淺論上海世博報(bào)道中的本土化策略【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　淺論上海世博報(bào)道中的本土化策略</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 漢語言文學(xué)

2、 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目錄</b></p&

3、gt;<p>　　中文摘要錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　英文摘要錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　一．新聞本土化的產(chǎn)生和發(fā)展2</p><p>　　二．寧波紙媒本土化策略下的世博會(huì)報(bào)道3</p><p><b

4、>　　（一）現(xiàn)場播報(bào)3</b></p><p><b>　　1．地點(diǎn)本土化4</b></p><p><b>　　2．人物本土化5</b></p><p><b>　　3．標(biāo)題本土化6</b></p><p><b>　　4．版面本土化7&

5、lt;/b></p><p><b>　?。ǘ┬麄鲗幉?</b></p><p><b>　　1．事件新聞8</b></p><p><b>　　2．話題新聞9</b></p><p>　?。ㄈ┞糜钨Y訊10</p><p>　　三．對新

6、聞本土化的一些建議錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　?。ㄒ唬┱蔑@個(gè)性，突出特色11</p><p>　　（二）報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)一體化11</p><p>　?。ㄈ┘訌?qiáng)輿論監(jiān)督作用12</p><p>　　（四）增加報(bào)道的知識含量12</p><p>　　結(jié)語錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p

7、><b>　　參考文獻(xiàn)14</b></p><p>　　致謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　【摘要】上海世博會(huì)是一場文化盛宴，同時(shí)也是一次媒體報(bào)道盛事，地方媒體如何在這場盛事中找到自己的位置已成為大家關(guān)注和探討的話題。在重大事件報(bào)道時(shí)，不同級別的媒體機(jī)會(huì)并不均等，世界級的通訊社擁有天然優(yōu)勢、國家級媒體及上海當(dāng)?shù)貓?bào)紙擁有雄厚的采訪資源，而地方性報(bào)紙的人

8、力、物力、財(cái)力相形見絀，明顯無法與之開展全面競爭。在這種困境中，本土化策略為本地報(bào)紙打開了一扇窗。以寧波紙媒為例，本地報(bào)紙主要從現(xiàn)場播報(bào)、宣傳寧波和旅游資訊等三方面實(shí)現(xiàn)新聞的本土化。</p><p>　　【關(guān)鍵字】世博報(bào)道；本土化；寧波紙媒</p><p>　　【ABSTRACT】Shanghai world expo is a cultural feast, is also a medi

9、a event, local media in the feast to find their place be attention and explored. When the big event reporting, different levels of media enjoy different opportunities, world-class news agency has natural advantage, natio

10、nal media and Shanghai local newspapers has abundant resources, local newspaper interview with world-class news agency, clearly cannot develop national media and Shanghai newspaper full of competition. In this predi</

11、p><p>　　【KEYWORDS】 world expo reported;localization;Ningbo our publications</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　中國2010年上海世界博覽會(huì)（Expo 2010）是第41屆世界博覽會(huì)。于2010年5月1日至10月31日，在中國上海市舉行。

12、以“城市，讓生活更美好”（Better City, Better Life）為主題，總投資達(dá)450億元人民幣，有189個(gè)國家地區(qū)組織參加展覽，參觀人數(shù)超過7000萬，創(chuàng)造了世界博覽會(huì)史上的最大規(guī)模記錄。</p><p>　　在這一巨大數(shù)字的背后，是賽場外記者的白熱化競爭，尤其是地方性紙質(zhì)媒體，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對這一舉世盛會(huì)，不同媒體所擁有的機(jī)會(huì)其實(shí)是不平等的。世界級通訊社擁有天然的優(yōu)勢、國家級媒體及上海當(dāng)?shù)貓?bào)

13、紙擁有雄厚的采訪資源，而其他地方性報(bào)紙則受到財(cái)力、人力、物力的限制，不可能獲得很多采訪機(jī)會(huì)和信息資源。所以，地方性報(bào)紙明顯無法與世界級通訊社、國家級媒體和上海報(bào)紙開展全面競爭。</p><p>　　而且，不同性質(zhì)的媒體之間的競爭也是硝煙彌漫，最明顯的就是網(wǎng)絡(luò)傳播嚴(yán)重沖擊著紙質(zhì)媒體。上海世博會(huì)期間，網(wǎng)絡(luò)、甚至手機(jī)與傳統(tǒng)媒體一起被列入世博會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。如此一來，報(bào)紙的力量勢必被削弱，更加明顯落地后于網(wǎng)絡(luò)。“在2006

14、年世界杯上，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被證明為是最快的新聞傳遞方式，一些比賽還沒有結(jié)束，很多重要的細(xì)節(jié)便都已經(jīng)出現(xiàn)在網(wǎng)頁上，網(wǎng)民可以通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)了解比賽。而國內(nèi)網(wǎng)站不僅派出人員到現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，直播訓(xùn)練、乃至新聞發(fā)布會(huì)消息，而且還廣泛邀請嘉賓，分析比賽，網(wǎng)友們幾乎可以同步了解到比賽內(nèi)幕?！?lt;/p><p>　　除了要面對網(wǎng)絡(luò)的夾擊，報(bào)紙還深受電視媒體的威脅。世博會(huì)期間，各大電視臺的現(xiàn)場直播以及滾動(dòng)新聞，以迅雷不及掩耳之勢將世博畫面?zhèn)?/p>

