從《三國(guó)殺》看網(wǎng)絡(luò)游戲的山寨現(xiàn)象【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　從《三國(guó)殺》看網(wǎng)絡(luò)游戲的山寨現(xiàn)象</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 廣告

2、學(xué) </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目錄</b><

3、/p><p>　　從《三國(guó)殺》看網(wǎng)絡(luò)游戲的山寨現(xiàn)象錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p>　　A Study On The Development Mode Of Online Game In China Through “Three Kill”錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p>　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程1</p><p><b&g

4、t;　?。ㄒ唬﹩⒚蓵r(shí)代1</b></p><p>　　（二）崛起與高速發(fā)展時(shí)期1</p><p>　　二、《三國(guó)殺》的研究分析1</p><p>　?。ㄒ唬┤龂?guó)殺的產(chǎn)生契機(jī)1</p><p>　?。ǘ┤龂?guó)殺的特點(diǎn)2</p><p>　　1、最大的特點(diǎn)，身份決定一切2</p>&l

5、t;p>　　2、依附深厚的歷史背景3</p><p>　?。ㄈ┤龂?guó)殺的原創(chuàng)與山寨之爭(zhēng)3</p><p>　　三、網(wǎng)游的山寨化分析4</p><p>　?。ㄒ唬?網(wǎng)游業(yè)的山寨怪圈4</p><p>　　1、網(wǎng)頁(yè)游戲抄襲成風(fēng)5</p><p>　　2、大型網(wǎng)游山寨化嚴(yán)重5</p><

6、p>　?。ǘ┥秸脑蚍治?</p><p>　　1、網(wǎng)游業(yè)盈利模式單一6</p><p>　　2缺乏健全的法律保障11</p><p>　　四、對(duì)網(wǎng)游的建議11</p><p>　?。ㄒ唬┩貙捰?1</p><p>　?。ǘ┍３謩?chuàng)造性，抵制山寨12</p><p>

7、;　?。ㄈI(yíng)造公平的游戲環(huán)境13</p><p>　?。ㄋ模╅_(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)13</p><p>　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)制度保障14</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)15</b></p><p>　　致謝錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。</p><p><b>　　附錄17</b>&

8、lt;/p><p>　　【摘要】目前，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)正處于模式變更期。網(wǎng)游業(yè)高速發(fā)展十余年后，在2010年首度迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)，不斷開(kāi)創(chuàng)奇跡的網(wǎng)游業(yè)開(kāi)始了高峰徘徊。最初的點(diǎn)卡消費(fèi)受到?jīng)_擊，道具收費(fèi)引發(fā)不滿，山寨化正在拖累整個(gè)行業(yè)?！皠?chuàng)建一個(gè)標(biāo)桿，開(kāi)辟一個(gè)行業(yè)”是筆者最喜愛(ài)的《三國(guó)殺》的真實(shí)寫(xiě)照。從桌游到網(wǎng)游，盡管不可能取代主流的網(wǎng)游，卻是真實(shí)的影響了一部分人的生活。本文旨在研究中國(guó)網(wǎng)游的發(fā)展過(guò)程的山寨現(xiàn)象，以《三國(guó)殺》為切口，

9、分析提取游戲的成功點(diǎn)，希望能為網(wǎng)游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供綿薄之力。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】三國(guó)殺；網(wǎng)游；山寨。</p><p>　　【ABSTRACT】At present, online game is changing the development model in China. Its industry registered negative growth in 2010

10、for the first time over the past high speed development, the industry of online game are hesitating to press forward on the heights of development. Consumption of time card is under attack ，a variety of game mode which e

11、ach with advantages and disadvantages come into people’s vision. Disputes between creators and imitators is contributing to both a shift in contemporary n</p><p>　　【KEYWORDS】“Three killonline game”；Online Ga

12、mes ;Copycat。</p><p>　　顯示對(duì)應(yīng)的拉丁字符的拼音</p><p><b>　　字典</b></p><p><b>　　動(dòng)詞 </b></p><p><b>　　be</b></p><p><b>　　serve a

13、s</b></p><p><b>　　act as</b></p><p><b>　　make</b></p><p><b>　　mean</b></p><p><b>　　become</b></p><p>

14、<b>　　介詞 </b></p><p><b>　　for</b></p><p><b>　　連詞 </b></p><p>　　because of</p><p>　　一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程</p><p>　　中國(guó)網(wǎng)游業(yè)相當(dāng)年輕，從誕生至

15、今也只有短短10余年，它的發(fā)展歷程是不平凡的。</p><p><b>　　（一）啟蒙時(shí)代</b></p><p>　　在中國(guó)，一般都認(rèn)為1999年底面市的《萬(wàn)王之王》是中國(guó)的第一款網(wǎng)游。與《萬(wàn)王之王》同時(shí)期開(kāi)啟中國(guó)網(wǎng)游大門的還有《網(wǎng)絡(luò)三國(guó)》、《泥巴》等?！度f(wàn)王之王》被認(rèn)為是成功商業(yè)化的首款網(wǎng)游，它的面市預(yù)示著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的開(kāi)始，造就了中國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)，《萬(wàn)

16、王之王》甚至是第一款進(jìn)入韓國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的游戲。</p><p>　　以上的游戲已經(jīng)被人們淡忘，但正是他們打開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)游歷史的第一頁(yè)，帶給第一代網(wǎng)游玩家無(wú)數(shù)的快樂(lè)和驚喜，創(chuàng)造屬于開(kāi)拓者的光輝時(shí)代，開(kāi)啟了一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的序幕。</p><p>　?。ǘ┽绕鹋c高速發(fā)展時(shí)期</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)更新?lián)Q代速度快得讓人來(lái)不及感嘆，短短十年間計(jì)算機(jī)已經(jīng)從晦澀難懂的高端技術(shù)變成簡(jiǎn)單

17、易學(xué)的日常用品，伴隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的成熟和計(jì)算機(jī)的普及，網(wǎng)游市場(chǎng)以讓人驚嘆的速度膨脹壯大。1999年剛剛起步的網(wǎng)游，到2001年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展到與單機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)牡夭?。一個(gè)又一個(gè)新游戲上市的消息充斥著當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，漸漸地不少資深單機(jī)游戲廠商加入到網(wǎng)游業(yè)的角逐中。他們?cè)趩螜C(jī)游戲上的運(yùn)營(yíng)心得，再加上之前網(wǎng)游業(yè)的既有基礎(chǔ)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始步入成熟期。</p><p>　　《萬(wàn)王之王》是中國(guó)首款網(wǎng)游，不過(guò)

18、真正讓廣大網(wǎng)絡(luò)玩家開(kāi)始認(rèn)識(shí)網(wǎng)游的是2001年從韓國(guó)引進(jìn)中國(guó)的《傳奇》。這個(gè)外來(lái)品，從進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始就占據(jù)中國(guó)網(wǎng)游大半壁江山，無(wú)數(shù)玩家為它癡迷，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)驚人的65萬(wàn)玩家同時(shí)在線的最高記錄。從網(wǎng)游萌芽期至今已經(jīng)過(guò)去了10多年，2000年，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模只有不到0.5億元，到了2010年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破256.2億，這個(gè)數(shù)據(jù)足以說(shuō)明網(wǎng)游業(yè)在此期間是以怎樣驚人的速度壯大。</p><p>　　二、《三國(guó)殺》的研究分析

19、</p><p>　?。ㄒ唬┤龂?guó)殺的產(chǎn)生契機(jī)</p><p>　　中國(guó)古代四大名著之一《三國(guó)演義》中的第一個(gè)故事記載的是劉備關(guān)羽張飛三位仁人義士為了實(shí)現(xiàn)一番大事業(yè)，選在一個(gè)桃花盛開(kāi)的季節(jié)舉酒結(jié)義。那個(gè)桃花絢爛的園林就是劉備霸業(yè)開(kāi)始的地方?！度龂?guó)殺》的故事也要從三個(gè)人開(kāi)始講起。黃愷從小就喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲，小學(xué)六年級(jí)時(shí)有了自己的電腦，他的父母和天下所有父母一樣，嚴(yán)禁他的網(wǎng)絡(luò)游戲上花太多時(shí)間。他就開(kāi)

