畢業(yè)設計-基于web2.0網(wǎng)站的模式研究

1、<p><b>　　摘要</b></p><p>　　網(wǎng)絡是集大眾傳播和人際傳播為一身的媒體，博客作為網(wǎng)絡上新興的交流工具，揭開了Web2.0時代的序幕。Web2.0常見的形態(tài)有Bolg、Tag、SNS、RSS、Wiki五種，Web2.0時代，傳播呈現(xiàn)出個人化、互動化、服務化等特點。</p><p>　　Web2.0的產(chǎn)生極大地滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶的個性化需求，

2、個體用戶的價值也得到最大的體現(xiàn)。眾多的網(wǎng)絡用戶既是信息的創(chuàng)造者和信息傳播渠道，同時也是信息的受眾，用戶主動地選擇信息，信息主動地去尋找合適的用戶。</p><p>　　本文以Web2.0的出現(xiàn)及流行為背景，敘述了Web2.0的概念，對其在國內(nèi)的主要應用情況及核心理論與技術進行分析，并總結(jié)了Web2.0的特征及其模式的規(guī)律。</p><p>　　關鍵詞：Web2.0 六度分隔理論 長尾理論

3、 XML Ajax</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Network is the collection mass media dissemination and the interpersonal dissemination is body media，abundant temporary hire for network

4、in emerging exchange tool，had opened Web2.0time prologues. The Web2.0common shape has Blog，Tag，SNS，RSS，Wiki five kinds，Web2.0times，the dissemination present the personalization，the service characteristics and so on the i

5、nteraction. The Web2.0production enormously met the Internet user's personalized need，the individual user's value also obtained biggest manifes</p><p>　　Keywords: Web2.0 Six degree separation theory

6、 Long tail theory XML Ajax</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　摘要1</b></p><p>　　Abstract2</p><p><b>　　第一章 緒論1</b></p>

7、<p>　　1.1 選題的目的和意義1</p><p>　　1.2 Web2.0的發(fā)展狀況1</p><p>　　1.3 本選題的研究內(nèi)容3</p><p>　　第二章 Web2.05</p><p>　　2.1 Web2.0的來源5</p><p>　　2.2 Web2.0的定義5</

8、p><p>　　2.3 Web2.0與Web1.0的比較6</p><p>　　2.4 Web2.0網(wǎng)站8</p><p>　　第三章 Web2.0的理論和技術13</p><p>　　3.1 Web2.0的理論基礎13</p><p>　　3.2 Web2.0的技術14</p><p>

9、;　　3.3 Web2.0的特點19</p><p>　　3.4 Web2.0網(wǎng)站的判別標準23</p><p>　　第四章 Web2.0的應用27</p><p>　　4.1 Blog27</p><p>　　4.2 RSS29</p><p>　　4.3 Wiki31</p><p

10、>　　4.4 TAG32</p><p>　　4.5 SNS33</p><p><b>　　結(jié)束語37</b></p><p><b>　　致謝39</b></p><p><b>　　參考文獻41</b></p><p><b&

11、gt;　　第一章 緒論</b></p><p>　　本課題探討的是基于Web2.0網(wǎng)站的模式研究，本章專門就這一選題展開討論，對選題作一個初步的介紹。</p><p>　　1.1 選題的目的和意義</p><p>　　Web2.0是相對Web1.0 (2003年以前的互聯(lián)網(wǎng)模式)的新一類互聯(lián)網(wǎng)應用的統(tǒng)稱，它的出現(xiàn)對于互聯(lián)網(wǎng)來說是一次從核心內(nèi)容到外部應用

12、的革命，它代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的理念體系，這個理念體系的核心是網(wǎng)絡的智能化與社會化，基于這兩個核心意義基礎上的理念有六度空間理論、長尾理論、去中心化等，正是在這些理論的指導之下，誕生了博客、RSS、SNS、Wiki等新的應用。并且，Web2.0在技術應用、業(yè)務模式、技術創(chuàng)新等方面對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，Web2.0新服務將迅速抹去隔在Web與桌面軟件之間的界線。Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，它以信息提供者為中心，使互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠管理個

13、人的資料和信息，并且可以通過各種途徑讓自己的智慧、知識、經(jīng)驗、技能體現(xiàn)價值。</p><p>　　任何一個關心Web2.0的人都會這樣問：Web2.0的前景怎么樣？其實，事物的誕生都有一個概念階段、實踐階段和應用階段。過去的一年里，甚至直到現(xiàn)在都還有許許多多的觀察家和評論家在為Web2.0的具體定義而爭論不休。既然Web2.0應用已經(jīng)破土而出，那么我們都使用過哪些Web2.0服務呢? 在調(diào)查中，有68.8%的朋友

14、表示用過Blog，有46.8%的朋友表示用過RSS，有33%的朋友表示用過網(wǎng)摘。至于Wiki、broadcast使用的就少了些?？陀^地說，Web2.0目前還不成熟，其商業(yè)模式和商業(yè)前景尚不明朗，但Web2.0的出現(xiàn)至少為用戶帶來了真正的個性化、去中心化和信息自主權，讓用戶真正成為信息的創(chuàng)造者和發(fā)布者。雖然Web2.0的倡導者們還在苦苦尋覓合適的商業(yè)模式，但我們唯一可以肯定Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然方向，它帶來的沖擊將不僅僅局限于互聯(lián)

15、網(wǎng)，很可能將全面改變我們現(xiàn)在的生活和工作方式。</p><p>　　1.2 Web2.0的發(fā)展狀況</p><p>　　我們談論的Web2.0帶給我們的是一種可讀寫的網(wǎng)絡，這種可讀寫的網(wǎng)絡表現(xiàn)于用戶是一種雙通道的交流模式，也就是說網(wǎng)頁與用戶之間的互動關系由傳統(tǒng)的“Push”模式演變成雙向交流的“Two-Way Communication”的模式。而對于Web服務的開發(fā)者來說，Web2.0帶

