畢業(yè)設(shè)計----我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和戰(zhàn)略

1、<p>　　本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）</p><p>　　題 目：我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和戰(zhàn)略 </p><p>　　學 院： 工商管理學院 </p><p>　　專 業(yè)： 國際經(jīng)濟貿(mào)易

2、 </p><p>　　學生姓名： 學號： </p><p>　　指導(dǎo)教師： 職稱： </p><p>　　合作導(dǎo)師： 職稱：

3、 </p><p>　　完成時間： </p><p>　　成 績： </p><p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(論文)正文</p><p><b>　　目 錄

4、</b></p><p>　　摘要……………………………………………………………………………………1</p><p>　　英文摘要………………………………………………………………………………1</p><p>　　前言……………………………………………………………………………………2</p><p>　　一 國際文化貿(mào)易的現(xiàn)狀……

5、……………………………………………………… 2</p><p>　　1 文化貿(mào)易發(fā)展迅猛……………………………………………………………2</p><p>　　2 國際服務(wù)貿(mào)易的比重增大……………………………………………………2</p><p>　　3 發(fā)達國家在文化貿(mào)易中占有絕對的份額……………………………………3</p><p>　　

6、4 大型跨國文化企業(yè)成為文化貿(mào)易的主體……………………………………3</p><p>　　二 我國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀分析……………………………………………………… 4</p><p>　　三 現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因………………………………………………………………… 5</p><p>　　1 思想觀念問題…………………………………………………………………5</p>

7、;<p>　　2 我國文化產(chǎn)品和服務(wù)缺乏國際競爭力………………………………………6</p><p>　　3 市場開發(fā)能力較低……………………………………………………………6</p><p>　　4 國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后導(dǎo)致了該產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模小………………………6</p><p>　　5 效益低下…………………………………………………………………

8、……6</p><p>　　6 文化貿(mào)易渠道有限，不夠通暢………………………………………………6</p><p>　　四 制約我國文化貿(mào)易發(fā)展的瓶頸………………………………………………… 7</p><p>　　1 管理體制缺乏活力……………………………………………………………7</p><p>　　2 缺乏規(guī)模經(jīng)濟…………………………

9、………………………………………8</p><p>　　3 受技術(shù)水平的制約……………………………………………………………8</p><p>　　4 市場開發(fā)不足…………………………………………………………………8</p><p>　　5 缺乏資金………………………………………………………………………8</p><p>　　五 發(fā)展中國

10、對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略要點……………………………………………8</p><p>　?。ㄒ唬嵤白叱鋈ァ钡奈幕l(fā)展戰(zhàn)略，進一步深化文化外貿(mào)體制改革……9</p><p>　　（二）加快產(chǎn)業(yè)重組步伐，建立大型文化企業(yè)集團……………………………9</p><p>　　（三）創(chuàng)作和研發(fā)出大批既代表中國文化,又為國際文化市場所歡迎的,具有</p><p>

11、;　　自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀創(chuàng)意品牌產(chǎn)品………………………………………9</p><p>　?。ㄋ模┐龠M現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意的結(jié)合,以科技含量高、文化含量高、服務(wù)</p><p>　　質(zhì)量高的 “三高”產(chǎn)品,在國際文化市場上占有一席之地……………10</p><p>　?。ㄎ? 建立一整套經(jīng)常調(diào)整的,重在促進對外文化貿(mào)易的法律和政策,以體</p><p

12、>　　制創(chuàng)新來積累競爭優(yōu)勢……………………………………………………11</p><p>　?。U展中國文化貿(mào)易的渠道…………………………………………………12</p><p>　?。ㄆ撸┱l(fā)揮促進文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的作用……………………………13</p><p>　　六、結(jié)論………………………………………………………………………………13</p&

13、gt;<p>　　參考文獻………………………………………………………………………………14</p><p>　　我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的現(xiàn)狀和發(fā)展戰(zhàn)略</p><p><b>　　內(nèi)容提要： </b></p><p>　　文章在總體上把握國際整體走向，然后聯(lián)系我國文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，開始思考現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因以及制約我國文化貿(mào)易發(fā)展的

14、瓶頸。因為我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易才剛開始起步不久，與國際上的發(fā)達國家相比較還存在著差距，發(fā)展過程中也存在著許多問題和阻礙。于是如何解決這些問題并科學確立戰(zhàn)略目標是我國文化產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展，積極參加國際競爭迫切需要解決的問題。文章最后經(jīng)過大量的研究資料分析探索得出了發(fā)展我國文化貿(mào)易的戰(zhàn)略對策。</p><p>　　關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);國際貿(mào)易;現(xiàn)狀;發(fā)展戰(zhàn)略</p><p>　　China'

15、s status of international trade </p><p>　　in the cultural industry</p><p>　　and the development strategies</p><p>　　Abstract:. With the trend of economic globalization in-depth deve

16、lopment, cultural trade has become the main international trade component. From today's international cultural and trade development trends in China and actively seek the development prospects.The article in general,

17、 the overall grasp the international trend of China's cultural ties and trade development of the status quo, began to ponder over the reasons for the status quo of China's cultural constraints and bottlenecks in

18、trade d</p><p>　　Key words: Cultural industries; international trade; status ; development strategy</p><p><b>　　前言</b></p><p>　　隨著經(jīng)濟全球化的趨勢深入發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅在各國經(jīng)濟中占有越來越重要的

19、地位，并且越來越成為一個國家和地區(qū)綜合勢力和核心競爭力的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)的增長速度遠遠高于全球經(jīng)濟的整體發(fā)展速度，并且成為對外貿(mào)易不斷擴張的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，在許多發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，被稱為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對每個地區(qū)和國家都具有十分重要的意義，是名副其實的黃金產(chǎn)業(yè)。文化貿(mào)易對于一個國家而言，不僅僅具有單純的經(jīng)濟意義，還反映了本土文化在世界范圍的傳播和與其他國家的文化交流。正是這種經(jīng)濟和文化的雙

20、重屬性，使得一個國家文化貿(mào)易中的地位對該國而言至關(guān)重要。由于一國在文化貿(mào)易中所占據(jù)的地位取決本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，因此各國都在積極發(fā)展本國的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各國經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略重點。</p><p>　　我國的文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易在前期取得了認可的成績，甚至改變了以前國際上主導(dǎo)的“四強爭霸”局面，成為“五大文化貿(mào)易國”之一，分別占據(jù)著全球文化貿(mào)易總額的53%和文化貿(mào)易進口總額的57%。但是由于我國才剛

