新產(chǎn)品開發(fā)中研發(fā)與營銷整合研究.pdf

1、伴隨著市場競爭的加劇，企業(yè)迫切需要加強(qiáng)自身的新產(chǎn)品開發(fā)能力，提高新產(chǎn)品開發(fā)績效，以期獲得更多的市場價(jià)值與競爭優(yōu)勢。新產(chǎn)品開發(fā)是一個(gè)多部門協(xié)作的過程，研發(fā)與營銷間的整合水平必然關(guān)系到企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的成敗，因此成功的新產(chǎn)品開發(fā)要求企業(yè)把研發(fā)與營銷工作很好地整合在一起。研發(fā)與營銷整合研究是近年來國際科技和企業(yè)管理界的重點(diǎn)熱門研究領(lǐng)域。所以，研究研發(fā)與營銷整合影響因素、研發(fā)與營銷整合和新產(chǎn)品開發(fā)績效三者之間的關(guān)系具有一定的理論和實(shí)踐意義。

2、>　　 本文進(jìn)行了大量的文獻(xiàn)回顧，總結(jié)出關(guān)鍵概念，從理論上系統(tǒng)地分析了研發(fā)與營銷整合的影響因素、研發(fā)與營銷整合和新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的相互關(guān)系及作用機(jī)制；在理論研究的基礎(chǔ)上，從研發(fā)/營銷角色彈性與研發(fā)/營銷技能學(xué)習(xí)程度兩個(gè)方面出發(fā)，構(gòu)建了上述三者之間影響關(guān)系的理論模型，并提出研究假設(shè)；借助SPSS13.0統(tǒng)計(jì)分析軟件采用相關(guān)分析、T檢驗(yàn)和回歸分析等統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)三者之間的影響關(guān)系進(jìn)行實(shí)證驗(yàn)證；在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，對(duì)企