畢業(yè)設計--商業(yè)地產(chǎn)項目可行性研究報告

1、<p><b>　　畢業(yè)設計</b></p><p>　圖書分類號：</p><p>　密 級：</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　近幾年，我國的經(jīng)濟的發(fā)展越來越迅速，房地產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟中的地位越來越高。然而建設項目的前期的一個必不可少的部分---項目

2、的可行性研究，項目的可行性研究的發(fā)展與我國經(jīng)濟的發(fā)展相比較卻有些緩慢。因為施工企業(yè)不夠重視建設的可行性研究，致使發(fā)生了許多例如盲目投資、商品房積壓等問題，導致項目建設的成本非常高，很難從中獲得利潤。建設項目的可行性研究報告是項目在確立實施以前，對擬建的工程所進行技經(jīng)濟的分析論證，通過對各個方案的優(yōu)劣的估算、對比和評估，并且預估項目建成后可能取得的經(jīng)濟效益和社會影響，以此檢驗項目是否可行。盡可能的提高建筑企業(yè)利潤，以此來保障建筑業(yè)的穩(wěn)定的

3、發(fā)展。</p><p>　　本文以**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目作為探究的目標，選用宏觀與微觀分析，定性與定量分析，理論與實踐相結合等方法，對建設項目進行科學的分析與管理，使其開發(fā)建設有條不紊地開展。**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目在社會的適應性方面進行一定的定性分析，在項目的利潤方面進行定量分析，對于**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目很大的意義，也為其他的建設項目提供了一定的參考經(jīng)驗來供他們參考。</p><p>

4、　　本文在對擬建項目進行理論分析前提下，把**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目當做研究項目作可行性分析，并且進行市場探究，包括市場分析，社會適應性分析以及經(jīng)濟效益分析等幾部分內(nèi)容，最后得出結論：**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目擁有良好的市場前景，有一定的抗風險能力，經(jīng)濟務效益較好，項目可行。</p><p>　　關鍵詞 房地產(chǎn)項目；商業(yè)地產(chǎn)；經(jīng)濟分析；可行性分析</p><p><b>　　Abstrac

5、t</b></p><p>　　In recent years, the economic development of the People's Republic of China is more and more rapidly, the status of real estate industry in our country's economy is more and more

6、 high. However, in the early period of the construction projects - a necessary part of the project feasibility study, project feasibility study compared with the economic development of China's development is slow. O

7、wing to lack of construction enterprises attach importance to the feasibility study of construction projec</p><p>　　Taking Xuzhou shimao plaza commercial real estate project as the aim of exploring, macro an

8、d micro analysis, qualitative and quantitative analysis, methods of theory combined with practice, to carries on the scientific analysis and management of construction projects, and make its development and construction

9、carried out systematically. Xuzhou shimao square commercial real estate projects in terms of social adaptability of certain qualitative analysis, the two aspects in the project's profits an</p><p>　　Base

10、d on future project carries on theory analysis of the construction of the premise, the Xuzhou shimao plaza commercial real estate project as the research analyzes the feasibility of the project, and to explore the market

11、, including market analysis, social adaptability analysis and economic analysis and so on several parts, finally draw the conclusion: Xuzhou shimao plaza commercial real estate project has good market prospects, have cer

12、tain ability to resist risk, better economic affairs, pr</p><p>　　Keywords real estate project commercial real estate economic analysis the feasibility analysis</p><p><b>　　目 錄</

13、b></p><p><b>　　1緒論1</b></p><p><b>　　1.1研究背景1</b></p><p><b>　　1.2研究意義1</b></p><p>　　1.3國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀1</p><p>　　1.3.1國外

14、的研究現(xiàn)狀1</p><p>　　1.3.2國內(nèi)的研究現(xiàn)狀2</p><p>　　1.4研究報告主內(nèi)容及框架2</p><p>　　1.4.1研究報告主要內(nèi)容2</p><p>　　1.4.2報告的框架體系2</p><p>　　1.5研究方法及解決的關鍵問題4</p><p>　　

15、1.5.1本文的研究方法4</p><p>　　1.5.2本文解決的關鍵問題4</p><p>　　2項目可行性研究的理論基礎5</p><p><b>　　2.1概述5</b></p><p>　　2.2工作內(nèi)容和階段劃分5</p><p>　　2.2.1工作內(nèi)容5</p>

16、;<p>　　2.2.2工作階段6</p><p>　　2.2.3對項目可行性研究報告的評價7</p><p>　　3**廣場商業(yè)地產(chǎn)的項目背景8</p><p>　　3.1**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目的開發(fā)單位8</p><p>　　3.2**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目概況8</p><p>　　3.3**廣場

17、商業(yè)地產(chǎn)項目設計特點8</p><p>　　4**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目市場分析10</p><p>　　4.1徐州市經(jīng)濟發(fā)展的基本狀況10</p><p>　　4.1.1徐州市GDP10</p><p>　　4.1.2城鎮(zhèn)居民的收入情況10</p><p>　　4.1.3居民消費情況11</p>

18、<p>　　4.2徐州市云龍區(qū)的概況11</p><p>　　4.2.1區(qū)域定位11</p><p>　　4.2.2交通狀況12</p><p>　　4.2.3商貿(mào)環(huán)境12</p><p>　　4.2.4自然條件12</p><p>　　4.3徐州商業(yè)物業(yè)市場分析12</p><

19、;p>　　4.3.1徐州商業(yè)市場概述12</p><p>　　4.3.2大型購物商場的現(xiàn)狀：商場經(jīng)營差異巨大14</p><p>　　4.3.3徐州市商業(yè)街調(diào)研16</p><p>　　4.3.4徐州市在建的商業(yè)項目現(xiàn)狀17</p><p>　　4.3.5市場在售項目分析17</p><p>　　4.3

20、.6未來競爭項目分析18</p><p>　　4.3.7典型項目分析18</p><p><b>　　4.4結論20</b></p><p>　　5 **廣場經(jīng)濟影響分析21</p><p>　　5.1財務分析21</p><p>　　5.1.1項目基礎數(shù)據(jù)21</p>

21、<p>　　5.1.2財務評價21</p><p>　　5.2行業(yè)影響分析25</p><p>　　5.3相關影響分析25</p><p>　　5.4不確定性分析25</p><p>　　5.4.1敏感性分析26</p><p>　　5.4.2盈虧平衡分析26</p><p&g

22、t;　　5.5項目經(jīng)濟評價結論27</p><p>　　6**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目社會、環(huán)境和生態(tài)影響分析28</p><p>　　6.1項目社會效益與環(huán)境效益分析28</p><p>　　6.2項目的社會適應性分析28</p><p>　　6.3評價的結論29</p><p>　　7**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目風險分析

