入世后我國英語媒體面臨的困境和戰(zhàn)略思考

1、<p>　　入世后我國英語媒體面臨的困境和戰(zhàn)略思考</p><p>　　加入世界貿(mào)易組織表面上只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易概念，但是事實(shí)證明入世所帶來的影響往往超越經(jīng)濟(jì)范疇本身。正因如此，我國入世后對我國各行各業(yè)可能產(chǎn)生影響已成為世人所關(guān)注的焦點(diǎn)。 </p><p>　　有關(guān)入世對我國新聞傳播業(yè)所產(chǎn)生影響已有不少論述，但這些論述多從宏觀角度展開，較少涉及具體媒體行業(yè)。本篇論文將重點(diǎn)探討我國

2、英語媒體的現(xiàn)狀、我國入世后英語媒體面臨的各種困境，以及如何應(yīng)對這些困境的戰(zhàn)略思考。 </p><p>　　一、我國英語媒體的現(xiàn)狀 </p><p>　　相對于我國中文媒體而言，我國英語媒體仍屬于“少數(shù)媒體”：到目前為止，我國只有一個(gè)英語電視頻道、一個(gè)英語電臺(tái)、九家英文日報(bào)和周報(bào)、十家英語雜志和九大英文網(wǎng)站。應(yīng)該說，對于一個(gè)以漢語為官方語言的的國家，我國的英語媒體能發(fā)展到目前的規(guī)模已屬不易。

3、 </p><p>　　在過去20年中，我國英語媒體發(fā)展的最大一個(gè)趨勢是從“單一媒體為重”的格局逐步轉(zhuǎn)向“多種媒體并重”的格局：20世紀(jì)40年代只有英語廣播書刊，到80年代創(chuàng)辦英語報(bào)紙和英語電視頻道，90年代互聯(lián)網(wǎng)與各大傳統(tǒng)媒體已形成一種多種媒體并重的局面。 </p><p>　　總體來說，我國英語媒體目前仍以中央級單位為主，多集中在首都北京。他們一般都得到政府或大媒體的資助，市場化程度相

4、對較低。目前，能夠做到自負(fù)盈虧的大概只有全國性的英語日報(bào)《中國日報(bào)》。 </p><p>　　我國英語媒體在樹立和維護(hù)我國良好國家形象，增進(jìn)世界對中國了解方面作出了其應(yīng)有的貢獻(xiàn)。⑴但從整體上講，我國英語媒體的發(fā)展仍不能適應(yīng)不斷變化的國際形勢的需求，我國在國際輿論中的聲音還較弱，中國的形象還主要由西方媒體主導(dǎo)，“西強(qiáng)我弱”的局面還十分明顯。⑵ </p><p>　　就傳播效果而言，我國英語媒

5、體目前至少還存在以下四方面的問題：（1）受眾定位趨同：一般都確定為：境內(nèi)外受眾（外國人和華僑）和國內(nèi)受眾（主要以外語學(xué)習(xí)為主）。各大媒體未能形成非常明確的受眾群。（2）受眾構(gòu)成失衡：主要以華人受眾為主，真正西方國家的受眾則較少。盡管中國受眾的重要性無容置疑，但是這偏離了創(chuàng)辦英語報(bào)紙的宗旨，即主要針對外國人。（3）信息需求不足：在眾多的中國受眾中又以學(xué)習(xí)英語為目的學(xué)生受眾為主，而以信息需求為目的的受眾比例則較低。這使得我國英語媒體在某種程

6、度上講只是一種英語學(xué)習(xí)工具，而不是真正意義上的信息載體，直接影響我國英語媒體能否成為國際性或區(qū)域性的輿論中心。（4）可信度比較低：由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，對我國英語媒體所擁有為數(shù)不多的西方受眾而言，媒體自身可信度還較低，減弱了我國英語媒體在國際上的影響力。⑶ </p><p>　　二、入世后我國英語媒體所面臨的困境 </p><p>　　我國英語媒體的首要目標(biāo)應(yīng)該是在國際上維護(hù)國家利益，在國

