TT比較購(gòu)物網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略案例研究.pdf

1、所謂比較購(gòu)物網(wǎng)站，是指專(zhuān)門(mén)的垂直搜索引擎，其主要功能是通過(guò)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物信息的采集和整理，向消費(fèi)者提供商品和商家的各種信息，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上也能貨比三家，包括商品的價(jià)格、銷(xiāo)售商、商品的評(píng)價(jià)等。 本文以紀(jì)實(shí)的方式，運(yùn)用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論，分析解決TT網(wǎng)比較購(gòu)物網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略問(wèn)題，尤其是在中國(guó)現(xiàn)階段的電子商務(wù)環(huán)境下，不完全照搬國(guó)外的模式，如何做到“本土化”的問(wèn)題，從而為T(mén)T網(wǎng)的總體設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供戰(zhàn)略性的建議。 研究思路是首

2、先提出問(wèn)題，方法是通過(guò)對(duì)大范圍的外部調(diào)研，了解行業(yè)背景和現(xiàn)狀，包括三大電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式、盈利點(diǎn)、市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)等，為T(mén)T網(wǎng)確定目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)備理論依據(jù)，對(duì)TT網(wǎng)的全方位內(nèi)部調(diào)研，實(shí)地了解網(wǎng)站發(fā)展歷程。其次是分析問(wèn)題，主要是要制定出與公司的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、目標(biāo)和資源相一致的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，借鑒國(guó)外相關(guān)網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，分析國(guó)內(nèi)比較購(gòu)物網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況以及如何挖掘潛在市場(chǎng)等。 結(jié)論是目前TT比較購(gòu)物網(wǎng)要想繼續(xù)做下去，需要制定