15、播到千家萬戶，這些動(dòng)態(tài)立體的信息，比紙媒報(bào)道更加及時(shí)、鮮活、吸引眼球。</p><p>　　那么，地方性報(bào)紙如何在上海世博會(huì)新聞大戰(zhàn)的夾縫中求生存，揚(yáng)長避短，做好新聞報(bào)道呢？新聞的本土化發(fā)展成為地方性報(bào)紙應(yīng)對激烈競爭的一項(xiàng)基本策略，主攻新聞的接近性，在本土化上做文章，吸引本地受眾。</p><p>　　一．新聞本土化的產(chǎn)生和發(fā)展</p><p>　　所謂本土化，“原

16、本是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一種手法，通過本土化這種方式，努力使企業(yè)成為目標(biāo)市場中的一員，力圖實(shí)現(xiàn)融入目標(biāo)市場?！碑?dāng)今社會(huì)，大眾傳播逐漸向小眾化、分眾化發(fā)展，紙媒受眾的地域性特征越來越突出。生活在不同地區(qū)的人們各自的地域特性具有一定的差異，其交流方式和信息溝通也會(huì)帶有濃厚的地域文化色彩。地域概念對每個(gè)人都很重要，普通受眾衡量和選擇新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，除了普遍價(jià)值要素、重要性、時(shí)效性之外，新聞貼近性和本土化占據(jù)著主要地位。所以，當(dāng)前地方媒體借用現(xiàn)代企業(yè)

17、的本土化經(jīng)營策略操刀新聞本土化已是十分流行，在新聞選題工作中保持和構(gòu)筑地方特色，加強(qiáng)新聞的本土化。</p><p>　　新聞本土化發(fā)展的理論依據(jù)來源于對受眾接近性與求近心理的研究。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論對于‘接近性’做出如下闡述：“接近性是指在報(bào)紙發(fā)行和廣播的區(qū)域內(nèi)發(fā)生的事件，所具有的新聞價(jià)值。西方新聞界認(rèn)為，接近性之所以構(gòu)成新聞價(jià)值，是因?yàn)槿藗円话闳菀讓Πl(fā)生在身邊的事情感興趣并且受到感染?！?lt;/p>

18、<p>　　新聞事實(shí)的接近性特點(diǎn)主要來自傳播者對受眾求近心理的研究與滿足。受眾對新聞的求近心理，指的就是“受眾對于與自己相關(guān)或與自己某些方面接近或相似的新聞事實(shí)產(chǎn)生親近感，并給予更多關(guān)注的一種心理狀態(tài)”。</p><p>　　受眾在接受信息時(shí)，通常有以下三種表現(xiàn)：“第一，受眾對于發(fā)生在空間距離較近的新聞事件反應(yīng)敏感，有明顯的興趣；第二，受眾對新聞報(bào)道中的觀點(diǎn)產(chǎn)生認(rèn)同或有相近的看法時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生共鳴，容易接

19、受；第三，傳播者在傳播新聞時(shí)與受眾在感情上形成一種親近友好的狀態(tài)，在心理和諧的狀態(tài)下，受眾很容易接受新聞信息。”</p><p>　　受眾之所以有求近心理，從認(rèn)知的角度看是因?yàn)椋骸氨皇鼙娝煜さ男侣労苋菀准{入受眾已有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)和認(rèn)知圖式，使其感到親切、可信，同時(shí)也易于同主體已有的知識經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對比分析，從而理解得快而且深?！闭缑绹麄鞑W(xué)者韋爾伯·施拉姆（Wilbur Schramm）所說：“所有參與

20、者都帶有一個(gè)裝得滿滿的生活空間——固定的和儲存起來的經(jīng)驗(yàn)——進(jìn)入了這種傳播關(guān)系，他們根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)來解釋他所得到的信號和決定怎樣來回答這些信號。”</p><p>　　聯(lián)合廣播公司（ABC）新聞公共事務(wù)部的主編貝思馬賽洛曾經(jīng)說過：“我們意識到，就對新聞的關(guān)注性來說，是沒有強(qiáng)硬和快速規(guī)則的，觀眾的喜好對新聞處理方法影響很大。普遍的觀點(diǎn)是看傍晚新聞的觀眾太多來自較低的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)階層。因此，與較多播報(bào)的警匪事件災(zāi)難和賺錢

21、計(jì)劃的報(bào)道等相反，夜間的電視觀眾被認(rèn)為是有著更廣泛興趣的，因此對他們只報(bào)道少量的犯罪和災(zāi)難新聞，而更多的是于藝術(shù)、社會(huì)、政治和商業(yè)的信息，主持人的表現(xiàn)也更輕松?！?lt;/p><p>　　二．寧波紙媒本土化策略下的世博會(huì)報(bào)道</p><p>　　歸納來看，寧波各大紙媒對世博報(bào)道主要有三大方向：播報(bào)世博動(dòng)態(tài)、宣傳寧波形象和介紹世博旅游資訊。這三個(gè)方面，除了對世博動(dòng)態(tài)的播報(bào)外，其他兩方面很明顯都是

22、針對寧波本地讀者而精心策劃的。而世博動(dòng)態(tài)播報(bào)，地方性紙媒在時(shí)效性、權(quán)威性和信息量上都無法與網(wǎng)絡(luò)及全國性大報(bào)抗衡，所以寧波紙媒在操作世博動(dòng)態(tài)播報(bào)時(shí)，盡量挖掘?qū)幉ㄔ?，發(fā)現(xiàn)世博園中不為人知的寧波故事，以原創(chuàng)新聞吸引本地讀者的眼球，力爭在貼近性上取勝。</p><p><b>　　（一）現(xiàn)場播報(bào)</b></p><p>　　在世博報(bào)道中，很多偏硬的內(nèi)容也是世博動(dòng)態(tài)播報(bào)的重要