16、來的理念是服務的親和力，可操作性，用戶體驗以及可用性。</p><p>　　Web2.0是一種可以被分發(fā)的信息概述，Web文檔被格式化成了Web數(shù)據(jù)。我們不會再看到不同舊地信息，現(xiàn)在我們所注意到是一種聚合、再混合內(nèi)容的工具。聚合的可能性以及如何更好地聚合（通常來說，更好的聚合應該基于個人知識管理和人際關系管理）很顯然應該成為新一代或者說Web2.0架構的核心之一。還有，你會重新發(fā)現(xiàn)，恰好是分散帶動了聚合，聚合促進

17、了分散，通過聚合的思維，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡狀變得越來越豐富和密集，Web2.0就變得越來越有趣味，它將Web1.0時代的碩大節(jié)點即門戶網(wǎng)站不斷消解，去努力創(chuàng)造一個更加和諧的自然網(wǎng)絡圖譜。新的Web2.0網(wǎng)站都依賴于用戶參與、用戶主導、用戶建設。</p><p>　　Web2.0的應用對“編輯中心制”也帶來了沖擊。編輯中心制是西方新聞界普遍采用的編采運作模式，近兩年，國內(nèi)對此也有嘗試，新聞傳播界多數(shù)表示支持。它強調(diào)編輯的

18、主導地位，賦予編輯指揮、決策權力;編輯從傳統(tǒng)的新聞信息加工者上升到傳媒運作的謀劃者和操作者。而Web2.0時代是以信息提供者為中心，互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠自己管理個人的資料和信息，通過各種途徑讓自己的智慧、知識、經(jīng)驗、技能體現(xiàn)價值。 互聯(lián)網(wǎng)用戶可以在網(wǎng)上發(fā)布個人感想，作心情描述，和其他用戶進行互動。在某種程度上，用戶本身已經(jīng)成為編輯的角色，如同主持人一般，自己策劃、編輯并且具有共同協(xié)調(diào)的能力，即自采、自編、自讀，然后資源共享。 在Web2.0時

19、代，“編輯”的外延發(fā)生了深刻變化，“編輯”作為一種技能成為廣大網(wǎng)民的基本素質(zhì)之一;“編輯”本身也呈現(xiàn)出“去職業(yè)化”的傾向，傳統(tǒng)意義上的編輯中心制已不復存在。 從某種意義上講，Web2.0無論從編輯內(nèi)容還是編輯形式，都可以稱得上是對編輯中心制的顛覆，編輯的彌散化已經(jīng)是大勢所趨。[4]</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是概念。但像Web2.0這樣受人追捧，卻難以準確定義的概念還真不多。盡管如此，有了新概念還是一定

20、要往上靠的，這也是互聯(lián)網(wǎng)從誕生起就慣有的傳統(tǒng)。先是號稱向Web2.0轉(zhuǎn)型的貓撲網(wǎng)獲得了美國風投AccelPartners的千萬美元注資之后，是愛趕時髦的搜狐宣布將搜狐IT升級到2.0版本，而“博客中國”更名為“博客網(wǎng)”，更是拿Web2.0來討論。 按照該公司董事長兼CEO方興東的話來說，目前的互聯(lián)網(wǎng)已然開始了2.0時代，“全球所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開始向2.0時代進軍，整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展接下來會進入一場新的競爭乃至新的戰(zhàn)爭!”[5] <

21、;/p><p>　　1.3 本選題的研究內(nèi)容</p><p>　　被譽為互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一次重大創(chuàng)新的Web2.0，成為近期互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題，關于Web2.0的各種討論與爭議不斷，那么Web2.0究竟是什么? 本課題旨就Web2.0的概念、特征及其主要技術與應用進行探討。</p><p>　　本文要通過對互聯(lián)網(wǎng)上的Web2.0網(wǎng)站進行分析，得出Web2.0的基本模式，

22、和Web2.0的主要應用方式，在了解Web2.0的基本理論和技術的前提下，總結(jié)出Web2.0的特點和規(guī)律，及如何判定一個網(wǎng)站是否屬于Web2.0網(wǎng)站。</p><p>　　第二章 Web2.0</p><p>　　帶來如此重大變革、意義如此深遠的Web2.0，到底是什么呢?它是一種新的技術么?與之前的Web1.0相比，它又有什么不同?</p><p>　　2.1

23、 Web2.0的來源</p><p>　　到底Web2.0的是怎么誕生的？要了解Web2.0，先得看Web的歷史。World Wide Web，簡稱WWW，是英國人Tim-Berners-Lee 1989年在歐洲共同體的一個大型科研機構任職時發(fā)明的。通過Web，互聯(lián)網(wǎng)上的資源，可以在一個網(wǎng)頁里比較直觀的表示出來；而且資源之間，在網(wǎng)頁上可以鏈來鏈去。在Web1.0上做出巨大貢獻的公司有Netscape，Yahoo和

24、Google，Netscape研發(fā)出第一個大規(guī)模商用的瀏覽器，Yahoo的楊致遠提出了互聯(lián)網(wǎng)黃頁， 而Google后來居上，推出了大受歡迎的搜索服務。</p><p>　　Web2.0源自于2004 年3 月美國O’Reilly 公司與MediaLive 公司的一次頭腦風暴會議。 O’Reilly 公司副總裁Dale Dougherty 在會議上指出，同互聯(lián)網(wǎng)“崩潰”的說法迥然不同，互聯(lián)網(wǎng)比其他任何時候都更重要，

25、令人激動的新應用程序和網(wǎng)站正在以令人驚訝的規(guī)律性涌現(xiàn)出來。 他認為，那些幸免于當初網(wǎng)絡泡沫的公司，其模式都具有相似性，互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一種新的變革。在分析了這些新技術與新型網(wǎng)站的模式后，Dale Dougherty 與公司總裁Tim O’Reilly創(chuàng)造性的提出了Web2.0的概念。2005 年以后，Web2.0的關注程度不斷提升，Web2.0成為了互聯(lián)網(wǎng)上的熱點詞匯。[1]</p><p>　　2.2 Web2.