20、始自己動(dòng)手做游戲。除了是個(gè)游戲迷，黃愷還是個(gè)“三國(guó)迷”，熟讀《三國(guó)志》和《三國(guó)演義》。他2004年報(bào)考了中國(guó)傳媒大學(xué)的互動(dòng)藝術(shù)系，讀的就是電子游戲設(shè)計(jì)。那是最流行的是一款叫做《三國(guó)無(wú)雙》的日本游戲，雖然來(lái)自日本講述的還是中國(guó)的故事。某天他突發(fā)奇想，在游戲的基礎(chǔ)上根據(jù)三國(guó)人物的個(gè)性自己設(shè)計(jì)了一款卡牌游戲。之后的幾年里幾經(jīng)修改，就是現(xiàn)在的《三國(guó)殺》。當(dāng)時(shí)的《三國(guó)無(wú)雙》在同學(xué)中很受歡迎，黃愷和自己的搭檔動(dòng)畫(huà)專業(yè)的李由開(kāi)始在淘寶上出售卡牌。淘寶

21、上的第十個(gè)買家是個(gè)叫杜彬的人。杜彬?qū)τ谧烙问呛芰私獾?。在?guó)外這種面對(duì)面的游戲形式很盛行，在中國(guó)卻被歸為“小兒科”。杜彬敏銳的商業(yè)眼光看中了桌游在中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限潛力?！度龂?guó)無(wú)雙》游戲的策略思維、團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及豐富的文化內(nèi)涵深深吸引了杜彬，</p><p>　　2007年底，投資5萬(wàn)元的游卡桌游工作室成立，一年后進(jìn)化為游卡桌游文化發(fā)展有限公司。2009年6月底，《三國(guó)殺》被移植到網(wǎng)游平臺(tái)，推出Online版。</

22、p><p><b>　?。ǘ┤龂?guó)殺的特點(diǎn)</b></p><p>　　游戲設(shè)計(jì)者黃愷并不否認(rèn)當(dāng)初設(shè)計(jì)游戲時(shí)對(duì)于國(guó)外桌游《BANG!》的模仿。國(guó)外的東西在中國(guó)很容易水土不服，中國(guó)本土長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史傳統(tǒng)與外國(guó)迥異的生活習(xí)慣造就了屬于中國(guó)的獨(dú)有的文化，外國(guó)的東西對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)太陌生了，將國(guó)外流行的商品或者文化進(jìn)行中國(guó)式的改良，在近些年造成了眾多的財(cái)富神話。想要獲得成功，游戲需要一

23、個(gè)適合大眾口味的核心焦點(diǎn)。中國(guó)人耳熟能詳?shù)摹度龂?guó)演義》實(shí)在是不二之選。</p><p>　　群雄并起的三國(guó)，造就了無(wú)數(shù)個(gè)英雄傳說(shuō)，知人善用心機(jī)深沉的孫權(quán)，深諳中庸之道的劉備，霸氣外露的曹操，還有過(guò)五關(guān)斬六將卻敗走麥城的關(guān)羽，國(guó)士無(wú)雙的呂布等等，就是沒(méi)有看過(guò)完整的《三國(guó)演義》的人，對(duì)書(shū)中的故事情節(jié)與人物典故也是極為熟悉的。</p><p>　　1、最大的特點(diǎn)，身份決定一切</p>

24、<p>　　以三國(guó)為題材的游戲市面上數(shù)量眾多，《三國(guó)殺》只是其中之一，它特殊的地方就在于把歷史背景的運(yùn)用做到了極致。上文已經(jīng)提到了身份是游戲的核心，除了或反或忠的身份外，玩家還會(huì)選擇一名武將開(kāi)始游戲。每一個(gè)武將都是三國(guó)時(shí)期的人物，他們分屬魏蜀吳或者是群雄，每一個(gè)武將都有自己的技能。</p><p>　　以諸葛亮為例，他屬于蜀國(guó)勢(shì)力，批注是“遲暮的軍師”，他的技能是“觀星”和“空城”?！坝^星”《三國(guó)殺

25、》中諸葛亮的技能允許諸葛亮在自己回合判定階段之前，觀看牌堆頂部最后五張牌，并自由更改順序，放置在牌堆頂或者底部?！坝^星”的技能印證諸葛亮是三國(guó)第一軍師“上知天文，下曉地理，中通人和”?！度龂?guó)演義》103回有這樣一段：是夜，孔明扶病出帳，仰觀天文，十分驚慌……“吾見(jiàn)三臺(tái)星中，客星倍明，主星幽隱，相輔列曜，其光昏暗：天象如此，吾命可知！”游戲中諸葛陣亡時(shí)的配音是“知天易，逆天難”。另一個(gè)技能“空城”的典故非常有名，不需要加以解釋了。不僅是人

26、物技能都有典故，使用的牌也是有根據(jù)的?！度龂?guó)殺》中有一張牌叫做樂(lè)不思蜀。取自《三國(guó)志·蜀書(shū)·后主傳》裴松之注引《漢晉春秋》：“問(wèn)禪曰：‘頗思蜀否？’禪曰：‘此間樂(lè)，不思蜀?！?lt;/p><p>　　2、依附深厚的歷史背景</p><p>　　以三國(guó)為題材的游戲市面上數(shù)量眾多，《三國(guó)殺》只是其中之一，它特殊的地方就于把歷史背景的運(yùn)用做到了極致。上文已經(jīng)提到了身份是游戲的核

27、心，除了或反或忠的身份外，玩家還會(huì)選擇一名武將開(kāi)始游戲。每一個(gè)武將都是三國(guó)時(shí)期的人物，他們分屬魏蜀吳或者是群雄，每一個(gè)武將都有自己的技能。</p><p>　　以諸葛亮為例，他屬于蜀國(guó)勢(shì)力，批注是“遲暮的軍師”，他的技能是“觀星”和“空城”?！坝^星”三國(guó)殺葛亮技能觀星允許諸葛亮在自己會(huì)和判定階段之前，觀看牌堆頂部最后五張牌，并自由更改順序，放置在牌堆頂或者底部。“觀星”的技能印證諸葛亮是三國(guó)第一軍師“上知天文，下

28、曉地理，中通人和”?！度龂?guó)演義》103回有這樣一段：是夜，孔明扶病出帳，仰觀天文，十分驚慌……“吾見(jiàn)三臺(tái)星中，客星倍明，主星幽隱，相輔列曜，其光昏暗：天象如此，吾命可知！”游戲中諸葛陣亡時(shí)的配音是“知天易，逆天難”。另一個(gè)技能“空城”的典故非常有名，不解釋了。不僅是人物技能都有典故，使用的牌也是有根據(jù)的。《三國(guó)殺》中有一張牌叫做樂(lè)不思蜀。取自《三國(guó)志·蜀書(shū)·后主傳》裴松之注引《漢晉春秋》：“問(wèn)禪曰：‘頗思蜀否？’禪曰

29、：‘此間樂(lè)，不思蜀?！?lt;/p><p>　　（三）三國(guó)殺的原創(chuàng)與山寨之爭(zhēng)</p><p>　　《三國(guó)殺》憑借其鮮明的特色在中國(guó)以令人驚嘆的速度紅了起來(lái)，牽手盛大推出《三國(guó)殺online》廣受歡迎，玩家數(shù)量進(jìn)一步增加。2010年7月一場(chǎng)圍繞《三國(guó)殺》和《三國(guó)斬》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)引起軒然大波。盛大對(duì)《三國(guó)斬》提出了訴訟?！度龂?guó)殺》認(rèn)為《三國(guó)斬》在游戲背景、形式、內(nèi)容上整體剽竊《三國(guó)殺》。而《三

30、國(guó)斬》則認(rèn)為兩款游戲都借鑒了同一種美國(guó)游戲《Bang！》，《三國(guó)殺》沒(méi)有理由告《三國(guó)斬》。市場(chǎng)上與《三國(guó)殺》相似以三國(guó)為背景的桌游還有《三國(guó)斗》、《三國(guó)夢(mèng)》等，幾乎有都借鑒抄襲《Bang!》的嫌疑。繼《三國(guó)斬》之后，被戲稱為“一直在抄襲從未被超越的”騰訊也伸出了黑手，借勢(shì)推出了《英雄殺》。以上只是影響比較大的兩個(gè)案例，在淘寶上搜索，類似《水滸殺》、《紅樓殺》的產(chǎn)品數(shù)量繁多，連良莠不齊都稱不上，純粹山寨。</p><p

31、>　　最初《Bang！》的發(fā)行方曾表示《三國(guó)殺》抄襲《Bang!》。《Bang！》的作者公開(kāi)指責(zé)《三國(guó)殺》照搬了整個(gè)規(guī)則，只是對(duì)某些名稱做出修改，只憑這一點(diǎn)修改《三國(guó)殺》不足以成為一款原創(chuàng)游戲，是在剽竊《Bang！》。</p><p>　　顯而易見(jiàn)，《三國(guó)殺》與《Bang!》有不少相似的地方，例如《Bang!》中一個(gè)角色叫Slab the Killer，他使用“Bang”的時(shí)候目標(biāo)人物需要用兩張“Misse