23、內(nèi)容，比如政府發(fā)布的關(guān)于世博的政策、公告，相關(guān)部門召開的會(huì)議，各級領(lǐng)導(dǎo)人參加的視察活動(dòng)，專家學(xué)者的研討等等。這些內(nèi)容具有不同程度的新聞價(jià)值，并且相當(dāng)一部分是讀者需要了解并且渴望得到的信息。但是如果媒體在報(bào)道這類新聞時(shí)，不改變生硬說教的模式，這些信息就很有可能會(huì)在讀者選擇信息的過程中被有意識地摒棄，或者只是被匆匆掠過。新聞的傳播效果大打折扣。</p><p>　　相對于內(nèi)容重要但是外在嚴(yán)肅的硬新聞而言，軟新聞更加具

24、有人情味和趣味性，顯得活潑輕松，可讀性較強(qiáng)，符合受眾接受心理和傳播學(xué)原理。所以，一般來說，在接受程度上，讀者往往更加傾向于軟新聞，對軟新聞更有好感。但是，許多內(nèi)容偏硬的新聞通常也是不可不報(bào)的重要新聞，所以，在處理內(nèi)容偏硬的新聞時(shí)較好的處理方法便是將硬新聞“軟化”。</p><p>　　如何將內(nèi)容偏硬的新聞“軟化”呢？有學(xué)者曾為媒體開出硬新聞軟化的五劑“藥方”：“軟標(biāo)題，軟導(dǎo)語，軟背景和軟語言。”個(gè)人以為，在報(bào)道這

25、些內(nèi)容偏硬的新聞時(shí)，如果能找到本土化的切入點(diǎn)，“軟化”效果將錦上添花。</p><p>　　上海世博會(huì)期間，寧波市的主流報(bào)紙?jiān)诓删幨啦┬侣勥^程中都嫻熟地運(yùn)用了本土化戰(zhàn)術(shù)，以2010年4月30日上海世博會(huì)開幕式和2010年5月1日上海世博園開園儀式的現(xiàn)場播報(bào)為例，我們可以看到各家本地報(bào)紙的“良苦用心”。</p><p><b>　　1．地點(diǎn)本土化</b></p&g

26、t;<p>　　上海世博會(huì)共有246個(gè)參展場館，主題館、國家館、中國省市區(qū)聯(lián)合館、案例館，每個(gè)場館各有千秋，亮點(diǎn)多多。世博會(huì)中的亮點(diǎn)和看點(diǎn)當(dāng)然是受眾喜歡關(guān)注的，也是各大電視、網(wǎng)絡(luò)媒體大量宣傳的，動(dòng)態(tài)的視頻、艷麗的圖片正是無法置身世博園現(xiàn)場的觀眾們樂意看到的鏡頭。給人以身臨其境的直觀感受以及海量的信息是電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢所在，而作為寧波本地紙媒，只能在大量的本土化稿件中脫穎而出。其中，最簡單易行的本土化方式就是以“地點(diǎn)的本

27、土化”為切入點(diǎn)采寫新聞。比如在介紹世博場館時(shí)詳細(xì)介紹浙江館、滕頭館，在宣傳世博安保工作時(shí)重點(diǎn)關(guān)注寧波市的安檢工作，在報(bào)道世博旅游時(shí)重要關(guān)注奉化滕頭村等等。</p><p>　　2010年5月1日《寧波晚報(bào)》A02版刊登的整版新聞《冠蓋云集，世博盛會(huì)昨晚幕啟，今天上午開園迎接中外嘉賓》是較為典型的針對世博開園進(jìn)行的宏觀報(bào)道。文章下分“開幕儀式”“開園儀式”“開園現(xiàn)場”三個(gè)分主題，“開園現(xiàn)場”又分為“城市主題館前”、

28、“寧波滕頭案例館”兩部分內(nèi)容。開幕儀式和開園儀式在電視和網(wǎng)絡(luò)中都有現(xiàn)場直播，所以寧波晚報(bào)記者在現(xiàn)場報(bào)道時(shí)只是直接綜合了新華社、《廣州日報(bào)》等媒體的新聞稿件，并沒有獨(dú)立采寫，而是把主要精力放在了第三部分“開園現(xiàn)場”，尤其是“寧波滕頭案例館”部分：“</p><p>　　午9時(shí)許，游客們陸續(xù)涌進(jìn)世博園的城市最佳實(shí)踐區(qū)內(nèi)。記者在現(xiàn)場看到，游客排隊(duì)從滕頭案例館入口依坡而上，在曲折迂回的坡道上紛紛駐足，安靜地聆聽。抬頭張望

29、，12個(gè)高科技的音罩內(nèi)正傳出‘天籟之音’，春天嫩芽破土而出的聲音，夏季驚雷后的雨聲潺潺，深秋風(fēng)吹落葉的沙沙聲，還有冬日瑞雪消融的滴水聲……置身其中，游客可以體驗(yàn)到四季更替的美妙。</p><p>　　再進(jìn)入展館的二樓，水稻田、草莓田看過去綠油油的一片。這里是世博園區(qū)負(fù)離子氧氣含量最高的區(qū)域，負(fù)離子氧氣濃度在一旁可以實(shí)時(shí)顯示。置身其中，一呼一吸之間，給人無限輕松愜意。有游客摘了幾顆草莓，過了一把‘農(nóng)夫癮’。<