21、開始起步不久，發(fā)展貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，發(fā)展過程中也有著許多問題和阻礙。在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對外貿(mào)易發(fā)面遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅，存在著極大的逆差。</p><p>　　我國現(xiàn)在關(guān)于文化貿(mào)易方面的大多資料和研究內(nèi)容是單單立足國內(nèi)的現(xiàn)狀模式來尋求發(fā)展戰(zhàn)略，很多是直接深入到文化底蘊深厚和高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)來直接尋求發(fā)展方式以及制度革新，很少立足國國際文化貿(mào)易市場的發(fā)展來展望中國文化貿(mào)易的國際發(fā)展的大局。有些關(guān)

22、于國際化文化貿(mào)易發(fā)展方面的文章，問題著重點不是在發(fā)展道路的尋求上就是在發(fā)展戰(zhàn)略淺談等片面上，很少就整個問題全面分析。有些文章則是花了大量的精力在探討什么是文化產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)源一切概念的探討，然后粗枝大葉得草草得出發(fā)展需要的條件和面對的問題，缺乏實際意義，雖然有些觀點理論上十分新穎，有爭對性。但是全文少了系統(tǒng)的問題推導(dǎo)的思維和在國際大局勢背景下，中國化文化貿(mào)易的發(fā)展的全面分析。</p><p>　　于是本文在

23、認清當今世界文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀趨勢下的需求中國化的發(fā)展前景，客觀上把握國際整體的走向，聯(lián)系我國文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，認真思考我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及不足，并且分析原因，從而探索發(fā)展道路，促使產(chǎn)業(yè)國際化的道路在全球經(jīng)濟的背景下越走越光明。如何加強和提高我國文化貿(mào)易的實力，分析我國文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易存在的現(xiàn)狀，并且分析問題，再找出發(fā)展過程中的瓶頸。為了積極地參與到文化產(chǎn)品和服務(wù)的全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)中去，最后較全面地探討得出發(fā)展我國文化貿(mào)易的發(fā)

24、展戰(zhàn)略。</p><p>　　一、國際文化貿(mào)易的現(xiàn)狀</p><p>　　1、文化貿(mào)易在整個總的貿(mào)易份額所占的比例低，但增長勢頭迅猛</p><p>　　根據(jù)聯(lián)合國教科文組織對1980~1998年文化產(chǎn)品在國際間的流動研究表明，文化商品的貿(mào)易以“指數(shù)級”增長。從1980年到1998年，文化商品的年度貿(mào)易額從953.3億美元增長到3879.27億美元，增長幅度大于3倍

25、。正如有關(guān)學者所言，“不是那些看上去更實在的汽車制造業(yè)、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)等等，而是文化產(chǎn)業(yè)正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪”。</p><p>　　2、國際文化貿(mào)易中服務(wù)貿(mào)易的比重增大</p><p>　　文化貿(mào)易中包括商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易。按照日內(nèi)瓦WTO統(tǒng)計22和信息系統(tǒng)SISD提供的文獻，經(jīng)過WTO服務(wù)貿(mào)易理事會評審認可，全球的服務(wù)部門按照國際服務(wù)貿(mào)易分類表，可以分為11個大類14

26、2個服務(wù)項目，其中第10個大類是娛樂、文化與體育服務(wù)。這個大類包括娛樂服務(wù)（含劇院、樂隊與雜技表演等）：新聞機構(gòu)：圖書館、檔案館、博物館及其他文化服務(wù)、體育及其娛樂服務(wù)。此外，文化服務(wù)貿(mào)易還有包括在第一類商品服務(wù)中F類的印刷、出版、及第二大類通信服務(wù)中D類的視聽服務(wù)，如電影與錄象帶的生產(chǎn)與批發(fā)服務(wù)，電影放映服務(wù)，無線電視與電視服務(wù)、錄音服務(wù)等?？梢娫赪TO組織成員之間的談判和達成的協(xié)議中，文化產(chǎn)品的引進和輸出不僅僅作為一種文化交流活動，

27、而且是國際貿(mào)易的一個重要組成部分。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識在全球范圍內(nèi)的交流頻率和密度越來越高，高知識含量的文化服務(wù)貿(mào)易的比重不斷提升。以版權(quán)為核心的“軟性”貿(mào)易越來越突出，已經(jīng)在當代的國際貿(mào)易中占有重要的地位。以美國版權(quán)和授權(quán)費用額出口增長為例，它在20世紀90年代以來持續(xù)增長，從1997年的362億美元，到2004年突破了4000億美元，超過了美國運輸服務(wù)和軍售契約轉(zhuǎn)</p><p>　　3、發(fā)達國家在文

28、化貿(mào)易中占有絕對的份額</p><p>　　尤其是美國在文化貿(mào)易領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢。雖然發(fā)展中國家從1980-1996年的份額呈上升趨勢，但是仍于發(fā)達國家存在明顯的距離。目前，僅美國、日本兩個國家就占有國際文化產(chǎn)業(yè)市場的2/3份額。分析原因，一方面是由于全球化進程中，發(fā)達國家所擁有的先進生產(chǎn)力和高科技，使其在全球文明的進程中扮演主導(dǎo)角色；另一方面是因為發(fā)達國家起步早，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，形成一定的規(guī)模經(jīng)濟。&

29、lt;/p><p>　　4、大型跨國文化企業(yè)集團成為文化貿(mào)易的主體</p><p>　　從20世紀90年代初開始，國際文化貿(mào)易的主導(dǎo)地位，明顯不屬于某一個國家的政府，而是屬于跨國公司?？鐕就ㄟ^建立全球化資本容同系統(tǒng)和分工協(xié)作，把原來屬于企業(yè)與企業(yè)、地區(qū)與地區(qū)之間的“外部”合作，變成了同一個大公司下屬各個投資公司、控股公司和分支機構(gòu)之間的“內(nèi)部合作”，提高了全球經(jīng)濟合作的緊密性。根據(jù)世界銀行

30、的統(tǒng)計，400個大型跨國公司占有全球2/3的固定資產(chǎn)，70%的貿(mào)易量。特別是其中美國、西歐和日本貿(mào)易總量的2/3，也囊括了全球國際文化貿(mào)易量的2/3以上。僅僅名列2002年世界500強第32位的日本索尼公司自2002年以來，每年營業(yè)收入就達到610億美元以上，在音像制品和高端音響設(shè)備的開放和銷售方面，具有全球范圍的規(guī)模優(yōu)勢。</p><p>　　由此，他們就可以集中資本、技術(shù)和人才的優(yōu)勢，形成具有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品鏈