32、d”才能抵消；《三國(guó)殺》中，呂布使用“殺”的時(shí)候目標(biāo)人物需要兩張“閃”才能閃避。除此之外還有些錦囊與《Bang!》的功能相似。但是《三國(guó)殺》擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹪瓌?chuàng)之名?！度龂?guó)殺》依附中國(guó)特有的深厚的文化背景?！度龂?guó)殺》的武將完全是依據(jù)《三國(guó)演義》確立的，標(biāo)準(zhǔn)版的武將都是人們耳熟能詳?shù)娜宋?，武將的技能有六成以上是原?chuàng)的，武器功能與《Bang!》截然不同?！度龂?guó)殺》號(hào)稱言出必有典，官方的武將技能都?xì)v史典故可循。標(biāo)準(zhǔn)版的武將技能設(shè)定與卡牌規(guī)則或許還是帶

33、有《Bang!》的影子，新推出的擴(kuò)展包則徹底擺脫了《Bang!》的影響。</p><p>　　《三國(guó)斬》從名稱就能看出它與《三國(guó)殺》有多相似，幾乎就是把《三國(guó)殺》整個(gè)游戲架構(gòu)拷貝一遍。若不是為了研究山寨，我也不會(huì)去玩《三國(guó)斬》。玩游戲的形式幾乎是一模一樣的，區(qū)別的地方在于開(kāi)始游戲前是自己隨機(jī)抽取身份，而不是系統(tǒng)隨機(jī)分配；把“殺”改成了“斬”；把補(bǔ)血的“桃”改成了“酒”?！度龂?guó)斬》的武將數(shù)量比《三國(guó)殺》標(biāo)準(zhǔn)版的多，

34、但是，那些額外的武將是《三國(guó)殺》在2009年就已經(jīng)發(fā)行的擴(kuò)展包中可以找到。武將的名稱與技能幾乎是一一相對(duì)，即使我是第一次使用也只是覺(jué)得操作界面過(guò)于粗糙而沒(méi)有技能上的不熟悉。騰訊推出的游戲叫做《英雄殺》，把上至秦始皇嬴政，下至明末清初的陳圓圓都雜糅到了一起。</p><p>　　三、網(wǎng)游的山寨化分析</p><p>　　（一） 網(wǎng)游業(yè)的山寨怪圈</p><p>　　稍

35、微了解網(wǎng)游業(yè)的人對(duì)于上面的現(xiàn)象早就見(jiàn)怪不怪，《三國(guó)殺》的案例只是一個(gè)縮影，一場(chǎng)關(guān)于山寨于原創(chuàng)之爭(zhēng)的“三國(guó)殺”折射出的問(wèn)題值得人深思。中國(guó)網(wǎng)游業(yè)似乎進(jìn)入了一個(gè)抄襲怪圈。從網(wǎng)頁(yè)游戲到大型網(wǎng)游都在其中無(wú)法自拔。</p><p>　　1、網(wǎng)頁(yè)游戲抄襲成風(fēng)</p><p>　　《三國(guó)殺online》推出了可供下載的客戶端，不過(guò)還是屬于網(wǎng)業(yè)游戲的范疇。網(wǎng)頁(yè)游戲就是用瀏覽器玩的游戲，它最大的特點(diǎn)就是不需

36、要下載客戶端，任何地方任何一臺(tái)電腦都可以玩，尤其適合上班一族。近年來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲憑借他簡(jiǎn)單、便捷娛樂(lè)性挑戰(zhàn)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。雖然很難成為主流的網(wǎng)游，但是與大型多人在線角色扮演游戲不同的是它針對(duì)用戶主要是上班一族，這群人盡管數(shù)量上有限但是消費(fèi)能力很強(qiáng)。網(wǎng)頁(yè)游戲普遍被看好，市面上的網(wǎng)頁(yè)游戲可謂是遍地開(kāi)花。上班族含金量高，消費(fèi)能力強(qiáng)吸引了許多的游戲廠商紛紛投資。網(wǎng)頁(yè)游戲硝煙四起，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，出現(xiàn)了亂想?yún)采木置?。《熱血三?guó)》是樂(lè)

37、堂游戲開(kāi)發(fā)的以三國(guó)背景的網(wǎng)頁(yè)游戲。玩家在游戲中扮演亂世中崛起的將領(lǐng)，逐步建設(shè)城池，發(fā)展建筑，開(kāi)拓新的城池等。這款戰(zhàn)爭(zhēng)策略類游戲剛剛面世時(shí)引起了一陣狂熱。但是現(xiàn)在這款游戲被克隆得到處都是：《三國(guó)風(fēng)云》、《方便面三國(guó)》、《雄霸三國(guó)》等多達(dá)十幾種。一些網(wǎng)頁(yè)游戲的內(nèi)容毫無(wú)新意，都是先建個(gè)基地，增強(qiáng)自己的實(shí)力然后開(kāi)打。相似的名字相似的內(nèi)容相同的玩法，很快就讓人審美疲勞。</p><p>　　網(wǎng)頁(yè)游戲同質(zhì)化如此嚴(yán)重原因主要是

38、網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)門檻低、周期短，收益又頗豐。網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)發(fā)商不顧長(zhǎng)期利益，急于撈金，抱著撈一把的心態(tài)。這樣的他們往往會(huì)挑選一款比較受歡迎的網(wǎng)游進(jìn)行復(fù)制，作為進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，從而迅速獲利。只要有一部分人抱著養(yǎng)的心態(tài)，一款新鮮的游戲馬上會(huì)想雨后春筍一樣到處都是，最多改個(gè)名字，換個(gè)場(chǎng)景。</p><p>　　2、大型網(wǎng)游山寨化嚴(yán)重</p><p>　　網(wǎng)頁(yè)游戲如此大型網(wǎng)游的情況也好不到哪里去。&l

39、t;/p><p>　　網(wǎng)游分類林林總總，根據(jù)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲大致上可以分為大型多人在線角色扮演游戲(MMORPG)、社區(qū)游戲、和大中型休閑游戲三大類。社區(qū)游戲這個(gè)名稱聽(tīng)上去比較陌生，事實(shí)上可能每個(gè)人都接觸過(guò)，它又被稱為社交游戲。當(dāng)初幾乎讓人“夜不能寐”深夜鬧鬧鐘起床、同時(shí)風(fēng)靡至今的人人網(wǎng)、QQ農(nóng)場(chǎng)偷菜就是社區(qū)游戲。還有搶車位、QQ餐廳都是社區(qū)游戲。社區(qū)游戲一般是這網(wǎng)站上，用戶注冊(cè)以后就可以進(jìn)行的共同參與的

40、事情。休閑游戲就是想黃金礦工、植物大戰(zhàn)僵尸這樣的游戲。一般是在無(wú)聊的時(shí)候玩，后來(lái)發(fā)展成為網(wǎng)頁(yè)游戲加入網(wǎng)絡(luò)元素，讓休閑游戲得到發(fā)展。休閑游戲一般上手很快無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行。</p><p>　　現(xiàn)在市場(chǎng)上占有率最高、參與人數(shù)最多的是大型多人在線角色扮演游戲，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)這種游戲形式存在先天的缺陷?，F(xiàn)在的網(wǎng)游題材一般都是“在某個(gè)時(shí)間某個(gè)大陸或者某個(gè)地點(diǎn)某些族群之間的戰(zhàn)爭(zhēng)”?！墩魍尽返墓适卤尘笆恰盎食煊悠吣晁脑赂辏?/p>

41、乾昌德宗皇帝駕崩，太子德麟王清年7歲，未及即位，早薨”，簡(jiǎn)而言之，皇帝駕崩，太子被殺，天下大亂。各地官員紛紛自立為王，各路義軍揭竿而起，武林高手紛紛重現(xiàn)江湖。而“你”就是為了改變世界，重寫(xiě)歷史的而來(lái)的。在伙伴的幫助下，“你”要成為一城之主，一國(guó)之王，最后成為皇帝?！秳W(wǎng)三》的游戲背景是在唐朝，安祿山密謀起兵謀反，被他視為大敵的中原武林也進(jìn)入最動(dòng)蕩的時(shí)候。在游戲內(nèi)容上，各家開(kāi)發(fā)商一直在盡力挖掘可以宣傳的噱頭，歸根到底還是打怪升級(jí)、買賣裝備