30、/p><p>　　從展館二樓通往一樓沿坡而下，出口嵌在墻上的生態(tài)魚缸中，有許多條活蹦亂跳的小金魚。許多游客從二樓返回一樓后，就進(jìn)入‘天動(dòng)地動(dòng)’展廳，體驗(yàn)高科技手段帶來的獨(dú)特感受。而進(jìn)入300戶‘寧波人家’甬道，點(diǎn)擊屏幕，就能看到林萍、李如成、傅企平、朱軍備等一戶戶家庭平凡而幸福的日常生活照片。</p><p>　　在展館的尾廳部分還有24臺計(jì)算機(jī)投射系統(tǒng)和指紋識別系統(tǒng)，游客們在觸摸屏上紛紛用手

31、指寫下自己的參觀感受。‘我愛寧波’、‘滕頭很漂亮’、‘我要游寧波’……這些文字被計(jì)算機(jī)同步打印出來，吐出一張精美的紀(jì)念票券。紀(jì)念票券可用作收藏，還可用作來寧波旅游的優(yōu)惠憑據(jù)。”</p><p>　　相比文中其他全景掃描式報(bào)道而言，滕頭館顯然是特寫鏡頭。記者以自己參觀滕頭館的體驗(yàn)，描繪了“天籟之音”、“水稻田”、“草莓園”、“生態(tài)金魚”、“天動(dòng)地動(dòng)”、“寧波人家”、“計(jì)算機(jī)投射系統(tǒng)和指紋識別系統(tǒng)”，其中不乏對細(xì)節(jié)的

32、捕捉：如描寫場館的“春天嫩芽破土而出的聲音，夏季驚雷后的雨聲潺潺，深秋風(fēng)吹落葉的沙沙聲，還有冬日瑞雪消融的滴水聲……”；描寫游客的“有游客摘了幾顆草莓，過了一把‘農(nóng)夫癮’”；描寫游客留言的“‘我愛寧波’、‘滕頭很漂亮’、‘我要游寧波’……這些文字被計(jì)算機(jī)同步打印出來，吐出一張精美的紀(jì)念票券，紀(jì)念票券可用作收藏，還可用作來寧波旅游的優(yōu)惠憑據(jù)?！蔽恼滦侣勔佚R全，鮮活生動(dòng)。</p><p><b>　　2

33、．人物本土化</b></p><p>　　除了地點(diǎn)本土化，人物本土化也是拉近報(bào)紙與受眾之間心理距離的有效途徑，通過報(bào)道寧波人在世博中的表現(xiàn)，使本地讀者自然產(chǎn)生親切感和自豪感，從而更加主動(dòng)地獲取信息，提高閱讀興趣。</p><p>　　在世博開幕式中，世博旗手是一道非常亮麗的風(fēng)景線，這道風(fēng)景線中的寧波女孩的身影，無疑是非常引人注意和令人激動(dòng)的，寧波本地報(bào)紙相當(dāng)及時(shí)地捕捉到了這些神

34、采飛揚(yáng)的姑娘。2010年4月29日的《現(xiàn)代金報(bào)》以及5月1日的《寧波晚報(bào)》分別以《開幕式旗手中有四名寧波女孩》和《四名寧波女孩擔(dān)任了昨晚的旗手》為題，報(bào)道了這四名寧波女孩。由于報(bào)道時(shí)間上的差異，《現(xiàn)代金報(bào)》以寧波大學(xué)科技學(xué)院學(xué)生張瓊的旗手選拔、訓(xùn)練經(jīng)歷為重點(diǎn)，《寧波晚報(bào)》則把報(bào)道重點(diǎn)放在世博會(huì)開幕現(xiàn)場。</p><p>　　除了地地道道的寧波人，寧波人的“遠(yuǎn)親”也是記者們密切關(guān)注的對象。5月1日《寧波晚報(bào)》A04

35、版的主稿新聞《寧波人干女兒世博開幕前唱“侗族大歌”》，報(bào)道了“小黃九姐妹”在世博開幕式暖場表演上演唱“侗族大歌”《蟬之歌》，而這則新聞的重點(diǎn)明顯不在演唱“侗族大歌”本身，演唱者“小黃九姐妹” 是寧波人的干女兒才是記者最想報(bào)道的亮點(diǎn)。文章一開頭就追溯了“小黃九姐妹”與寧波結(jié)緣。早在去年春節(jié)，晚報(bào)記者與寧波熱心人士曾經(jīng)一起到“小黃九姐妹”的家鄉(xiāng)貴州省從江縣高增鄉(xiāng)小黃村結(jié)對扶貧，“小黃九姐妹”中的潘運(yùn)蘭和潘良蓉都是結(jié)對對象，并被認(rèn)作干女兒。文

36、章的主體部分講述了潘運(yùn)蘭的成長環(huán)境和學(xué)歌經(jīng)歷，只在結(jié)尾處提到了開幕式當(dāng)晚記者對潘運(yùn)蘭的電話采訪，不過是一問一答的兩句直接引語。</p><p>　　寧波紙媒的“本報(bào)記者”也是人物本土化的主角之一。從傳播學(xué)角度看，受眾對信息的需求程度依次為：“與自己相關(guān)的事、身邊的事、社區(qū)的事、所處的地區(qū)及行業(yè)，全國和國際上的事?！北镜鼗强臻g概念，同時(shí)也是心理概念。5月1日《寧波晚報(bào)》A04版新聞《晚報(bào)記者昨在世博法國館巧遇薩科

37、齊和阿蘭·德龍》，以晚報(bào)記者為第一人稱，報(bào)道了這一場巧遇，現(xiàn)場的激動(dòng)與興奮溢于言辭。同樣的，觀眾看到這篇報(bào)道的興奮點(diǎn)也是在薩科齊和阿蘭·德龍身上，他們顯然比晚報(bào)記者更具沖擊力。但是，如果報(bào)道中隱去了晚報(bào)記者這目擊者，改成《薩科齊和阿蘭·德龍現(xiàn)身世博法國館》，稿件與寧波本土受眾之間就會(huì)出現(xiàn)心理斷層，失去親近感，也就無法順利達(dá)到引人入勝的閱讀效果。</p><p><b>　　