26、0的定義</p><p>　　關于Web2.0可能有太多人在討論，被別人稱作IT精英的或者自稱為精英的都在討論。但關于Web2.0的定義，可能100個人有100個說法。這并不奇怪，因為Web2.0不是技術概念，不可能很嚴謹。也不是外延十分明確的概念，以至于內(nèi)涵很清晰。Web2.0是一種現(xiàn)象，是一種感覺和體驗。不同的人看到的，感覺到的東西都會不一樣的，很正常。從這個角度來講，Web2.0這個概念就像一個人名一樣，只

27、是代表一個人而已，具體這個人才什么樣，為人如何，自己看看，交往一下就知道了。 </p><p>　　"那些成功的公司將會創(chuàng)建出那些向用戶學習的應用，通過一個參與性的體系來構建一種無比倫比的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在軟件界面上，更體現(xiàn)在共享數(shù)據(jù)的豐富程度上。"科技出版社奧萊理媒體公司(O'Reilly Media Inc)首席執(zhí)行官提姆·奧萊理(Tim O'Reilly)

28、在他去年9月出版的公開報告中試圖如此定義Web2.0。[1]</p><p>　　即使是奧萊理本人都覺得給Web2.0清晰的定義不是件輕松差事，他采用了一個類比，"正如很多重要的概念一樣，Web2.0沒有一個清楚的邊界，但有一個重力核心。你可以把Web2.0直觀地看成是一套原則和實踐，這套原則和實踐把像太陽系一樣的所有站點維系起來，這些距核心距離不等的站點又體現(xiàn)出了部分原則。"[7]</

29、p><p>　　但Web2.0雖然各說各樣，但還是有些共同特征的。比如用戶創(chuàng)造信息，代表博客和Wiki；強調(diào)個性化和交流，強調(diào)體驗等等。都是一些具體的特征。舉個比喻，Web1.0就像一個戲院，自己搭臺自己表演，大家看就行了，不用上臺表演，同時大家看得都一樣的內(nèi)容，自己也變不了什么。到了Web2.0，戲院提供戲臺，甚至只提供地方就行了，每個人都可以上去唱，還可以自己包房，自己唱，方式多了，互動性強了，個性化也很強。&l

30、t;/p><p>　　目前IT 界關于Web2.0尚無統(tǒng)一定義。2004 年國際Web2.0大會提出“Web 成為一個平臺”。 Wiki 百科全書說，Web2.0是對于感知到的World Wide Web 正在進行的變化：WWW從網(wǎng)站的集合轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚪K端用戶提供Web 應用的計算平臺的統(tǒng)稱。[6]從這個定義，我們可以看出，Web2.0并不是一個具體的事物，而是一個階段，是促成這個階段的各種技術和相關的產(chǎn)品與服務的一個總

31、稱。所以，我們無法說Web2.0是什么，但是可以說哪些是Web2.0。因此大多數(shù)學者如此總結(jié)：Web2.0是以Flickr、Craigslist、linkedin、Tribes、Delicious 、43things.com等網(wǎng)站為代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、Wiki等應用為核心，依據(jù)六度分割、XML、Ajax等新理論和技術實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。[1]</p><p>　　2.3 Web2.0與W

32、eb1.0的比較</p><p>　　Jim Cuene在《Web2.0: Is it a whole new internet ?》這篇演說中較為精辟地分析了Web1.0和Web2.0的區(qū)別。具體的說Web2.0相對Web1.0而言，是一次從外部應用到核心內(nèi)容的變化，從模式上是單純的“讀”向“寫”、“共同建設”發(fā)展；從基本構成單元上，是由“網(wǎng)頁”向“發(fā)表/ 記錄的信息”發(fā)展；從工具上，是由互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器向各類瀏覽

33、器、RSS閱讀器等內(nèi)容發(fā)展；運行機制上，由“Client Server (客戶端/ 服務器)”向“Web Services (Web功能)”轉(zhuǎn)變；內(nèi)容建立者由程序員等專業(yè)人士向全部普通用戶發(fā)展；應用領域則由初級的“滑稽”的應用轉(zhuǎn)向大量成熟應用。（如表2.1）</p><p>　　表2.1 Web2.0與Web1.0的比較</p><p>　　我們看到，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的作用越來越大；他們貢

34、獻內(nèi)容，傳播內(nèi)容，而且提供了這些內(nèi)容之間的鏈接關系和瀏覽路徑。在SNS里面，內(nèi)容是以用戶為核心來組織的。Web2.0是以用戶為核心的互聯(lián)網(wǎng)。</p><p>　　MOP (貓撲) 網(wǎng)董事長兼CEO陳一舟這樣總結(jié)道：從知識生產(chǎn)的角度看，Web1.0的任務，是將以前沒有放在網(wǎng)上的人類知識，通過商業(yè)的力量，放到網(wǎng)上去。而Web2.0的任務，是將這些知識，通過每個用戶瀏覽求知的力量，協(xié)作工作，把知識有機的組織起來，在這個

35、過程中繼續(xù)將知識深化，并產(chǎn)生新的思想火花；從內(nèi)容生產(chǎn)者角度看，Web1.0是以商業(yè)公司為主體把內(nèi)容往網(wǎng)上搬，而Web2.0則是以用戶為主，以簡便隨意的方式，通過Blog/ broadcasting的方式把新內(nèi)容往網(wǎng)上搬; 從交互性看，Web1.0是網(wǎng)站以用戶為主，而Web2.0是以P2P 為主; 從技術上看，Web2.0是Web 客戶端化，工作效率越來越高。比如像Ajax技術，Google Map 和Gmail 里面把它用得出神入化。通