23、30</p><p>　　7.1項目風險的來源與分類30</p><p>　　7.2項目的風險分析30</p><p>　　7.2.1項目優(yōu)勢(S)30</p><p>　　7.2.2項目劣勢(W)30</p><p>　　7.2.3項目市場機會(O)31</p><p>　　7.2

24、.4項目市場威脅(T)31</p><p>　　7.3項目風險的對策31</p><p><b>　　結論33</b></p><p><b>　　致謝34</b></p><p><b>　　參考文獻35</b></p><p><b&

25、gt;　　1 緒論</b></p><p><b>　　1.1 研究背景</b></p><p>　　我國的經(jīng)濟發(fā)展總體發(fā)展良好，現(xiàn)在是一個快速并且健康的發(fā)展階段。與此同時，徐州市的經(jīng)濟總額一直在不斷的增加，增加的速度雖然不是很快，但是徐州市的每年的平均增加的速度也大約在9.13%上下浮動。從兩千零一年我國加入WTO以來，經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)良好，經(jīng)濟發(fā)展仍對未來表

26、示樂觀。</p><p>　　改革開放以來，徐州的經(jīng)濟得到了高效而又快速的發(fā)展。2014年徐州的經(jīng)濟已經(jīng)達到中高速發(fā)展階段，經(jīng)濟整體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，并展現(xiàn)質(zhì)效升高、民生改善、構造優(yōu)化等特點。通過初步核算，2014年全年地區(qū)的生產(chǎn)總值為49639100萬元，同比增長10.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加了4800000萬元，與去年相比增長3.7%；第二產(chǎn)業(yè)增加了23001000萬元，與去年相比增長10.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加了

27、21838100萬元，與去年相比增長11.3%。</p><p>　　物質(zhì)水準提高以后，徐州人的精神生活也提出了要求。徐州市是一座歷史悠久的旅游城市，2014年底，徐州市的A級景區(qū)多達73家，位居全省第一。徐州市旅游品牌的建設為江蘇省刷新了歷史。但是徐州目前大型的一站式的現(xiàn)代化的商業(yè)綜合體，而且隨著徐州的快速發(fā)展、商品市場交易活躍，徐州目前的商業(yè)綜合體無法滿足人們越來越苛刻的要求。</p><

28、p><b>　　1.2 研究意義</b></p><p>　　項目的投資有兩面性，在有獲得高收益的同時風險也會相當?shù)母?，所以建筑企業(yè)一定要盡可能地去了解市場，并且需要他們擁有機智的眼光以及靈活的大腦，同時具備一定的工作經(jīng)驗和相關的技能。建設項目的可行性研究是降低投資失誤的一種重要的手段。通過可行性研究，比較、選擇和優(yōu)化施工方案，最大限度地減少人力資源、財力資源和物力資源的浪費，以確保能

29、夠提高商業(yè)房地產(chǎn)企業(yè)的運轉(zhuǎn)效率，同時也為企業(yè)投資人進行項目的決策時提供可靠的依據(jù)。經(jīng)過商業(yè)地產(chǎn)項目分析，能夠明確將要投資的項目的每一個的可能會對項目造成影響的因素，以此來確保投資的可靠性，使項目盡可能有序地、低風險地達到預期總目標，以此來確保投資人能夠獲得預期的利潤。</p><p>　　本文在仔細論述了建設項目可研的理論的前提下，分析了項目可行性研究的重要因素，并且分析了**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目，在市場以及社會適應

30、性等方面進行論證的前提下，探究**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目的可行性，并提出相關的政策建議和評價結論。</p><p>　　1.3 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀</p><p>　　1.3.1 國外的研究現(xiàn)狀</p><p>　　可行性研究是建設項目經(jīng)過前期的論述和證明，保障其可行性以及經(jīng)濟性的一種比較科學的方法，最早出現(xiàn)在美國。二十世紀30年代早期，在開發(fā)田納西河流域項目時，美國政府就

31、開始嘗試將可行性研究列入項目開發(fā)的前期階段，并且成為工程項目規(guī)劃的一項重要工作，同時促使工程建設能夠順利的進行，并且獲得意想不到經(jīng)濟效益以及社會效益。二戰(zhàn)后，可行性研究隨著科學技術的快速發(fā)展而獲得了持續(xù)充實并完善，并漸漸發(fā)展成一門為了保障達到工程建設最佳經(jīng)濟效益的綜合性科學?，F(xiàn)如今，不光是西方發(fā)達國家將項目的可行性研究工作作為工程項目建設投資決策的一至關重要的門徑，亞洲地區(qū)的部分發(fā)展中國家亦逐漸開始進行可行性研究。其發(fā)展過程中也產(chǎn)生了很

32、多的重要著作，例如OECD 發(fā)表的《發(fā)展中國家工業(yè)項目分析手冊》UNIDO 發(fā)表的《工業(yè)可行性研究手冊》《工業(yè)項目評價手冊》，不僅為亞洲的一些發(fā)展中國家對工程項目建設進行可研提供了較為完善的借鑒，而且也為可研的推行創(chuàng)造了條件。</p><p>　　房地產(chǎn)開發(fā)的可行性研究最先出現(xiàn)是在上個世紀30年代的美國。而此刻建筑公司也越來越注重可行性研究的重要意義，并且把它當成建設項目投資前務必認真對待的事情。一些專家、學者從

33、房地產(chǎn)項目的地區(qū)選擇、融資、投資成本和收益等方面說明并論證房地產(chǎn)項目的投資可行性。</p><p>　　1.3.2 國內(nèi)的研究現(xiàn)狀 </p><p>　　在國內(nèi)，建設項目的可行性研究最早出現(xiàn)在上個世紀70年代，主要是政府發(fā)起并且逐步推廣的。可行性研究方面的學者看法：一，從房地產(chǎn)的可行性分析其特殊性,對其建設風險科學分析,并且制訂合理的預期目標,及時積極采取一定的措施來盡量的避免房地產(chǎn)開發(fā)

34、建筑中的風險;二，認為在項目建設的可研報告中必須收集并且整理大量相關的資料,然而有很多資料有不確定性及可變性,為了改善并且提升它的準確性以及科學性,鼓勵大家使用網(wǎng)絡和其他高科技的手段,并提出進行可行性分析的建議[1]。</p><p>　　1.4 研究報告主內(nèi)容及框架</p><p>　　1.4.1 研究報告主要內(nèi)容</p><p>　　本文總共分為7章。第1章是本

35、文的緒論，簡要的概述了本文的研究的背景和研究的意義。第2章是可研的理論基礎，有可研的定義和內(nèi)容。第3章是項目的單位背景，對項目的可行性進行研究。第4章分析項目的市場，從徐州市的發(fā)展狀況到項目周邊環(huán)境等分析該項目是否可行。第5章是項目的經(jīng)濟分析，分別對財務、行業(yè)影響和宏觀經(jīng)濟影響作了透徹的分析研究。第6章是對社會影響效果、生態(tài)環(huán)境影響效果等幾個方面進行深入地分析，研究項目可行性。第7章主要是預測**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目投資效益。從現(xiàn)金流量、敏

36、感性分析、投資效益、幾個方面預測項目未來效益。</p><p>　　1.4.2 報告的框架體系</p><p>　　本論文的研究主要內(nèi)容和框架如圖1．1所示。</p><p><b>　　圖1.1 框架圖</b></p><p>　　1.5 研究方法及解決的關鍵問題</p><p>　　1.5.