38、3．標(biāo)題本土化</b></p><p>　　上海世博會(huì)開幕式規(guī)模盛大，精彩紛呈，按照報(bào)道慣例，少不了對開幕式亮點(diǎn)的整理報(bào)道。在這一點(diǎn)上，寧波市的各家報(bào)紙行動(dòng)很一致，《寧波日報(bào)》、《寧波晚報(bào)》、《東南商報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》都在5月1日的報(bào)紙都對開幕式亮點(diǎn)進(jìn)行了整版報(bào)道?？墒恰秾幉ㄈ請?bào)》是當(dāng)晚唯一受邀的寧波媒體，所以其他幾家報(bào)紙都無法進(jìn)行直接采訪，都采用了新華社稿件，內(nèi)容也基本一致。于是，唯一的競爭點(diǎn)集中在

39、標(biāo)題上。《寧波晚報(bào)》標(biāo)題為《美輪美奐，開幕式表演亮點(diǎn)紛呈》，《東南商報(bào)》分主標(biāo)題為《水上“梁祝”翩翩“蝶舞”》，副標(biāo)題為《上海世博會(huì)開幕式十大亮點(diǎn)精彩紛呈》，《現(xiàn)代金報(bào)》則將幾大亮點(diǎn)歸類分布在不同的版面上。在近乎雷同的標(biāo)題群里，《東南商報(bào)》的“梁?！焙汀暗琛泵摲f而出。</p><p>　　報(bào)道中的“梁?！焙汀暗琛北臼情_幕式煙火表演中的一幕，是原文中的第九大亮點(diǎn)：“在室外多媒體焰火表演的第二幕中，中國經(jīng)典小提琴

40、協(xié)奏曲《梁山伯與祝英臺》響起。江心，兩座大型噴泉船營造出奇幻氛圍，身著藍(lán)綠色漢服的‘梁山伯’與桃紅色唐裝的‘祝英臺’形象，在水幕上若隱若現(xiàn)。漸漸地虛擬人物化作蝴蝶，如夢如幻。據(jù)了解，在上海世博會(huì)開幕式上，‘梁?！闹袊嚼寺?，不僅寓意愛情，更寓意人類與大自然的和諧交融?！?lt;/p><p>　　寧波是梁祝文化的發(fā)源地，寧波人民對“梁?！钡墓适赂星樘貏e深厚，在某種程度上說“梁?！币彩菍幉ǖ囊幻稑?biāo)簽，本地讀者自然而然會(huì)

41、給“梁祝”更多關(guān)注。舉例來說，四篇新聞擺在一起讓讀者選擇，一般的寧波市民都會(huì)選擇“梁祝版”的先閱讀，即使是事先了解過開幕式這十大亮點(diǎn)的讀者，也會(huì)愿意繼續(xù)閱讀“梁祝版”的報(bào)道，以發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)。反之不成立。雖然《東南商報(bào)》的這篇《水上“梁?！濒骠妗暗琛薄分皇菢?biāo)題黨，但它至少給人眼前一亮的興奮，有興趣繼續(xù)閱讀，這也正是這個(gè)標(biāo)題的成功之處。</p><p><b>　　4．版面本土化</b><

42、;/p><p>　　實(shí)現(xiàn)新聞采寫本土化之后，如果輔之以后期本土化的編輯排版，效果會(huì)更加出眾。所謂版面本土化主要體現(xiàn)為編輯排版過程中對本土新聞的有意整合，形成集群效應(yīng)，或者加以重點(diǎn)突出，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。</p><p>　　以黨報(bào)《寧波日報(bào)》策劃的專版《世博零距離》為例，作為地方性黨報(bào)，它的立足點(diǎn)和著眼點(diǎn)與都市報(bào)都不同，可是同樣作為一份地方性報(bào)紙，它并沒有忽略本土化的重要性。</

43、p><p>　　2010年5月1日的寧波日報(bào)，頭版依舊是《今日要聞》，只是整個(gè)版面都被巨幅的世博照片占滿，從第2版至第10版是專版《世博零距離》，所以嚴(yán)格來說，專版《世博零距離》共有10個(gè)版面。第2版到第6版采用的都是新華社通稿，主要內(nèi)容有國家領(lǐng)導(dǎo)人講話、致辭，通訊，開幕式亮點(diǎn)等。</p><p>　　第7版是完整的寧波本土版面，共有新聞稿件10篇，都是本土化的稿件，分別為《寧波滕頭案例館，萬

44、般呵護(hù)只為更精彩》、《大橋南岸的期盼——市民爭睹世博會(huì)開幕式側(cè)記》、《世博駐園日記》、《世博連江北》、《“護(hù)城”行動(dòng)》、《吟誦世博》、《為那一刻光明——寧波世博保電支援隊(duì)夜巡記》、《五一期間，近萬市民跟著旅行社游世博》、《一個(gè)新寧波人的兩次世博情緣》，體裁多樣、內(nèi)容豐富、視角全面，都與寧波本地緊密相連，可讀性強(qiáng)，加上版面上的集中編排，整體效果非常突出。</p><p><b>　?。ǘ┬麄鲗幉?lt;