42、。</p><p>　　本來(lái)大型多人在線角色扮演游戲的游戲形式就不可能有大的突破，山寨一詞更是為它蒙上了濃厚的陰影。</p><p>　　艾瑞報(bào)告顯示，2010年第二季度網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元，雖然較2009年二季度同比增長(zhǎng)8.8%，但環(huán)比下降1.8%，而易觀國(guó)際數(shù)據(jù)也顯示環(huán)比下滑幅度為0.5%。這是網(wǎng)游業(yè)十年來(lái)首次出現(xiàn)下跌2）。2010年第二季度網(wǎng)游公司財(cái)報(bào)普遍是一片愁云慘霧。巨

43、人網(wǎng)絡(luò)、搜狐暢游、完美時(shí)空等公司的表現(xiàn)都創(chuàng)下了歷史新低?！靶袠I(yè)無(wú)大作”、“同質(zhì)化”被認(rèn)為是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)增速放緩的主要原因。</p><p>　?。ǘ┥秸脑蚍治?lt;/p><p>　　山寨化拖累了整個(gè)網(wǎng)游業(yè)，游戲的經(jīng)營(yíng)者卻一直重復(fù)著這個(gè)死循環(huán)。歸根到底是因?yàn)樯秸螒蚶麧?rùn)豐厚，而整個(gè)網(wǎng)游業(yè)盈利模式過(guò)于單一。</p><p>　　1、網(wǎng)游業(yè)盈利模式單一</p>

44、;<p>　　（1）網(wǎng)游業(yè)的兩種主要盈利模式</p><p>　　簡(jiǎn)單分析一下現(xiàn)有的最主流的盈利模式，付費(fèi)網(wǎng)游和免費(fèi)網(wǎng)游。付費(fèi)網(wǎng)游是最直接也是最原始的一種方式。這種收費(fèi)的網(wǎng)游分為點(diǎn)卡收費(fèi)和包月收費(fèi)兩種。在中國(guó)，第一批成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品比如《萬(wàn)王之王》、《石器時(shí)代》等都是選擇了計(jì)時(shí)收費(fèi)模式。計(jì)時(shí)收費(fèi)簡(jiǎn)單直白，它把玩家享受游戲的時(shí)間和他所要花費(fèi)的費(fèi)用直接掛鉤，只要玩家登陸到游戲中，就要開(kāi)始

45、計(jì)算費(fèi)用。計(jì)時(shí)收費(fèi)是最原始的收費(fèi)方式，從你踏入游戲的那一秒鐘就開(kāi)始收費(fèi)，不買游戲點(diǎn)卡就不能玩游戲，這是入門門檻最高的游戲模式。計(jì)時(shí)收費(fèi)最大的好處就是維護(hù)了游戲的平衡性，每一個(gè)玩家之間都是平等的，無(wú)論是裝備還是升級(jí)，依靠的都是玩家個(gè)人的游戲技術(shù)、勤勞耕耘和一些運(yùn)氣。這樣的游戲環(huán)境是寬容的，雖然玩游戲本身需要花費(fèi)一些費(fèi)用但是進(jìn)入游戲之后面對(duì)的就是靠“勤勞致富”的和諧環(huán)境。計(jì)時(shí)收費(fèi)除了買賣點(diǎn)卡之外還有包月的形式。但是要注意的是很少會(huì)有游戲經(jīng)營(yíng)

46、者愿意以包月作為游戲的主要收費(fèi)形式。包月形式的出現(xiàn)有的是因?yàn)橛螒虻脑O(shè)計(jì)者想要降低游戲收費(fèi)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)難度，不過(guò)最主要還是作為計(jì)時(shí)收費(fèi)的補(bǔ)充。包月或者包季度包年在國(guó)外是比較流行的方式。</p><p>　　一般來(lái)說(shuō)，計(jì)時(shí)或者包月這兩種收費(fèi)形式在大型網(wǎng)游中都可行，在國(guó)內(nèi)，《魔獸世界》以及網(wǎng)易的各種游戲都是堅(jiān)持采用單一計(jì)時(shí)收費(fèi)沒(méi)有包月形式，敢于這么做，對(duì)游戲本身的品質(zhì)是有絕對(duì)信心的。這樣以質(zhì)量取勝的游戲曲高和寡，有自己固

47、定的游戲群體，不是山寨大戲的主角。付費(fèi)網(wǎng)游一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)的金錢是可控的且相對(duì)穩(wěn)定，這是進(jìn)幾年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游廠商涉及相對(duì)較少的收費(fèi)方式。這種細(xì)水長(zhǎng)流式的消費(fèi)很難造成爆發(fā)性的盈利，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游壽命短暫“穩(wěn)”顯然不是游戲經(jīng)營(yíng)想要追求的。</p><p>　　免費(fèi)網(wǎng)游之所以被稱為免費(fèi)網(wǎng)游只是玩家對(duì)于游戲的一種基本概念，這種游戲不需要玩家去買點(diǎn)卡、月卡這樣的東西就可以玩，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是零門檻，計(jì)時(shí)收費(fèi)網(wǎng)游很難滿足沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)游

48、的新人們想要嘗鮮又不愿意為不知道底細(xì)的游戲買單的心理，免費(fèi)網(wǎng)游的零門檻可以吸引大批的玩家進(jìn)行試玩，游戲剛剛投入運(yùn)營(yíng)就可以吸引大批人氣。既然玩游戲不需要玩家付費(fèi)那么為什么會(huì)有那么多的免費(fèi)網(wǎng)游耗巨資開(kāi)發(fā)出來(lái)，廠商還要大力宣傳，吸引人流呢？</p><p>　　計(jì)時(shí)收費(fèi)中的游戲環(huán)境對(duì)于所有的玩家來(lái)說(shuō)都是平等的，游戲中獲得的榮耀依靠的都是玩家個(gè)人的游戲技術(shù)，這種公平的環(huán)境造成了一種矛盾：最具有消費(fèi)能力的玩家往往沒(méi)有太多的

49、游戲時(shí)間，他們有能力進(jìn)行大規(guī)模的現(xiàn)金投入?yún)s苦于錢無(wú)處可花。（我們這樣花錢，網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式初探）這樣的矛盾下如果有一種方式能快速提升人物等級(jí)或者輕松得到人人稱羨的頂級(jí)道具裝備，所需要的代價(jià)只是簡(jiǎn)單的兩個(gè)字“花錢”，豈不是兩全其美？有需必然有供，聽(tīng)到玩家心聲的采取這種付費(fèi)方式的巨人、完美時(shí)空等游戲廠商相繼在美國(guó)股市上市。</p><p>　　我接觸到的第一款網(wǎng)游就是世紀(jì)天成的跑跑卡丁車。只需要花一點(diǎn)時(shí)間下載游戲的安

50、裝包，再注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以開(kāi)始游戲，如果游戲賬號(hào)需要花錢購(gòu)買我是肯定不會(huì)玩的。游戲初期就是熟悉操作和認(rèn)識(shí)賽車的跑道地圖，8個(gè)人一局的比賽開(kāi)得都是同樣系統(tǒng)贈(zèng)送的小板車，想要贏得第一名依靠的是自己的技術(shù)和對(duì)賽道的熟悉度。都是新手也不會(huì)花錢去購(gòu)買游戲里出的高級(jí)車，每次贏了比賽很有成就感，輸了也是自己技不如人。這樣的游戲環(huán)境是很平等的，是最能吸引新人過(guò)了嘗試期之后變成游戲的長(zhǎng)期玩家的氛圍。我很開(kāi)心得看著自己慢慢脫離新手的行列，在過(guò)彎道的時(shí)候甩出

51、漂亮的漂移弧度。比賽取得好成績(jī)的時(shí)候會(huì)有游戲金幣獎(jiǎng)勵(lì)，累積到一定數(shù)量的時(shí)候，就可以去游戲商城里買比較高級(jí)的車，車子的使用時(shí)間一般分為7天一個(gè)月。在游戲商城用金幣還可以買到改變車身顏色的噴漆等。遇到勞動(dòng)節(jié)國(guó)慶節(jié)還會(huì)有小道具贈(zèng)送，跑任務(wù)也會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)。隨著游戲等級(jí)慢慢變高，就發(fā)現(xiàn)一些讓人不太愉快的現(xiàn)象。別說(shuō)是系統(tǒng)贈(zèng)送的小板車，就算是花金幣買來(lái)的車載比賽中的表現(xiàn)也不盡人意，能跑第一名的一般都是用人民幣買來(lái)的車；有些玩家的裝飾特別絢麗，還帶著很可愛(ài)