31、，然后以多種形式向全球的文化市場大量推出，獲得競爭優(yōu)勢。全球文化市場已經(jīng)成為了一種真正意義上的巨大的戰(zhàn)場，哪一個國家如果沒有自己的文化跨國公司，將不可能實現(xiàn)走進國際貿(mào)易中的戰(zhàn)略目標。</p><p>　　目前，傳播于世界各地的新聞，90%由美國等西方國家壟斷，其中又有70%為跨國大公司壟斷。全球50家娛樂傳媒公司占據(jù)了世界文化市場95%的份額。世界五大唱片公司（EMI、SONY、UMG、WEA、BMG）和七大影業(yè)

32、公司（沃爾特。迪斯尼公司、索尼電影娛樂股份產(chǎn)業(yè)的巨無霸，其產(chǎn)品占全球總銷售量的85%以上。這些跨國企業(yè)實力強大，年度營業(yè)收入有上千億美元，最多的索尼公司年度營業(yè)收入達60608億美元。</p><p>　　所以可以看出文化貿(mào)易領(lǐng)域出現(xiàn)極為不平衡的現(xiàn)象，并且壟斷現(xiàn)象嚴重。對于這個國際大環(huán)境的了解，能進一步加深我們對文化貿(mào)易的認識，對于理解文化貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展線裝和后要提到的我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論述有好處的。<

33、;/p><p>　　二、我國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀</p><p>　　隨著我國走向國際貿(mào)易大國，近年來對外文化貿(mào)易有了歷史性的增長。但是我國出口的文化商品50%以上是游戲、文教娛樂和體育設(shè)備及器材，被認為是世界上文化硬件出口的大國，而文化軟件的出口還是一個薄弱環(huán)節(jié)，并且存在巨大的貿(mào)易逆差。2001年我國引進和輸出圖書出版權(quán)的比例為11。9：1，2002年全國圖書出口863032種次、32093萬冊、

34、1363．44萬美元，與上年相比，種次增長,4344%、數(shù)量增長4.93、金額下降0.52%。2002年全國圖書進口512234,種次、258.17萬冊、2622.02萬美元，與上年相比，種次增長28.31%、數(shù)量增長3.67、金額下降7.19%。而且從進口圖書冊數(shù)和金額對比也可以發(fā)現(xiàn)，我國出口320.93萬冊，僅1363.44萬美元，平均每冊僅4.25美元；而進口258.17萬冊，金額2622.02萬美元，每冊圖書銷售收入達10.17

35、美元.是我國每冊圖書出口銷售的2倍多。根據(jù)全國各級版權(quán)行政管理機關(guān)的統(tǒng)計數(shù)字.自1995-2002年全國各圖書出版社從海外共引進版權(quán)累計,45561項，輸出版權(quán)4551次.約為10.1,版權(quán)的引進遠遠大于輸出的數(shù)量。2001年我</p><p>　　而同期日本影片出口總額達9556.2萬美元，我國影片出口收入只及日本出口額的1/6。2003年，我國游戲業(yè)總產(chǎn)值也只有,4.7億美元（網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)和電子游戲經(jīng)</

36、p><p>　　以上的數(shù)據(jù)表明說“中國文化外貿(mào)前景燦爛”也不是泛泛的套話了。但是不能僅僅看到積極的一面，還要注意到發(fā)展有很多不足與阻礙的地方。事實也是“迅猛發(fā)展、兩點頻現(xiàn)、前景燦爛”并不能代表我國的文化貿(mào)易的總體態(tài)勢。在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對外貿(mào)易方面，遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅，并且存在著巨大的逆差。</p><p>　　其中存在最顯著的問題：貿(mào)易結(jié)構(gòu)不太合理</p>&

37、lt;p>　　聯(lián)合國教科文組織的專家早已認為中國是位居世界前列的文化產(chǎn)業(yè)大國，隨著我國走向國際貿(mào)易大國，近年來對外文化貿(mào)易有了歷史性的增長。但是我國出口的文化商品50%以上是游戲、文教娛樂和體育設(shè)備及器材，被認為是世界上文化硬件出口的大國，而文化軟件的出口還是一個薄弱環(huán)節(jié)，并且存在巨大的貿(mào)易逆差。</p><p>　　我國在文化硬件貿(mào)易領(lǐng)域居世界第二位。正如加拿大《環(huán)球郵報》記者歸納的，中國人“制造了世界1

38、/3的電腦，1/2的數(shù)碼相機和DVD播放機，2/3的復(fù)印機”；歐美市場上銷售的體育用品60%為中國制造（根據(jù)海關(guān)不完全統(tǒng)計，2000年部分體育用品出口額就達70億美元）；在圣誕節(jié)市場上唱主角、占全球市場75%以上的禮品玩具是中國制造的（2003年出口額超過100億美元），的確足以支撐“文化貿(mào)易大國”的說法。</p><p>　　但是文化軟件的出口還是一個薄弱的環(huán)節(jié)。這一領(lǐng)域在我國長期屬于意識形態(tài)和宣傳文化部門管理

39、，多數(shù)機構(gòu)原為國有公益性、事業(yè)性單位，到90年代中期，才有部分文化品在出口監(jiān)管環(huán)節(jié)從宣傳品中分立為商品。而且除部分影視音像制品以及雜技、魔術(shù)、音樂、歌舞等一部分演出項目外，其他的產(chǎn)品和服務(wù)或因地域性強、或因國際認同感差而較難輸出。據(jù)統(tǒng)計，2003年我國音像制品的進出口金額之比在兩年時間里從不到2：1進一步擴大到9：1。</p><p><b>　　三、現(xiàn)狀產(chǎn)生的原因</b></p>

40、;<p><b>　　一、思想觀念問題</b></p><p>　　長期以來我們在對外文化交往過程中，比較重視政府間的文化交流，很少或基本上不從市場角度去考慮中國文化產(chǎn)品走向世界市場的問題。沒有把文化軟件看做是重要的出口商品，不重視對文化資源，特別是智能資源的市場化開發(fā)。幾乎沒有在國際市場上被廣泛認可的文化商品和文化服務(wù)名牌，大量的文化資源不能轉(zhuǎn)化為出口的文化商品和服務(wù)。<

