西安城市居民出境旅游動(dòng)機(jī)及其影響因素研究

1、<p>　　西安城市居民出境旅游動(dòng)機(jī)及其影響因素研究</p><p>　　在我國(guó)出境旅游發(fā)展迅猛的背景下，實(shí)證分析西安城市居民出境旅游主要?jiǎng)訖C(jī)及其影響因素，運(yùn)用因子分析方法，提取西安居民出境旅游動(dòng)機(jī)公因子，分析西安居民出境旅游目的地選擇意愿與實(shí)際行為的差異。從游客角度了解出境旅游迅猛發(fā)展的原因，在整體上把握我國(guó)旅游的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，得出旅游需求趨勢(shì)，最后提出關(guān)于旅游發(fā)展思考與建議。 </p>&

2、lt;p><b>　　一、引言 </b></p><p>　　2014年，我國(guó)內(nèi)地公民出境旅游首次突破1億人次，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，休假制度的逐漸完善，國(guó)民收入不斷增長(zhǎng)，生活質(zhì)量的逐步提升，簽證環(huán)境的寬松，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)更具潛力。現(xiàn)在，我國(guó)關(guān)于出境旅游的研究主要集中于沿海特大城市，針對(duì)內(nèi)地的研究非常少。本文著眼西北地區(qū)，并以西安為代表，通過(guò)研究分析其出境旅游動(dòng)機(jī)及影響因素，進(jìn)而得

3、出我國(guó)西北地區(qū)相應(yīng)的規(guī)律。 </p><p>　　二、研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)獲取 </p><p>　　問(wèn)卷分為四個(gè)模塊，第一模塊為出境旅游影響因素，第二模塊為出境旅游動(dòng)機(jī)評(píng)價(jià)，第三模塊為出境旅游目的地態(tài)度及其實(shí)際行為調(diào)查，第四模塊為人口特征統(tǒng)計(jì)。一、二模塊主要采用李克特五點(diǎn)法進(jìn)行分析，“1”代表很不重要，“2”代表不重要，“3”代表一般重要，“4”代表比較重要，“5”代表很重要。主要通過(guò)社區(qū)隨機(jī)

4、抽驗(yàn)和筆者在西安市的朋友以及朋友的工作生活圈子等社會(huì)關(guān)系進(jìn)行調(diào)查，以獲取第一手的有效資料。本次的市場(chǎng)調(diào)查共發(fā)放330份問(wèn)卷，回收300份，其中有效問(wèn)卷285份，有效問(wèn)卷率為95%。 </p><p><b>　　三、數(shù)據(jù)分析 </b></p><p>　?。ㄒ唬┪靼簿用癯鼍陈糜蝿?dòng)機(jī)分析 </p><p>　　通過(guò)對(duì)本次問(wèn)卷數(shù)據(jù)均值比較描述，得出

5、西安城市居民出境旅游主要?jiǎng)訖C(jī)為體驗(yàn)不同的生活習(xí)俗（3.86）、好玩（3.84）、實(shí)現(xiàn)旅游夢(mèng)想（3.76）、親近了解自然（3.70）、增長(zhǎng)知識(shí)（3.69）、調(diào)整心態(tài)（3.67）、陪伴親人朋友（3.65）、和朋友家人增進(jìn)感情（3.64）、找到不一樣的自己（3.61）。可以看出，西安城市居民出境旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)在于體驗(yàn)新的生活、尋求新的自我，以及增進(jìn)家人朋友之間感情。將性別作為變量，得出男性選擇出境旅游是出于增強(qiáng)樂(lè)趣和增進(jìn)家人感情動(dòng)機(jī)，女性選擇

6、出境旅游更多是為了逃離常規(guī)生活，遇見(jiàn)不一樣的自己。 </p><p>　　將數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO 和 Bartlett 球形的檢驗(yàn)，西安城市居民居民出境動(dòng)機(jī)問(wèn)卷調(diào)查樣本的KMO值為0.806（大于0.8），近似卡方值為1612.412， Bartlett 球形的檢驗(yàn)自由度為190，顯著性為0.000（小于0.001），所以表明相關(guān)矩陣不是一個(gè)單位矩陣，適合進(jìn)行因子分析。通過(guò)采用主成分分析方法和方差正交旋轉(zhuǎn)方法，特征值大

