人以群分,“它”以類(lèi)聚——探究現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的分.pdf

1、廣告設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意過(guò)程中，通過(guò)對(duì)生活進(jìn)行觀察、體驗(yàn)、分析，并對(duì)素材進(jìn)行選擇、提煉、加工，最終形成完整的藝術(shù)形象的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)和創(chuàng)新思維過(guò)程。同時(shí)整個(gè)廣告創(chuàng)意是通過(guò)一定的廣告形式來(lái)表現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意的首要任務(wù)是吸引注意，不能吸引消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意，肯定是一個(gè)失敗的廣告創(chuàng)意。人類(lèi)處于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為現(xiàn)代城市的一份子，毋庸置疑，廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻都縈繞在我們身邊，是種精神折磨，強(qiáng)制性的擠入視線，使越來(lái)越多的人對(duì)廣告產(chǎn)生仇視心理，逃脫填鴨式的垃

2、圾廣告成為人們的愿望，所以尋找新的創(chuàng)意源泉，突破現(xiàn)有的表現(xiàn)形式，或是從一個(gè)全新的角度重新審視我們的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，成為解救廣告市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　如今的廣告設(shè)計(jì)類(lèi)型十分廣泛，有微創(chuàng)意、微電影、有app創(chuàng)意、甚至惡搞創(chuàng)意，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了泛創(chuàng)意時(shí)代?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)代的社會(huì)離不開(kāi)廣告。廣告設(shè)計(jì)是情感與理性的共同體。情感往往被認(rèn)為是熱情的、動(dòng)物性的和非理性的組合體，而理性則是冷靜的、邏輯推理產(chǎn)生的。在一個(gè)注重文明教養(yǎng)的社

3、會(huì)中情感、情緒總是與之格格不入。它是我們動(dòng)物起源的遺留物，但作為人類(lèi)的我們必須學(xué)會(huì)怎樣駕馭它，至少這樣被認(rèn)為是合乎情理的明智的選擇。如果簡(jiǎn)單的將其二者分割開(kāi)來(lái)，那簡(jiǎn)直太荒謬了！情感乃是理智不可分割的一部分，我們所做的每件事情都受到情感的影響，盡管很多時(shí)候是潛意識(shí)的。與此同時(shí)我們的的情感會(huì)改變我們的思考方式也會(huì)指引著我們做出恰當(dāng)?shù)难哉勁e止，引導(dǎo)著我們趨刊避害。理性的認(rèn)知負(fù)責(zé)詮釋和理解你周?chē)氖挛?，而情緒則讓你對(duì)此快速的做出判斷。在人類(lèi)進(jìn)化

4、史和大腦信息處理過(guò)程中，意識(shí)總是出現(xiàn)的比較晚，情感系統(tǒng)和理性系統(tǒng)都是信息處理系統(tǒng)，只是功能各異罷了。通常在你對(duì)某種事物做出理性的評(píng)估之前，情感已經(jīng)先行一步。人類(lèi)的大腦功能之一就是創(chuàng)造希望、夢(mèng)想未來(lái)在人類(lèi)展開(kāi)創(chuàng)造性思維之時(shí)也釋放了情感，同時(shí)反過(guò)來(lái)改變了他們自己。
　　創(chuàng)意是內(nèi)容，表現(xiàn)是形式，是廣告關(guān)于“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意沒(méi)有定則，廣告形式亦無(wú)定法。它的分類(lèi)更是多種多樣，目前業(yè)界還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)定義。在結(jié)合媒體形態(tài)和