7、際輿論中塑造良好的國家形象。這一定位在我國入世之后顯得更為重要，因?yàn)槊總€(gè)國家總希望在國際上享有一個(gè)良好的形象。但是同時(shí)應(yīng)該承認(rèn)，入世后我國英語媒體塑造良好國家形象的主動(dòng)權(quán)也將受到更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槿胧篮蠛Ｍ饷襟w對我國的報(bào)道會(huì)更廣更深，他們在我國的各種形式的滲透（包括資本）會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)展。 </p><p>　　不過，光是這些外部的挑戰(zhàn)還不足畏懼，最大的挑戰(zhàn)在于當(dāng)我們面對這些外部的挑戰(zhàn)時(shí)，還沒有真正意識到這些挑戰(zhàn)，或者

8、出于各種原因還不愿實(shí)事求是去面對并克服我們現(xiàn)存的問題。所以，入世后我國英語媒體所面臨的與其說是挑戰(zhàn)還不如說是困境。主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面的矛盾： </p><p><b>　　1．市場與政策 </b></p><p>　　我國英語媒體目前基本上由政府或大媒體投資。如果他們繼續(xù)投資，那么英語媒體即使傳播效果不十分理想?yún)s至少不會(huì)有生存危機(jī)。但是入世后，英語媒體肯定會(huì)日益受

9、到市場化的影響。換言之，政府或大媒體對英語媒體的投資將來只會(huì)逐步減少甚至完全終止。英語媒體在繼續(xù)擔(dān)負(fù)維護(hù)國家利益和塑造良好國家形象的政策性任務(wù)同時(shí)，必須學(xué)會(huì)在全球市場強(qiáng)手如林的競爭中求得自己的一席之地。 </p><p>　　在競爭中求生存就是市場意識，而維護(hù)國家利益和塑造良好國家形象的政策性任務(wù)在西方人眼里就是宣傳。從某種角度講，這兩者是不可調(diào)和的。 </p><p>　　由于我國英語媒

10、體在走向市場的同時(shí)還必須接受國家政策性的導(dǎo)向，于是市場導(dǎo)向和政策導(dǎo)向之間孰重孰輕便成了我國英語媒體的一大困境。 </p><p>　　這一困境不但會(huì)影響我國英語媒體的發(fā)展，而且與英語媒體的可信度問題直接有關(guān)。而可信度的高低則直接影響傳播效果好壞。一般來說，由政府投資的媒體較難獲得西方受眾的信任，其可信度較低，傳播效果也往往不太理想。⑷ </p><p><b>　　2．外語與母語

11、 </b></p><p>　　入世后，大量海外媒體必將以各種形式進(jìn)入我國。這當(dāng)中包括外國中文媒體和英語媒體。 </p><p>　　海外英語媒體對我國用英語傳播信息的媒體具有直接和深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)槲覈⒄Z媒體是在用我們的外語跟英語作為母語的海外媒體進(jìn)行競爭，爭奪國際受眾。這方面我國英語媒體的劣勢是不言而喻的：首先，我們的記者必須花較長的時(shí)間學(xué)習(xí)英語，打好英語語言基礎(chǔ)；而后我們

12、的記者必須熟悉英語新聞報(bào)道的基本知識；最后，即使我們熟練掌握了英語和英語新聞報(bào)道的技巧，我國英語媒體的記者編輯們每天生活在一個(gè)漢語環(huán)境中，英語只是在寫作時(shí)使用的一種語言，而非真正意義上的工作語言。雖然我國英語媒體聘請大量外國專家作為改稿人，但用母語寫作和在外語寫作基礎(chǔ)上的語言潤飾畢竟是兩回事。 </p><p>　　大概正因?yàn)槿绱?，我國英語媒體才逐步形成了我們特有的“中國式英語”，或者說是帶有中國味的英語新聞報(bào)道

13、。雖然這種“中國式英語”有特殊的作用，但在多數(shù)情況下，這種“中國式英語”并不意味著我國英語媒體被西方受眾真正接受。 </p><p>　　此外，我國英語媒體還受到國內(nèi)文化環(huán)境和漢語媒體的影響。為了搞好英語新聞報(bào)道，我國英語新聞?dòng)浾邔馐鼙姷奈幕尘?、?xí)慣、風(fēng)俗、歷史等方面應(yīng)有個(gè)動(dòng)態(tài)了解，但是這在國內(nèi)文化環(huán)境里是很難獲得的。盡管我國英語媒體也經(jīng)常派遣編輯和記者赴英語國家參觀、學(xué)習(xí)和工作，但這還是不同于在母語環(huán)境中