37、1 本文的研究方法</p><p>　　本文的研究方法主要采用了定量分析法、定性分析法、宏觀與微觀結合法、理論與實踐結合法等。</p><p>　　1.5.2 本文解決的關鍵問題</p><p>　　**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目處在徐州云龍區(qū)， 緊臨漢文化景區(qū)，是一個具有文明內(nèi)涵、環(huán)境優(yōu)美和個性鮮明的生活居住空間。**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目估計總投資約45393.79萬元，包括自

38、籌資金與銀行貸款。其中所需資金的29.8%通過銀行貸款融資。</p><p>　　**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目經(jīng)營期內(nèi)，凈利潤大約為2.0億，項目具有較好收益；項目凈利潤率為39.6％，項目投資回收期為3.75年，有較強的贏利和貸款償還能力。</p><p>　　**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目建成后為居民提供了一個舒適、優(yōu)美的生活環(huán)境，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟、社會效益。</p><p>　

39、　**廣場商業(yè)地產(chǎn)項開發(fā)建設期為兩年，在開發(fā)過程中面臨著政策風險、成本控制風險、市場競爭風險、資金使用風險以及其他方面的風險。本文通過對各種風險進行分析，保證項目的順利進行。</p><p>　　2 項目可行性研究的理論基礎</p><p><b>　　2.1概述</b></p><p>　　對建設項目實行可行性研究，一定程度上改進項目的流程、

40、提升項目決策的科學性以及有效性。在建設項目的開展階段,能夠?qū)椖康某杀举M用、材料等實行操控,為未來的工作做好鋪墊。項目建設旨在用最少的投資實現(xiàn)最大的收益，而可行性研究是建設項目的最初的工作，旨在保證項目的性質(zhì)，并且增加項目所有資源的利用意義。</p><p>　　項目可行性研究的意義:</p><p>　　可行性研究是建設項目實施工程的設計、準備的工作、設備的購置等建設前期的一些工作的參考

41、。它是編制建設項目的初步設計文件并且進行施工準備的主要依據(jù)。</p><p>　　可行性研究也是建設項目準備選用的新的技術和設備的購置以及保證項目地形、地點及工業(yè)性試驗順利進行的依據(jù)。</p><p>　?、?環(huán)境保護部門也是根據(jù)可研調(diào)查建設項目對周圍生態(tài)的干擾程度分析，同時也是建筑企業(yè)向當?shù)卣约耙?guī)劃部門辦理施工許可證的依據(jù)。</p><p>　　2.2 工作內(nèi)

42、容和階段劃分</p><p>　　2.2.1 工作內(nèi)容</p><p>　　可行性研究旨在分析每一個方案的優(yōu)劣勢,以便選擇最優(yōu)方案,并且為投資者對項建設目的投資提供相對科學的建議以及意見。通常情況下,主要包括以下幾個方面：</p><p><b>　　(1)總論</b></p><p>　　簡述建設項目的大概以及最后得出

43、的主要結論綱要以及建設項目中將會發(fā)生的問題并且需要提出科學合理的建議?？傉撝袘f明對最終確定的方案在論證的過程中曾經(jīng)有過的要緊的爭辯問題以及不同見地和意見，同時把建設項目的重要的技術經(jīng)濟指標表述清楚；闡明建設項目的背景、實施的必要性以及其未來會獲得的利潤。</p><p>　　(2)市場分析與預測</p><p>　　調(diào)查國內(nèi)外市場近期需求并展開相應的分析。進行銷售預測、建設項目發(fā)展方向的

44、分析。分析和預測市場的供需狀況，進入國際市場的前景，分析企業(yè)自身的優(yōu)缺點，分析對手與自己的競爭力。</p><p>　　(3)規(guī)劃方案的優(yōu)選</p><p>　　對項目的選址以及項目所在的經(jīng)濟狀況進行全面的調(diào)查分析，并查閱相關的書籍，能夠熟悉交通的現(xiàn)狀與未來的趨勢；對項目進行多方案的技術經(jīng)濟分析和比較，提出選擇意見[2]。</p><p><b>　　(4

45、)項目投資估算</b></p><p>　　主要包括：①直接費，如建筑安裝工程費用；②間接費；⑨其他費用，如土地征用費等。</p><p>　　(5)項目資金籌集的方案與成本</p><p>　　重點闡明籌資計劃、融資成本以及企業(yè)的償貸情況。</p><p><b>　　(6)項目財務評價</b></p

46、><p>　　分析建設項目在財務方面的情況，看其能否盈利，包括：①財務指標分析，如NPV、IRR等；②經(jīng)濟指標分析，包括：TRR、NPV、P等；③報表的編制，主要包含：損益表、現(xiàn)金流量表等；④銷售及租賃估算。</p><p>　　(7)項目的風險評價</p><p>　　通過分析項目的各個影響因素如市場、社會等對項目的影響程度，找出項目實施過程中最關鍵的影響因素，從而對

47、其進行有效控制，同時也有助于投資人掌握風險的來源和大小。評價的內(nèi)容主要包括項目風險因素的分析、不確定性分析等。</p><p>　　(8)項目的國民經(jīng)濟評價</p><p>　　在國家角度上看，并且計算建設項目對整個社會的經(jīng)濟發(fā)展做出的貢獻。同時，闡釋項目建設所必須付出的代價以及它對國家經(jīng)濟或其他方面作出的貢獻。</p><p>　　(9)研究結論及建議</p

48、><p>　　通過對項目經(jīng)濟效益和社會效益發(fā)的分析結果，得出結論，并提出相應的建議。</p><p>　　以上關于可行性研究的內(nèi)容主要是對新建項目而言的。對于新建或擴建項目的可行性研究，有必要增加原有固定資產(chǎn)利用情況的描述和企業(yè)現(xiàn)有概況的調(diào)查等內(nèi)容。</p><p>　　2.2.2 工作階段</p><p>　　商業(yè)地產(chǎn)項目的可行性研究是在投資前