45、/b></p><p>　　在這次世博報(bào)道中，寧波媒體肩負(fù)著兩大任務(wù)，一是“看世博”，二是“看寧波”。除了做好上海世博會(huì)本身的宣傳報(bào)道外，以上海世博會(huì)為契機(jī)，為寧波的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、娛樂、生活做出有效推介，也是寧波媒體在世博報(bào)道中的重要任務(wù)。 </p><p>　　本地紙媒宣傳寧波主要以兩種新聞形式：事件新聞和話題新聞。</p><p><b>　

46、　1．事件新聞</b></p><p>　　上海世博會(huì)“寧波特別日”是較為典型的“看寧波”的事件新聞。寧波特別日最大亮點(diǎn)在于“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的表演，在世博園中向世界人民展示了充滿魅力的寧波古文化。文藝演出以最具寧波特色的“非遺”演出專場形式進(jìn)行，奉化布龍、慈溪水火流星、鎮(zhèn)海九龍柱、寧海平調(diào)耍牙、十里紅妝、馬燈調(diào)等參與了“寧波特別日”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演。各家寧波本地報(bào)紙都對這場盛宴進(jìn)行了報(bào)道：《寧波日

47、報(bào)》的《“寧波特別日”非遺表演展現(xiàn)寧波城市形象》、《紀(jì)念小平同志號召發(fā)表26周年，上海世博會(huì)“寧波特別日”活動(dòng)今日舉行》、《寧波晚報(bào)》的《世博今天迎來“寧波特別日”寧波文化精彩展示》，《東南商報(bào)》的《上海世博會(huì)“寧波特別日”特定于8月1日舉行》、《世博寧波特別日“非遺”精品贏得陣陣掌聲》，《錢江晚報(bào)·寧波城事》的《甬城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)閃耀世博“寧波特別日”》等。</p><p>　　新聞點(diǎn)有兩點(diǎn)，一是甬城

48、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亮相世博，二是解釋“寧波特別日”定于8月1日的特殊含義，實(shí)際上是宣傳“寧波幫”。</p><p>　　寧波非物質(zhì)文化遺產(chǎn)頗為豐富，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的就多達(dá)14項(xiàng)，是寧波傳統(tǒng)地域文化中的經(jīng)典，也是寧波發(fā)展歷史的見證人。記者在報(bào)道時(shí)，通過“非遺”節(jié)目精彩、觀眾反應(yīng)熱烈、演員技藝精湛、領(lǐng)導(dǎo)專程慰問等視角，呈現(xiàn)了寧波特別日“非遺”演出的全貌和盛況。</p><p>　　

49、深受觀眾追捧的這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在寧波本地的知名度可能并不很高，有可能只是小范圍的當(dāng)?shù)厝吮容^熟悉，也有可能大部分寧波人有所耳聞卻從未親眼目睹，這次寧波特別日“非遺”演出，就相當(dāng)于是寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次普及，甚至達(dá)到了揭開神秘面紗的效果。各家本地報(bào)紙?jiān)谛麄鲌?bào)道時(shí)不遺余力，《東南商報(bào)》甚至用三分之二個(gè)版面依次羅列了六大“非遺”節(jié)目的表演形式、文化價(jià)值和取得的成就。對大部分受眾來說，這是第一次如此廣泛地了解寧波本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這場

50、盛大的“非遺”表演薈萃了寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精華，不僅在世博園中向來自海內(nèi)外的游客送上了豐富的文化大餐，展現(xiàn)了寧波獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，通過寧波本地報(bào)紙的大力宣傳，也使得寧波人更加近距離地接觸了這些幾乎湮沒在時(shí)光中的珍寶。</p><p>　　將8月1日特定為“寧波特別日”，有什么特殊意義？對這一新聞點(diǎn)的挖掘要從一段歷史佳話說起：“</p><p>　　在26年前的1948年8月1日，鄧小平同

51、志發(fā)出重要指示：把全世界的‘寧波幫’都動(dòng)員起來建設(shè)寧波。26年來，遍布世界各地的‘寧波幫’的游子之心不斷飛向春意盎然的甬江岸畔，他們?yōu)榧亦l(xiāng)的公益、教育、醫(yī)療等事業(yè)慷慨解囊，為故里的經(jīng)濟(jì)建設(shè)獻(xiàn)計(jì)出力，昭示了海外游子的拳拳之心，也促進(jìn)了寧波經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?！?lt;/p><p>　　小平同志的這一號召在寧波改革、開放的歷史上意義非凡，為了紀(jì)念小平同志，也為了充分展示寧波“開發(fā)、開放、開明”的城市秉性和“誠信、務(wù)實(shí)、開放、

52、創(chuàng)新”的城市精神，上海世博會(huì)“寧波特別日”特定于8月1日舉行。而對這段歷史事實(shí)的回顧，既讓“寧波特別日”更加意義深遠(yuǎn)，同時(shí)也在無形中對提高寧波政治地位起到了一定作用。</p><p>　　7月30日的《東南商報(bào)》在此新聞基礎(chǔ)上作出延伸，推出“上海世博會(huì)寧波特別日前期報(bào)道”，回顧“寧波幫”對寧波經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，進(jìn)而以《寧波：借世博告訴世界，做好世博會(huì)“第二東道主”》為題刊登整版新聞，展示當(dāng)今寧波發(fā)展所取得

53、的巨大成就和美好前景，唱響了借世博展示寧波的主旋律。</p><p><b>　　2．話題新聞</b></p><p>　　“信息化與城市發(fā)展”主題論壇是上海世博會(huì)首場主題論壇，召開論壇的地點(diǎn)正是寧波。論壇結(jié)束后，寧波各家媒體針對“信息化與城市發(fā)展”的討論風(fēng)生水起，相關(guān)話題新聞屢屢見報(bào)。</p><p>　　以《寧波日報(bào)》為例，5月16日主題論

