東莞移動3G時代價值鏈經(jīng)營策略探討.pdf

1、千呼萬喚的中國3G時代即將來臨,然而綜觀全球3G運營商在過去幾年的運營情況,3G應(yīng)用前景不容樂觀。中國移動廣東東莞分公司,作為東莞最大的運營商,面對即將來臨的3G時代,可謂機遇與挑戰(zhàn)并存,巨額的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費用,“5變3”的運營商重組,實力雄厚的東莞電信將實現(xiàn)全業(yè)務(wù)運營等等諸多因素,均使東莞移動的未來發(fā)展變得更加不可預(yù)測。通信產(chǎn)業(yè)正逐步由語音業(yè)務(wù)時代向綜合業(yè)務(wù)時代過渡,通信產(chǎn)業(yè)的價值鏈也發(fā)生了深刻的變化。產(chǎn)業(yè)價值鏈的競爭將逐漸取代傳統(tǒng)的競爭

2、方式成為運營商競爭的焦點,誰的產(chǎn)業(yè)價值鏈能夠不斷延伸,誰能夠構(gòu)造具有特色的產(chǎn)業(yè)價值鏈,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的差異化,誰就能在產(chǎn)業(yè)價值鏈中獲取收益,取得競爭的優(yōu)勢。因此,在3G的背景下,對“東莞移動如何對信息產(chǎn)業(yè)價值鏈進行整合以持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢的探討”具有十分重要的意義。
　　 本文通過對3G時代信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及價值鏈演變,東莞移動的內(nèi)外部環(huán)境分析,提出東莞移動在3G背景下對價值鏈上下游的包括內(nèi)容提供商/服務(wù)提供商、終端提供商、競爭對