49、期做的事情。它一共有四個階段，每個階段的工作內(nèi)容由淺到深。</p><p><b>　　(1)機會研究</b></p><p>　　投資機會研究，即實施可行性研究以前所作的準備性的調(diào)查研究工作，根據(jù)市場情況，經(jīng)濟政策，資源條件，社會條件，區(qū)位條件，勞動條件，地理環(huán)境等相關條件做初步的調(diào)查及分析，找出最有價值的投資機會。投資機會研究通常分成兩種類型,那就是一般研究以及特

50、定研究。</p><p>　　從項目將會獲得的利潤情況看，抓住一切機會，分析項目投資是不是可行，從而吸引建筑企業(yè)的眼球。機會研究一般要用時1至2個月，探究的內(nèi)容以及結果比較模糊，費用支出占投資總費用的0．2％-1．O％，精確度一般-30％----+30％左右。通過此階段的分析，可以定項目是否可行。</p><p>　　(2)初步可行性研究</p><p>　　對建設

51、項目的再一次深入的探究，它的目標是：分析機會研究的結論，確立詳細可研的必要性，并且找指出關鍵問題，判斷項目未來將會獲得的收益。一旦投資機會研究覺得該項目是可行的并且經(jīng)濟效益很大，便能夠直接做詳細可研。此階段需要的時間為4--6個月，成本估算精度-20％--+20％，費用占總投資的O．25～1．5％。并且得出如下結論： </p><p>　?、俨贿M行詳細的可行性研究，直接對建設項目進行投資；</p>

52、<p>　?、谶M行詳細的可行性研究； </p><p><b>　?、垌椖坎豢尚小?lt;/b></p><p>　　(3)詳細可行性研究</p><p>　　詳細的可行性研究是前面兩個研究都實行了的前提下，大范圍的搜索同該項目有關的數(shù)據(jù)以及書籍，并且選用科學的探究方式，詳細評估建設項目未來的收益情況，探究該項目的可行性、經(jīng)濟的合理性。詳細

53、的可研包含的東西最細致，最豐富，需要的時間也更久。同時，詳細可行性研究一般誤差在±10％左右浮動，研究費用在建設項目總成本費用中約占到0.2％---3％。</p><p>　　(4)項目評估與決策</p><p>　　依據(jù)國家有關規(guī)定，政府當局對《政府核準的投資項目目錄》之外的企業(yè)投資項目實施備案制度，對《政府核準的投資項目目錄》之內(nèi)的企業(yè)投資項目實施核準制度；國家、省市或縣政府

54、的投資主管部門在項目進行核準或者備案時，開發(fā)建設單位務必提交由具備相應資質(zhì)的機構編寫的《項目申請報告》；那些沒有取得政府核準文件的建設項目，一律不得開工建設[3]。</p><p>　　2.2.3 對項目可行性研究報告的評價</p><p>　　在擬建的項目還沒有最終決定時,為了分析并且評估項目可行性研究報告,需要委任一些這方面的專家,進行項目投資計劃的全面的可行性研究報告審查以及評價,評

55、判其是不是可行、是不是合理。項目分析應該進行大范圍的探究,實事求是,根據(jù)每個人的觀點,務必要保障報告中數(shù)據(jù)是準確的同時也是真實的,為項目的投資方給予最可靠的參考。</p><p>　　對于項目可行性研究報告的評估,主要有以下兩個方面:(1)是不是與國家或地區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展相符合;(2)是不是與國家或地區(qū)的有關法規(guī)與政策相違背。</p><p>　　3 **廣場商業(yè)地產(chǎn)的項目背景</p&

56、gt;<p>　　本目位于徐州市的云龍區(qū)，項目總的用地面積為82096.5平方米，總建筑面積111100.00平方米。其中地下建筑面積12100平方米，地上99000平方米。預計于2016年開工，2018年全部竣工。</p><p>　　3.1 **廣場商業(yè)地產(chǎn)項目的開發(fā)單位</p><p>　　上海世貿(mào)股份有限公司是在1994年2月4日經(jīng)過了上海市政府的批準成立并且股票在上

57、海證券交易所上市的股份有限公司。</p><p>　　3.2 **廣場商業(yè)地產(chǎn)項目概況</p><p>　　本項目處在徐州市云龍區(qū)，緊挨著徐州著名的漢文化景區(qū)。周圍還有楚王陵，博物館，漢兵馬俑等很多重要的景觀資源。這些景觀資源提供美麗的景色的同時也供給了本項目一個非常重要的商機。風景區(qū)還有大面積的綠化，無形之中為項目提供了不可或缺的有利條件。</p><p>　　*

58、*廣場項目總用地面積82096.5平方米，總建筑面積111100平方米。本項目會建成一站式的現(xiàn)代化的超級時尚的商業(yè)綜合體。建設完成后主要有百貨商場、酒店式公寓、超級市場、美食廣場、品牌商店等主題商業(yè)設施。</p><p>　　表3-1 項目經(jīng)技術指標表</p><p>　　3.3 **廣場商業(yè)地產(chǎn)項目設計特點</p><p>　　本項目的建筑總面積達101000.0

59、0平方米，是徐州市第一座全天候、一站式的現(xiàn)代化的超級時尚的商業(yè)中心，業(yè)態(tài)類型全面完善，包括百貨商場、酒店式公寓、超級市場、美食廣場、品牌商店等；世茂cosmos稱得上是一種國際先進的商業(yè)模式，它的定位完全按照國際上的準則，不管是從商業(yè)的定位或者是經(jīng)營的業(yè)態(tài)等，世茂都極致地體現(xiàn)了現(xiàn)今商業(yè)的最高的表現(xiàn)方式。本項目建設完成以后將會成為徐州東部的商業(yè)大都會，并且成為徐州市第一個大型的購物中心，引領著徐州商業(yè)發(fā)展的新方向，明顯地提高了徐州市的商業(yè)

60、的發(fā)展程度。</p><p><b>　　本案地點</b></p><p><b>　　本案效果圖</b></p><p>　　4 **廣場商業(yè)地產(chǎn)項目市場分析</p><p>　　徐州市的房地產(chǎn)發(fā)展趨勢良好，尤其是**廣場所在地云龍區(qū)，成為徐州市至今為止人口特別多的地區(qū)之一，經(jīng)常居住人口約42萬，

61、自打世茂東都、東方美地等大型企業(yè)進入以來，徐州市云龍區(qū)已成為徐州的中高端的居民住宅集中區(qū)域。具體到**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目，它是一個具有文化內(nèi)涵、環(huán)境幽雅、經(jīng)濟效益和鮮明個性的的生活居住空間，在該地區(qū)具有強大的競爭力。</p><p>　　4.1徐州市經(jīng)濟發(fā)展的基本狀況</p><p>　　4.1.1 徐州市GDP</p><p>　　2014年徐州經(jīng)濟步入中高速的發(fā)