54、壇結(jié)束之后，《寧波日報(bào)》連續(xù)在18日、19日的報(bào)紙上以頭版頭條刊登了相關(guān)文章，分別為：《世博論壇啟示（上）：尋找智慧寧波的信息化基因》和《世博論壇啟示（下）：讓城市因信息化而更美好》。</p><p>　　兩篇文章以信息化為切入點(diǎn)剖析對寧波城市發(fā)展現(xiàn)狀，暢想智慧寧波的美好未來，前者以寧波軟件園、海天塑機(jī)、浙江造船有限公司、金蝶軟件技術(shù)服務(wù)平臺為例，報(bào)道了信息化智慧為寧波經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的改變：潛力無限的綠色產(chǎn)業(yè)信

55、息產(chǎn)業(yè)正在寧波落地開花，推動(dòng)寧波從“世界工廠”向“全球辦公室”轉(zhuǎn)型；越來越多的寧波民營企業(yè)從“被信息化”走向“信息化”，經(jīng)過信息技術(shù)脫胎換骨的改造，從傳統(tǒng)的塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)向；信息化同時(shí)作為一種新的思維方式，幫助企業(yè)突破管理上的瓶頸，為企業(yè)帶來全新的基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式。</p><p>　　這些改變傳遞給受眾的信息是信息化正在使寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)生質(zhì)的突破，寧波的信息化程度已處于國內(nèi)領(lǐng)先的地位，而政府也將不遺余

56、力支持信息產(chǎn)業(yè)，以更加全球化的現(xiàn)代思維，踏上“集中全球智慧，建設(shè)智慧寧波”的新征程。</p><p>　　信息化之路不僅為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供突破點(diǎn)和給力支持，對于普通寧波市民來說，信息化也將顛覆傳統(tǒng)的日常生活?！妒啦┱搲瘑⑹荆ㄏ拢鹤尦鞘幸蛐畔⒒篮谩焚N近民生，呈現(xiàn)給讀者的是未來寧波更加美好的城市生活。不久后的將來，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施更新?lián)Q代，信息化與工業(yè)化融合向各個(gè)行業(yè)滲透，城市規(guī)劃、政府管理、教育衛(wèi)生等公共服務(wù)

57、在信息化之路上“破局而出”，智能化生活觸手可及。</p><p>　　總之，以“城市信息化”這一系列主題新聞為例，我們可以清楚地看到上海世博會(huì)期間相關(guān)話題為寧波本地報(bào)紙所用，成為宣傳寧波的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活的有效渠道。高時(shí)效性的事件新聞和高擴(kuò)展性的話題新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合，相得益彰，借世博之力為寧波做了強(qiáng)勢宣傳。</p><p><b>　?。ㄈ┞糜钨Y訊</b><

58、/p><p>　　世博會(huì)持續(xù)時(shí)間長，報(bào)道相對靜態(tài)，讀者久而久之對其失去新鮮感，容易出現(xiàn)沉悶的報(bào)道局面。但同時(shí)海量的世博游客對世博資訊服務(wù)又有著巨大的需求，所以做好世博宣傳工作，為本土讀者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、實(shí)用的資訊信息是寧波紙媒做好本土化報(bào)道必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是在世博報(bào)道這樣的持久戰(zhàn)中，加大服務(wù)資訊的報(bào)道力度具有不可或缺的“戰(zhàn)略”地位。</p><p>　　服務(wù)資訊在整個(gè)世博報(bào)道框架中可謂

59、獨(dú)當(dāng)一面，不僅數(shù)量大、實(shí)用性強(qiáng)，而且形態(tài)多樣、引導(dǎo)有力。比如，專門開辟了世博小貼士、世博留言板、世博早知道、服務(wù)信息專遞、世博游全攻略等服務(wù)資訊板塊，既有記者現(xiàn)場報(bào)道、官方權(quán)威預(yù)告、背景補(bǔ)充，也有熱心觀眾留言互動(dòng)。內(nèi)容涵蓋天氣狀況、人員分流、公交運(yùn)行、以及園區(qū)改善服務(wù)措施等，以寧波游客的吃、住、行、游為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，報(bào)道兼具趣味性、互動(dòng)性、實(shí)用性、貼近性于一身，形象、生動(dòng)。</p><p>　　世博開園的第一天

60、，原來只是邊角新聞的資訊報(bào)道終于華麗轉(zhuǎn)身，資訊新聞?wù)健吧暇€”。5月1日當(dāng)天的《東南商報(bào)》A04版，服務(wù)資訊新聞?wù)紦?jù)了整個(gè)版面。記者整理歸納了參觀世博要做到的“八大注意”：注意穿鞋、注意防跌、注意體力、注意老幼、注意天氣、注意防暑、注意服藥、注意飲食安排，細(xì)致入微。以及如何辨別真假門票、門票售票時(shí)間、逛世博如何打的、“歡樂盛裝大巡游”預(yù)告等與游客息息相關(guān)的旅游咨詢，記者都在第一時(shí)間提供給讀者，避免讀者因?yàn)樾畔s是而導(dǎo)致時(shí)間、精力、金錢上

61、的浪費(fèi)。除此之外，記者提供的許多參觀小技巧，如錯(cuò)時(shí)參觀、提前規(guī)劃路線等，都非常實(shí)用、有效。</p><p>　　和世博同步開幕的，是如火如荼的世博旅游。如果說之前的旅游設(shè)想是紙上談兵，那世博園正式開園以后，世博旅游就是真正“火”起來了。進(jìn)入暑期后，世博旅游正如持續(xù)的高溫，逐漸進(jìn)入沸點(diǎn)。為寧波市民提供合適的世博旅游路線，提供豐富、實(shí)用的旅游資訊成了本地報(bào)紙熱衷的話題，同時(shí)也被市民追捧。</p><

