城市營銷中的政府營銷能力分析——以河南省漯河市為個案.pdf

1、21世紀(jì)是城市的世紀(jì)。在經(jīng)濟(jì)全球化的推動下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的格局將最終形成，區(qū)域之間的競爭日趨激烈，而城市是區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起的主要載體。因此，能否并如何打造可持續(xù)發(fā)展的城市平臺，樹立良好的城市形象，增強(qiáng)城市的核心競爭力，使城市的現(xiàn)在和未來更好的發(fā)展，已成為城市面臨的重要戰(zhàn)略問題。文章從政府營銷城市能力的視角入手，認(rèn)為城市營銷的關(guān)鍵在于政府營銷能力。政府營銷城市應(yīng)該像企業(yè)營銷自己的產(chǎn)品一樣，針對目標(biāo)顧客，進(jìn)行市場細(xì)分與市場定位，制定精確的營銷

2、戰(zhàn)略和精準(zhǔn)的市場營銷組合，著重進(jìn)行需求的管理。 在中部崛起的大背景下，中原城市群也在急速的孕育之中。城市營銷能力的提升急需理論與實(shí)踐的支撐。本研究正是適應(yīng)了這一現(xiàn)實(shí)需求，擬選取河南省較為典型的食品名城——漯河作為研究、分析的對象，以期得出城市營銷的一般規(guī)律，故本課題具有重大的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐意義。 論文的寫作思路如下： 第一部分：導(dǎo)論。主要闡述選題的背景與意義、文獻(xiàn)綜述、市場營銷理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、城市價值論及城市