淺談廣告設(shè)計(jì)中的情感因素

1、淺談廣告設(shè)計(jì)中的情感因素淺談廣告設(shè)計(jì)中的情感因素摘要摘要：本文主要闡述了情感對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響，從情感的定義入手，結(jié)合案列對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的情感因素做了詳盡的描述。在本文的開(kāi)頭首先引入情感在廣告設(shè)計(jì)中的作用，然后列舉了一些例子來(lái)論證在廣告之中注入情感的因素，容易被大多數(shù)的觀眾所接受，情感廣告對(duì)消費(fèi)者極具感染力，特別是在感性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越注重消費(fèi)中的情感體驗(yàn)。因此情感訴求廣告在現(xiàn)代商業(yè)廣告中將發(fā)揮越來(lái)越大的作用。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)情感因素

2、情感訴求OnOnthetheadvertisingadvertisingdesigndesignofofemotionalemotionalfactsfactsAbstractAbstract：Thispaperdescribedtheemotionalimpactofadvertisingdesignthedefinitionofemotionfromthestartwiththeadsshownonthedesignofemotio

3、naldoneadetaileddeion.InthispaperfirstintroducedatthebeginningofEmotionintheroleofadvertisingdesignthencitedsomeexamplestoprovetheadsareinjectedintotheemotionalfactsmostoftheaudienceeasilyacceptedbythehighlyemotionalappe

4、altoconsumersadvertisinginparticularConsumersentimentsintheeraofincreasingfocusonconsumerspendingintheemotionalexperience.Soemotionaldemsofthemoderncommercialadvertisingwillplayanincreasinglyimptantrole.KeyKeywdswds:Adve

5、rtisingDesignEmotionalfactsEmotionalappeal感情是人們受到外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。③我們通常把人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)活動(dòng)之中的心理活動(dòng)規(guī)律概括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動(dòng)四個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程自始至終充滿(mǎn)著感情的因素。因此，我們?cè)诂F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對(duì)于

6、某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設(shè)計(jì)中不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來(lái)的精神上的美的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生沖動(dòng)去購(gòu)買(mǎi)。1.3情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)類(lèi)型情感因素在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)類(lèi)型主要有以下幾種：（1）溫情型廣告中最為普通的感情變現(xiàn)形式，它通常表現(xiàn)家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友誼之情，戀人之間的愛(ài)情，以及

7、人與人之間的其他情感，通過(guò)這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對(duì)產(chǎn)品有所了解。它通過(guò)生活片段攫取縮短了廣告與消費(fèi)者之間的心理距離，使廣告貼近生活。美國(guó)宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告，通過(guò)家庭主婦這一美好形象，柔和的暖色調(diào)和動(dòng)人的情節(jié)，以及充滿(mǎn)人情味的廣告語(yǔ)：“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”，把消費(fèi)者帶進(jìn)了一個(gè)親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來(lái)享受這溫暖、美好的家庭之愛(ài)。消費(fèi)者當(dāng)然也渴求能擁有這樣一份家庭之愛(ài)，廣告產(chǎn)品便自然地在