36、過上述互聯(lián)網(wǎng)兩個時代的對比可以看出，互聯(lián)網(wǎng)用戶從上網(wǎng)“沖浪”到自己“織網(wǎng)”，從信息消費者變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者。個人化和去中心化是Web2.0的顯著特征，在Web2.0所提供的開放共享的網(wǎng)絡環(huán)境下，社會全體人員一起參與創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)，充分體現(xiàn)了平等、民主、自由的互聯(lián)網(wǎng)精神。[7]</p><p>　　2.4 Web2.0網(wǎng)站</p><p>　　1． Myspace.com</p>&l

37、t;p>　　不管你是喜愛它，或是討厭它，Myspace.com 都是當今美國互聯(lián)網(wǎng)上最炙手可熱的網(wǎng)站，并且，現(xiàn)在看起來還沒有任何其它網(wǎng)站可以在短時間內(nèi)超越它。Myspace 成功的秘訣并不在于它所提供的功能或是用戶界面，因為其它網(wǎng)站的功能更加豐富，并且看起來也更加漂亮。Myspace 成功的真正原因在于它對于社區(qū)的專注（在美國，如果你不使用Myspace，那么在他人看來你就絕對是個外星人），以及用戶對于自己的頁面的極大的控制權利。

38、而這個網(wǎng)站最吸引我的地方在于，其實它已經(jīng)完全超越了一個普通的社交網(wǎng)站，Myspace 現(xiàn)在已經(jīng)成為一個社交的舞臺。并且，還有無數(shù)的公司在圍繞著這個中心，競相開發(fā)著能夠使用在Myspace上的小玩意兒。 這是一種每一個網(wǎng)站都渴望所擁有的力量。因為有如此之多的用戶正在使用著這個網(wǎng)站，所以 Myspace 所開啟的任何新項目在短時間內(nèi)都會急劇地成長起來。Rupert Murdoch 已經(jīng)宣稱自己的Myspace Video視頻服務將會

39、在60天擊敗 YouTube。這可不是一件輕松的任務！你要知道，YouTube 現(xiàn)在每天所提供的網(wǎng)絡視頻服務的流量高達一億MB。</p><p>　　2． WordPress</p><p>　　當把 SixApart 從自架設Blog服務領域的王座上拉下來之后，Matt Mullenweg 由將自己的目光集中在了Blog服務空間領域，并開始對現(xiàn)有的領先品牌發(fā)起了猛烈的攻擊。而讓WordP

40、ress.com 變得更加迷人的是，其構成軟件是真正的開發(fā)源代碼軟件，因此你不用像使用MovableType 或 Typepad等商業(yè)軟件那樣，擔憂某一天公司倒閉過后，軟件的開發(fā)也就會隨之停滯。此外，WordPress.com 的基礎服務是完全免費的。如果你想要使用某些額外服務的話，也只需要繳納一筆數(shù)目極小的年費就可以了。此外，因為WordPress公司本身是具有一個合理的盈利模型的，因此你不用擔心自己的Blog周圍圍繞著許多煩人的廣告

41、。</p><p><b>　　3． Flickr</b></p><p>　　在任何Web2.0排行榜中，都不能少了Flickr，它是第一個真正的具有突破性意義的Web2.0網(wǎng)站，因為它對于“標簽（Tagging）”的創(chuàng)造性使用和對于社區(qū)的深刻理解。當它被Yahoo！公司收購后，自身的發(fā)展和改進也并沒有因此而減緩，雖然在一些很棒的API的使用上多了一些限制。<

42、/p><p>　　雖然它與那些還在使用大型的圖片分享站點的主流用戶的期望還有一定的距離，但它的確在大踏步的趕上。憑借著附帶廣告的免費模式和帶有極低年費的高級模式，F(xiàn)lickr創(chuàng)造出了一種全新的盈利模式，而這種盈利模式已經(jīng)被世界上其它頂級的網(wǎng)站所采用。</p><p>　　4． YouTube</p><p>　　就我個人看來，YouTube 是今天互聯(lián)網(wǎng)上最吸引人的網(wǎng)站

43、。沒有任何人懷疑YouTube本身所具有極大的價值，但同時，它也因為自己所提供的視頻內(nèi)容的版權問題而備受爭議。但是，眾人常常會忽視一點，那些擁有這些視頻內(nèi)容版權的公司，恰恰也是那些最急切地想要獲取在線的年輕一代消費者的公司。比如說，中國現(xiàn)在熱門的模仿秀視頻作者“后舍男孩”有可能會因為違規(guī)使用了后街男孩組合的歌曲，而因版權問題被唱片公司告上法庭。但是，反過來想一想，一首10年前的老歌能夠在幾天之內(nèi)被超過2億的潛在購買者聽見，這種情況在以前

44、又有多大的可能性發(fā)生呢？唱片公司們做夢都想獲得這樣的注意力，而現(xiàn)在，它們一分錢不花就得到了這個寶庫。</p><p>　　5． Revver 和 MetaCafe</p><p>　　雖然不像YouTube那樣出名，但是通過向視頻制作者們提供金錢的回饋，這兩個視頻網(wǎng)站也已經(jīng)在近期取得了極大的進步。一些在YouTube網(wǎng)站上非常受歡迎的視頻作者也在利用這兩個網(wǎng)站為自己賺一些外塊，與之同時，他

45、們由通過YouTube的平臺來為自己吸引越來越多的觀眾。這便是這兩個網(wǎng)站的如意算盤，通過金錢來吸引受歡迎的視頻作者來自己的網(wǎng)站發(fā)布，進一步通過這些作者從YouTube身上吸引來更多的用戶。憑借利潤分享的盈利模型和與YouTube相似的運行模式，現(xiàn)在這兩個網(wǎng)站的發(fā)展事態(tài)非常的良好。</p><p>　　6． Newsvine</p><p>　　這個網(wǎng)站展示了21世紀的新聞網(wǎng)站究竟應該是什么

