身競(jìng)爭(zhēng)地位的有利手段；品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更高層次和更具綜合性的競(jìng)爭(zhēng)；品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合中屬統(tǒng)領(lǐng)性戰(zhàn)略；品牌戰(zhàn)略也是指導(dǎo)和引導(dǎo)市場(chǎng)的重要手段。要想盡快發(fā)展寧波女裝品牌，必須加快企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)和創(chuàng)新，不斷采用新技術(shù)和新的工藝，通過(guò)與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，借助國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)合作，提高服裝的整體質(zhì)量，從而樹(shù)立國(guó)際品牌形象。</p><p>　　2.資源有效整合，最大利用<

72、/p><p>　　在寧波區(qū)域內(nèi)建立面料供應(yīng)集中區(qū)，改善面料供應(yīng)不足現(xiàn)象，實(shí)行企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源配置達(dá)到最優(yōu)化，最短時(shí)間內(nèi)解決原材料問(wèn)題。要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加大科技投入，在傳統(tǒng)工藝無(wú)法滿足市場(chǎng)需求之時(shí)，運(yùn)用高科技解決所面臨的問(wèn)題。同時(shí)，對(duì)于生產(chǎn)加工企業(yè)方面，改善一貫的貼牌風(fēng)格，加注自身品牌特色生產(chǎn)，將精力放入到女裝的生產(chǎn)過(guò)程中。</p><p>　　3.盡可能培養(yǎng)高端設(shè)計(jì)人才</p>

73、<p>　　人才缺乏一直是企業(yè)的問(wèn)題所在，加快培養(yǎng)高端設(shè)計(jì)人才，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)以及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，掌握技術(shù)，從源頭上解決問(wèn)題。</p><p>　　寧波男裝如此強(qiáng)盛，女裝缺失給寧波服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了重重困難，但是寧波人并沒(méi)有放棄女裝的發(fā)展，在不斷探索前進(jìn)。在女裝發(fā)展中，寧波女裝不斷采取新形式、新技術(shù)，尤其是小規(guī)模、多批次的方式來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)銷售，不斷補(bǔ)充男裝，擴(kuò)充著寧波的服裝產(chǎn)業(yè)。</p>&

74、lt;p><b>　　結(jié)語(yǔ)</b></p><p>　　寧波女裝品牌的發(fā)展壯大是必然的，面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)眾多品牌，寧波女裝品牌要想做大做強(qiáng)，就必須要有一整套完整的方案。在形象代言方面更是要做足準(zhǔn)備，不僅僅要考慮到形象代言人的形象問(wèn)題，更要關(guān)注其與品牌的融合度。針對(duì)不同檔次的品牌服飾選擇最適合本品牌的形象代言人，利用合適的形象代言人來(lái)詮釋產(chǎn)品的個(gè)性。與此同時(shí)，切忌盲目追求明星、名人效應(yīng)。相信

75、寧波女裝品牌必然能夠騰飛，在女裝市場(chǎng)中立足。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　著作</b></p><p>　　[1] 范云峰，王鈺.營(yíng)銷廣告策劃［Ｍ］. 北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2005年5月.</p><p>　　[2] 歐陽(yáng)康.廣告與推銷心理［Ｍ］.北京

76、：中國(guó)社會(huì)出版社.2000年8月.</p><p>　　[3] 謝榮華，李緬曄.服裝&化妝品廣告［Ｍ］. 廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社.2002年5月.</p><p>　　[4] 胡川妮.品牌廣告塑造［Ｍ］.北京：中國(guó)人名大學(xué)出版社.2004年1月.</p><p>　　[5] 約翰·菲利普·瓊斯.廣告與品牌策劃［Ｍ］.北京：機(jī)械工業(yè)出版社.1

77、995年5月.</p><p>　　[6] 曉鐘.品牌廣告誘惑之訣［Ｍ］.北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社.1994年4月.</p><p>　　[7] 李光斗.品牌秘笈廣告策劃基本原理［Ｍ］.北京：作家出版社.2002年4月.</p><p>　　[8] 陳木年.如何通過(guò)廣告進(jìn)行營(yíng)銷推廣［Ｍ］.北京：北京大學(xué)出版社.2004年1月.</p><p>　

78、　[9] 博旭.造勢(shì)［Ｍ］.北京：中國(guó)商業(yè)出版社.2004年3月.</p><p>　　[10] 尤建新，王莉.廣告心理學(xué)［Ｍ］.北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社.2008年6月.</p><p>　　[11] 余小梅.廣告心理學(xué)［Ｍ］.北京：北京廣播學(xué)院出版社.2003年9月.</p><p>　　[12] 李野新.新廣告營(yíng)銷一本通［Ｍ］.北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社.2008年

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80、裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及消費(fèi)趨勢(shì)研究[J].市場(chǎng)論壇，2006（2）</p><p>　　[3] 徐虹，江影，劉國(guó)聯(lián).服裝品牌形象維度與權(quán)重分布研究[J].紡織學(xué)報(bào)，2007（10）</p><p><b>　　外文類</b></p><p>　　[1]Frank Furedi：Celebrity Culture，2010</p><

81、;p>　　[2] Kerry O. Ferris: The Next Big Thing: Local Celebrity ,2010</p><p><b>　　電子文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 吳雪平. 寧波女裝品牌創(chuàng)建策略研究. http://epub.cnki.net ，2008-10-16</p><

82、p>　　[2] 吳衛(wèi)群.女性廣告形象的誤讀及對(duì)策.http://epub.cnki.net ，2007-12-12</p><p>　　[3] 文宏偉.服裝品牌名人代言與品牌核心價(jià)值.http://epub.cnki.net，2005-08-19</p><p>　　[4] 雷海濤,尚端武.廣告形象與社會(huì)認(rèn)同感. http://dlib.edu.cnki.net,2009</p