古城閬中旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、古城鎮(zhèn)是中華民族的重要的文化資源，是我們當(dāng)代中國(guó)人尋求的精神家園、物質(zhì)和精神的遺存，同時(shí)也是我們民族精神、民族意識(shí)得以喚起的園地。改革開(kāi)放以來(lái)，承載著歷史文化深厚積淀的古城鎮(zhèn)漸漸成為我國(guó)熱門(mén)的旅游目的地，其獨(dú)特的自然和人文景觀，深厚的歷史內(nèi)涵，鮮明的地域特色，對(duì)中外旅游者都有著極高的吸引力。我國(guó)古城鎮(zhèn)分布廣泛，各具特色，在旅游發(fā)展中，各地高度重視古城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)，形成了各種類(lèi)型的開(kāi)發(fā)模式。古城鎮(zhèn)旅游的巨大商機(jī)，極大地激發(fā)了格地政府和旅游經(jīng)營(yíng)商

2、的開(kāi)發(fā)熱情，這不僅帶動(dòng)和促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)古城鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)起到了一定的積極作用。隨著古城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的進(jìn)行，一些歷史悠久的古城鎮(zhèn)猶如拂去塵埃的明珠，重新煥發(fā)出生機(jī)和獨(dú)特的魅力。然而，近年來(lái)，由于許多地方在城鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)缺乏科學(xué)合理規(guī)劃，對(duì)保護(hù)古城鎮(zhèn)認(rèn)識(shí)不足，過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)，造成了保護(hù)的步伐跟不上破壞的速度現(xiàn)象，使古城鎮(zhèn)風(fēng)貌遭到了損害。如何在開(kāi)發(fā)與保護(hù)之間尋找平衡點(diǎn)，突出古城鎮(zhèn)旅游特色，保證古城鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，成為亟

3、待解決的問(wèn)題。
　　古城閬中作為我國(guó)四大古城鎮(zhèn)之一，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)、豐富歷史文化遺存和獨(dú)特的旅游資源。隨著全國(guó)旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，特別是古城（鎮(zhèn)）旅游開(kāi)發(fā)熱潮的興起，古城閬中旅游得到了較大規(guī)模的開(kāi)發(fā)與利用，其發(fā)展已初具規(guī)模，在全國(guó)有一定知名度，收到了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。為進(jìn)一步利用現(xiàn)有政策和旅游開(kāi)發(fā)外部環(huán)境，提升古城閬中品牌形象，作者擬通過(guò)對(duì)古城閬中旅游內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，并與云南麗江古城、山西平遙古