網(wǎng)絡內(nèi)容與信息推廣營銷產(chǎn)業(yè)鏈

1、<p>　　網(wǎng)絡內(nèi)容與信息推廣營銷產(chǎn)業(yè)鏈</p><p>　　A.相關地下產(chǎn)業(yè)鏈整體深度分析</p><p>　　資訊和信息，是互聯(lián)網(wǎng)的最重要的屬性之一。之前利用搜索引擎生態(tài)的流量再分發(fā)，也只是截住了用戶對資訊信息的查詢需求，但是用戶更多的上網(wǎng)時長是沉淀在資訊信息內(nèi)容的本身。所以資訊信息內(nèi)容本身的價值，在某種意義上要遠遠大于渠道的價值。</p><p>　

2、　內(nèi)容本身的價值，不僅僅在于流量，還有沉淀性和權威性。而后兩者更能提高流量的價值。簡單的說，有價值的內(nèi)容，可以在互聯(lián)網(wǎng)上沉淀很久，帶來源源不斷的流量用戶，而權威的內(nèi)容，可以讓流量的變現(xiàn)價值大大提高。</p><p>　　所以，網(wǎng)絡內(nèi)容，在地下產(chǎn)業(yè)鏈也構(gòu)成了重要的一環(huán)，占據(jù)了大概 9%的地下產(chǎn)業(yè)鏈流量。地下產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容流量，主要是由新聞媒體類網(wǎng)站、資訊內(nèi)容類、垃圾信息類和相對獨立的垃圾郵件構(gòu)成的。</p&g

3、t;<p>　　同樣，如果我們把這 9%的地下產(chǎn)業(yè)鏈流量拆開，數(shù)據(jù)會如下圖所示：</p><p>　　B.新聞媒體類地下引流數(shù)據(jù)分析</p><p>　　網(wǎng)絡新聞媒體由于占據(jù)了內(nèi)容門戶，而且由于轉(zhuǎn)發(fā)放大效應，所以也成為地下產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容流量的重要來源?？赡芎芏嗳硕紩蓡柫?，網(wǎng)絡媒體不都是一些很正規(guī)的新聞么，怎么可能為地下產(chǎn)業(yè)鏈引流呢？其實，目前網(wǎng)絡媒體充斥著軟文和營銷文，而且大多

4、數(shù)都明碼標價。</p><p>　　除此之外，可能大家也會發(fā)現(xiàn)，有很多新聞媒體上，都會有一些很吸引眼球的美女圖或者怪誕新聞圖片等等，點擊去會變成更奇怪的吸引眼球的網(wǎng)站，夾雜一些不太正規(guī)的商品廣告。這也是一種把流量引入地下產(chǎn)業(yè)鏈的渠道。另外還有很多網(wǎng)絡媒體的移動端 app，也都經(jīng)常會有流量導入地下產(chǎn)業(yè)鏈的情況，和 PC 端一樣也是通過一些吸引眼球的圖片或者新聞，或者是一些鏈接，鏈入地下產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。</p>

5、;<p>　　由于新聞媒體類的流量導出牽扯的是一些新聞媒體的違規(guī)操作和一些擦邊球的變現(xiàn)，并沒有形成產(chǎn)業(yè)，也沒有可以對我們有什么啟示的地方，所以在此也不詳細分析。</p><p>　　如果僅僅從新聞媒體類導出的流量變現(xiàn)來看，主要集中在下面幾個類型：</p><p>　　C.資訊內(nèi)容類地下引流數(shù)據(jù)分析</p><p>　　資訊內(nèi)容類流量幾乎是所謂的網(wǎng)絡推廣

6、最基本也是最常見的手法，一般是通過軟件或者人肉的方式，在各大論壇、博客、百科系統(tǒng)、問答系統(tǒng)等等所有的資訊內(nèi)容類社區(qū)或應用中，貼發(fā)廣告的信息，引入流量到地下產(chǎn)業(yè)鏈中變現(xiàn)。</p><p>　　資訊內(nèi)容類流量五花八門。特別是一些權重很高占據(jù)一定流量入口的網(wǎng)絡社區(qū)應用，更是充斥著各種廣告引流的方式。比如：大家都可能熟悉的天涯論壇的大量水軍；百度百科的一些收費創(chuàng)建和更改；百度知道自問自答的推廣營銷；各種論壇和博客系統(tǒng)的灌

7、水機等等。</p><p>　　由于咨詢內(nèi)容類推廣引流已經(jīng)存在相當長時間，而對于用戶來說也漸漸免疫，所以目前效果一般。只是由于此類信息太多所以才在整體流量中占據(jù)一定的位置。</p><p>　　如果僅僅從咨詢內(nèi)容類導出的流量變現(xiàn)來看，主要集中在下面幾個類型：</p><p>　　D.垃圾信息類地下引流數(shù)據(jù)分析</p><p>　　有些并非新聞

8、，也并非資訊，但是在一些組織的炒作下，一定時間內(nèi)會變得非?；鸨男畔?。這些信息都是一些垃圾信息，有著極強的時效性和爆炸性，比如大家熟悉的網(wǎng)絡紅人，或者忽然間就爆發(fā)的 xx 門事件。</p><p>　　這些背后都是提前的內(nèi)容布局，炒作，然后等待信息爆炸后，大量用戶流量開始涌入提前布局好的吸流陷阱：即大家可能都會有經(jīng)驗，一旦什么網(wǎng)絡紅人和 xx 門火起來的時候，搜索相關的信息總是彈出來各種亂七八糟的網(wǎng)站和廣告，沒錯

9、，這就是一次標準的引流過程。</p><p>　　垃圾信息類流量幾乎全部都流入地下產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)，但是由于爆發(fā)性強，時效性短，沒有沉淀效應，流量總是被高利潤的變現(xiàn)組織吸收。</p><p>　　另外垃圾信息還會用作網(wǎng)絡暴利品牌的炒作，我們會在本報告第三部分第 2 章第 4 節(jié)分析。</p><p>　　如果僅僅從垃圾信息類導出的流量變現(xiàn)來看，主要集中在下面幾個類型：&l

10、t;/p><p>　　E.郵件其他類地下引流數(shù)據(jù)分析</p><p>　　郵件引流即垃圾郵件群發(fā)。郵件營銷本身是合法的，但是垃圾郵件就是不合法了。這其中區(qū)別很多程度上就是郵件廣告的內(nèi)容，是不是正規(guī)合理的。</p><p>　　從技術上講，目前國內(nèi)主流的郵箱服務商都是提供的企業(yè)白名單服務，意思是郵箱營銷公司需要去申請白名單，進入白名單后會保證從這個域名來信的接受率。郵箱服

11、務商會對白名單內(nèi)的發(fā)信域名進行質(zhì)量評估，評估的結(jié)果將直接決定以后的接受率，最核心的就是用戶對營銷郵件反饋，是不是點擊、刪除、或者點垃圾郵件。</p><p>　　郵箱服務商不斷更改白名單策略，對于一些特定的營銷（比如說最近的 p2p 金融、交友、 app 下載等）進行了抵制，在這樣的情況下正規(guī)的郵件營銷公司如果繼續(xù)做類似業(yè)務，會影響自己的白名單質(zhì)量，所以選擇放棄，而這部分就會變成垃圾郵件的市場。</p>