46、樣子的。通過匯集和整合多個新聞來源，你可以讀到同一個故事的不同版本，但是Newsvine還能為你提供讀者的相關反饋，以及一個強大的，能夠?qū)δ忝刻焖喿x的新聞進行補充的網(wǎng)絡社區(qū)。如果投票或是評論并不是你所長，你還是可以像在其它新聞網(wǎng)站上一樣閱讀到最新的新聞簡報。</p><p>　　Newsvine的用戶是一群成熟的，有知識的人，他們對于那些奇聞怪事并不感興趣，這一特點讓Newsvine在今天這個吵雜的網(wǎng)絡上讓人倍

47、感清新。清爽的頁面設計，帶有典型的Mike Davidson 風格，讓瀏覽這個網(wǎng)站成為了一種輕松地享受。</p><p><b>　　7． Yahoo!</b></p><p>　　這份排行榜上最大的也是最強的公司，它對于未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向有著一種天生的直覺。通過先前對于Flickr 和 delicious的收購，Yahoo 理解了“憑借用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的社交性網(wǎng)站的價

48、值?，F(xiàn)在，又有傳言說它們想要收購Facebook，因此，即便是Yahoo現(xiàn)在在自己的廣告業(yè)務上的表現(xiàn)不佳，但它的未來依然是十分的光明。你不相信對大公司收購后有什么作用？要知道，delicious 剛剛宣布自己獲得了第一百萬個注冊用戶。由此，自它被Yahoo收購以來，用戶數(shù)目已經(jīng)增長了3倍，顯示出了非常強勁的發(fā)展勢頭。</p><p><b>　　8． Digg</b></p>

49、<p>　　關于Digg，網(wǎng)絡上的相關討論文章已經(jīng)鋪天蓋地，因此我的確沒有什么更多的可說。Digg采用了一個古老的學術理念，然后用一種讓人上癮的方法把它實現(xiàn)了出來。它在2個月的發(fā)展過程中，就獲得了超過50萬的注冊用戶，這種發(fā)展速度是無人可以匹敵的。當你注冊之后，你就獲得了行動的權利，可以簡單地通過點擊Digg按鈕來對任何一篇文章或評論進行投票。隨著用戶數(shù)目的增加，場面會變得越來越混亂，但這些依然不能掩蓋住Digg的閃光之處。如

50、果你想要找什么有趣的故事或站點的話，在相當長的一段時間內(nèi)，Digg都是首選之地。</p><p>　　如果你運營著一個網(wǎng)站，沒有什么能夠比自己的網(wǎng)站中的文章能夠登上Digg的首頁更值得驕傲的了。如果你想要用戶和流量，Digg就是你展現(xiàn)的舞臺，一旦你獲得了它的認可，你的網(wǎng)站就會像坐上火箭一樣，一飛沖天。</p><p><b>　　9．Skype</b></p&g

51、t;<p>　　該軟件可能問世于2001到2002年，02年開始上線運行。Skype公司的前身是著名的KaZaa開發(fā)團隊，2003年末，Skype開始推出付費服務SkypeOut。</p><p>　　目前Skype軟件的下載次數(shù)已經(jīng)超過2.5億，一直位居http://www.download.com/即時通訊軟件（IM）下載排名第一！用戶數(shù)過億，最高在線人數(shù)超過500萬，主要的特點是在全球范圍內(nèi)，

52、流行程度非常非常廣。eBay確實是已經(jīng)花了4.2billion美圓把Skype收購，但已經(jīng)付給Skype的，包括eBay股權，是2.6billion，Skype公司在未來的3年內(nèi)如果能達到eBay的既定目標，即可獲得余下的全部款項。現(xiàn)在看來，這個問題不在話下。</p><p>　　Skype是一種簡單的免費軟件，使您能夠在數(shù)分鐘之內(nèi)在世界上的任何角落撥打免費電話。 Skype是KaZaA 開發(fā)人員的又一杰作，它使

53、用全新的 P2P（對等）技術將您與其他Skype用戶相連接。Skype可以快速簡便地裝入您的電腦。 您只需下載并注冊，在數(shù)分鐘之內(nèi)，您便可以使用PC耳機通過Skype與您的朋友通電話。 Skype 通話具有非常好的音質(zhì)，雙方通話采用密碼傳送方式，高度安全可靠。 最好的一點是，Skype無需您重新配置防火墻或路由器便可正常工作！</p><p>　　中國門戶網(wǎng)站中排名第四的Tom.com沒有像他的幾位老大哥一樣紛紛

54、推出類似QQ的全能性及時通訊軟件，而是選擇了將Skype這個P2P、PC to Phone的語音聊天軟件引入中國。中國用戶可能對Skype不是很熟悉，但一定知道KaZaA這款P2P文件共享軟件，他們其實是同一家公司的產(chǎn)品，只不過一個在前一個在后。</p><p>　　10．Facebook     是美國版的校友錄，不過更加的有趣，功能也更加的強大，很有可能以10億美元的身

55、價成為Yahoo的下一個收購對象。在以前，F(xiàn)acebook 極力地將自己的用戶群局限在美國的校園之內(nèi)，但現(xiàn)在情況發(fā)生了改變，它重新對所有的網(wǎng)絡用戶敞開了懷抱。但是，在Facebook上，你無法像在Myspace上那樣自由地操控自己的主頁，這也許也是Facebook 被Myspace拋在了身后的原因。</p><p>　　第三章 Web2.0的理論和技術</p><p>　　Web2.0是

56、從2005 年直到現(xiàn)在一直都很流行的一個名詞，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人從幾乎天天都會看到Web2.0的消息，被別人“灌輸”或者正在“灌輸”別人有關Web2.0的概念或者理論。</p><p>　　3.1 Web2.0的理論基礎</p><p><b>　　1 六度分隔理論</b></p><p>　　六度分隔理論是由美國著名社會心理學家Stanley M