62、展階段，經(jīng)濟運轉(zhuǎn)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進。經(jīng)過初步核算，全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值50728300萬元，同比增長9.8％。第一產(chǎn)業(yè)增多了大約3900000萬元，與去年相比多了4.6個百分點；第二產(chǎn)業(yè)增多了大約30598000萬元，與去年相比多了9.7個百分點；第三產(chǎn)業(yè)的增多了20929400萬元，與去年相比多了長8.9個百分點[4]。</p><p>　　資料來源：2015.01.29.2014徐州市經(jīng)濟運行新聞發(fā)布會<

63、;/p><p>　　4.1.2 城鎮(zhèn)居民的收入情況</p><p>　　城鎮(zhèn)居民的收入增長很穩(wěn)定。2014年全年，全市居民的平均每人的能夠支配收入為19633元，與去年相比增長了9.9%，其中，城鎮(zhèn)居民的平均每人的能夠支配收入為23979元，與去年相比增長了8.7%；農(nóng)村居民平均每人的能夠支配收入為13900元，與去年相比增長了10.7%。農(nóng)村居民的收入的增加速度比城鎮(zhèn)居民的收入的增加速度多出

64、2.0%，城市和農(nóng)村的收入比率由上年的1.89縮減到今年的1.77。</p><p>　　資料來源：2015.01.29.2014徐州市經(jīng)濟運行新聞發(fā)布會</p><p>　　4.1.3 居民消費情況</p><p>　　居民消費價格溫和上漲。全年城市居民消費價格總水平平均上漲1.9%，漲幅低于全省0.05個百分點，較上年回落0.15個百分點。八大類商品及服務價格“

65、五漲三降”，除煙酒類、醫(yī)療保健類、交通和通信類分別下跌2.2%、0.2%和0.5%外，其他五類有不同程度上漲。其中，食品累計上漲4.1%，拉動總指數(shù)上升1.24個百分點。</p><p>　　資料來源： 2015.01.29.2014徐州市經(jīng)濟運行新聞發(fā)布會</p><p>　　從上圖可以看出，徐州市同全國全省一樣，經(jīng)濟已經(jīng)全面進入中高速發(fā)展時期，經(jīng)濟運轉(zhuǎn)總體平穩(wěn)，居民的生活消費的水平持續(xù)

66、不斷的顯著地提升。</p><p>　　4.2 徐州市云龍區(qū)的概況</p><p>　　4.2.1 區(qū)域定位</p><p>　　整個徐州市有著“一城雙核”的兩個方向的發(fā)展目標的僅有的一個區(qū)域便是云龍區(qū)，它位于徐州市向東南和向東發(fā)展的導航線上。伴隨著徐州實行新的規(guī)劃以及新城區(qū)的開發(fā)，尤其是維系徐州新城區(qū)和老城區(qū)的和平路以及新城一號路等建設項目的施行，以及中鐵地產(chǎn)、香

67、港恒基兆業(yè)等一批都市的大型企業(yè)已經(jīng)第一個入駐徐州，奏響了徐州新城市化的“向東序曲”。</p><p>　　4.2.2 交通狀況</p><p>　　云龍區(qū)交通優(yōu)越。其西靠老城區(qū)，東鄰徐州新城，轄區(qū)內(nèi)不但有以中山路和淮海路地區(qū)為代表商業(yè)文化服務中心，還有以徐州新城區(qū)為代表的商務、行政中心，徐州連云港高速公路和104國道、京福一級公路分別在這里相交，尤其是隨著新的城市規(guī)劃的實施建設、行政區(qū)域劃

68、分的調(diào)整以及新城區(qū)的建設，城市空間進一步擴大，云龍區(qū)地區(qū)的優(yōu)勢再一次凸顯，成為徐州再一次發(fā)展的舉足輕重的“發(fā)動機”。</p><p>　　4.2.3 商貿(mào)環(huán)境</p><p>　　云龍區(qū)是傳統(tǒng)的商貿(mào)強區(qū)，同時亦是現(xiàn)代化服務業(yè)發(fā)展的示范區(qū)。目前，三環(huán)東路汽車銷售長廊、彭城南路步行街、中山南路IT產(chǎn)業(yè)一條街等特色街區(qū)形成規(guī)模。新城區(qū)工業(yè)園區(qū)占地面積10.3平方千米，重點發(fā)展高新技術研發(fā)基地、總

69、部經(jīng)濟園區(qū)等現(xiàn)代化的服務業(yè)項目。目前，南京醫(yī)藥物流、蘇寧物流、王朝御馬葡萄酒、江蘇交廣等大型項目已經(jīng)廣泛跨進此地區(qū)。此外，區(qū)內(nèi)有天成國貿(mào)中心、泛亞大廈、帝都大廈等大型寫字樓與商業(yè)建筑500000平方米，發(fā)展金融、商務、總部經(jīng)濟等現(xiàn)代化服務業(yè)載體豐富[5]。</p><p>　　4.2.4 自然條件</p><p>　　云龍區(qū)的漢文化資源相當豐富，擁有徐州漢文化景區(qū)，其內(nèi)有漢畫像石、漢兵馬俑

70、、漢墓。它的名字來自美麗的云龍山，在其管轄范圍內(nèi)河流如織。又有云龍山、項羽戲馬臺、北魏大石佛、放鶴亭等著名景點，有著深厚的文化背景和光鮮的區(qū)域特點。它是典型的中國山水園林城市，是企業(yè)爭相競選的投資建設用地。</p><p>　　4.3 徐州商業(yè)物業(yè)市場分析</p><p>　　4.3.1 徐州商業(yè)市場概述</p><p>　　根據(jù)史料記載，自古以來徐州戰(zhàn)事就特別多，

71、在幾千年的歷史中有記載的大規(guī)模戰(zhàn)爭多就有300余場。而現(xiàn)在，這片古老的土地現(xiàn)代化商貿(mào)都市的氛圍漸漸濃郁，徐州已經(jīng)從“兵家必爭之地”轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞摹吧碳冶貭幹亍薄?lt;/p><p><b>　　A、超市品牌化</b></p><p>　　美國沃爾瑪、泰國卜蜂蓮花、上海農(nóng)工商、法國家樂福、南京蘇果、上海大福源、深圳新一佳等中外著名的超市逐步進駐徐州，短短數(shù)年內(nèi)開設了10

72、多家超市，徐州市場的超市的品牌化格局已經(jīng)基本形成。</p><p><b>　　B、購物廣場升級化</b></p><p>　　2002年，星星集團投資建設了徐州金地商都的項目，建筑面積多達十萬平方米，；而且金地國際還將引進了迪歐咖啡、李寧服飾旗艦店、亞洲面積最大的雅思國際英語旗艦店、廚房制造等知名企業(yè)，在江蘇零售業(yè)中單體規(guī)模居第一位。</p><

