基于生活形態(tài)的城市居民類(lèi)型及其游憩偏好研究.pdf

1、本文選擇生活形態(tài)作為市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)，對(duì)有效提高市場(chǎng)決策者面對(duì)復(fù)雜環(huán)境時(shí)的應(yīng)對(duì)能力，使?fàn)I銷(xiāo)變得更加容易，提高營(yíng)銷(xiāo)資源的利用率，以及從新的角度進(jìn)行市場(chǎng)研究具有重要的意義。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念相比，生活形態(tài)綜合了消費(fèi)者心理變量及行為變量，輔之以人口統(tǒng)計(jì)作為描述手段，使市場(chǎng)細(xì)分特性更為明確，更加深入。它提供了一個(gè)更真實(shí)、更詳實(shí)的消費(fèi)者信息庫(kù)，解釋了消費(fèi)者行為的深層原因，并更加全面的描繪了消費(fèi)者的需求特征，為預(yù)測(cè)其未來(lái)行為提供更有效的數(shù)

2、據(jù)。本文在生活形態(tài)的基礎(chǔ)上對(duì)長(zhǎng)沙城市居民生活形態(tài)類(lèi)型及其游憩偏好進(jìn)行調(diào)查研究，通過(guò)將33個(gè)生活形態(tài)測(cè)試語(yǔ)句進(jìn)行因子分析，提取主成分，得到11個(gè)公因子。在公因子的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚類(lèi)并進(jìn)行了判別回代檢驗(yàn)，最后得到5個(gè)不同生活形態(tài)類(lèi)型的城市居民。在聚類(lèi)研究的基礎(chǔ)上對(duì)不同生活形態(tài)的群體進(jìn)行對(duì)應(yīng)分析和比較分析，研究其游憩偏好，游憩花費(fèi)和游憩動(dòng)機(jī)。通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析，得到了不同生活形態(tài)族群的游憩偏好特征。經(jīng)濟(jì)保守族偏好社交類(lèi)活動(dòng)，文化類(lèi)活動(dòng)參與程度低；理