57、ilgram 于1960 年代提出的。 該理論認為：你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。美國哥倫比亞大學社會學系的Duncan J . Watts 教授領導的EMAIL 試驗證明了這一規(guī)律。 而這一理論也成為Web2.0的社會性特征的最佳解釋。說明了社會中普遍存在的“弱紐帶”，但是卻發(fā)揮著非常強大的作用。有人認為：Web2.0完全可以用分形數(shù)學模型來解釋。具體說，從單個個體角

58、度來說，是一個獨立的單元，以單個個體為中心構建一個屬于你自己的私人網(wǎng)絡。而千千萬人構建了千千萬個網(wǎng)絡單元，這些單元之間通過P2P 再次偶聯(lián)起來，如果從單個個體來看，Web2.0是去中心化的，個性化的，獨立的，無序的。如果從整體來看，恰恰相反，Web2.0架構的互聯(lián)網(wǎng)是高度整合的，高度有序的，信息高度共享。整個網(wǎng)絡是一個巨大的和諧、整齊的網(wǎng)絡體系。[15]</p><p>　　“六度分隔”和互聯(lián)網(wǎng)社會網(wǎng)絡軟件的親密

59、結(jié)合，已經(jīng)開始顯露出商業(yè)價值。社會網(wǎng)絡軟件中在使用過程中反射社會網(wǎng)絡，這些新興的技術代表的不僅僅只是一項應用、一個功能，更是代表著互聯(lián)網(wǎng)應用范式的根本性變革，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10 年商業(yè)化之后一場全新的革命。應用中無論是Strong Links還是Weak Links (包括親友、興趣和地理) ，都體現(xiàn)以自我為中心，輕量級，松散耦合，Web 鏈接，多用戶對多用戶(Many to Many) 。使用者的身份和信任在軟件中體現(xiàn)，并且主動參與到群

60、體中。在商業(yè)研究中，這些特點將能被挖掘并轉(zhuǎn)化為盈利模式。</p><p><b>　　2 長尾理論</b></p><p>　　Chris Anderson (2004) 認為，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。 長尾理論是對傳統(tǒng)的認為只要抓住20 %的有重要市場價值的部分

61、就能占據(jù)絕大部分市場的二八定律(帕雷托法則) 的顛覆。 在Web2.0下，公司的利潤不再依賴傳統(tǒng)的20 %的“優(yōu)質(zhì)客戶”，而是許許多多數(shù)量龐大的原先被忽視的客戶。 Google AdSense 這類針對個人與中小企業(yè)自助式廣告的普遍推行正式長尾理論在商業(yè)領域的成功應用。[11](如圖3.1)</p><p>　　圖3.1 長尾理論</p><p>　　3.2 Web2.0的技術</

62、p><p>　　Web2.0中所應用到的技術大多都基于XML，XML即可擴展標記語言（Extensible Markup Language）。標記是指計算機所能理解的信息符號，通過此種標記，計算機之間可以處理包含各種信息的文章等。如何定義這些標記，既可以選擇國際通用的標記語言，比如HTML，也可以使用象XML這樣由相關人士自由決定的標記語言，這就是語言的可擴展性。XML是從SGML中簡化修改出來的。</p>

63、;<p>　　XML的最大特點是分離了文檔的內(nèi)容和格式，使用DTD 定義XML標記及其相互關系，用CSS或者XSL 表現(xiàn)格式。XML連接語言XLL 提供XML中的連接。它包括兩部分: Xlink 和XPointer。使用XML可以多方面連接，且連接可以存在于對象層級，不僅僅是頁面層級。由于XML能夠標記更多的信息，所以它就能使用戶很輕松地找到他們需要的信息。XML的這些特點很符合Web2.0的信息傳播理念，因此得到了廣泛的

64、使用。如BLOG 大量使用了RSS技術，要求所有的RSS文件都必須符合由W3C發(fā)布的XML1.0 規(guī)范。對讀者來說，可以通過RSS訂閱一個BLOG，獲知該BLOG 作者最近的更新情況。對Blog 作者來說，RSS可以使自己發(fā)布的文章易于被計算機程序理解并摘要。RSS1.0版標準就是與XML標準嚴格兼容的。由于用XML處理RSS、ATOM、RDF、FOAF 等數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容能被自由組合，被各種應用程序( 不論使Web程序還是桌面程序等)

65、呈現(xiàn)和處理。數(shù)據(jù)不再與頁面和網(wǎng)站混粘在一起，它已獨立并跟著用戶走。[13]</p><p><b>　　1．RDF</b></p><p>　　資源描述框架(Resource Description Framework，簡稱 RDF)是一個用于表達關于萬維網(wǎng)(World Wide Web)上的資源的信息的語言. 它專門用于表達關于Web資源的元數(shù)據(jù)，比如Web頁面的標

66、題、作者和修改時間，Web文檔的版權和許可信息，某個被共享資源的可用計劃表等。然而，將“Web資源（Web resource）”這一概念一般化后，RDF可被用于表達關于任何可在Web上被標識的事物的信息，即使有時它們不能被直接從Web上獲取。比如關于一個在線購物機構的某項產(chǎn)品的信息（例如關于規(guī)格、價格和可用性信息），或者是關于一個Web用戶在信息遞送方面的偏好的描述。 </p><p>　　RDF用于信息需要被應

67、用程序處理而不是僅僅顯示給人觀看的場合。RDF提供了一種用于表達這一信息、并使其能在應用程序間交換而不喪失語義的通用框架。既然是通用框架，應用程序設計者可以利用現(xiàn)成的通用RDF解析器</p><p>　　RDF是一個處理元數(shù)據(jù)的XML應用，眾所周知，對資源的描述是領域和應用相關的，比如對一本書的描述和對一個Web站點的描述是不一樣的，即對不同資源的描述需要采取不同的詞匯表。因此RDF規(guī)范并沒有定義描述資源所用的詞