7、于1的因子一共有6個(gè)，可解釋項(xiàng)目總變異量的60.968%，能夠表示大部分指標(biāo)所涵蓋信息。 </p><p>　　將原有的20個(gè)出境旅游動(dòng)機(jī)提取6個(gè)因子，即追求新鮮刺激（冒險(xiǎn)，認(rèn)識(shí)新的朋友，和朋友聊自己的旅行，挑戰(zhàn)自己的體能，找到不一樣的自己）、認(rèn)識(shí)自我（逃離日常生活環(huán)境，調(diào)整心態(tài)，親近、了解自然，尋找寧?kù)o，說(shuō)走就走的旅行）、社交動(dòng)機(jī)（增進(jìn)與朋友家人感情，陪伴親人朋友，探親訪友）、探求新鮮事物（參觀朋友沒(méi)去或想去的

8、地方，實(shí)現(xiàn)旅游夢(mèng)想）、美容養(yǎng)生（療養(yǎng)身體，康體美容）、學(xué)習(xí)體驗(yàn)（增長(zhǎng)知識(shí)，好玩，體驗(yàn)不同生活習(xí)俗）。 </p><p>　?。ǘ┏鼍陈糜斡绊懸蛩胤治?</p><p>　　通過(guò)計(jì)算出境旅游影響因素重要程度的數(shù)據(jù)均值計(jì)算與比較，影響西安城市居民出境旅游的因素主要為目的地治安狀況（3.99）、目的地的美食（3.92）、目的地內(nèi)部交通便捷度（3.88）、目的地國(guó)家衛(wèi)生狀況（3.88）、目的國(guó)的

9、政治穩(wěn)定程度（3.86）、目的地旅游獨(dú)特文化習(xí)俗（3.82）、辦理護(hù)照、簽證的便捷程度（3.75）、目的地的氣候狀況（3.71）、目的地的住宿條件（3.71）。由此可見(jiàn)，出境旅游目的地穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，以及當(dāng)?shù)匚幕?、美食的?dú)特性、出境旅游的便捷性對(duì)西安城市居民出境旅游具有極大的影響。將性別作為變量，通過(guò)男性、女性關(guān)于出境旅游影響因素重要程度的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)對(duì)于女性來(lái)說(shuō)目的地的美食對(duì)其出境旅游吸引力更大。 </p><p

10、>　?。ㄈ┠康牡剡x擇意愿及實(shí)際行為分析 </p><p>　　問(wèn)卷設(shè)計(jì)通過(guò)最多選擇兩項(xiàng)的方式對(duì)西安城市居民有選擇意愿的出境旅游目的地進(jìn)行了解，在285份問(wèn)卷中，得到了504個(gè)有效答案，通過(guò)spss的頻數(shù)分析表格輸出結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)西安城市居民最想去的旅游目的地為歐洲，占比27.4%，東南亞國(guó)家（23.6%），大洋洲（13.3%）以及東亞國(guó)家（12.9%）。 </p><p>　　通過(guò)s

11、pss頻數(shù)分析樣本中被調(diào)查人群想出境旅游的目的地，確定被選地區(qū)的頻數(shù)高低，根據(jù)被選比例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)降次排序，對(duì)西安居民想去的以及已經(jīng)去過(guò)的旅游目的地賦值，旅游目的地被選擇的頻數(shù)越大賦值越高，將歐洲賦值8，東南亞賦值7，大洋洲賦值6，東亞賦值5，港澳臺(tái)賦值4，北美賦值3，中西亞國(guó)家賦值2，非洲賦值為1，暫時(shí)沒(méi)有去過(guò)賦值0。通過(guò)計(jì)算受訪者想去的旅游目的地及已經(jīng)去過(guò)的旅游目的地分值差，將意愿旅游目的地和實(shí)際旅游目的地選擇差異進(jìn)行量化，分別以性別、

12、年齡、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、收入為自變量進(jìn)行分類(lèi)計(jì)算，分值差越大代表出境旅游目的地選擇意愿同實(shí)際選擇行為差異越大，反之越小。最后得出結(jié)論，女性在旅游地的選擇中更傾向于選擇自己所鐘愛(ài)的；西安居民隨著年齡的增長(zhǎng)，決定實(shí)際出游的旅游目的地更加跟從自己意愿，擁有足夠的決定權(quán)；自由職業(yè)者、離退休人員、政府工作人員、企業(yè)管理人員在出行時(shí)的旅游地和其預(yù)期往往偏差不大；家庭壓力較小家庭結(jié)構(gòu)出境旅游目的地決策受限制較少，其實(shí)際出游目的地與自身出游意愿更加切合；

13、收入越高的受訪人群出境旅游目的地選擇意愿與其實(shí)際選擇出游目的地行為也越符合，可見(jiàn)，收入、出境旅游價(jià)格是西安城市居民</p><p>　　四、關(guān)于旅游發(fā)展思考與建議 </p><p>　?。ㄒ唬┌踩€(wěn)定是發(fā)展發(fā)展的重要前提 </p><p>　　生命財(cái)產(chǎn)安全是游客出游首要考慮因素，旅游目的地治安事件也對(duì)本地旅游發(fā)展具有極其重要的影響，安全的旅游環(huán)境是開(kāi)發(fā)旅游目的地首要

