鎣華山景區(qū)恢復(fù)重建對(duì)策思考.pdf

1、四川省龍門山斷裂帶沿線于2008年5月12日發(fā)生里氏8.0級(jí)特大地震，傷情慘重。這一片區(qū)是四川省旅游景區(qū)最為密集的地帶之一，地震使得景區(qū)遭受嚴(yán)重破壞，同時(shí)伴生的嚴(yán)重地質(zhì)次生災(zāi)害讓四川旅游業(yè)發(fā)展面臨巨大困難。然而大的困境也孕育著大的機(jī)遇，四川旅游業(yè)可能會(huì)如“破窗理論”中提到的那樣，站在一個(gè)全新的更高起點(diǎn)加快發(fā)展。這里的發(fā)展不僅僅局限于地震之前已經(jīng)發(fā)展較為成熟的景區(qū)，還包括一些在地震前處于著名景區(qū)“形象遮蔽”中的未知名景區(qū)。這是切合四川旅游

2、發(fā)展布局要求的，尤其是在短途鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速的環(huán)境下具有現(xiàn)實(shí)意義。 地震之后的災(zāi)后恢復(fù)重建工作應(yīng)規(guī)劃先行，在保障游客安全的前提下逐步開(kāi)展，待地震條件穩(wěn)定之后逐漸深入。景區(qū)的災(zāi)后重建時(shí)間表受客觀條件制約不盡相同，應(yīng)在科學(xué)理論指導(dǎo)下有序開(kāi)展，同時(shí)還要兼顧整體發(fā)展。 本文選擇了一個(gè)在地震之前缺乏話語(yǔ)權(quán)的具體景區(qū)鎣華山作為研究方向，指明了鎣華山景區(qū)實(shí)施災(zāi)后恢復(fù)重建的必然性，提出了鎣華山的災(zāi)后重建意義不單單是景區(qū)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于什

3、邡市的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，以及為西部同類型景區(qū)開(kāi)發(fā)提供借鑒價(jià)值都具有重要意義。 文章經(jīng)過(guò)大量的走訪調(diào)查，結(jié)合地震景區(qū)實(shí)際情況，同時(shí)借鑒其他景區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出了鎣華山景區(qū)災(zāi)后重建的對(duì)策思考。主要的重建思路為：首先梳理景區(qū)文脈，合理準(zhǔn)確定位；在此基礎(chǔ)之上積極豐富旅游產(chǎn)品，提高景區(qū)吸引力，提供個(gè)性化旅游服務(wù)；與此同時(shí)還要做好景區(qū)的危機(jī)管理以及市場(chǎng)營(yíng)銷工作，消除游客心理恐懼感。在這個(gè)過(guò)程中提出了具體的建設(shè)思路、營(yíng)銷策略以及景區(qū)發(fā)展的創(chuàng)新之處