52、的小寵物，只用金幣的話幾乎買不到裝飾，能買來(lái)的</p><p>　　這個(gè)例子很能說(shuō)明問(wèn)題。免費(fèi)網(wǎng)游就是誰(shuí)都能玩，都有嘗試的機(jī)會(huì)。有了這個(gè)機(jī)會(huì)，你就有可能會(huì)愛(ài)上這款游戲，不花錢你可以繼續(xù)玩下去，但想的玩的好，玩的有成就感那就很難了，就算你堅(jiān)持要“免費(fèi)”也沒(méi)關(guān)系，你不出錢總有別人愿意出錢。免費(fèi)網(wǎng)游的人氣不是曲高和寡的付費(fèi)網(wǎng)游可以比擬的，哪怕只有1/4的人愿意付費(fèi)這個(gè)數(shù)量也足以讓游戲廠商賺得盆滿缽滿。</p>

53、;<p>　　幾年前網(wǎng)游玩家或許還在暗中竊喜游戲的運(yùn)營(yíng)商突然都變成了慈善家，旗下的網(wǎng)游相繼變?yōu)槊赓M(fèi)游戲，現(xiàn)在就不會(huì)這種想法，沒(méi)有最燒錢只有更燒錢的免費(fèi)網(wǎng)游，玩家和游戲廠商都是心知肚明。</p><p>　　在游戲中玩家可以選擇根據(jù)自身情況選擇消費(fèi)程度，也可以選擇純粹免費(fèi)，這點(diǎn)看起來(lái)是非常自由的，實(shí)際上無(wú)形中把沒(méi)有花錢的玩家放在了比較尷尬的位置上。他們沒(méi)有購(gòu)買五花八門的道具，成長(zhǎng)與強(qiáng)大依靠的都是自己的

54、努力，表面上實(shí)在免費(fèi)享受游戲，實(shí)際上，他們還充當(dāng)了一種比較者的角色。付費(fèi)玩家購(gòu)買的道具需要一個(gè)可以進(jìn)行直觀比較展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的對(duì)象。</p><p>　　目前大部分的網(wǎng)游還是以對(duì)抗為主，而《征途》是其中最典型的例子。這款游戲非常強(qiáng)調(diào)玩家間的對(duì)抗，這樣的行為在游戲里受到鼓勵(lì)，不但懲罰非常小，還會(huì)收到各種獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的游戲環(huán)境，玩家只有一個(gè)中心就是怎么思考怎么才能贏。游戲廠商給出了最簡(jiǎn)單的答案，買道具。一個(gè)辛苦練級(jí)的玩家有再

55、好的技術(shù)也比不過(guò)花錢買了道具的玩家。《征途》最大限制得刺激了玩家的消費(fèi)需求，在這樣一款免費(fèi)網(wǎng)游里，消費(fèi)可稱得上是強(qiáng)制的，區(qū)別只是花費(fèi)的高低而已，不花錢根本不能在游戲中得到樂(lè)趣。相反的只要愿意花錢，幾乎可以得到想要的任何東西。免費(fèi)玩家在游戲中的地位是相當(dāng)弱勢(shì)的，如何維護(hù)免費(fèi)玩家的利益成了比較大的問(wèn)題。面對(duì)付費(fèi)玩家壓倒性得優(yōu)勢(shì)，免費(fèi)玩家根本無(wú)能為力，直接后果就是免費(fèi)玩家數(shù)量的流失。缺少了比較著，昂貴的道具就無(wú)形中貶值了。兩個(gè)付費(fèi)玩家之間的較

56、量就是純粹的消費(fèi)能力的比較，游戲的樂(lè)趣就變質(zhì)了，不再是享受游戲本身的樂(lè)趣也不是分享和朋友們的共同時(shí)間，而是一種攀比?！墩魍尽返慕疱X萬(wàn)能理念使其一度被譽(yù)為最燒錢的游戲而備受詬病，單純從營(yíng)銷來(lái)說(shuō)《征途》是很成功的，之后推出的游戲或多或少都借鑒了《征途》的模式。</p><p>　?。?）單一的盈利模式</p><p>　　上圖是易觀國(guó)際根據(jù)中國(guó)網(wǎng)游玩家的實(shí)際情況所做的調(diào)查，可以看出接受道具收費(fèi)

57、的玩家占大多數(shù)，單從消費(fèi)意愿看玩家更加偏向于購(gòu)買點(diǎn)卡。無(wú)論是計(jì)時(shí)收費(fèi)還是道具收費(fèi)模式都是單一的盈利模式。計(jì)時(shí)收費(fèi)的商家不可能獲得蘊(yùn)含在玩家身上的潛在利益，憑借游戲本身的高質(zhì)量可以鞏固高端用戶群，游戲不至于淪為快速消費(fèi)品，但是細(xì)水長(zhǎng)流式的盈利模式已經(jīng)很難滿足游戲經(jīng)營(yíng)者的胃口。</p><p>　　進(jìn)入游戲的時(shí)候不需要任何代價(jià)，可以根據(jù)自己的承受限度或者對(duì)游戲需求任意選擇在游戲中的消費(fèi)程度?；ǘ嗌馘X什么時(shí)候花錢都是可

58、以選擇的。玩家可以利用游戲提供的大量服務(wù)讓自己在游戲中迅速成長(zhǎng)起來(lái)，拉開(kāi)與別人的差距。為玩家根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)安排游戲提供的很大的選擇余地?；ㄙM(fèi)時(shí)間節(jié)省金錢或者是花費(fèi)金錢節(jié)省時(shí)間。免費(fèi)網(wǎng)游看上去很美。有技術(shù)有時(shí)間的玩家在計(jì)時(shí)游戲中自然是得心應(yīng)手的，有能力進(jìn)行大規(guī)模消費(fèi)的玩家往往沒(méi)有太多的游戲時(shí)間，道具收費(fèi)就是應(yīng)時(shí)而生。付費(fèi)網(wǎng)游最大的優(yōu)勢(shì)就是維護(hù)了游戲的公平性，道具收費(fèi)帶來(lái)的最大的硬傷也是它最受詬病的地方就是破壞了游戲的平衡性。從運(yùn)營(yíng)商

59、角度來(lái)看，這點(diǎn)或許是有利的。這一特點(diǎn)是激勵(lì)玩家付費(fèi)實(shí)現(xiàn)廠商自身盈利的重要籌碼。另一個(gè)缺點(diǎn)就是它與一部分人玩游戲的初衷相悖。網(wǎng)游吸引人的一個(gè)重要因素是可以讓人們暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)，在虛擬的世界中找到滿足感。游戲開(kāi)發(fā)者要做的一個(gè)很重的事情就是維護(hù)游戲獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬性。道具收費(fèi)破壞游戲平衡性和他能提供的道具種類息息相關(guān)，如果道具涵蓋游戲的任何一個(gè)方面，那么玩家在這個(gè)虛擬世界中的各種表現(xiàn)和成就都與現(xiàn)實(shí)世界密切掛鉤了。</p>&l

60、t;p>　　2010年半年內(nèi)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)率11.9%，為近5年最低增幅。培養(yǎng)新玩家本身就是一個(gè)困難的工作，對(duì)于老玩家來(lái)說(shuō)，游戲的樂(lè)趣在不斷減退，吸引力在下降。伴隨著網(wǎng)游十年成長(zhǎng)起來(lái)的玩家，已經(jīng)轉(zhuǎn)變了自己的身份。15歲到25歲的用戶是網(wǎng)游的主要群體，把這個(gè)數(shù)字加上10就能看出些問(wèn)題。游戲的第一代玩家已經(jīng)步入人生的事業(yè)發(fā)展期，游戲可以是他們?nèi)松囊粋€(gè)部分，但不會(huì)是最重要的部分。2009年一份報(bào)告顯示中國(guó)網(wǎng)游用戶有這樣幾個(gè)特征：網(wǎng)游

61、用戶大部分為男性，最喜歡的游戲類型是大型多人在線角色扮演游戲。這兩個(gè)特征倒是很好理解，大型多人在線角色扮演游戲的主流是對(duì)抗，男性更加享受這種侵略的快感。娛樂(lè)消遣和交友是他們玩游戲的主要目的，會(huì)頻繁得更換游戲，很多細(xì)節(jié)都會(huì)使他們離開(kāi)游戲，其中最重要的 是游戲安全問(wèn)題。生活壓力較小，悠閑和輕松是他們生活狀態(tài)的寫(xiě)照。接觸網(wǎng)游時(shí)間較長(zhǎng)，絕大部分用戶游戲年齡達(dá)到5年以上。15歲到25歲是人生中最為愜意的一段時(shí)間，這段時(shí)間內(nèi)可以花費(fèi)大把時(shí)間在游戲中