14、的生活工作經(jīng)歷。此外，我國英語媒體的報(bào)道還會(huì)經(jīng)常受到來自中文媒體的影響。雖然在習(xí)慣上我們把對外傳播和對內(nèi)傳播進(jìn)行分開，內(nèi)外有別，但是在實(shí)際工作中，我國的英語媒體還會(huì)受到我國國內(nèi)中文媒體的一些做法的影響，從而使我國對外報(bào)道缺乏針對性和全面性。例如，我國的一些大型中文媒體一般都具有較強(qiáng)政治性，傳播內(nèi)容一般較嚴(yán)肅，主要以正面報(bào)道為主，娛樂化程度較低。這些趨勢也會(huì)影響我國的英語媒體。 </p><p>　　3．外國人與中

15、國人 </p><p>　　這一困境可以從兩方面展開論述。首先，我國英語媒體的受眾到底是外國人為主還是中國人為主呢？我國入世后，世界關(guān)注中國的程度會(huì)增加，對中國感興趣的人數(shù)也越來越多。理論上講，我國英語媒體的受眾應(yīng)該是境內(nèi)外的外國人，這樣才能實(shí)現(xiàn)讓世界了解中國的目標(biāo)。但是，筆者通過對英語媒體領(lǐng)導(dǎo)的訪談和兩次實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)我國英語媒體目前的受眾中卻主要以中國人為主，而且中國受眾中又以英語學(xué)習(xí)者居多。換言之，我國的英

16、語媒體受眾中主要是以英語學(xué)習(xí)為目的的受眾，而不是以獲取信息為目的的受眾。這種受眾結(jié)構(gòu)會(huì)直接影響我國英語媒體在國際輿論中的影響力，因?yàn)橐詫W(xué)習(xí)英語為目的的中國受眾畢竟不是我國英語媒體預(yù)定的目標(biāo)受眾。但是，學(xué)習(xí)英語的中國受眾又很重要，從某種角度講，是他們在支撐著我國英語媒體的日常運(yùn)作，尤其對以英語學(xué)習(xí)為主的英語媒體更是如此。⑸ </p><p>　　此外，外國人還是中國人這一困境也表現(xiàn)在我國英語媒體的新聞人才選用上。上

17、文已經(jīng)提及，我國英語媒體的合格人才不但需要有較高的英語水平，還應(yīng)該熟諳英語新聞寫作技巧和英語國家的風(fēng)俗和習(xí)慣。具有這樣素質(zhì)的人才一般都具有較高價(jià)值取向。但是我國多數(shù)英語媒體由于基本還依靠政府或大媒體資助，目前還不可能完全滿足這些人才的價(jià)值取向。于是，我國英語媒體的人才流失現(xiàn)象就非常嚴(yán)重，有時(shí)每年進(jìn)出一個(gè)英語媒體單位的人數(shù)可達(dá)20多人次，英語媒體儼然成了英語新聞人才的培訓(xùn)基地⑹。這一趨勢在報(bào)紙和廣播單位表現(xiàn)更為突出一點(diǎn)。 </p&g

18、t;<p>　　由于英語新聞人才的快速流動(dòng)使得我國英語媒體編輯記者中出現(xiàn)普遍低齡化趨勢。據(jù)調(diào)查，我國英語媒體編輯記者的年齡一般都在25歲到30歲之間。《上海日報(bào)》社全體采編人員的平均年齡為26．7歲，⑺《中國日報(bào)》也只有30多歲。⑻ </p><p>　　從長遠(yuǎn)講，這種低齡化趨勢不利于我國英語媒體提高自身的專業(yè)化程度，以增加在國際上的競爭能力。 </p><p>　　三、我國