41、;/p><p>　　二、我國文化產(chǎn)品和服務(wù)缺乏國際競爭力</p><p>　　由于發(fā)達國家文化產(chǎn)品已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)，因此，它們在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中都十分重視科技成果的運用。美國百老匯音樂劇生產(chǎn)中的科技含量之高，是許多傳統(tǒng)表演藝術(shù)無法比擬的，從而大大增強了藝術(shù)感染力。相比之下，我國的電影業(yè)和演出業(yè)在制作、加工、欣賞等方面還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，存在著較大的差距

42、，而且這一差距也廣泛體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的各個部門。科技運用程度低是造成我國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)國際競爭力不強的一個重要原因。</p><p>　　三、市場開發(fā)能力較低</p><p>　　發(fā)達國家能夠按照市場經(jīng)濟規(guī)律進行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣和營銷，形成一套與市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的成熟的市場運作模式。它們在世界范圍內(nèi)建立了龐大的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，而且投入巨資進行文化產(chǎn)品的宣傳促銷。歸根到底，是市場營銷的

43、成功。我國文化企業(yè)缺乏國際市場的營銷經(jīng)驗，加之市場網(wǎng)絡(luò)不健全，產(chǎn)品促銷投入有限，這些都影響了我國文化產(chǎn)品的對外銷售。</p><p>　　四、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后導(dǎo)致了該產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模小</p><p>　　2001年為例，我國出口總值26616億美元，出口商品的種類集中在工業(yè)支撐品、化工產(chǎn)品、機械以及運輸設(shè)備等，而服務(wù)貿(mào)易的出口總值333.4億美元，戰(zhàn)出口總值的11.1%，這其中電影和音

44、像的出口總值為0.3億美元，所占的比例微乎其微。但也從另一方面說明：中國對外文化貿(mào)易具有廣闊的前景和巨大的潛力，必須要完善中國出口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，加快積累國民財富。</p><p><b>　　五、效益低下</b></p><p>　　文化貿(mào)易的進口尤其是國外知名文化品牌的輸入，對方可以獲得高額的收益。而我國輸出的文化產(chǎn)品和服務(wù)則獲利低微甚至無利可獲。例如

45、，上海芭蕾舞團是上海各藝術(shù)表演院團中國際商業(yè)演出場次較多、收益較好的單位之一。該團于2002年攜《白毛女》和《葛蓓莉婭》赴美演出47場（我方還支付一半的國際旅運費），總收入為12.7萬美元，平均每場創(chuàng)匯僅僅為0.27萬美元。而美國芭蕾舞劇院2000年來上海大劇院演出《舞姬》，4場演出為大劇院創(chuàng)收375.9萬人民幣，平均每場收入達94萬元，約合11萬美元。</p><p>　　文化貿(mào)易的渠道有限，不夠通暢</

46、p><p>　　以前“文化”并沒有作為一項產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，而是看成“文化事業(yè)”，市場化程度欠缺。目前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)運作資金和管理經(jīng)驗有限，真正能從事文化國際貿(mào)易的經(jīng)紀機構(gòu)奇缺，文化貿(mào)易的境外營銷網(wǎng)絡(luò)尚未構(gòu)建，形成文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易多靠自行操作。</p><p>　　四、制約我國文化貿(mào)易發(fā)展的瓶頸</p><p>　　1、管理體制缺乏活力</p><

47、;p>　　我國對文化的管制，長期以來是按照行政事業(yè)的模式，實行統(tǒng)包統(tǒng)管,以音像制品為例。長期以來，我國在音像制品上存在極大的貿(mào)易逆差。文化部市場司副司長張新建分析說，出口渠道不通暢是制約音像制品出口的主要原因。</p><p>　　首先，潼關(guān)手續(xù)繁瑣。音像制品出口一般出口品種多、數(shù)量少、金額低，但仍需要與大宗貨物出口同樣接受工商、外匯、海關(guān)、質(zhì)檢等多個部門的審核查驗，程序復(fù)雜，影響了音像制品出口的時效性。廣

48、州俏佳人公司總經(jīng)理李燕說，公司為了節(jié)省時間，常常將整個出口申報委托給某家快件公司，這就使得一箱在正常情況下需要100元的音像制品的出口費用巨增至2000元，其本身的利潤空間就很有限，出口成本的大幅度增加給公司方面造成了很大的經(jīng)營壓力。</p><p>　　其次，沒有政策上的扶持、優(yōu)惠。完全依靠自身的力量單打獨斗的國內(nèi)音像制品公司，由于資金、技術(shù)等客觀條件的制約，再加上政府的“怠慢”，上不去的國際競爭力成為了阻礙國

49、內(nèi)音像制品走出國門的絆腳石。</p><p><b>　　2、缺乏規(guī)模經(jīng)濟</b></p><p>　　從我國實際來看，雖然自20世紀80年代以來，文化產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，規(guī)模經(jīng)濟狀況有所改觀；但從總體上說，文化企業(yè)的規(guī)模仍然普遍偏小，尤其是產(chǎn)業(yè)集中度過低，規(guī)模經(jīng)濟的影響力更是微乎其微。如2000年底，我國16家報業(yè)集團的資產(chǎn)總額為178億美元，廣告收入為61.5億美元

50、；而美國《紐約時報》1998年一天的廣告額就近1億元人民幣，幾乎等于我國第一大報《人民日報》一年的廣告額。1998年，美國時代華納所屬電視臺的年營業(yè)額是123億美元，而中國中央電視臺的年營業(yè)額僅6億美元。上海市1998年文化產(chǎn)業(yè)的銷售額僅為100多億人民幣，甚至還不如好萊塢一部大片的票房收入（如《泰坦尼克號》的全球票房收入是20億美元）。這些數(shù)據(jù)都說明，我國的文化企業(yè)規(guī)模遠遠處于落后的地位。</p><p>&l

51、t;b>　　受技術(shù)水平的制約</b></p><p>　　當今時代，高薪科技已經(jīng)成為社會生產(chǎn)力發(fā)展的火車頭，它在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域---從內(nèi)容到形式、從生產(chǎn)方式到傳播方式----必將得以廣泛應(yīng)用，必將極大地促進文化產(chǎn)品生產(chǎn)的發(fā)展和創(chuàng)新。由于發(fā)達國家文化產(chǎn)品已經(jīng)成為國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)，因此，發(fā)達國家在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對科學技術(shù)的應(yīng)用是主動的和積極的，并以期通過科技在文化產(chǎn)業(yè)的