14、關(guān)注因素。出境旅游的健康有序發(fā)展有助于增強(qiáng)國(guó)民素質(zhì)以及增強(qiáng)國(guó)際間交流，提升我國(guó)國(guó)際地位。伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，我國(guó)出境旅游發(fā)展迅猛，國(guó)家規(guī)范出境旅游發(fā)展可以通過(guò)增強(qiáng)國(guó)與國(guó)之間特別是出境旅游主要目的地和諧關(guān)系。 　　（二）體驗(yàn)異域風(fēng)情是旅游過(guò)程中重要?jiǎng)訖C(jī) </p><p>　　體驗(yàn)不同的生活習(xí)俗是此次問(wèn)卷調(diào)查樣本中最重要?jiǎng)訖C(jī)，西安城市居民選擇出境旅游很大動(dòng)機(jī)在于接觸不一樣的文化，體驗(yàn)異域風(fēng)情，說(shuō)明游客對(duì)目的地 &

15、lt;/p><p>　　的文化差異的好奇心驅(qū)動(dòng)了其出境旅游行為的發(fā)生。 </p><p>　　（三）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需關(guān)注游客自我發(fā)展 </p><p>　　西安居民出境旅游出于陪伴親人朋友、和家人增進(jìn)感情的想法也占有很大部分，反應(yīng)中國(guó)注重家庭的傳統(tǒng)觀念，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中關(guān)注游客之間互動(dòng)，針對(duì)家庭、朋友旅游群體開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，或者增加游客之間互動(dòng)的旅游團(tuán)隊(duì)也具有非常大

16、的市場(chǎng)前景。 </p><p>　　出于調(diào)整心態(tài)、找到不一樣的自己動(dòng)機(jī)選擇出境旅游的群體也占有很大一部分，體現(xiàn)目前城市生活巨大壓力下，許多人希望通過(guò)旅游的方式來(lái)得到內(nèi)心調(diào)整，在旅游路上更加認(rèn)識(shí)自己。例如針對(duì)女性設(shè)計(jì)尋求寧?kù)o、認(rèn)識(shí)自我、康體美容旅游產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)此類(lèi)產(chǎn)品的同時(shí)要注重對(duì)當(dāng)?shù)孛朗车耐诰颉?</p><p>　?。ㄋ模┳匀伙L(fēng)光旅游產(chǎn)品需求度大 </p><p>

17、;　　親近了解自然這一動(dòng)機(jī)也成西安居民出境旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)之一，從關(guān)于出境旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查中折射出西安城市居民對(duì)自然風(fēng)光的喜愛(ài)，西安南部秦嶺也具有豐富的自然景觀資源，這也說(shuō)明西安市關(guān)于自然觀光旅游產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，可通過(guò)進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)關(guān)于自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。 </p><p>　?。ㄎ澹┞糜文康牡亻_(kāi)發(fā)需注重美食挖掘 </p><p>　　本次研究取樣中，18-35歲人群占最大比重，

18、80后、90后占大部分，這也不難解釋在影響出境旅游主要因素中，目的地的美食具有相當(dāng)重要部分，旅游目的地的美食對(duì)旅游者年輕一代具有相當(dāng)大吸引力，對(duì)于發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)孛朗车耐诰蛞约坝妹朗澄慰偷臓I(yíng)銷(xiāo)具有必要性。 </p><p><b>　　五、結(jié)論 </b></p><p>　　西安城市居民出境旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)在于體驗(yàn)新的生活、尋求自我，以及增進(jìn)家人朋友之間感情。出境旅

19、游目的地穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，以及當(dāng)?shù)匚幕?、美食的?dú)特性、出行的便捷性對(duì)西安城市居民出境旅游具有極大的影響。 </p><p>　　基于本次研究調(diào)查結(jié)果，增強(qiáng)與出境旅游主要目的地和諧關(guān)系、簡(jiǎn)化辦理護(hù)照、簽證程序，簡(jiǎn)化辦理程序，有利于方便居民出行，進(jìn)而提高出境旅游的次數(shù)和頻率，所以有助于我國(guó)旅游業(yè)的良好快速發(fā)展；提高對(duì)于市場(chǎng)分析的精度，并對(duì)應(yīng)考慮推出相關(guān)產(chǎn)品以滿(mǎn)足居民的旅游消費(fèi)需要，注重旅游產(chǎn)品獨(dú)特性，體驗(yàn)性，增強(qiáng)旅游過(guò)