68、匯表，而是定義了一些規(guī)則，這些規(guī)則是各領域和應用定義用于描述資源的詞匯表時必須遵循的。當然，RDF也提供了描述資源時具有基礎性的詞匯表。 通過RDF，人們可以使用自己的詞匯表描述任何資源，但人們更樂意將它用于描述Web站點和頁面，由于使用的是結(jié)構化的XML數(shù)據(jù)，搜索引擎可以理解元數(shù)據(jù)的精確含義，使得搜索變得更為智能和準確，完全可以避免當前搜索引擎經(jīng)常返回無關數(shù)據(jù)的情況。當然前提是RDF和標準化的RDF詞匯表在Web上廣泛使用，而且搜索

69、引擎需要能夠理解使用的詞匯表。 </p><p>　　簡單而言，一個RDF文件包含多個資源描述，而一個資源描述是由多個語句構成，一個語句是由資源、屬性類型、屬性值構成的三元體，表示資源具有的一個屬性。資源描述中的語句可以對應于自然語言的語句，資源對應于自然語言中的主語，屬性類型對應于謂語，屬性值對應于賓語。由于自然語言的語句可以是被動句，因此前面的簡單對應僅僅是一個概念上的類比。</p><p

70、>　　如果XML有能力說出某種語言，那么XML應用程序就可以看成被說出的那種具體的語言。RDF（Resource Description Format）就是那樣的一種XML應用。它也是一種語言，只不過是遵守XML的語法，由XML衍生出來的。</p><p>　　RDF是用來描序和存取數(shù)據(jù)的一種方法。這意味著RDF是關于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，或者稱為元數(shù)據(jù)（metadata）。在Web上，這種元數(shù)據(jù)可以被用來建立標準的

71、網(wǎng)站地圖，得到更為精確的搜索結(jié)果，以及網(wǎng)站主體的分級描序。</p><p>　　RDF還能夠用來創(chuàng)建智能書簽，當書簽所引用的網(wǎng)頁地址發(fā)生改變的時候，書簽本身也能夠自動的改變。這對于那些內(nèi)容經(jīng)常更新的網(wǎng)站來說尤為有用。對于網(wǎng)站的建設者而言，使用metadata是一件很簡單但能夠收效頗大的事情。</p><p><b>　　2．RSS</b></p><

72、;p>　　RSS是英文Rich Site Summary（豐富站點摘要）或者RDF Site Summary（RDF站點摘要，RDF是一種語義網(wǎng)技術）或者Really Simple Syndication（真正簡單的整合）的首字母縮寫，是一種用于共享新聞標題和其他Web內(nèi)容的XML格式。如果你還不知道它們是什么，以后你會聽到更多有關它們的消息，因為基于RSS的數(shù)據(jù)同步、聚合和遷移必將成為一項主流技術。</p><

73、;p>　　RSS通過XML標準定義內(nèi)容的包裝和發(fā)布格式，使內(nèi)容提供者和接收者都能從中獲益。對內(nèi)容提供者來說，RSS技術提供了一個實時、高效、安全、低成本的信息發(fā)布渠道；對內(nèi)容接收者來說，RSS技術提供了一個嶄新的閱讀體驗。</p><p>　　其實，RSS就是一段規(guī)范的XML數(shù)據(jù)，用一些大家約定的標記描述一個Blog或者一個新聞源的最近更新的內(nèi)容。RSS是Blog走向社區(qū)化和快速普及的一個技術推動力，Blo

74、g也因此技術而走向了專業(yè)化領域。連同本來網(wǎng)絡上的各種專業(yè)媒體提供的新聞源，人們可以透過RSS在桌面上輕松訪問大量與自己的興趣相關的主題，而忽略掉訪問網(wǎng)站帶來的復雜過程，還有那些討厭的花花綠綠的廣告。新聞聚合(News Aggregation)和網(wǎng)站聯(lián)合(Syndication)兩個概念由此出現(xiàn)并廣泛被Blogger們所采用。</p><p>　　所謂新聞聚合，就是通過軟件工具或編程的方法從多個新聞源或Blog站點

75、搜集新聞并在一個界面中提供給讀者進行閱讀[12]。新聞聚合的基礎條件就是這些新聞源都提供通用的數(shù)據(jù)格式，目前最流行的格式也就是RSS。也不知道是有了RSS，才有了新聞聚合的概念，還是有了新聞聚合的想法，才出現(xiàn)了RSS的技術，總之技術最終應當是為人們的需要服務。</p><p><b>　　3. Ajax</b></p><p>　　大家對Web2.0本身眾說紛紜，很難

76、下一個準確的定義，筆者認為在這方面Ajax和它倒頗有異曲同工之處。這個現(xiàn)象確實有一定的普遍性，原因也是多方面的。最重要的原因在于大家往往只從技術的角度來解釋Ajax，而事實上Ajax 并不是一個單一的技術概念。在技術范疇之外，Ajax 還包含了很多Web 用戶體驗方面的元素，這也是為什么輿論普遍認為Ajax 是一種Web2.0技術的原因。畢竟Web2.0的創(chuàng)新價值有很大一部分來自于對用戶體驗和用戶作用的重視。</p>&l

77、t;p>　　以管窺豹的方式確實在Ajax的認識上造成了不少誤解，這可能就是那些以“新技術”的角度了解Ajax 的用戶不得門徑的原因吧。</p><p>　　應該說Ajax首先就不是一項純粹的技術，而更近似于一個技術框架。同時Ajax體系當中也并沒有什么新的技術元素，其核心是Javascript技術，一種以往被認為與企業(yè)應用絕緣而只適用于在客戶端展示一些“小把戲”的編程語言，而XML、XHTML、DOM 、X