52、應(yīng)用進一步推動文化產(chǎn)業(yè)和帶動國民經(jīng)濟的發(fā)展。以美國為例，20世紀90年代，圖書出版公司、音像出版公司就開始把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于銷售，極大地方便了消費者的選購，從而推動了圖書和音像出版業(yè)的發(fā)展。迪斯尼把高新技術(shù)應(yīng)用于文化娛樂業(yè)，1993年的銷售額為85億美元，到1997年僅僅4年的時間就達到了225億美元；百老匯音樂劇生產(chǎn)中的科技含量之高，是許多傳統(tǒng)表演藝術(shù)無法比擬的，其表演場景美倫美奐，輔之以高品質(zhì)的燈光、音像效果，使人猶如身臨其境，大大增

53、強了藝術(shù)感染力。</p><p>　　與美國相對比，不僅中國的電影業(yè)還是演出業(yè)在制作、加工、欣賞都還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，與發(fā)達國家存在很大的技術(shù)水平的差距，而且這一步也廣泛體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的各個部門，以至于中國的大多文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中，使用的都是發(fā)達國家淘汰下來的文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工具。</p><p><b>　　4、市場開發(fā)不足</b></p>&l

54、t;p>　　由于多年市場經(jīng)濟制度的發(fā)展，發(fā)達國家已經(jīng)能夠按照市場經(jīng)濟的規(guī)律進行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售。從前期的文化市場調(diào)研、四通八達的銷售渠道以及多樣的營銷手法，形成了一套與市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的成熟的市場運作模式。以美國大片為例，它們投入巨大、制作精美、影響廣泛，但是片商仍然要花大量的時間、投入巨資進行市場宣傳，有數(shù)字表明，美國大片的生產(chǎn)和推銷成本一般為7800萬美元，其中專門用于市場促銷的資金則高達2500萬美元，好萊塢在世界范圍

55、內(nèi)的成功，歸根到底是市場營銷的成功。</p><p><b>　　5、 缺乏資金</b></p><p>　　在商品經(jīng)濟條件下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同其他產(chǎn)業(yè)部門一樣，，需要以資金作為后盾.1997年美國文化（專指藝術(shù)）的經(jīng)費總額為175.83億美元，其中政府直接資助20.96億美元。同時期中國財政經(jīng)費投入（包括文化文物、廣播電視、出版）總計才10966億美元，尚不及美國僅

56、在藝術(shù)領(lǐng)域的投資。原因有：</p><p>　　(1)、 自身資金勢力弱。中國文化產(chǎn)業(yè)組織化、集約化程度低，數(shù)量雖多，但各自實力弱，沒有形成規(guī)模經(jīng)濟，整體處于一種低水平的競爭狀態(tài)</p><p>　　(2)、外資難以進入，其主要的原因是政策的限制。</p><p>　　五 發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略對策</p><p>　?。ㄒ唬?、實施“走

57、出去”的文化發(fā)展戰(zhàn)略，進一步深化文化外貿(mào)體制改革。</p><p>　　必須在經(jīng)濟全球化和我國加入世貿(mào)組織的背景下，重新考慮中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路和發(fā)展模式，進一步擴大對外文化貿(mào)易。要進一步完善對外文化貿(mào)易政策，對出口文化產(chǎn)品和文化服務(wù)給予優(yōu)惠，在金融、保險、外匯、財稅、人才、法律、信息服務(wù)、出入境管理等方面，為文化企業(yè)開拓國際市場、擴大市場份額、提高國際競爭力提供服務(wù)并創(chuàng)造必要的條件。成立由文化、出版、廣電、外

58、貿(mào)、海關(guān)、外匯等多個部門組成的專門機構(gòu)，定期就文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的有關(guān)問題進行磋商和協(xié)調(diào)，溝通出口信息，交流出口情報，理順出口關(guān)系，暢通出口環(huán)節(jié)，規(guī)范出口秩序，進一步加強對外文化貿(mào)易的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。同時要改革我國的文化外貿(mào)體制，建立新的國家文化外貿(mào)制度。充分借鑒我國外貿(mào)體制改革取得的成功經(jīng)驗和已經(jīng)實施的靈活、寬松、自由的外貿(mào)政策，放寬文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口審批權(quán)，簡化出口手續(xù)。在版權(quán)貿(mào)易和電影的進出口方面，進一步放寬政策，放松管制和

59、下放相應(yīng)的權(quán)限。建立適應(yīng)WTO規(guī)易新體制，參與國際文化貿(mào)易競爭。</p><p>　?。ǘ?、加快產(chǎn)業(yè)重組步伐，建立大型文化企業(yè)集團</p><p>　　開展文化對外貿(mào)易的主體是企業(yè)。伴隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，為了在全球經(jīng)濟的競爭中占據(jù)有利的地位，合理地利用文化資源，發(fā)達國家普遍進行了文化產(chǎn)業(yè)重組，形成大型文化企業(yè)集團，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，以增強自身的實力和產(chǎn)品的競爭力。我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，文化企

60、業(yè)雖然數(shù)量很多，但產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，而且文化產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)、集團也比較少，現(xiàn)有的企業(yè)集團缺乏競爭力。面對國外大型企業(yè)集團和跨國公司的強勢競爭，要進一步擴大對外文化貿(mào)易，改變貿(mào)易逆差的狀況，我國的文化產(chǎn)業(yè)必須加快重組步伐，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。要打破地區(qū)、部門、行業(yè)、所有制界限，對文化資源重新進行整合，提高集約化經(jīng)營水平和產(chǎn)業(yè)集中度。支持文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)投資和經(jīng)營，不斷拓寬經(jīng)營范圍，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)，拓展發(fā)展空間。鼓勵依托有實力的文化企業(yè)，以

61、市場為導(dǎo)向，以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，運用聯(lián)合、重組、兼并、上市等方式建立報紙、廣播、電視、出版、音像制作和網(wǎng)絡(luò)資源共享的跨行業(yè)集團，打造在全國乃至在全世界有重要影響力的中國文化產(chǎn)業(yè)集團，從而實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營和資源優(yōu)化配置，以提高國際市場的競爭力。</p><p>　?。ㄈ?chuàng)作和研發(fā)出大批既代表中國民族文化、又為國際文化市場所歡迎、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀創(chuàng)意品牌產(chǎn)品。</p><p>　　1

62、、積極發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，創(chuàng)意構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的核心。</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)的核心價值是人的創(chuàng)造。創(chuàng)新性和創(chuàng)意性是文化產(chǎn)業(yè)最顯著的特征之一，它滲透于文化的生產(chǎn)、消費和傳播的各個方面，是文化生產(chǎn)、消費和傳播的靈魂，也是文化產(chǎn)品和服務(wù)為大眾接受和喜愛的關(guān)鍵所在，也是它能獲得高額的經(jīng)濟收益的所在。美國的文化產(chǎn)業(yè)很早就明確了其創(chuàng)意經(jīng)濟的地位。美國是一個歷史很短、沒有什么文化沉淀的國家，實際上它是典型的文化先天不足者，但移民

