城市廣告設(shè)計中與人文關(guān)系的探究

1、<p>　　城市廣告設(shè)計中與人文關(guān)系的探究</p><p>　　摘要：企業(yè)公益廣告與產(chǎn)品商業(yè)廣告是最基本的兩種企業(yè)投放廣告的形式，產(chǎn)品商業(yè)廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有明顯功利性；而企業(yè)公益廣告為社會公眾利益服務(wù)的，目的是傳達(dá)一種精神，但兩者是否就是根本相對立的呢？如今我們看到越來越多的企業(yè)公益廣告商業(yè)化和越來越多的產(chǎn)品商業(yè)廣告公益化。因此本文對企業(yè)公益廣告與產(chǎn)品商業(yè)廣告進(jìn)行了比較，以分析城市廣告設(shè)計中與人文

2、關(guān)系。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：城市廣告 設(shè)計 人文 關(guān)系 </p><p>　　中圖分類號：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A </p><p>　　作為企業(yè)最終目的是為了銷售產(chǎn)品，企業(yè)投放廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷售，指導(dǎo)消費的商業(yè)功能；另一方面也應(yīng)服務(wù)于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的

3、思想、道德、文化觀念，即具有社會功能。 只有在社會功能的推動下商業(yè)功能才能更好的發(fā)揮出來。 </p><p>　　一、產(chǎn)品功能的宣傳 </p><p>　　商品廣告又稱產(chǎn)品廣告。它是以銷售為導(dǎo)向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以何種特殊的利益和服務(wù)等有關(guān)商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟(jì)效益。 </p><p>　

4、　產(chǎn)品商業(yè)廣告往往闡述的是產(chǎn)品的一種屬性，給人一種直觀的體驗，讓沒有花心思了解產(chǎn)品的人群通過幾秒鐘的廣告畫面和簡簡單單的廣告語了解產(chǎn)品的屬性和在同類商品中的獨特之處。 </p><p>　　產(chǎn)品商業(yè)廣告總是把產(chǎn)品能帶給消費者的現(xiàn)實利益展示出來，強(qiáng)調(diào)消費者從中得到什么，這種利益是看得到，摸得著的，如“喝啟力添動力”“怕上火喝王老吉”它們所做的廣告中主要強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品可以給消費者帶來真實存在的體驗。 </p>

5、;<p>　　一個產(chǎn)品的商業(yè)廣告并非是簡單，它是在產(chǎn)品特征，市場經(jīng)濟(jì)，營銷戰(zhàn)略作用三者作用下形成的。有的產(chǎn)品所走的就是成本低戰(zhàn)略，有的產(chǎn)品就是針對消費群體做創(chuàng)新性產(chǎn)品也就是所謂的藍(lán)海戰(zhàn)略，藍(lán)海戰(zhàn)略認(rèn)為，聚焦于紅海等于接受了商戰(zhàn)的限制性因素，即在有限的土地上求勝，卻否認(rèn)了商業(yè)世界開創(chuàng)新市場的可能。運用藍(lán)海戰(zhàn)略，視線將超越競爭對手移向買方需求，跨越現(xiàn)有競爭邊界，將不同市場的買方價值元素篩選并重新排序，從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改

6、變市場結(jié)構(gòu)本身轉(zhuǎn)變。只有結(jié)合產(chǎn)品本身及市場做營銷戰(zhàn)略的分析后才可以做出最恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品商業(yè)廣告，達(dá)到最好的廣告效果。 </p><p><b>　　二、淡化商業(yè)氣息 </b></p><p>　　然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)實力不斷增強(qiáng)，商品質(zhì)量不斷地提高，企業(yè)越來越注重廣告的效益，電視廣告，報紙廣告，廣播廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，招貼廣告，戶外環(huán)境廣告，企業(yè)不僅在媒介上豐富了商業(yè)

7、廣告的形式，而且在廣告種類也加以豐富，為淡化商業(yè)氣息企業(yè)也開始做起公益廣告。 </p><p>　　企業(yè)公益廣告，我們也可以叫商業(yè)廣告的公益化。商業(yè)廣告的公益化形式是淡化商業(yè)氣息的有效途徑，同時又能帶來相應(yīng)的社會效益，但它始終沒有脫離商業(yè)廣告的范疇，因為它本身的根本立足點在于企業(yè)自身的營銷目的。在現(xiàn)代生活中人們的生活質(zhì)量有所提高，人們就越發(fā)的對強(qiáng)銷型廣告充滿了排斥。在做產(chǎn)品商業(yè)廣告時，既要把產(chǎn)品的功能性質(zhì)特色賣點

8、闡述清楚，又不能過度的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)越性從而做成了強(qiáng)銷性廣告。強(qiáng)銷性廣告在現(xiàn)在的市場上投入的廣告費用與取得的實際效益并非是成正比的，有的企業(yè)做強(qiáng)銷性廣告，商業(yè)氣息過強(qiáng)，雖然投入了巨額的廣告費，但廣告給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益卻是微小的，有的甚至是負(fù)效益。造成這種結(jié)果的主要原因就是企業(yè)和廣告創(chuàng)作者急于求成，過多的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，引起消費者對產(chǎn)品乃至企業(yè)的反感。所以作為一個企業(yè)，要始終保持著高度的敏感性，去捕捉生活中的點滴，他們的眼光不但要盯著市場，更要

