我國(guó)超市業(yè)的發(fā)展及其行為分析.pdf

1、自20世紀(jì)70年代以來，全球零售業(yè)發(fā)生了巨大的變革，大規(guī)模的連鎖店開始在西方發(fā)達(dá)國(guó)家迅速發(fā)展，其中幾個(gè)代表性的大型外資超市有美國(guó)的沃爾瑪，法國(guó)的家樂福和德國(guó)的麥德龍等。由于超市業(yè)態(tài)具有其他零售業(yè)態(tài)無可比擬的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)生之后便迅速發(fā)展，成為現(xiàn)代零售業(yè)最主要的商業(yè)形態(tài)和消費(fèi)者購(gòu)買日用消費(fèi)品的主要場(chǎng)所。 我國(guó)的超市業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外資超市的進(jìn)入產(chǎn)生的。在20世紀(jì)90年代中期以后，外資超市不斷涌入我國(guó)，譬如熟知的沃爾瑪和家樂福等，同

2、時(shí)內(nèi)資超市也迅速發(fā)展，譬如上海華聯(lián)、武漢中百和武漢中商等。 超市業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致了零售商規(guī)模的膨脹和零售業(yè)市場(chǎng)集中度的顯著提高。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，生產(chǎn)商相對(duì)于零售商擁有完全的壟斷勢(shì)力和談判能力，零售商僅僅是生產(chǎn)商向消費(fèi)者傳遞商品的中介物。如今，零售商通過連鎖經(jīng)營(yíng)、并購(gòu)擴(kuò)張等策略使其勢(shì)力增強(qiáng)。當(dāng)零售商擁有壟斷勢(shì)力后，他們憑借其在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)地位，向生產(chǎn)商實(shí)施各種縱向控制手段，如收取通道費(fèi)、要求生產(chǎn)商簽訂獨(dú)家交易契約、開發(fā)自有品牌

3、產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域等。這些行為必然損害供貨商的利益，從而引起了一系列的零供矛盾。同時(shí)，超市作為一個(gè)獨(dú)立市場(chǎng)主體，其經(jīng)營(yíng)中的一些行為也會(huì)對(duì)其他市場(chǎng)主體產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到社會(huì)福利。 本論文從產(chǎn)業(yè)組織視角出發(fā)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論和研究方法，對(duì)超市收取通道費(fèi)的行為進(jìn)行分析，考察其對(duì)社會(huì)福利產(chǎn)生怎樣的影響，進(jìn)而根據(jù)分析結(jié)論為政府提供相關(guān)政策建議。本文的主體部分是第三章到第六章，第三章闡述了超市業(yè)態(tài)零售商勢(shì)力增強(qiáng)的原因和表現(xiàn)形式。超市獲得市場(chǎng)

4、勢(shì)力的原因從供貨商和零售商兩個(gè)層面進(jìn)行分析，超市業(yè)態(tài)零售商勢(shì)力增強(qiáng)表現(xiàn)形式有很多，包括收取通道費(fèi)等各種費(fèi)用、與供貨商簽訂排他性合約和開發(fā)自有品牌等。 第四章到第六章主要從反壟斷角度分析了超市收取通道費(fèi)的福利效應(yīng)和相關(guān)政策建議。進(jìn)場(chǎng)費(fèi)源于美國(guó)，于1995年由家樂福帶入中國(guó)。它實(shí)際上是伴隨著外資零售業(yè)巨頭的進(jìn)入而蔓延，并逐漸演變成中國(guó)超市行業(yè)內(nèi)的“行規(guī)”。在學(xué)術(shù)界和商界，國(guó)內(nèi)外對(duì)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的評(píng)價(jià)都是褒貶不一，在中國(guó)，上海、北京等相關(guān)地區(qū)

5、以及國(guó)稅局已經(jīng)相繼對(duì)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的收取及稅收做出規(guī)定。從理論分析角度來看，本文模型得出如下結(jié)論：通道費(fèi)加強(qiáng)了低價(jià)大型超市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，通過收取通道費(fèi)抬高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)貨成本，使得原本弱小的小超市在競(jìng)爭(zhēng)中處于更加不利的地位。 本文通過對(duì)通道費(fèi)這種零售商實(shí)現(xiàn)其買方勢(shì)力的縱向限制手段的分析，認(rèn)為零售業(yè)的買方勢(shì)力的增長(zhǎng)可能具有排斥零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的效果，無論是零售商在具有對(duì)供貨商絕對(duì)的討價(jià)還價(jià)市場(chǎng)力量條件下收取統(tǒng)一的線性通