19、英語媒體發(fā)展的戰(zhàn)略思考 </p><p>　　歷史發(fā)展規(guī)律表明：我國英語媒體的發(fā)展總是在我國最需要在國際上塑造良好形象時(shí)才出現(xiàn)。盡管入世對我國英語媒體的發(fā)展是一次巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一次發(fā)展機(jī)遇。我國英語媒體能否抓住這次機(jī)遇，關(guān)鍵要看能否確立有效的對外傳播戰(zhàn)略。 </p><p>　　目前，這戰(zhàn)略已不僅僅是一個(gè)理論問題，也是一個(gè)迫切需要解決的實(shí)際問題，因?yàn)楝F(xiàn)在國際輿論中反華的聲音還較強(qiáng)，而

20、一個(gè)有效的、正確的對外傳播戰(zhàn)略可以影響西方公眾意見和外交政策，有效傳遞我國要傳遞的信息，在國際傳播中求得公論，打破世界上不同文明之間的隔閡，為我國尋求最大的國家利益。⑼ </p><p>　　就目前而言，我國英語媒體戰(zhàn)略應(yīng)該具有以下一些特點(diǎn)：（1）符合我國目前國情，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境；（2）能使四大媒體發(fā)展各自特色，并成為我國對外傳播的有機(jī)組成部分；（3）能促進(jìn)我國英語媒體不斷進(jìn)行新聞理??論和實(shí)踐創(chuàng)新，包

21、括創(chuàng)立具有中國特色的對外新聞傳播理論；（4）作為我國文化戰(zhàn)略的主要部分，與我國的政治戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和軍事戰(zhàn)略具有同等重要的地位；（5）以增強(qiáng)在國際輿論中的影響力和競爭力為核心內(nèi)容。 </p><p>　　這樣的戰(zhàn)略其內(nèi)涵是十分豐富的，本文建議可以包括（但不限于）以下這些方面： </p><p>　　1．注重英語媒體自身形象設(shè)計(jì)，提高可信度 </p><p>　　我國

22、英語媒體要取得較好的傳播效果，必須注重自身形象設(shè)計(jì)，這樣才能有效提高我國英語媒體的可信度，取得預(yù)期的傳播效果。因此，英語媒體自身形象設(shè)計(jì)應(yīng)該成為我國國際傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。 </p><p>　　談到改變我國英語媒體自身形象，有人馬上會(huì)認(rèn)為目前情況下較難做到，因?yàn)槲覈⒄Z媒體是政府的喉舌，是為政府說話的；而西方國家受眾往往會(huì)質(zhì)疑政府創(chuàng)辦的媒體的可信度。 </p><p>　　但是，我國

23、英語媒體是不是就真的沒有可能改變自身的形象、提高媒體的可信度呢？應(yīng)該說，只要我們調(diào)整對外傳播策略，我國英語媒體的自身形象是可以改變的。這點(diǎn)我們可以從美國之音（VOA）和英國廣播公司（BBC）70年代后期對其對外傳播戰(zhàn)略的調(diào)整中得到一些啟示。 </p><p>　　眾所周知，VOA和BBC是美國和英國政府創(chuàng)辦的對外廣播電臺(tái)，歸政府所有，為政府說話。在初創(chuàng)時(shí)期，尤其是在“冷戰(zhàn)”時(shí)期，這兩家電臺(tái)為了強(qiáng)化其對外宣傳的目的

24、，在其廣播節(jié)目中要么以救世主的口吻進(jìn)行空洞說教，要么譏諷，甚至漫罵，公開“妖魔化”共產(chǎn)主義，進(jìn)行赤裸裸的反共宣傳，結(jié)果引起世界上很多聽眾的反感。⑽但是，進(jìn)入20世紀(jì)50年代以來，特別是70年代后期，美英這兩家電臺(tái)開始逐步調(diào)整其對外傳播策略，表面上給人以客觀、公正的印象，實(shí)際上在節(jié)目內(nèi)容的選擇和編排上都融入了本國的宣傳思想。 </p><p>　　這種對外宣傳的策略調(diào)整首先是強(qiáng)調(diào)“事實(shí)”的客觀性，只報(bào)道事實(shí)，不作評