73、p>　　2003年，南京金鷹集團接手了還未完工的“徐州國際商廈”項目，并將其改造為 “徐州金鷹”。它一直堅持高端定位以及時尚品味，同時融入 “流行”概念，建設成徐州市最大的集休閑、購物、娛樂為一體的現(xiàn)代化的國際化的一站式的商業(yè)中心，為當?shù)氐馁F族階層帶來史無前例的用戶體驗和精致的生活。</p><p>　　2013年，投資40000萬元的大型現(xiàn)代化購物中心徐州銀座商城盛大開業(yè)，建筑面積72000平方米，經(jīng)營品

74、種12余萬種產(chǎn)品。山東銀座進軍江蘇省的首個項目便是徐州銀座，其憑借著銀座品牌的知名度以及商業(yè)的影響力，徐州銀座的絢爛登臺，必將引領徐州商業(yè)的再次晉級。金地國際、金鷹、王府井、銀座商城等的建成預示著，徐州大型購物中心的升級完成。</p><p>　　C、業(yè)態(tài)多元化格局出現(xiàn)</p><p>　　由于商業(yè)市場的逐步細化分工，徐州企業(yè)多元化經(jīng)營的行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)同時，也在慢慢的變好。具體情況如下表

75、所示。</p><p>　　表4-1 徐州市中心商業(yè)形態(tài)</p><p>　　4.3.2 大型購物商場的現(xiàn)狀：商場經(jīng)營差異巨大</p><p>　　徐州缺乏專業(yè)的大規(guī)模的商場存在；商業(yè)方向除了幾個例外其余的檔次都相當?shù)?，同時市場的投資一般是不理想的，這些商場的運營各個方面、或多或少的存在一些問題。那些老字號商場的經(jīng)營方式與當代商業(yè)的經(jīng)營方式嚴重背離，價值實現(xiàn)、樓層分

76、布、商品組合等都與當代商業(yè)有著很巨大的差別，盡管例如華美商廈、供銷穿戴城有大量的固定客戶并不注重購物的環(huán)境、商場的裝修等，但是全面競爭的市場前景也令人無比擔憂。</p><p>　　其他的新的購物中心，它的內(nèi)部構造以及管理方面是相似的，，所以我們務必要積極面對市場的調(diào)整。比如金地商都一直在改進，不斷調(diào)整其內(nèi)部的格局以及經(jīng)營手段。</p><p>　　不管新老，不斷向現(xiàn)代消費者的要求靠近才是

77、唯一的道路，務必要熟悉消費者的消費需求、消費態(tài)度、消費愛好、消費習慣，投其所好，尋找準確的市場定位，采取相應的營銷策略，進行有差異并且有特色的經(jīng)營，其市場前景十分巨大。</p><p>　　調(diào)查研究的項目如下表所示：</p><p>　　表4-2 徐州金鷹情況表</p><p>　　表4-3 金地商都情況表</p><p>　　表4-4 古彭

78、購物中心情況表</p><p>　　表4-5 白云購物中心情況表</p><p>　　表4-6 藍天大樓情況表</p><p>　　4.3.3 徐州市商業(yè)街調(diào)研</p><p><b>　　a 淮海路 </b></p><p>　　通訊類約276家， 6-160平方米不等；服裝類約45余家，平均面

79、積大約45平方米；鞋子類約15家，平均店面的面積約為56平方米；2家銀行，4家眼鏡店，金鷹、附近等大約費用：古彭廣場-財富大廈250-350元/平方米，同濟橋-古彭廣場 200-300元/平方米。這段路屬于徐州的主要道路，同時也是徐州最繁榮的道路，主要是服裝，鞋帽，通信，他們的租金約為300元/平方米。</p><p><b>　　b 解放路</b></p><

80、p>　　解放路，是通往南區(qū)、北區(qū)的一條重要的道路，人流量比較大，主要經(jīng)營著服裝、餐飲、攝影，雖然這里人很多，但是它并沒有特別突出特點，而且服裝品牌的等級較低，沒有吸引眼球的亮點，因此總體來說，此街的商業(yè)經(jīng)營有些下降。</p><p>　　表4-7 解放路狀況表</p><p>　?。ㄗ饨鹌骄?0元-200元/平方米）</p><p>　　c建國路（財富廣場

81、——龍卷風）</p><p>　　表4-8建國路狀況表</p><p><b>　　續(xù)表4-8</b></p><p>　　大約有160家店鋪，大部分都是自行車、防盜門、電動車等，因為該商業(yè)街比較有特點，所以目前為止，經(jīng)營狀況整體保持良好。</p><p>　　4.3.4 徐州市在建的商業(yè)項目現(xiàn)狀</p>

82、<p>　　最近幾年，徐州的商業(yè)地產(chǎn)市場基本保持了相對穩(wěn)定的一種樂觀的發(fā)展趨勢。因為掛牌形式出讓建筑用地供應量的急劇增長，使得商業(yè)用房以及住房的供應量的步伐加快；另一方面，由于總體價格的不斷上升，減少了一部分市場的有效需求，從而造成一部分住宅的銷售壓力?，F(xiàn)階段房地產(chǎn)的運行特點為，房地產(chǎn)投資快速增長，可售商品房供應量增加幅度較大，平均價格小幅上漲，房屋銷售放緩，市場逐漸進入穩(wěn)定發(fā)展期。</p><p>　

83、　但是從已建、新建、在建的商業(yè)房地產(chǎn)項目情況來看，基本不存在長時間滯銷情況的商業(yè)項目。</p><p>　　4.3.5市場在售項目分析</p><p>　　萬達、綠地等品牌的駐進使得徐州的商業(yè)市場進一步升級，并分流現(xiàn)有消費市場客群。具體情況見下表所示。</p><p>　　表4-9市場在售項目情況表</p><p><b>　　續(xù)表

84、4-9</b></p><p>　　4.3.6 未來競爭項目分析</p><p>　　將來，徐州市場全部待售商業(yè)項目共有5個，還沒上市的商業(yè)體量多達41.15萬平方米，市場競爭越來越激烈。</p><p>　　具體情況見下表所示。</p><p>　　表4-10未來競爭項目情況表</p><p>　　盡管未

85、來市場仍有較多的商業(yè)項目上市，但從地理位置上來看并無直接競爭關系，但仍將會分流市場潛在客源。本案應及時包裝上市，以免流失市場潛在客戶。</p><p>　　4.3.7 典型項目分析</p><p>　　4.3.7.1 產(chǎn)品分析</p><p><b>　　◇ 項目概況</b></p><p>　　表4-11項目概況表&l