62、，來(lái)自社會(huì)和家庭的壓力都小，可以把自己對(duì)于世界的無(wú)限想象力都投放到游戲中，而且可以在游戲中認(rèn)識(shí)志同道合的朋友。一旦過(guò)了這個(gè)年齡段，家庭和生</p><p>　　伴隨網(wǎng)游成長(zhǎng)起來(lái)的第一代玩家對(duì)于網(wǎng)游有著驚人的熱情：他們樂(lè)于挖掘產(chǎn)品的功能，無(wú)論它埋藏得有多深；游戲中的小小變化都會(huì)讓他們興奮不已；他們?cè)敢饣ù蟀训臅r(shí)間在游戲中，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)游戲也是生活重要的組成部分。但是新增加的玩家卻不是這樣。社交游戲、休閑游戲，網(wǎng)頁(yè)游

63、戲、手機(jī)游戲共同分享著人們的游戲時(shí)間，大型網(wǎng)游的玩家不斷被分流。新增加的玩家越來(lái)越多的是隨機(jī)主義者。他們只是想要試著體驗(yàn)一下游戲的樂(lè)趣，淺嘗輒止。在眾多游戲的夾擊下玩家不會(huì)對(duì)一款網(wǎng)游有過(guò)多的耐心，這也在一定意義上助長(zhǎng)了山寨之風(fēng)，游戲經(jīng)營(yíng)不用過(guò)多考慮游戲壽命問(wèn)題，可以把目光放在短期內(nèi)玩家對(duì)于游戲的新鮮感還沒(méi)有過(guò)去的時(shí)候，怎么刺激消費(fèi)者購(gòu)買絢麗的道具。</p><p>　　道具收費(fèi)容易掉進(jìn)錢眼里，玩家通過(guò)金錢獲得在游

64、戲中的極大優(yōu)勢(shì)，游戲經(jīng)營(yíng)者樂(lè)于擴(kuò)大這種優(yōu)勢(shì)，直接的收益就是游戲廠商很容易獲得高爆發(fā)的收入，負(fù)面影響是不能留住玩家，不利于延長(zhǎng)游戲壽命，在利益的趨勢(shì)下，同質(zhì)化、山寨化不斷涌現(xiàn)，最終拖累整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)中。</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)游戲一般都是單一的時(shí)間收費(fèi)或者是道具收費(fèi)的模式。消費(fèi)者認(rèn)同點(diǎn)卡消費(fèi)卻很難將此付諸實(shí)踐，付費(fèi)網(wǎng)游比起免費(fèi)網(wǎng)游更難吸引消費(fèi)者，對(duì)于付費(fèi)網(wǎng)游，玩家呈現(xiàn)出一種吝嗇的態(tài)度。時(shí)間收費(fèi)模式下，玩家對(duì)

65、于游戲付出的代價(jià)是即時(shí)的，因此時(shí)間收費(fèi)的玩家容易被道具收費(fèi)的游戲分流，對(duì)于時(shí)間收費(fèi)的網(wǎng)游玩家會(huì)保持一種觀望的心態(tài)。今年來(lái)網(wǎng)游少有精品，加劇了這種的心態(tài)。玩家厭倦了無(wú)止盡的攀比道具，又對(duì)于“免費(fèi)”的旗號(hào)缺乏抵抗力。這兩種模式各有利弊難以互補(bǔ)，現(xiàn)有的收費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)游的期待。</p><p>　　網(wǎng)游的盈利方式過(guò)于單一，而不能開(kāi)拓出更多的盈利渠道，計(jì)時(shí)收費(fèi)的網(wǎng)游依靠“點(diǎn)卡”，道具收費(fèi)的網(wǎng)游單純依靠出售

66、道具，現(xiàn)有形勢(shì)下不能形成互補(bǔ)。在短期內(nèi)無(wú)法開(kāi)拓出更多盈利渠道的形勢(shì)下，短視效應(yīng)就會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的影響力。網(wǎng)游從業(yè)者都知道山寨網(wǎng)游只會(huì)拖累整個(gè)網(wǎng)游業(yè)陷入困境卻一而再再而三得重蹈覆轍。</p><p>　　2缺乏健全的法律保障</p><p>　　2006年，盛大《泡泡堂》狀告騰訊《QQ堂》抄襲可稱為“網(wǎng)游抄襲第一案”，之后不斷有抄襲丑聞暴出。但是這些案件一般都是一拖好幾年、或者原告被告以和解告

67、終。被告一般都不會(huì)受到實(shí)質(zhì)性的處罰?？尚Φ氖潜簧秸囊环缴踔吝€要被山寨者抱怨“心胸狹窄，目光短淺”。與抄襲者對(duì)簿公堂，讓抄襲者面對(duì)道德與法律的譴責(zé)，看上去很美，實(shí)際上也是困難重重。《三國(guó)殺》一面說(shuō)《三國(guó)斬》抄襲，一面還被《Bang！》指責(zé)其抄襲。狀告《三國(guó)斬》無(wú)論成功與否對(duì)盛大來(lái)說(shuō)都是輸。失敗了，《三國(guó)斬》甚至還能借機(jī)炒作自己，負(fù)面影響盛大自己承擔(dān)；成功了《Bang！》還可以借此來(lái)作為依據(jù)狀告《三國(guó)殺》侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)游業(yè)的抄襲山寨之風(fēng)

68、由來(lái)已久，簡(jiǎn)直是行業(yè)潛規(guī)則。網(wǎng)頁(yè)游戲成本低，新生缺乏實(shí)力的公司山寨或許還可理解，但是能支撐起大型多人在線角色扮演游戲的網(wǎng)游業(yè)大佬也抄襲就不得不讓人覺(jué)得可笑可悲可氣。通過(guò)申請(qǐng)專利保護(hù)網(wǎng)游軟件發(fā)明專利是保護(hù)游戲產(chǎn)權(quán)最好的途徑。事實(shí)是申請(qǐng)一款軟件發(fā)明專利需要7年甚至更久的時(shí)間，而一款網(wǎng)游的平均壽命是2年。抄襲是抄襲者的通行證，創(chuàng)新則是創(chuàng)新者的墓志銘。</p><p>　　通過(guò)申請(qǐng)專利保護(hù)網(wǎng)游軟件發(fā)明專利是保護(hù)游戲產(chǎn)權(quán)最

69、好的途徑。事實(shí)是申請(qǐng)一款軟件發(fā)明專利需要7年甚至更久的時(shí)間，而一款網(wǎng)游的平均壽命是2年?，F(xiàn)有的法律制度不足以保護(hù)原創(chuàng)網(wǎng)游不受山寨的侵害，山寨網(wǎng)游利潤(rùn)豐厚投入小風(fēng)險(xiǎn)低且，缺乏產(chǎn)權(quán)保護(hù)的形式下原創(chuàng)網(wǎng)游面對(duì)的處境可想有多艱難。</p><p><b>　　四、對(duì)網(wǎng)游的建議</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┩貙捰?lt;/b></p>

70、;<p>　　道具收費(fèi)的路越走越寬，“向錢看”已經(jīng)徹底引起玩家反感的時(shí)候，游戲經(jīng)營(yíng)者是時(shí)候停下來(lái)站在消費(fèi)者的角度上，反思一下。擺在面前事實(shí)是，玩家厭惡無(wú)止盡的道具攀比懷念“點(diǎn)卡”消費(fèi)的日子，卻還是愿意為道具買單。游戲經(jīng)營(yíng)者該拓寬盈利渠道了。</p><p>　　在游戲中加入廣告可以獲得額外的收入，《街頭籃球OL》曾先后牽手可口可樂(lè)和NIKE，這在當(dāng)年廣告界的一個(gè)美談。必須明確一點(diǎn)在游戲中植入廣告是有

71、風(fēng)險(xiǎn)的。游戲中的廣告有植入式廣告和置入式廣告兩類?！洞┰交鹁€》中的大幅廣告牌就是騰訊的置入式廣告。游戲中投入廣告時(shí)要首先顧及到玩家的感想，盡量采取軟性植入，保證玩家對(duì)于游戲的體驗(yàn)不受影響，單純得考慮游戲中廣告的宣傳效果很容易導(dǎo)致玩家的排斥。投入廣告的商品有的會(huì)選擇融入游戲中成為游戲的道具。</p><p>　　狠抓游戲質(zhì)量提高游戲品牌效應(yīng)。品牌是一筆巨大的資產(chǎn)，通過(guò)品牌效應(yīng)叛賣周邊產(chǎn)品是賺“外快”的好門路。但是中

