大興安嶺林區(qū)綠色食品營銷策略研究.pdf

1、綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，按照特定生產方式，經(jīng)專門機構認定、許可使用專門標志（如綠色食品標志、有機食品標志、無公害食品標志等）的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。黨的十七大報告提出，要“建設生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產業(yè)結構、增長方式、消費模式”。綠色食品正好符合生態(tài)文明的理念，同時隨著人們生活水平的逐步提高，以“保護環(huán)境，崇尚自然”為宗旨的綠色食品消費浪潮聲勢日高，綠色食品成為21世紀最具有發(fā)展前景的健康食品

2、，對于大興安嶺林區(qū)來說，這是一個歷史性的機遇，也面對著歷史性的挑戰(zhàn)。
　　大興安嶺林區(qū)綠色食品經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得了很大的進步，許多產品不僅在國內供不應求，而且在國際市場上也享有盛名。但是一種產品或者幾種產品的熱銷，并不代表其綠色食品在其產品、價格、渠道和促銷策略方面已經(jīng)趨于成熟。相反，由于大興安嶺林區(qū)地處我國的最北端，雖然資源豐富，幾乎沒有受到工業(yè)的污染，但是受計劃經(jīng)濟的影響很大，至今很多產品還處于自給自足的狀態(tài)。在市場經(jīng)

3、濟條件下，大興安嶺林區(qū)綠色食品要想更具市場競爭力，就必須沖破傳統(tǒng)的營銷方式，逐步向面向消費者利益、社會利益、環(huán)境利益的綠色營銷方式轉變。
　　本論文以大興安嶺林區(qū)為研究范圍，以回顧國內外相關文獻資料為起點，以綠色食品營銷的相關理論為基礎，考察了大興安嶺林區(qū)綠色食品營銷的現(xiàn)狀，提出了大興安嶺林區(qū)綠色食品營銷組合存在的問題，然后在詳細分析宏觀環(huán)境、消費者需求、需求彈性、原料生產基地以及生產企業(yè)營銷能力等五方面影響因素的基礎上，對大興安