86、t;/p><p>　　目前，市區(qū)面積在大于四萬的項目少之又少。但是本項目面積11110000平方米，在面積上就有很大的優(yōu)勢。</p><p><b>　　◇ 建筑形態(tài)</b></p><p>　　表4-12建筑形態(tài)表</p><p>　　單從建筑形態(tài)方面看,徐州市區(qū)當前在售的商業(yè)項目主要有兩種形態(tài)：商業(yè)單體和高層裙樓式商業(yè)建

87、筑。缺少一站式的城市綜合體，所以徐州世貿(mào)廣場商業(yè)地產(chǎn)項目還是很有吸引力的。</p><p>　　4.3.7.2 價格分析</p><p>　　表4-13價格分析表</p><p>　　通過調(diào)查可以看出，在售項目的總價主力在10-20萬，但每個項目的臨街商鋪與其一樓整體均價差異較大，在大多數(shù)的在售項目中，臨街鋪的價格旗幟作用表現(xiàn)得較為明顯。</p>&l

88、t;p><b>　　4.4 結論</b></p><p>　　(1)從總體上講，與以前相比，徐州市的商業(yè)地產(chǎn)項目在不久的將來會增加，增加的幅度是在可接受的范圍，市場的競爭情況并不會很嚴峻；</p><p>　　(2)當前的商業(yè)項目并沒有均衡市場, 反而以特色化或差導化面向市場；</p><p>　　(3)如果產(chǎn)品的形式很單調(diào), 則那些相比

89、較更加具有特色的商業(yè)產(chǎn)品形態(tài)肯定會分散一大部分的客戶。</p><p>　　簡而言之，該項目建成以后將會成為徐州市的商業(yè)中心，包括百貨超市、步行街、餐飲娛樂、休閑廣場等多種形式，希望能滿足消費者所有的要求。 </p><p>　　而且,為了同周圍的高檔住宅區(qū)相配套,選擇時尚奢侈品為主,并且引進大型超市能夠吸引更多的消費者 ,以最大限度的滿足大家的要求。不管是消費者想要購物、交友、等待還是其

90、他的,都將是人們感受現(xiàn)代生活的場地。</p><p>　　5 **廣場經(jīng)濟影響分析</p><p><b>　　5.1 財務分析</b></p><p>　　使用科學的計量方法，分析評價**廣場項目投資費用以及未來可能獲得的經(jīng)濟效益。商業(yè)市場進步比較迅速，有效地幫助轉(zhuǎn)變經(jīng)濟的增加模式，推進徐州云龍區(qū)的經(jīng)濟快速增長。如今，徐州的經(jīng)濟已經(jīng)到了一個新

91、階段，因此，我們必須改變傳統(tǒng)的購物習慣以及購物模式 ，致力于將本項目打造成高檔、時尚、休閑、精品商業(yè)中心；啟動一個新的業(yè)務形式與商業(yè)文化模式。世茂廣場項目將滿足徐州人民日益增長的消費文化需求，又能刺激徐州地區(qū)的各方面的生產(chǎn)發(fā)展。</p><p>　　5.1.1 項目基礎數(shù)據(jù)</p><p>　　根據(jù)市場調(diào)查,未來收入構成：① 超市部分，6100元/平方米；② 商業(yè)內(nèi)街，18000元/平方米

92、；③ 酒店式公寓，10000元/平方米；④ 商場，5200元/平方米；⑤ 美食廣場，18000元/平方米，預計5年內(nèi)該項目的收入為86149.04萬元。</p><p>　　(1)總成本費用為49933.17萬元，包括項目投資48009.27萬元，貸款利息為29700.00萬元。</p><p>　　(2)**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目的銷售收入為26620.56萬元。</p><

93、;p>　　(3)**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目所得稅為6655.14萬元。</p><p>　　(4)凈利潤=26620.56-6655.14=19965.42萬元。</p><p>　　本項目的投資情況如下表。</p><p>　　表5-1 投資估算表 單位：萬元</p><p>　　5.1.

94、2 財務評價</p><p>　　項目財務評價的進行，有利于投資者了解該項目的未來獲得經(jīng)濟效益的情況，并且做出正確的財務計劃。</p><p>　　財務評價主要的評價指標包括NPV、FIRR、Pt、投資收益率等。</p><p><b>　　(1)．利潤表</b></p><p>　　利潤表（或損益表）是用來反映公司在一

95、個特定的時間段內(nèi)所獲得了利潤 (或者發(fā)生的虧損)的財務報表；反映了公司這段時間的銷售收入、銷售成本、經(jīng)營費用及稅收狀況 [6]。</p><p>　　項目的利潤如下表所示。 </p><p>　　表5-2項目利潤表 單位（萬元）</p><p><b>　　(2)．現(xiàn)金流量表</b></p&g

96、t;<p>　　現(xiàn)金流量表，也叫賬務狀況變動表，它是在一個固定的時間段內(nèi)，一般是一月或者一季，一家機構的現(xiàn)金的增減變化情況情形。反映了這家機構在這個時間段內(nèi)的現(xiàn)金流進和流出的動態(tài)狀況的報表。根據(jù)現(xiàn)金流量表，可以計算出以下數(shù)據(jù)：</p><p>　　財務內(nèi)部收益率(FIRR)</p><p>　　指一個項目在整個計算期內(nèi)各年的財務凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和為零時的折現(xiàn)率，也就是讓項目

97、的財務凈現(xiàn)值等于零時的折現(xiàn)率；當且僅當財務內(nèi)部收益率大于等于基準收益率時，項目可行[7]。</p><p>　　計算方法見式(5.1)。</p><p><b>　　式(5.1)</b></p><p>　　式中 CI——表示現(xiàn)金流入量；</p><p>　　C0——表示現(xiàn)金流出量；</p>

98、<p><b>　　n——表示計算期；</b></p><p>　　(CI－CO)t——表示第t年的凈現(xiàn)金流量。</p><p>　　項目投資現(xiàn)金流量，如下表所示。 </p><p>　　表5-3項目現(xiàn)金流量表 單位（萬元）</p><p>　　由上表可以計算出

99、，**廣場項目的財務內(nèi)部收益率(所得稅后)為22.10％，比基準收益率大，說明該項目是可行的。</p><p>　　財務凈現(xiàn)值(FNPV)</p><p>　　財務凈現(xiàn)值（凈現(xiàn)值），指的是按行業(yè)的基準收益率，將項目計算期內(nèi)每年的凈現(xiàn)金流量換算到初始點的現(xiàn)值之和，當凈現(xiàn)值大于等于零時，表明項目可以接受[8]。計算方法見下見式(5.2)。</p><p><b&g