25、論；其次是注意搞“平衡”，對正反兩面都進(jìn)行報(bào)道，以示其公正性。在“客觀”和“公正”的光環(huán)中，VOA和BBC（尤其是BBC），在不知不覺中贏得了越來越多聽眾的信任，影響力也隨之增加。這樣，即使他們偶爾無中生有，造謠惑眾（事實(shí)上已發(fā)生過），聽眾也不會(huì)對他們產(chǎn)生懷疑。VOA和BBC的可信度提高了，在聽眾中的影響力也大了，但是這絲毫沒有改變他們的性質(zhì)?？墒?，由于傳播策略的改變，他們的自身形象和可信度卻得到了改變。 </p><

26、;p>　　此外，我國英語媒體也有改變自身形象的客觀必要性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)外國受眾對我國的英語媒體的態(tài)度是搖擺不定的。這一方面說明他們對我國的英語媒體心存疑慮，同時(shí)也說明：只要能認(rèn)真分析他們的信息接受心理并制訂行之有效的方法，是有可能爭取到大多數(shù)外國受眾的，也有可能擴(kuò)大我們的影響力。 </p><p>　　當(dāng)然要能真正做到這一點(diǎn)，須有三個(gè)必要條件：（1）有關(guān)政府部門要有決心推動(dòng)這項(xiàng)改革；（2）政府部門要逐步轉(zhuǎn)變職

27、能分離英語媒體的所有權(quán)和管理權(quán)，盡量通過法律形式而不是行政手段實(shí)施對英語媒體的有效監(jiān)管；（3）政府部門要制訂有效條例，把英語媒體的經(jīng)營管理權(quán)還給媒體老總和管理層，讓他們真正按照對外傳播規(guī)律去開展傳播活動(dòng)，簡言之，樹立以外國受眾為中心，而不是盲目以我為中心。 </p><p>　　2．實(shí)現(xiàn)正確的自我定位，樹立權(quán)威性 </p><p>　　我國英語媒體能進(jìn)行正確自我定位也是對外傳播戰(zhàn)略的重要部

28、分。客觀地講，我國的英語媒體還不具備成為世界性媒體的實(shí)力和條件（包括資本規(guī)模和管理模式等）。但是，我國英語媒體應(yīng)該可以成為一個(gè)報(bào)道中國和與中國有關(guān)問題的地區(qū)性權(quán)威。就現(xiàn)階段而言，這樣的目標(biāo)比較符合我國現(xiàn)行發(fā)展水平。 </p><p>　　這種自我定位非常重要，因?yàn)樗梢允刮覀兡苊鞔_以下重大方略：（1）我國的對外傳播針對的受眾到底是誰？（2）我們應(yīng)該在哪些問題上與西方國際性的媒體展開競爭？（3）我們應(yīng)該建立什么樣的

29、媒體運(yùn)行模式來應(yīng)對這些競爭？ </p><p>　　我國的對外傳播針對的受眾到底是誰？當(dāng)然是境外受眾（外國人和華僑）、境內(nèi)外國受眾（以工作、學(xué)習(xí)和旅游為目的）和國內(nèi)受眾（主要以外語學(xué)習(xí)為主）。⑾這樣的定位總體上講是對的，但是最大的問題是受眾定位重點(diǎn)不突出：基本上所有人都是我國對外傳播的對象、受眾，因此反之亦然，即誰都可能成不了我國的受眾。正因?yàn)檫@樣，重新討論受眾這個(gè)問題還是很有必要。 </p>&l

30、t;p>　　本文認(rèn)為現(xiàn)在我國的國際受眾可以概括為一種“精英效果理論”，即以國外精英受眾為主，兼帶一般受眾，但應(yīng)以突出“精英效果”為主。前者主要是針對西方發(fā)達(dá)國家的受眾；后者主要針對非西方國家的受眾。 </p><p>　　確立這樣的精英效果理論，主要有以下四方面的原因：（1）我國目前的各方面條件（包括財(cái)力、物力、管理模式和報(bào)道手段等）還有限，不應(yīng)該全面出擊，應(yīng)該選擇重點(diǎn)，集中突破，以在現(xiàn)有條件基礎(chǔ)上取得最大