63、國家的特質(zhì)和民主制度和美國開放的思想以及重視創(chuàng)意文化的發(fā)展使得人們可以自由得創(chuàng)造，現(xiàn)在美國的創(chuàng)意文化體制也十分的健全和成熟。文化產(chǎn)業(yè)具有強大的創(chuàng)意執(zhí)行力。好的創(chuàng)意必須要與商業(yè)結(jié)合起來才能切實生產(chǎn)市場價值，美國的文化產(chǎn)業(yè)對把創(chuàng)意運用到文化產(chǎn)品和服務(wù)的投資、生產(chǎn)、宣傳、銷售等各個環(huán)節(jié)都獲得了相當可觀的經(jīng)濟收益。另外創(chuàng)意經(jīng)濟資源消耗少、知識含量高、人力資源也充分利用的新興經(jīng)濟形態(tài)，對經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和自主創(chuàng)新能力的培育都有著重要

64、的意義。</p><p>　　2、合理利用和開發(fā)中國深厚文化底蘊的資源</p><p>　　我國的文化底蘊深厚，這是相當豐富的資源優(yōu)勢。五千年的文明史為我們積累了難以估計的文化資源。這些文化資源在社會主義市場經(jīng)濟條件下將轉(zhuǎn)化為難以估量的文化資本，假如合理加以利用發(fā)展。啟動這些資本就有可能創(chuàng)造出適應(yīng)時代的優(yōu)秀文化藝術(shù)產(chǎn)品，形成和發(fā)揚中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，從而在全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭中占有獨特的

65、優(yōu)勢。全球化的現(xiàn)在，中國迫切需要向世界傳播自己新的形象，發(fā)展更多的國際經(jīng)濟和文化合作。當代中國直接傳承了5000年的文化脈絡(luò)，從兵馬俑、紫荊城到劉三姐、孔雀舞，從大唐歌舞到海派文化，中華民族的文化積累極為深厚，獲得了世界的尊重。但是中國的大部分文化資源還不能直接變成國際市場上有競爭力的產(chǎn)品，中國的許多社會財富，也不能直接成為21世紀的社會財富。中國的文化工作者，必須要根據(jù)國際主流文化市場的要求，在深入發(fā)掘的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造。</p

66、><p>　　3、加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護</p><p>　　發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。知識產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，對產(chǎn)品的原創(chuàng)性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值，所以美國、日本、英國等國家都把保護知識產(chǎn)權(quán)上升到了戰(zhàn)略的高度，并通過各種法律和法規(guī)加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地依賴知識產(chǎn)權(quán)和其他相關(guān)法律的保護，而知識產(chǎn)權(quán)又是現(xiàn)在中

67、國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的非常嚴重的問題。從本質(zhì)上講，文化產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的提供精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)有賴于知識產(chǎn)權(quán)的保護，縱覽文化產(chǎn)業(yè)懂得各行各業(yè)幾乎都涉及到了知識產(chǎn)權(quán)的問題。目前一些發(fā)達國家將我國列為假冒知識產(chǎn)權(quán)和侵權(quán)的重點國家從這里就可以看出我國現(xiàn)階段的知識產(chǎn)權(quán)保護還存在著很大的問題，所以這也是迫在眉睫的。</p><p>　　上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心秘書長何增強認為：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑其產(chǎn)業(yè)鏈

68、和產(chǎn)業(yè)的延伸，而在產(chǎn)業(yè)鏈流動的最值錢的部分就是知識產(chǎn)權(quán)了，一部作品在被發(fā)表之前沒有任何市場價值，而給予了版權(quán)價值并得到了保護，這一階段的版權(quán)價值還是比較低的，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的流動，作品被制作成為了電視片以及開放成其他衍生物，其版權(quán)價值就大大的升值了，所以知識產(chǎn)權(quán)的保護致關(guān)重要。</p><p>　　4、要提供高附加值的營銷服務(wù)</p><p>　　文化品牌不是企業(yè)自封，而是要得到消費者的信

69、任和選擇。因而要樹立“消費者至上”、“服務(wù)至上”、“具有中國特色”的意識，建立以消費服務(wù)為中心的營銷體系，營銷方式要從文化產(chǎn)品的交易轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣叻?wù)質(zhì)量，切實做到為消費者提供服務(wù)，這樣才能更好服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。</p><p>　?。ㄋ模?、促進現(xiàn)代科技與文化創(chuàng)意的結(jié)合，以科技含量高、文化含量高、服務(wù)質(zhì)量高的“三高”產(chǎn)品，在國際文化市場上占有一席之地</p><p>　　1、現(xiàn)代科技與

70、文化創(chuàng)意相結(jié)合</p><p>　　隨著人類社會進入信息化時代，以電腦、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)，本身就是一種新的生產(chǎn)力，也是一種知識經(jīng)濟時代的生產(chǎn)關(guān)系。它深刻地改變了人類的生產(chǎn)方式和生活方式，它的參與者越多，服務(wù)越方便，信息交換的容量越大，信息產(chǎn)品的價格就會越便宜，創(chuàng)造的社會財富也越多。美國的文化產(chǎn)業(yè)其中一個殺手锏就是這個，尤其是在大眾傳媒領(lǐng)域、印刷復(fù)制、錄音錄像、電子排版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、地球通訊

71、衛(wèi)星等高新技術(shù)的廣泛運用，使美國文化產(chǎn)業(yè)具備了向世界擴張的“橋梁”和“利器”。如在圖書館和唱片業(yè)，利用因特網(wǎng)技術(shù)開放的網(wǎng)上售書等業(yè)務(wù)，極大的促進了銷售增長。所以，中國的對外文化貿(mào)易必須搭上一趟“春天的特快列車”，使得中國的文化資源轉(zhuǎn)化成為信息化的產(chǎn)品，才能最大程度地獲得傳播，而成為人類共享的財富。</p><p>　　科技含量在我國文化產(chǎn)業(yè)運用程度低，是我國文化產(chǎn)品競爭力不強的一個重要原因。對此，必須給予高度重視

