價值觀對經(jīng)濟型轎車購買行為影響的實證研究.pdf

1、鼓勵發(fā)展和消費經(jīng)濟型轎車對我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著重要的意義。本文運用Allen(1997)與Allen和Ng(1999)提出的價值觀影響消費者產(chǎn)品選擇的產(chǎn)品意義方法，通過實證分析研究消費者的哪些價值觀因子影響他們經(jīng)濟型轎車的選擇以及如何影響他們所做的選擇。研究結論對可持續(xù)生產(chǎn)和消費政策的制定以及汽車營銷策略的選擇具有重要的指導意義。
　　 在中國，由于特有的“面子文化”等價值因素和當前轎車仍然與一定的身份、職業(yè)、經(jīng)濟收入相聯(lián)系

2、，經(jīng)濟型轎車對消費者而言不僅僅是一種交通工具，仍然具有象征意義的成分。那么，價值觀如何影響消費者對經(jīng)濟型轎車的購買偏好呢?本論文通過問卷調(diào)查方法，設置了相關變量(主要變量有汽車屬性變量，汽車實用意義變量，汽車象征意義變量，價值觀變量等)，選擇部分經(jīng)濟型轎車車主發(fā)放問卷200份，回收160份，通過問卷分析，得出的主要結論是：消費者既看重經(jīng)濟型轎車的實用性意義又看重它的象征性意義，但消費者更看重經(jīng)濟型轎車的實用性意義，即對轎車實用性意義的重