31、的傳播效果；（2）在西方發(fā)達(dá)國家中，一般受眾已經(jīng)受到西方媒體的長期熏陶，對我國這樣的社會(huì)主義國家形象已形成思維定勢，要在短期內(nèi)改變這種思維定勢收效不會(huì)太大；（3）像美國這樣的國家中，公眾輿論和民眾意愿，尤其是在一些國際問題上，常常受到精英階層、政治家和媒體潛移默化的操縱。他們的政體是民主的，但是他們的決策過程是非民主的，一般由精英人物決定，⑿換言之，只要我們能夠影響西方國家的精英人物，也就能夠左右西方國家受眾；（4）非西方國家，由于他們

32、對我國沒有較大偏見，也不存在與我國的競爭關(guān)系，更多的是友好交流。因此，其受眾范圍仍應(yīng)以一般受眾為主。 </p><p>　　目前這些“精英受眾”可以包括在華外國記者、在華商人、來訪政府官員、中國問題專家和來華學(xué)習(xí)和旅游的外國人。尤其是在華外國記者，他們在本國就是“中國信息源”，如何為他們提供一個(gè)寬松的采訪和報(bào)道環(huán)境是一個(gè)值得認(rèn)真研究的非媒體性質(zhì)的問題。 </p><p>　　在確定精英受眾

33、為主要對象之后，應(yīng)該考慮我們要與西方國際性的媒體在哪些問題展開競爭。換言之，要明確我們在哪些方面必須占優(yōu)勢，在哪些方面一般附和即可，只有有所不為才能有所為。如果我國英語媒體定位為一個(gè)報(bào)道中國和與中國有關(guān)問題的地區(qū)性權(quán)威，我國英語媒體首先應(yīng)該利用天時(shí)地利，把能引起外國受眾興趣的中國新聞事件報(bào)道好、報(bào)道透、報(bào)道足。尤其在一些重大事件發(fā)生時(shí)，如我國入世、申奧成功等，一定要按照西方的報(bào)道模式在時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性、公正性等方面趕超西方媒體，以

34、樹立我們這方面的權(quán)威性。只有在中國問題上的新聞報(bào)道樹立了權(quán)威性，才可能在其他問題上逐步擁有更多的發(fā)言權(quán)。 </p><p>　　3．建立高效的英語媒體管理體系，把握主動(dòng)權(quán) </p><p>　　為了達(dá)到上述目標(biāo)，我們必須在這個(gè)大的對外傳播戰(zhàn)略之下建立一個(gè)高效的英語媒體管理制度，這樣我們才能在國際傳播中逐步扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。 </p><p>　　當(dāng)然，要建立這樣一個(gè)高效

35、的管理體系，其核心問題是高級英語新聞人才的培養(yǎng)和管理。人才問題解決了，其他體制問題也就迎刃而解。這是因?yàn)橹挥懈咚刭|(zhì)、高覺悟的英語新聞人才才能推動(dòng)解決我國對外傳播管理體制其他方面問題，如：如何使我國對外傳播的發(fā)展更加符合新聞規(guī)律；如何較好處理有效把關(guān)和有效傳播的關(guān)系、政府和媒體的關(guān)系、長期效果和短期效果的關(guān)系等。 </p><p>　　上文已提及，現(xiàn)在我國英語新聞人才隊(duì)伍不穩(wěn)定，普遍年齡較輕，英語媒體已變成了“人才

36、輸出中心”。因此如何吸引高素質(zhì)的采編人才已不但是媒體的人事工作，還是決定我國對外傳播事業(yè)能否具有國際競爭力，能否更上一個(gè)層次的重要因素。 </p><p>　　當(dāng)然，人才流動(dòng)是正常的。但關(guān)鍵是我們的人才流出去的多，流進(jìn)的卻較少。流進(jìn)的人才主要是指外聘專家。根據(jù)我國的外事規(guī)定，英語媒體可以聘請外籍專家，但只能把這些專家當(dāng)成英語改稿人。他們可以修改由中國記者采寫的英語稿子，而不能直接參與采訪和報(bào)道，更不能加入我們英語

