消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變影響廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)證研究——以浙江省為例.pdf

1、廣告在當(dāng)今社會中起著越來越重要的作用。在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，廣告作為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的媒介，具有輔佐企業(yè)開拓市場和引導(dǎo)消費(fèi)的特殊功能。發(fā)達(dá)的廣告業(yè)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)資源的合理配置，對市場經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展具有顯著的拉動作用。而消費(fèi)是生產(chǎn)的目的，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，居民消費(fèi)需求是一切經(jīng)濟(jì)活動所創(chuàng)造價(jià)值得到社會承認(rèn)的必要條件，居民消費(fèi)需求從根本上影響了社會生產(chǎn)，因此，作為最終需求，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中重要的制約因素，廣告產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展要以符合

2、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化為前提。
　　 本文以浙江省為研究對象，探討了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變影響廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目的是針對浙江省廣告產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀，提出調(diào)整廣告發(fā)布商品的結(jié)構(gòu)以適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的措施，促進(jìn)我省廣告資源的合理利用和廣告產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)我省消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。論文按照“廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究--消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢--消費(fèi)結(jié)構(gòu)對廣告產(chǎn)業(yè)的影響--消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議”的研究思路展開，運(yùn)用EXCEL和SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件對

3、相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行定性和定量分析，首先分析浙江省廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，然后運(yùn)用擴(kuò)展線性支出法(ELES)對浙江省消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況進(jìn)行橫截面分析，最后對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行聚類分析，分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。然后在此基礎(chǔ)上提出浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整方向。
　　 通過實(shí)證分析，論文主要得出以下結(jié)論：通過對浙江省廣告產(chǎn)業(yè)的分析可知，浙江省廣告產(chǎn)業(yè)正處在起飛期，雖然近年來浙江省廣告產(chǎn)業(yè)有了迅速的發(fā)展，但是現(xiàn)在處于“失速”狀態(tài)；通過對浙江省城鎮(zhèn)消