9、盯著社會。作為一個企業(yè)，要始終保持著高度的敏感性，去捕捉任何突發(fā)事件，他們的眼光不但要盯著市場，更要盯著社會。 </p><p>　　三、品牌形象的升華 </p><p>　　而當(dāng)今時代，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已不單是以產(chǎn)品為中心的單一層面的競爭，不僅僅因為產(chǎn)品的質(zhì)量、性能就可以贏得廣大的受眾群體。而是以企業(yè)整體形象為中心的全方位的競爭。簡而言之，即企業(yè)的形象的競爭。也許對于每一個愛喝涼茶的人來

10、說加多寶與王老吉是一樣的，面對激烈的市場競爭，誰能將最優(yōu)良鮮明的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，穩(wěn)操勝券，誰能在這個緊要關(guān)頭做一次企業(yè)責(zé)任的升華。說到企業(yè)形象，就如同一個無形的手，調(diào)動著消費者內(nèi)心的潛意識，于是企業(yè)公益廣告就在這個特殊的環(huán)境下發(fā)揮起了獨特的作用。企業(yè)也從當(dāng)初的產(chǎn)品商業(yè)廣告過渡到了產(chǎn)品商業(yè)廣告與企業(yè)公益廣告結(jié)合的階段，無非就是宣傳一種理念，贏得好的形象，從而買更多的產(chǎn)品，達(dá)到盈利的目的。 <

11、/p><p>　　企業(yè)公益廣告是由企業(yè)出資，以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。它兼具社會效應(yīng)和企業(yè)利益的互益性，既可以服務(wù)于社會共同利益，其真實目的是為企業(yè)帶來形象、聲譽等無形價值回報，是我國公益廣告事業(yè)發(fā)展中的必然現(xiàn)象，也是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競爭激烈時為樹立良好形象、加快企業(yè)文化建設(shè)的必然產(chǎn)物。也只有又好又快的意識到企業(yè)公益廣告的優(yōu)越性并適應(yīng)企業(yè)公益廣告的趨勢才能使企業(yè)在形象戰(zhàn)略中能有效利

12、用參與公益廣告事業(yè)的契機(jī)實現(xiàn)企業(yè)利益和社會效益的雙贏。 </p><p>　　碧生源控股有限公司曾做過這樣一個與大學(xué)生的互動廣告，廣告語是這樣的：別因為小而忽視它，公司利用產(chǎn)產(chǎn)品減肥茶泡茶袋的制作工藝，小小的細(xì)節(jié)都用心去制作，廣告推銷出去，反映給消費者的是碧生源公司的整個工作態(tài)度和理念，做好每一個細(xì)節(jié)，把小細(xì)節(jié)做好終能成大器，“勿以善小而不為”、“小處不可隨便”、“小有小的好處”、“細(xì)節(jié)決定成敗”、“從娃娃抓起”

13、、“濃縮的都是精華”……一直口口相傳。千古不變的定理就借用在了碧生源自己的企業(yè)上，樹立了良好的企業(yè)形象，傳達(dá)著自己的理念，吸引著更多的潛在受眾群體。 </p><p>　　近日，青島許多交通要道“孔子不走了”的戶外廣告牌，隨處可見。其中蘊含臺灣鄉(xiāng)林集團(tuán)對青島與涵碧樓的熱愛與期許，“孔子不走了，涵碧樓也便不走了?！鼻鄭u涵碧樓工作人員如此解釋道。涵碧樓在臺灣的代表便是王公貴族、社會名流匯集之處，想必在青島的涵碧樓也會

14、讓更多的“孔子”停留駐足。 </p><p>　　在鄉(xiāng)林集團(tuán)董事長賴正鎰的專訪中，賴董多次提到，“山東是孔孟之鄉(xiāng)，我非常喜歡青島，青島人做生意跟做人一樣，真誠、直率。”看來，作為大陸首家涵碧樓，賴董對于首站落戶的城市還是親睞有佳。 </p><p>　　一個企業(yè)的成功，離不開國家，離不開社會，離不開顧客。因此，任何一個成功的企業(yè)，都要把回報社會、參與公益活動、支持慈善事業(yè)，當(dāng)作自己的重要義

15、務(wù)。人的本性是善良的，每一個人都希望能有一個機(jī)會去向社會奉獻(xiàn)愛心。比起商業(yè)優(yōu)惠、巨大利潤，這樣的活動更能得到人們的支持與共鳴。每一個消費者都喜歡有愛心的企業(yè)，希望自己購買的產(chǎn)品中蘊含著一些理念，與自己的觀念產(chǎn)生共鳴。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] 趙曉彥.商品廣告訴求中的情感因素[J]. 裝飾. 2005(01) &l

16、t;/p><p>　　[2] 王莉芳.略論品牌競爭中的文化力作用[J]. 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2004(01) </p><p>　　[3] 黃杏玲,王宇,顏萍.消費文化中的建筑藝術(shù)[J]. 建筑學(xué)報. 2003(04) </p><p>　　[4] (美)布魯斯·G.范登·伯格(BruceG.VandenBergh),(美)海倫

17、83;卡茨(HelenKatz)著,鄧炘炘等譯.廣告原理[M]. 世界知識出版社, 2006 </p><p>　　[5] 張頌.關(guān)于人文關(guān)懷的思考——語言傳播雜記之三十[J]. 現(xiàn)代傳播. 2002(03) </p><p>　　[6] 楊紅菊.小議中國電視廣告的人文關(guān)懷視角[J]. 武漢科技學(xué)院學(xué)報. 2005(07) </p><p>　　[7] 陳旭方.談人