M購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為許多人生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起不僅改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，也打破了中國(guó)原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局，開(kāi)啟了新的經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生了重要影響。2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48.7％，約占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%。2015年，這一數(shù)字還在繼續(xù)增長(zhǎng)。
　　M購(gòu)物網(wǎng)站是中國(guó)西部某二線城市的一家新興網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，2014年1

2、月正式上線，2014年全年在線交易額達(dá)到1.2億元。作為一家立足于西部二線城市的新興B2C購(gòu)物網(wǎng)站，如何在淘寶商城、京東、亞馬遜等大網(wǎng)站的夾擊下，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中獲得利潤(rùn)，很大程度上將依賴(lài)于M網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文以《M購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)策略研究》為題，第一部分介紹了研究的背景和意義、思路和方法以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。
　　第二部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論進(jìn)行了闡述，介紹了國(guó)內(nèi)外購(gòu)物網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
　　第三、四、五

3、部分是本文的重點(diǎn)，首先對(duì)M購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面分析了網(wǎng)站發(fā)展所處的宏觀環(huán)境，又從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面對(duì)M網(wǎng)站進(jìn)行了SWOT分析。
　　第四部分首先介紹了M購(gòu)物網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)狀況，然后從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道四個(gè)方面對(duì)M購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，接著指出了M購(gòu)物網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題及可能產(chǎn)生的后果。
　　第五部分從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道策略四個(gè)方面對(duì)M購(gòu)物網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策進(jìn)行