72、，并制訂切實的措施，加大技術(shù)創(chuàng)新力度。要用高新技術(shù)和適用技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展影視業(yè)、圖書出版業(yè)、音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)國內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容供應(yīng)商等各類企業(yè)開發(fā)具有世界先進技術(shù)水平，自主知識產(chǎn)權(quán)和民族特色的高科技文化產(chǎn)品。同時要完善技術(shù)創(chuàng)新激勵機制，增加經(jīng)費投入，鼓勵文化企事業(yè)單位聯(lián)合設(shè)立研究機構(gòu)，保證每年文化企業(yè)收入的&’以上投入到研究與開發(fā)上來，增強

73、企業(yè)的造血功能。只有這樣，才能夠為提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的國際競爭力提供不竭的動力和源泉，從而在對外文化貿(mào)易中以高科技含量的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)占領(lǐng)國際文化市場</p><p><b>　　2、發(fā)展服務(wù)貿(mào)易</b></p><p>　　即在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，把非生產(chǎn)制成品的經(jīng)濟價值量如設(shè)計、會議服務(wù)、展覽、表演、咨詢、培訓等，向其他國家的城市和居民銷售。隨著經(jīng)濟全球化的迅猛

74、發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，服務(wù)業(yè)在世界經(jīng)濟中地位持續(xù)攀升。同時，全球經(jīng)濟競爭的重點正從貨物貿(mào)易轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易。中國的服務(wù)貿(mào)易從1982年到2005年出口增速為全球平均水平的2倍，出口世界排名由28位上升到第8位，進口則由40位上升到第7位。2006年上半年，中國國際收支項下餓服務(wù)貿(mào)易出口額為857.7億美元（不含政府服務(wù)）。我國應(yīng)該再加再勵，為了抓住新一輪國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略機遇，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速服務(wù)貿(mào)易的國際化發(fā)展.</p>

75、;<p>　?。ㄎ澹⑹墙⒁徽捉?jīng)常調(diào)整的、重在促進對外文化貿(mào)易的法律和政策，以體制創(chuàng)新來積累競爭優(yōu)勢。</p><p>　　1、健全文化貿(mào)易法律和政策</p><p>　　任何一個文化出口大國如 美國、日本和法國，都有一整套經(jīng)常調(diào)整的、重在促進的法律和政策，包括文化貿(mào)易的外匯管理、項目審批、商品結(jié)構(gòu)、區(qū)位重點、稅收優(yōu)惠政策等。比如美國是世界電影產(chǎn)業(yè)的第一大國，為了通過競爭

76、來增強活力，美國政府嚴格限制國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的壟斷，不允許形成一種從創(chuàng)造、拍攝、制片、發(fā)行到放映的垂直壟斷企業(yè)，以免扼殺本國電影產(chǎn)業(yè)的競爭活力，但是卻鼓勵電影企業(yè)向國際市場擴張。</p><p>　　而中國目前缺乏完整的文化貿(mào)易法律和政策框架。比如由于境內(nèi)音像制品的原創(chuàng)和制作水平的差異，我國許多音像制品的發(fā)行銷售商，對引進境外熱門音像制品的版權(quán)熱情很高，經(jīng)濟效益也很顯著；但是對于版權(quán)出口卻缺乏經(jīng)驗和人才，也缺乏出口渠

77、道，畏于風險，步履艱難。要盡快把鼓勵版權(quán)出口與調(diào)整進口配額結(jié)合起來，給予出口版權(quán)成績顯著的企業(yè)以適當?shù)倪M口版權(quán)配額，用一句很通俗的話說：“誰的文化商品出口更多，誰就有資格引進更多”，讓它們在努力開拓海外市場的同時，有條件引進海外的熱門影視、出版物、音像制品，從而增強企業(yè)的生存能力和抗風險的能力。再如我國的印刷企業(yè)近年來獲得了巨大的發(fā)展，在成本價格、印刷技術(shù)、品牌效應(yīng)、服務(wù)質(zhì)量等方面逐漸形成了國際競爭的優(yōu)勢，接到許多國際訂單。但是由于印刷

78、業(yè)務(wù)涉及到內(nèi)容等敏感問題，受到政策限制，難以大規(guī)模地開展加工出口業(yè)務(wù)，擴大在國際印刷市場的占有率。所有這些新問題，亟待有關(guān)部門從宏觀戰(zhàn)略高度，進行體制的改革，開展機制的創(chuàng)新</p><p>　　我國要不斷通過改革，不斷破除制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展懂得瓶頸與體制機智性的障礙，營造有利用文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境。</p><p>　?。U展中國文化貿(mào)易的渠道</p>

79、<p>　　目前我國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)運作資金和管理經(jīng)驗有限，真正能從事文化國際貿(mào)易的經(jīng)紀機構(gòu)奇缺，文化貿(mào)易的境外營銷網(wǎng)絡(luò)尚未構(gòu)建。所以文化貿(mào)易的渠道不暢通，不能為文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展提供便利的通道這個也是現(xiàn)在中國文化貿(mào)易發(fā)展存在的一個困難因素。</p><p>　　在當前的國際文化貿(mào)易中，路徑的多樣性和貿(mào)易的流動性是成正比的。一個國家的對外文化貿(mào)易渠道越是多樣和廣闊，它的文化出口能力越強。對

80、于中國來說，擴展多元化的對外文化貿(mào)易渠道，已經(jīng)成為增強文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵：</p><p>　?。?）、可以直接商品進口，即向國外出口具有獨立物化形態(tài)的文化商品，如圖書、報刊、音像制品、藝術(shù)品、軟件、多媒體等。這應(yīng)該是中國文化企業(yè)走出去的主要渠道之一；（2）、發(fā)展服務(wù)貿(mào)易，既在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，把非生產(chǎn)制成品的經(jīng)濟價值量如設(shè)計、會議服務(wù)、展覽、表演、咨詢、培訓等向其他國家的城市和居民銷售；（3）、國際合作研發(fā)，

81、即中國文化企業(yè)與外國公司共同開發(fā)新產(chǎn)品、新項目和新技術(shù)，以共享國際市場；（4）、委托國家代理，既中國企業(yè)委托國際代理公司和中介機構(gòu)，加強國際銷售；（5）、境外兼并并控股，即直接收購?fù)鈬墓?，利用現(xiàn)有的人員、品派和銷售渠道進入外國的市場，這在發(fā)達國家的文化企業(yè)中已經(jīng)是一種有效的“常規(guī)武器”；（6）、境外直接投資，即文化企業(yè)直接在境外投資設(shè)立分公司或者分支機構(gòu)，它需要對所在國市場的深入了解，并且適應(yīng)該國的經(jīng)濟規(guī)則和競爭條件；（7）、發(fā)展出