72、國(guó)鮮有值得玩家推崇的高質(zhì)量游戲。網(wǎng)游經(jīng)營(yíng)者首先就該正風(fēng)氣，抓質(zhì)量，形成品牌效應(yīng)，帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。像《三國(guó)殺》一樣，玩游戲本身就是品牌宣傳的情況畢竟在少數(shù)。</p><p>　　探索新的商業(yè)模式。據(jù)有關(guān)人士披露，巨人網(wǎng)絡(luò)即將發(fā)布的第三代網(wǎng)游商業(yè)模式，將采取向玩家收取5%的交易手續(xù)費(fèi)方式，收費(fèi)方為買家。這被譽(yù)為第三代網(wǎng)游商業(yè)模式，成功與否尚不知情，是值得鼓勵(lì)的嘗試。</p><p>　　開(kāi)

73、展異業(yè)合作和跨界合作。在網(wǎng)游業(yè)，異業(yè)合作并不新鮮，反而是其營(yíng)銷過(guò)程中重要的推廣手段。2010年，完美時(shí)空和三星、麥當(dāng)勞、AMD同時(shí)舉行“酷玩風(fēng)暴”把異業(yè)合作推向頂峰，成功實(shí)現(xiàn)四方共贏，堪稱2010網(wǎng)游異業(yè)合作最強(qiáng)音。</p><p>　?。ǘ┍３謩?chuàng)造性，抵制山寨</p><p>　　網(wǎng)游的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，大型多人在線角色扮演游戲舊瓶新酒輪番上陣，能稱得上精品的數(shù)量寥寥且?guī)缀醵际抢嫌螒?/p>

74、。也多虧得像《魔獸》這種僅靠充實(shí)的游戲內(nèi)容就能吸引玩家的游戲數(shù)量實(shí)在是少，才有網(wǎng)游廠商各顯其能的營(yíng)銷大戰(zhàn)。網(wǎng)游業(yè)流行山寨，一有標(biāo)新立異的產(chǎn)品問(wèn)世，其“兄弟姐妹”馬上遍地開(kāi)花。久而久之，原創(chuàng)積極性耗盡，模仿之風(fēng)盛行。游戲本身的模式相似，連游戲背景，甚至名字都一樣，玩家玩游戲總覺(jué)得似曾相識(shí)，怎么可能產(chǎn)生贊譽(yù)之情？盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗在出席2010游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)時(shí)指出，“我相信每個(gè)游戲人都有自己的夢(mèng)想。抄襲和盜版或許能成就一番事業(yè)，但是

75、成就不了我們的夢(mèng)想”。開(kāi)發(fā)一款大型網(wǎng)游需要百人團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩三年，費(fèi)用至少數(shù)千萬(wàn)，開(kāi)發(fā)一款山寨游戲，所需要的人力物力只是原創(chuàng)的零頭。一方面國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游業(yè)潛力十分巨大，另一方面網(wǎng)游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)堪稱慘烈；一方面山寨游戲成本底賺錢易，另一方面它在蠶食玩家的信心“唱衰”整個(gè)網(wǎng)游業(yè)。</p><p>　　憑心而論《三國(guó)殺》開(kāi)發(fā)初期又何嘗不是山寨外國(guó)的桌游？借力《三國(guó)演義》之后徹底擺脫了《BANG！》的陰影，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)。如果只是山寨

76、，《三國(guó)殺》不可能在中國(guó)開(kāi)辟出一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并牢牢占據(jù)半壁江山。美國(guó)暴雪公司從1991年成立至今只推出了三款游戲，國(guó)際網(wǎng)游行業(yè)暴雪的地位無(wú)人能撼動(dòng)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)不缺人才不缺資金，缺的是一份耐得住寂寞的心。靜下心來(lái)才會(huì)有值得人們口口相傳的好作品，能打動(dòng)玩家的畢竟是高質(zhì)量的產(chǎn)品而不是花哨的宣傳?！度龂?guó)殺》成功后馬上出現(xiàn)了《三國(guó)斬》《英雄殺》但是在我們這些玩家看來(lái)更像是一個(gè)笑話?！赌ЙF》中有人以高端玩家自居，并以此自豪，感問(wèn)哪一款山寨游戲的玩家會(huì)因

77、游戲本身而自豪的？少一份浮躁，多一點(diǎn)韌性，立足原創(chuàng)，才能延長(zhǎng)游戲的生命，帶活整個(gè)網(wǎng)游業(yè)。</p><p>　?。ㄈI(yíng)造公平的游戲環(huán)境</p><p>　　道具收費(fèi)很容易破壞游戲的平衡性。《三國(guó)殺online》會(huì)員享有多選將的特權(quán)，為吸引玩家成為會(huì)員，專門推出來(lái)兩個(gè)會(huì)員專用的武將，這最初的確是引起了普通玩家的不滿，一段時(shí)間后風(fēng)波就平息了。因?yàn)橥婕覀儼l(fā)現(xiàn)會(huì)員所享有的特權(quán)并沒(méi)有破壞游戲本身的平

78、衡性，增加的武將反而增添了游戲的趣味。免費(fèi)網(wǎng)游的運(yùn)營(yíng)商總是希望玩家花錢買道具，為此游戲商城會(huì)出售各種道具幫助玩家優(yōu)于非付費(fèi)玩家，激勵(lì)玩家付費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)盈利。這必然出現(xiàn)游戲環(huán)境的不平等，這種不平等在玩家可接受范圍內(nèi)是不會(huì)引起玩家的憤怒的，但是，這個(gè)度很難把握。對(duì)于大多數(shù)游戲廠商而言，盈利總是擺在玩家利益之前，提供的道具越能凌駕于其他玩家之上就越有價(jià)值。游戲廠商應(yīng)該更有全局觀，短視效應(yīng)只能縮短游戲的壽命，大量收費(fèi)道具增加了游戲失去平衡提早走向

79、衰竭的風(fēng)險(xiǎn)。游戲廠商必須多考慮游戲的平衡性，不能一味維護(hù)付費(fèi)玩家，如果兼顧到這點(diǎn)，“免費(fèi)網(wǎng)游”的風(fēng)行就不會(huì)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展趨緩的原因之一。</p><p><b>　?。ㄋ模╅_(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)</b></p><p>　　女性天生對(duì)打打殺殺不感興趣，目前中國(guó)的女性玩家主要依靠休閑游戲聚合。在某些游戲中，女性玩家的粘合度要高于男性，像《勁舞團(tuán)》的玩家多數(shù)是女性。女性在玩游

80、戲時(shí)比男性游戲更加“沉迷”和認(rèn)真，愿意在游戲中投入更多的精力。為了吸引女性玩家，網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)商在做努力，不幸的是這種努力大多停留在在表面上，片面的讓女性玩家在游戲中做女人該做的事情，而非真實(shí)得迎合女性玩家的需求。</p><p>　　女性在網(wǎng)游中處于不可或缺有經(jīng)常被忽視的奇怪地位。游戲經(jīng)營(yíng)者用“美女營(yíng)銷”的目的是為了博男性的眼球，提升產(chǎn)品的知名度，并沒(méi)有真正考慮過(guò)女性玩家。許多廠商重視玩家，但是重視的又往往是男性玩

81、家，制造出來(lái)所謂的美女玩家也只是為了吸引男性的注意。游戲的經(jīng)營(yíng)者除了考慮用美女這個(gè)噱頭來(lái)作為宣傳點(diǎn)的時(shí)候，也該分出一點(diǎn)精力來(lái)真正為女性玩家考慮一下，比如推出女性專屬的功能之類的，提升女性在游戲中的地位。</p><p><b>　?。ㄎ澹┘訌?qiáng)制度保障</b></p><p>　　中國(guó)的網(wǎng)民比其他任何國(guó)家都多，半數(shù)網(wǎng)民年齡低于25歲，4億網(wǎng)民中1/4是網(wǎng)游愛(ài)好者?！度龂?guó)

