基于色彩營銷理論的化妝品彩妝產(chǎn)品色彩與質(zhì)感應(yīng)用研究.pdf

1、我們?cè)?1世紀(jì)進(jìn)入到一個(gè)設(shè)計(jì)變革的時(shí)代，用以往的營銷觀點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)已經(jīng)行不通，企業(yè)必須要探索新的營銷策略和設(shè)計(jì)思路。以前，人們并不重視色彩的運(yùn)用，而現(xiàn)在，人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的顏色，還將視線投到了色彩可以撫慰心靈這一作用上。隨著消費(fèi)者感性心理日趨成熟，色彩概念給予消費(fèi)者更為新鮮的感動(dòng)，即在形象競爭的時(shí)代，消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的功能，而是產(chǎn)品能否體現(xiàn)出其所有者的個(gè)性。 所謂色彩營銷，即利用色彩進(jìn)行營銷，如何以賦予產(chǎn)品的色彩特性，贏得

2、更好的營銷效果。色彩營銷在現(xiàn)代企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)中正逐漸占據(jù)更為重要的地位。而色彩和材料又是色彩營銷理論和實(shí)踐中兩個(gè)重要因素。同時(shí)，企業(yè)若想在色彩營銷中獲得成功，進(jìn)行消費(fèi)市場調(diào)查和建立營銷信息系統(tǒng)也是關(guān)鍵的因素。 本課題通過對(duì)色彩營銷理論發(fā)展與應(yīng)用的探討及化妝品包裝色彩與包裝設(shè)計(jì)的趨勢研究，以市場調(diào)研的方法，在化妝品彩妝的產(chǎn)品范疇內(nèi)，對(duì)色彩營銷理論在化妝品彩妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用進(jìn)行研究。通過收集部分具代表性的化妝品品牌彩妝產(chǎn)品色彩