82、口基地，即中國文化在境外建立專營的中國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的“中國音像城”、“中國書城”、“中國藝術(shù)城”等等，以便集中資本的優(yōu)勢，樹立中國的品牌，擴大市場的影響，吸引更多的客流。實踐證明這上中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的一種好辦法。</p><p>　　以上的這些渠道都可以深入挖掘，好好利用加以發(fā)展，會給我國對外貿(mào)易帶來便利的渠道，積極促進文化貿(mào)易的迅速發(fā)展，同時也顯示了我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展的前景。中國文化產(chǎn)業(yè)的潛力也很

83、大。</p><p>　?。ㄆ撸⒄l(fā)揮推進文化產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中的作用 </p><p>　　1、構(gòu)建公共服務(wù)平臺、政府參與投資和設(shè)立基金、理順知識產(chǎn)權(quán)中介機構(gòu)職能政府與第三部門在經(jīng)濟領(lǐng)域合作的可能性以及必要性，得出要降低創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的不確定性需要政府與第三部門的共同參與和配合</p><p>　　2、政府引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。負面的外部效應(yīng)需要政府加強管制，核心

84、文化文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則需要政府放松管制，打破行政壟斷、市場準入壁壘</p><p>　　政府積極培育市場環(huán)境</p><p>　　扶持中小創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立促進人力資源的機制。</p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　2004年11月在首屆深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，博螯亞洲論壇秘書長龍永圖發(fā)表演講，提

85、出“中國經(jīng)濟長足發(fā)展，中國市場已經(jīng)成為全球最吸引力的市場之一”，無論是政治上還是經(jīng)濟上，中國文化產(chǎn)業(yè)都具備了和世界各國乃至最強大的美國謀求‘雙贏’的基礎(chǔ)！經(jīng)濟全球化必然要產(chǎn)生與之相適應(yīng)的文化，全球背景下的文化產(chǎn)業(yè)既要求強調(diào)競爭，更強調(diào)雙贏和共贏，這是中國文化產(chǎn)業(yè)的生存準則！因為靠硬實力，我們是不能與美國等發(fā)達國家抗衡的。</p><p>　　眾所周知，2008年北京舉辦第29屆奧林匹克運動會。奧運會是以當代高科技

86、為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性文化戰(zhàn)略的實踐，是依托當代高科技和傳播媒介的文化實踐方式，是以創(chuàng)意為核心，以體驗為基礎(chǔ)，以注意力為目標的文化產(chǎn)業(yè)。因此，奧運會不僅僅是簡單的體育競賽而且可以制定為一個具有時間性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。由此，為契機加快我國文化貿(mào)易的發(fā)展成為緊迫的任務(wù)。</p><p>　　寫這篇文化的目的就是從當今國際文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀趨勢中尋求中國化的發(fā)展前景，客觀上把握國際整體的走向和各個國家發(fā)展的經(jīng)驗道路，聯(lián)系我國

87、文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，思考我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題以及不足之處，并且分析其原因，從而探索產(chǎn)業(yè)改革之路，促使產(chǎn)業(yè)國際化道路在全球經(jīng)濟的背景下越走越光明。</p><p><b>　　查考文獻</b></p><p>　　[1]白玲，呂東峰.國際貿(mào)易中的文化互補理論 [J]. 北京工商大學學報,社會科學版</p><p>　　[2]高潔，從文化貿(mào)易

88、看我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 [D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 </p><p>　　[3]江藍生，謝繩武. 2004年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 [M]. 北京,社會科學文獻出版社，2005.</p><p>　　[4]曲小燕. 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探 [D]. 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2004</p><p>　　[5]黃雅麗.文化產(chǎn)業(yè)以及發(fā)展趨勢研究 [D].內(nèi)蒙古師范大學，2004&

89、lt;/p><p>　　[6]徐義圣，劉艷. 我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和對策 [J]. 廣西青年干部學報2007(1)</p><p>　　[7]沈望舒. 關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ”的理解與發(fā)展要務(wù) [J]. BEIJING OBSERVATION</p><p>　　[8]楊海霞, 鄭曉紅.國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及其啟示 [J]. 經(jīng)濟師2006</p><

90、;p>　　[9]劉小惠. 文化創(chuàng)意產(chǎn)品：國際貿(mào)易及貿(mào)易促進 [J]. 國際經(jīng)濟合作2007（03）</p><p>　　[10]金元浦. 文化創(chuàng)意實踐的全球蜂起 [J].嘹望，2005，（01）</p><p>　　[11]朱俏沫. 論政府在推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用 [D].上海交通大學</p><p>　　[12]景向輝. 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

91、 [J]. 北京視野</p><p>　　[13]王琳. 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策 [J]. 理論探索2007（05）</p><p>　　[14]花建. 發(fā)展中國對外文化貿(mào)易的戰(zhàn)略視野 [J]. 文化視野</p><p>　　[15]李書文. 文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略問題 [J]. 戰(zhàn)略與對策</p><p>　　[16]鄭元凱. 我國

92、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略對策 [J] 經(jīng)濟與文化</p><p>　　[17]孫安民. 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) 構(gòu)建和諧文化 [J] 落實科學發(fā)展觀 建設(shè)和諧社會</p><p>　　[18]張成龍. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：一場全民的盛宴 [J]，企業(yè)家信息</p><p>　　[19]蘇東水. 新工藝經(jīng)濟時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究 [D]，復(fù)旦大學，2007</p>&l

93、t;p>　　[21]薛曉源等主編.《世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告（2003~2004）》[M].北京：社會科學文獻</p><p>　　[22]James Heibrun.《The Economics of Art and Culture》,Cambridge University Press,2001</p><p>　　[23] Cindy Carter and Michel Du

94、tand,Market Opportunities:International Trade of Culture goods and services, Focus on culture,2000</p><p>　　[24]《Culture,trade and Globalization:Questions and answers》，UNESCO Publishing,2000</p><p

95、>　　[25]一些主要的網(wǎng)站</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)過程管理材料</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書………………………………………………1</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)文獻綜述………………………

96、……………………3</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告……………………………………………9</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)外文翻譯……………………………………………15</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)指導(dǎo)記錄……………………………………………26</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)

97、計(論文)中期檢查表…………………………………………28</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯資格審查表……………………………………29</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯記錄……………………………………………30</p><p>　　xx大學本科畢業(yè)設(shè)計(論文)評審表………………………………………………32</p>