37、媒體管理層，參與決策過程。這樣的規(guī)定當(dāng)然有其合理性，既可以利用外籍專家的語言優(yōu)勢，又可以確保政治導(dǎo)向的正確性。 </p><p>　　但是，如果我們的英語媒體要能夠打入國際輿論界，進(jìn)入西方主流媒體，或與西方主流媒體進(jìn)行競爭并能打造我國自己的形象的話，那么上述的人才管理體制（當(dāng)然也指媒體運(yùn)作和管理體制）是落后的，還不夠開放，至少在人才管理體制上已經(jīng)注定我們的英語媒體是無法和西方媒體進(jìn)行競爭的。 </p>

38、<p>　　這里我們不妨考察一下CNN是如何管理其采編人員的。我們知道，CNN成立于1981年，靠著海灣戰(zhàn)爭的獨(dú)家新聞報(bào)道而名聲鵲起。通過20多年的發(fā)展，CNN實(shí)際上已成為世界性的電視新聞中心。為了保證其能及時(shí)播報(bào)世界上任何一個(gè)角落發(fā)生的新聞，CNN設(shè)立的人才管理制度在理論上可以使得任何人都可能成為它的記者和編輯。它不但在美國本土聘用人才時(shí)注意各種人才的平衡，而且在世界范圍內(nèi)招聘各個(gè)國家的人員成為它的記者和編輯，并以此來標(biāo)

39、榜CNN在用人方面的公正性。用人公正了，其新聞報(bào)道當(dāng)然也公正了（至少是表面上），因此就有成為世界性的電視新聞中心的可能。但是這絲毫不影響CNN在面臨重大事件時(shí)及時(shí)成為一個(gè)代表美國國家利益的電視新聞中心。2001年的9?11事件便是一例，許多人感到CNN一直在維護(hù)美國的利益，缺少了一點(diǎn)世界性。 </p><p>　　因此，我國英語媒體如果要有所突破，首先必須在人才管理制度上有所突破。上述提到我們的記者和編輯向外流的

40、現(xiàn)象，我們可以采取“引進(jìn)來”的辦法，作為對策。我們不光聘請外籍人員當(dāng)我們英語媒體的改稿人，也可以聘請他們進(jìn)入管理層，甚至當(dāng)高層管理人員。當(dāng)然，我們必須尊重“外事無小事”的傳統(tǒng)，但是只要我們事先制訂嚴(yán)格的、有效的人才管理制度，那么我們就沒有必要怕老外進(jìn)入我們英語媒體管理層后會(huì)做不符合我國現(xiàn)行政策和法規(guī)的事情，因?yàn)閲?yán)格的、有效的人才管理制度將會(huì)促使他們愿當(dāng)一名守法雇員，并用他們的知識和專長為中國的國家利益服務(wù)。 </p>&l

41、t;p>　　所以，聘請老外進(jìn)入我們英語媒體管理層本身并不可怕，關(guān)鍵是我們要能制訂嚴(yán)格的、有效的和完整的人才管理制度。這樣我們的英語媒體有效管理制度也就自然會(huì)建立起來。于是，我國英語媒體的運(yùn)作體制也會(huì)自然發(fā)生變化，從而可以致力于締造世界性的英語媒體，和西方國際性媒體展開競爭，塑造一個(gè)相對真實(shí)的國家形象。 </p><p><b>　　注釋： </b></p><p&g

42、t;　?、艔堈袢A，個(gè)人采訪，上海，2000年4月14日 </p><p>　　⑵瞿樹耀：《試論對外宣傳的歷史經(jīng)驗(yàn)和在新時(shí)期的作用》（1994年12月5日）《新聞理論研究》（新聞業(yè)務(wù)專輯）第12頁 </p><p>　?、洽娶散使桑骸吨袊箨懹⒄Z媒體的發(fā)展趨勢和傳播效果》（2002年4月），北廣會(huì)議論文 </p><p>　?、藦埓仍?，個(gè)人采訪，上海，2000年4月

43、5日 </p><p>　?、讨煊㈣?，個(gè)人采訪，北京，2000年7月26日 </p><p>　　⑼吳征：《傳播戰(zhàn)略在我國大國戰(zhàn)略中的地位》，《國際觀察》2000年第2期 </p><p>　?、微舷募骸稖\談國際廣播在信息社會(huì)的地位》，《國際廣播》1999年11月 </p><p>　?、泻掠攴?、張燕冬：《無形的手》第112頁，新華出版社