100、t;　　式(5.2)</b></p><p>　　式中 ic——表示折現(xiàn)率，本項目中取12％。</p><p>　　通過代入數(shù)據(jù)，**廣場項目的NPV為7395．16萬元，大于零。項目可行。</p><p><b>　　投資回收期(Pt)</b></p><p>　　投資回收期總共有兩種，動態(tài)投資回收期和靜

101、態(tài)投資回收期兩種，可按項目的累計所得稅前凈現(xiàn)金流量來計算[9]。動態(tài)投資回收期計算方法見式(5.3)。</p><p><b>　　式(5.3)</b></p><p>　　式中 ——表示現(xiàn)金流入量。</p><p>　　根據(jù)表5-3可以計算得出，**廣場項目的Pt為3.75年，表明本項目可以在3.75收回成本，回收期相對來講很短，投資的

102、風險也相對較低。</p><p>　　(3)．項目總投資使用計劃與資金籌措情況如下表所示。 </p><p>　　表5-4項目總投資使用計劃與資金籌措表 單位（萬元）</p><p>　　(4).借款還本付息計劃如下表所示。 </p><p>　　表5-5借款還本付息計劃表 單位（萬元）</p&

103、gt;<p>　　(5).營業(yè)收入、營業(yè)稅金及附加估算結果如下表所示。 </p><p>　　表5-6 營業(yè)收入、營業(yè)稅金及附加估算表 單位（萬元）</p><p>　　(6).**廣場項目的各項主要財務經(jīng)濟技術指標，匯總結果下如下表所示。 </p><p>　　表5-7 主要財務經(jīng)濟技術指標 單位（萬元）</p>

104、;<p>　　5.2 行業(yè)影響分析</p><p>　　本項目是一站式的商業(yè)綜合體項目，占地面積為82069．5平米，總建筑面積為111100平米，建設期二年，該項目建成后能過實現(xiàn)周圍區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，保證城市群整體經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性和一致性。近幾年以來，徐州發(fā)展的比較快，人民生活條件日益改善，人民的娛樂需求也在與日俱增，由此可見，現(xiàn)代化的一體式的商業(yè)地產(chǎn)項目發(fā)展的會越來越好，也會更加被大家喜愛。<

105、;/p><p>　　5.3 相關影響分析</p><p>　　本文通過費用分析和效益分析分析該項目的建設對進行本地區(qū)的經(jīng)濟有何影響及程度大小，它的財務效益可以基看出直接的效益和所使用的費用的多少，其間接效益和費用可從下面幾個方面分析：</p><p><b>　　a．環(huán)境影響</b></p><p>　　項目做到了施工干凈、

106、排污非常標準，污染物的排放量削減少，為了美化環(huán)境，凈化空氣，本項目采取綠化措施，綠化率35％。</p><p><b>　　2．相關效益</b></p><p>　　目前，汽車、房子以及其他的相關的服務業(yè)是與居民消費情況升級的相符合的一種產(chǎn)業(yè)。商業(yè)地產(chǎn)是促進國民經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的有效條件，它的開發(fā)建設肯定會從建筑以及消費方面帶動其他行業(yè)的發(fā)展，其建設的國民經(jīng)濟效益十分顯著

107、。</p><p>　　5.4 不確定性分析</p><p>　　商業(yè)地產(chǎn)項目的評估通常跟根據(jù)市場調(diào)研估計一個值來計算，這樣無疑會產(chǎn)生誤差，通過不確定性分析來預測實際情況和預測的情況相差多少。本項目在進行項目的可行性研究時，采用的是敏感性分析以及盈虧平衡分析兩種方法，從而估計出建筑企業(yè)的營銷情況，并且預估出該項目未來將會獲得的利潤。</p><p>　　5.4.1

108、敏感性分析</p><p>　　通過對每一個影響因素的敏感性分析，可以有效地幫助建筑企業(yè)看到項目投資的重中之重，通過這種方法來盡量的降低不確定性因素未來會給項目產(chǎn)生的不確定事件。因為在目前的形勢下工程項目的一部分數(shù)據(jù)是不能定下來的的，將很難改變，這些變動未來都可能會干擾到本項目將可能獲得的利潤。**廣場商業(yè)地產(chǎn)項目，該項目占地面積大，開發(fā)周期長，它可以改變一切，無法預計，該項目的總投資未來可能稍微會有一點變化，但

109、是估計變動幅度應該不會超過15％；但它畢竟是不確定的，營銷過程上如果出現(xiàn)了一些不可估計的誤差，未來商業(yè)地產(chǎn)的市場需求的增加或減少或者其他的增加或者減少可能會使該項目的銷售價格的有所波動，這對項目未來的收入產(chǎn)將會產(chǎn)生消極的影響，所以在本項目的整個過程中，應當主要圍繞著銷售收入以及總成本的變化幅度，分析他們對本項目的影響程度，如下表所示。</p><p>　　表5-8 敏感性分析表</p><p&

110、gt;　　通過表可以看出，銷售收入的變動的影響是最大的，接著是總成本。當銷售收入降低時或者總成本變多時，對內(nèi)部收益率和凈現(xiàn)值均影響，而且銷售收入的變化對內(nèi)部收益率和凈現(xiàn)值的影響最大，所以在施工階段，應該重點注意控制銷售收入以及總成本，并且盡最大努力提升單價以此來提高項目的銷售收入，同時要盡量縮短工期來減少工程的成本費用，并且期望取得良好的經(jīng)濟效益。</p><p>　　5.4.2 盈虧平衡分析</p>

111、<p>　　通過盈虧平衡分析，來判斷出一個投資方案對于投資成本與銷售量等不確定性因素的變化的承受力，為項目的投資決策提供準確的參考依據(jù)，以此來提高項目決策的準確定和真實性，項目的盈虧平衡點(BEP)的計算方法見式(2.1)。</p><p>　　BEP=F÷(S一V)×100％ 式(2.1)</p><p>　　式中

112、 F——表示固定成本；</p><p>　　V——表示單位產(chǎn)品變動成本；</p><p>　　S——表示銷售收入。</p><p>　　本項目總投資為48009.27萬元，單位可變動成本為1431元/平方米，平均銷售價格8701元/平方米。</p><p>　　項目的盈虧平衡點（BEP）為：</p><p&

113、gt;　　Q=F/（S-V）=48009.27/（8701--1431）=6604元/平方米</p><p>　　即當銷售平均單價大于6606元/平方米時，項目可以盈利。</p><p>　　5.5 項目經(jīng)濟評價結論</p><p>　　通過對**廣場項目進行的財務盈利能力分析結果可以得出，項目的各項經(jīng)濟的指標都還可以接受，F(xiàn)NPV為8134.68萬元，大于零；財務