82、殺online》1.0版本有一個(gè)健康時(shí)間的概念。一天內(nèi)一旦游戲時(shí)間超出4小時(shí)，游戲收益為零。對(duì)于自制能力欠佳的青少年網(wǎng)游愛(ài)好者有必要加強(qiáng)制度監(jiān)管，指導(dǎo)其健康游戲；引導(dǎo)網(wǎng)游業(yè)向健康有序可持續(xù)發(fā)展。完善制度保證，鼓勵(lì)原創(chuàng)。完善制度的同時(shí)，更加重要的是把各項(xiàng)要求切實(shí)落到實(shí)處，提高網(wǎng)游業(yè)準(zhǔn)入門檻；進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)游的審核，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民娛樂(lè)與健康并進(jìn)，促使網(wǎng)游業(yè)向更規(guī)范更健康的可持續(xù)方向發(fā)展。</p><p>　　中國(guó)網(wǎng)游業(yè)正處于

83、模式變更期。目前的高峰徘徊也是模式變更期的必然過(guò)程。沿襲下來(lái)的單一盈利模式不足以滿足現(xiàn)在玩家對(duì)于游戲的多元化需求?！皠?chuàng)建一個(gè)標(biāo)桿，開(kāi)辟一個(gè)行業(yè)”是對(duì)于一項(xiàng)事業(yè)的最高贊賞，也是《三國(guó)殺》的真實(shí)寫(xiě)照。從《三國(guó)殺》上可以看出網(wǎng)游在高速發(fā)展下產(chǎn)生的某些問(wèn)題，也能在《三國(guó)殺》上找到一些問(wèn)題的答案。希望能為中國(guó)網(wǎng)游業(yè)更加持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展提供一些助力。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></

84、p><p>　　[1] 王曉樂(lè). 解析隱性廣告:內(nèi)涵、本質(zhì)與背景[J].新聞界，2007（10）.</p><p>　　[2] 單文盛. 植入性廣告運(yùn)作模式與策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009（11）.</p><p>　　[3] 周立華. 文化力、知識(shí)度的經(jīng)濟(jì)學(xué)：《非經(jīng)濟(jì)學(xué)之經(jīng)濟(jì)學(xué)》姊妹篇[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社, 2010（10）.</p><

85、p>　　[4] 趙潔. CTR的視頻網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)估價(jià)值體系[J].廣告大觀（媒介版）2005（5）.</p><p>　　[5] 金元浦.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論[J].高等教育出版社 2010（5）.</p><p>　　[6] 趙小明.網(wǎng)絡(luò)工程[J].科學(xué)出版社2010（4）.</p><p>　　[7] Sandy/Carter. 營(yíng)銷2.0最佳實(shí)踐:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代

86、的ANGELS制勝法則:How to use energize your market [J].電子工業(yè)出版社 2010（6）.</p><p>　　[8] 胡云偉. 用”三國(guó)殺”品三國(guó)[J].博物-2010（9）.</p><p>　　[9] 土豆的月光. 黃愷:80后靠“三國(guó)殺”玩出千萬(wàn)財(cái)富[J].職業(yè)-2010（8）.</p><p>　　[10]胡云偉. 用

87、”三國(guó)殺”品三國(guó)[J].博物-2010（9）.</p><p>　　[11]謝必勝. 三國(guó)殺：從桌游到網(wǎng)游[J].商業(yè)故事-2010（4）.</p><p>　　[12]佚名. 讓你回到古代的殺人游戲——桌游《三國(guó)殺》[J].中國(guó)服裝（北京）-2010（1）.</p><p>　　[13]傅若巖. 10年首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 中國(guó)網(wǎng)游迎來(lái)調(diào)整期[J].IT時(shí)代周刊-2010（

88、16）.</p><p>　　[14]佚名. 2010年6月網(wǎng)游交易排行榜——游戲市場(chǎng)持續(xù)升溫 虛擬交易由幕后走向前臺(tái)[J].軟件與光盤(pán)-2010（8）.</p><p>　　[15]徐嫩羽. 挑戰(zhàn)網(wǎng)游大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱衷桌游吧[J].金色年華-2010（5）.</p><p>　　[16]吳勇毅. 淡出暴力時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)游品牌如何另辟蹊徑？[J].中華商標(biāo)-2010（5）

89、.</p><p>　　[17]邵學(xué)峰 王國(guó)兵. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：中國(guó)模式——以網(wǎng)游業(yè)為例[J].東北亞論壇-2010（3）.</p><p>　　[18]汪夏. 流暢感理論綜述及其運(yùn)用——由網(wǎng)友引發(fā)的若干思考[J].社會(huì)心理學(xué)-2010（3）.</p><p>　　[19]葉思義. 游戲設(shè)計(jì)全方位學(xué)習(xí)[J].中國(guó)鐵道出版社-2006（5）.</p&g

90、t;<p>　　[20]畢振力. 消費(fèi)者品牌關(guān)系模型整合與實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社-2010（1）.</p><p>　　[21]吳璽. 網(wǎng)游準(zhǔn)入門檻提高 商業(yè)模式有待破局[N] .中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)-2011年4月6日</p><p>　　[22]佚名. 網(wǎng)頁(yè)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重遭惡意競(jìng)爭(zhēng). http://www.lawtime.cn/info/xiaofeizhe/do

91、ngtai/201009205993.html-2011.2.13.</p><p>　　[23]羅添. 網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模十年來(lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)[N] .北京商報(bào)-2010年07月28日.</p><p>　　[24]Lance Kinney，Barry Sapolsky. Product Placement[J].The Economist,2009（11）.</p><p&g

92、t;　　[25]John Colwell，Needs met through computer game play among adolescents [J]. Elsevier Ltd,2007（10）.</p><p><b>　　附錄</b></p><p>　　三國(guó)殺游戲規(guī)則 　　～游戲配件～ 　　～三國(guó)殺共有160張紙牌～ 　　身份牌10張 游戲牌10

93、4張 角色牌25張 體力牌10張 以及2張空白身份牌，5張空白角色牌，和4張空白游戲牌（大小王） 　　～分發(fā)身份牌～ 　　游戲開(kāi)始之前，首先挑選出與玩家數(shù)量對(duì)應(yīng)的幾張身份牌給每名玩家隨機(jī)地分發(fā)一張身份牌。如果拿到主公，需立刻亮出身份牌。除了主公外，其他玩家的身份一定要保密身份。 　　～建議角色分配～ 　　游戲人數(shù)　主公　忠臣　內(nèi)奸 反賊 　　?。础。薄。薄。薄。?　　５?。薄。薄。薄。?　?。丁。薄。薄。薄。?　　?。薄?/p>

94、１　２?。?　?。贰。薄。病。薄。?　?。浮。薄。病。薄。?　　１?。病。薄。?　　９?。薄。场。薄。?　　１０?。薄。场。病。?　　～勝利條件～ 　　勝利條件是由拿到的身份牌決定的： 　　主公和忠臣的勝利條件是消滅所有反賊和內(nèi)奸。反賊則只需殺死主公就能獲得勝利。因此忠臣的重要職責(zé)是保護(hù)主公。內(nèi)奸則只有消滅除了自己之外的所有人才能取得勝利（包括別的內(nèi)奸）。 　　～挑選角色牌～ 　　三國(guó)殺有25張角色牌，每個(gè)角色都是一

95、個(gè)三國(guó)人物，每個(gè)角色</p><p>　　～準(zhǔn)備開(kāi)始～ 　　將剩下的身份牌和角色牌放在一邊，暫不使用然后，將游戲牌洗混，面朝下放成一堆，置于桌子中央（稱為牌堆） 每名玩家從牌堆摸取4張游戲牌，作為起始手牌然后，向每名玩家分發(fā)一張?bào)w力牌。體力牌上勾玉的數(shù)量同樣表示體力值。將與自己角色體力上限相等的一面向上放在桌上。初始的體力值等于體力上限。以后每扣減一點(diǎn)體力，便用角色牌擋住一個(gè)勾玉記號(hào)。 　　～進(jìn)行游戲～ 　

96、　游戲是從主公開(kāi)始，每人有一個(gè)游戲回合，按回合輪流進(jìn)行。一名玩家的游戲回合結(jié)束后，由他右手的玩家開(kāi)始自己的回合。每名玩家的游戲回合都分為四個(gè)階段：判定階段摸牌階段出牌階段棄牌階段有時(shí)候可能需要進(jìn)行判定，詳見(jiàn)樂(lè)不思蜀與閃電從牌堆摸兩張牌可反復(fù)打出牌，直到不想再出牌或不能再出牌為止棄掉手里多于當(dāng)前體力值的手牌（拿在手上的牌） 　　也就是說(shuō)，某角色當(dāng)前體力值是2，棄牌階段時(shí)，玩家手里有3張手牌，則他需要選擇一張棄掉。在棄牌階段之外手牌超過(guò)體