長(zhǎng)沙慧凝公司兒童安全防護(hù)用品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、長(zhǎng)沙慧凝公司是一家準(zhǔn)備從事兒童安全防護(hù)用品的開(kāi)發(fā)與銷售的小公司。兒童安全防護(hù)用品是嬰幼兒用品中的一類分支產(chǎn)品，主要是對(duì)家庭中的兒童進(jìn)行各方面的防護(hù)。隨著我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童在家庭中的安全問(wèn)題越來(lái)越引起我們的重視，兒童安全防護(hù)用品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入我們的家庭。 本文主要是從對(duì)兒童安全防護(hù)用品的市場(chǎng)營(yíng)銷做了詳細(xì)的分析和探討。文章首先運(yùn)用PEST、SWOT等分析方法，通過(guò)參閱相關(guān)的研究資料，從兒童安全防護(hù)用品的外部環(huán)境入手，對(duì)該類產(chǎn)品

2、的競(jìng)爭(zhēng)情況、發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析；其次，聯(lián)系目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等理論與公司的實(shí)際，對(duì)兒童安全防護(hù)用品市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的確定和市場(chǎng)定位；最后，運(yùn)用4PS等市場(chǎng)營(yíng)銷理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷及促銷四方面對(duì)兒童安全防護(hù)用品項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)的研究，并提出了具體的市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案。 因?yàn)殚L(zhǎng)沙慧凝公司是一家新從事兒童安全防護(hù)用品銷售的小型公司，對(duì)行業(yè)不熟悉，公司實(shí)力較弱，本文的研究對(duì)小公司如何在一個(gè)自己陌生的市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略選擇，使