62、;p>　　三．對新聞本土化的一些建議</p><p>　　縱觀寧波本地紙媒在上海世博報(bào)道中的本土化策略，主要從現(xiàn)場播報(bào)、宣傳寧波、世博咨詢?nèi)齻€(gè)角度展開，時(shí)時(shí)處處挖掘?qū)幉ㄔ兀瑫r(shí)時(shí)刻刻與寧波的風(fēng)土人情相聯(lián)系。如果能更加注重一下幾個(gè)方面，本土化策略應(yīng)該會(huì)更加周全，本土化報(bào)道也會(huì)更加豐富。</p><p>　?。ㄒ唬┱蔑@個(gè)性，突出特色</p><p>　　研究中發(fā)現(xiàn)

63、，《寧波晚報(bào)》、《東南商報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》等都市報(bào)紙，在上海世博會(huì)宣傳報(bào)道中，同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，報(bào)紙?zhí)厣幻黠@。尤其是在采用新華社等媒體稿件時(shí)，幾份報(bào)紙刊登幾乎一模一樣的新聞。筆者認(rèn)為，如果能結(jié)合自身報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)及本地讀者喜好，在新華社通稿基礎(chǔ)上加以取舍，并適當(dāng)補(bǔ)充，可以取得更好的本土化效果，報(bào)道也會(huì)更成功。在當(dāng)今信息社會(huì)，信息的內(nèi)容比單純的信息量更加吸引觀眾，正如央視著名節(jié)目主持人白巖松所說：“現(xiàn)在的時(shí)代已不是故事的時(shí)代，而是講述的時(shí)代

64、，故事已經(jīng)不重要了，重要的是如何講故事，用什么方式將故事?！?lt;/p><p>　?。ǘ﹫?bào)紙網(wǎng)絡(luò)一體化</p><p>　　1加1大于2，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)就是極好的印證。紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)相融合，取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成氣場強(qiáng)大的新聞輿論圈，能夠最大限度擴(kuò)大受眾目標(biāo)群、激活受眾關(guān)注度，同時(shí)多媒體融合使交流互動(dòng)更加便利、快捷，有效強(qiáng)化和提升主流報(bào)紙的地位以及輿論影響力。 </p>

65、<p>　?。ㄈ┘訌?qiáng)輿論監(jiān)督作用</p><p>　　上海世博會(huì)長達(dá)6個(gè)月，在寧波本地報(bào)紙上極少見到負(fù)面新聞報(bào)道。各家報(bào)紙對上海世博會(huì)宣傳工作花費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，各家記者也是爭分奪秒搶奪新聞，激烈競爭，對世博會(huì)的報(bào)道可謂細(xì)致入微。相信眾多記者在深挖世博細(xì)節(jié)和寧波元素的同時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些有必要報(bào)道的負(fù)面新聞，各家媒體應(yīng)該勇于面對，并巧妙地提出意見和行之有效的整改措施，最終促成問題解決，在加強(qiáng)媒體

66、輿論監(jiān)督作用的同時(shí)，提高媒體公信力，打造品牌。</p><p>　?。ㄋ模┰黾訄?bào)道的知識含量</p><p>　　“從評賞式報(bào)道到學(xué)習(xí)型報(bào)道，形成真正的教育普及。參觀世博，最主要不是為參觀而參觀 ，而是了解世博會(huì)的國際性、公益性、科技性、藝術(shù)化。這些聚集在一起，給未來10年20年我們的生活帶來什么？觀念的深入人心，最后變成國民觀念教育，和中國國民行為方式的改變，這才是舉辦世博對我們的意義。

67、”舉辦世博會(huì)、參觀世博會(huì)并不只是走馬觀花，我們需要了解的不僅是這些華麗的外在，更需要思考，“讓城市更美好”的上海世博將會(huì)給我們城市和生活帶來什么改變。而這樣的思考，非常需要媒體的引導(dǎo)，擴(kuò)大報(bào)道的知識含量。除了世博的展館，還有各種大型的論壇、科普活動(dòng)，媒體有責(zé)任去普及這樣的科技、想象力和藝術(shù)的教育，努力使之成為社會(huì)理念的一部分。</p><p><b>　　結(jié)語</b></p>

68、<p>　　迅猛發(fā)展的傳媒信息業(yè)對本地報(bào)紙來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。地市級報(bào)紙欲求生存、謀發(fā)展，本土化是他們正在經(jīng)歷的蛻變。針對上海世博會(huì)的報(bào)道，早已告一段落，但是它留給媒體的啟示和經(jīng)驗(yàn)仍舊值得繼續(xù)探討。寧波各家報(bào)紙?jiān)谏虾Ｊ啦?huì)報(bào)道過程中不約而同地使用了本土化策略，相關(guān)報(bào)道主要內(nèi)容圍繞現(xiàn)場播報(bào)、宣傳寧波和旅游資訊三個(gè)方面展開，從地點(diǎn)、人物、標(biāo)題、版面等四個(gè)方面挖掘和組建寧波元素，彰顯新聞的本土化特征，吸引本地讀者，取得了較為明顯

69、的效果。</p><p>　　新聞報(bào)道的本土化，并不意味著本土化就是新聞報(bào)道的終極目標(biāo)，本土化的故事只是橋梁，媒體應(yīng)當(dāng)通過這些橋梁，讓讀者看到更為廣闊的世界。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 徐明．地方報(bào)紙如何在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中有所作為[J]．新聞?dòng)浾撸?008(05)：26．</p><

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