韓國大學(xué)生對中國旅游形象感知研究.pdf

1、旅游目的地形象不僅影響著目的地的市場競爭力，也成為目的地可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略管理的關(guān)鍵所在。樹立鮮明而又具有真正吸引力的旅游目的地形象已成為旅游目的地制勝的重要條件。因而旅游目的地形象的研究對于提高旅游地知名度、識別度和美譽(yù)度以及引導(dǎo)旅游者的出游行為抉擇具有重大意義。
　　 韓國大學(xué)生出境旅游市場是一個(gè)對中國來說極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，但是其目前來中國旅游的現(xiàn)狀卻不是很理想。由于許多學(xué)者的研究已經(jīng)證明，潛在旅游者在目的地選擇上很大程度上取

2、決于對目的地形象的感知，因此本文從理論上推斷制約韓國大學(xué)生旅華的原因?yàn)轫n國大學(xué)生對中國旅游形象的感知。為了真正弄清韓國大學(xué)生對中國旅游形象感知現(xiàn)狀，本文采取非結(jié)構(gòu)法與結(jié)構(gòu)法相結(jié)合的方式，在韓國首爾實(shí)地選取7所高校進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放問卷調(diào)查。在后期分析過程中，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件，使用因子分析、方差分析、回歸分析等方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。研究發(fā)現(xiàn)，韓國大學(xué)生的出游動機(jī)與中國在其心目中的形象沒有很好的擬合，韓國大學(xué)生認(rèn)為來中國旅游并不能夠很好的