78、ML-HTTP Request、CSS 等經(jīng)常被用于實現(xiàn)Ajax 的技術元素也是多年應用的成熟技術。</p><p>　　Ajax的全稱是Asynchronous JavaScript and XML，它不是一種技術而是多種技術的組合。Ajax組合了以下幾種技術：[2]</p><p>　　⑴ 使用XHTML和CSS 標準化呈現(xiàn);</p><p>　　⑵ 使用DOM

79、來動態(tài)顯示和進行交互;</p><p>　?、?使用XML和XSLT來進行數(shù)據(jù)交換和顯示;</p><p>　?、?使用XMLHttp Request來獲取異步信息;</p><p>　?、?使用JavaScript將上述幾項技術整合起來。</p><p>　　對于大部分的Web站點，與Web服務器進行交互的通信方式是: 當在線用戶填寫完表單

80、單擊提交按鈕后，整個頁面就會發(fā)送至Web服務器，用戶必須等待服務器接受請求。當服務器完成處理請求時，就會將響應內(nèi)容發(fā)送過來，這時，才得以最終刷新用戶頁面。Ajax是一種減少這一系列等待事件的技術。</p><p>　　Ajax采用遠程腳本調(diào)用技術，通過JavaScript 語言與XMLHttp Request 對象來實現(xiàn)數(shù)據(jù)請求，將處理由服務器轉(zhuǎn)移到客戶端，減少了服務器的資源占用，加快了數(shù)據(jù)處理的速度。采用Aja

81、x開發(fā)的軟件能讓你在使用網(wǎng)絡應用軟件時感覺就象在本機上一樣。目前Ajax技術已經(jīng)廣泛應用于網(wǎng)絡應用軟件開發(fā)中，Google 也許是Ajax技術開發(fā)投入最大收獲最多的公司，Ajax已經(jīng)成功應用于Gmail、Google Suggest 和Google Maps 等網(wǎng)絡應用軟件中。</p><p>　　可以這么說，異步交互是Ajax的精髓，而實際上，異步交互就是一個簡單的多線程。譬如說，通過在后臺工作的異步交互方式，

82、用戶能夠做到在一個Blog里看文章時，同時也可以利用Ajax進行無刷新的回復提交。除了針對回復提交，加一個loading的提示框讓用戶知道處于數(shù)據(jù)讀取過程，其他部分不受任何影響，這些都是異步交互的最好體現(xiàn)。</p><p>　　然而，Ajax 最核心的理念是，在傳統(tǒng)應用中的瀏覽器直接和服務器交互的模式的中間夾了一層Script[3]。也就是說，原來是Browser-Server 架構，現(xiàn)在是Browser-Scr

83、ipt-Server。（如圖3.2）如果使用Ajax的異步模式，瀏覽器就不必等待用戶請求操作，也不必更新整個窗口就可以顯示新獲取的數(shù)據(jù)。只要來回傳送采用XML格式的數(shù)據(jù)，在瀏覽器里面運行的JavaScript 代碼就可以與服務器進行聯(lián)系。JavaScript 代碼還可以把樣式表加到檢索到的數(shù)據(jù)上，然后在現(xiàn)有網(wǎng)頁的某個部分加以顯示。相當于在用戶和服務器之間加了一個中間層，使用戶操作與服務器響應異步化。并不是所有的用戶請求都提交給服務器，像

84、一些數(shù)據(jù)驗證和數(shù)據(jù)處理等交給Ajax引擎自己來做，只有確定需要從服務器讀取新數(shù)據(jù)時再由Ajax引擎代為向服務器提交請求，這樣把以前的一些服務器負擔的工作轉(zhuǎn)嫁到客戶端，利用客戶端閑置的處理能力來處理，減輕服務器和帶寬的負擔，從而達到節(jié)約ISP 的空間及帶寬租用成本的目的。</p><p>　　圖3.2 Ajax應用到瀏覽器的結(jié)構</p><p>　　Ajax的優(yōu)勢有：(1) 減輕服務器的負

85、擔。因為Ajax的根本理念是“按需取數(shù)據(jù)”，所以最大可能地減少了冗余請求和響應對服務器造成的負擔;(2) 無刷新更新頁面，減少用戶實際和心理等待時間;(3) 更好的用戶體驗;(4) 也可以把以前的一些服務器負擔的工作轉(zhuǎn)嫁到客戶端，利用客戶端閑置的處理能力來處理，減輕服務器和帶寬的負擔，節(jié)約空間和帶寬租用成本;(5) Ajax可以調(diào)用外部數(shù)據(jù);(6) 基于標準化的并被廣泛支持的技術，并且不需要插件或下載小程序;(7) Ajax使Web 中

86、的界面與應用分離(也可以說是數(shù)據(jù)與呈現(xiàn)分離) ;(8) 對于用戶和ISP 來說是雙贏的。[3]</p><p>　　Ajax的成功之處在于使用驗證過的現(xiàn)有技術使得Web 應用更像是一個桌面應用程序，減少了用戶的等待時間，提升了用戶的瀏覽體驗。Ajax在任何標準瀏覽器(可以處理JavaScript和DOM 的瀏覽器)中都可以正常工作，不需要單獨安裝其他工具。</p><p>　　3.3 We

87、b2.0的特點</p><p>　　1．Web2.0網(wǎng)站的應用特點</p><p>　　Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級換代，它是由原來自上而下的由少數(shù)資源控制者集中控制主導的互聯(lián)網(wǎng)體系轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系挠蓮V大用戶集體智慧和力量主導的互聯(lián)網(wǎng)體系?；ヂ?lián)網(wǎng)2.0內(nèi)在的動力來源是將互聯(lián)網(wǎng)的主導權交還個人，從而充分發(fā)掘個人的積極性參與到體系中來，廣大個人所貢獻的影響和智慧及個人聯(lián)系所形

88、成的社群的影響，替代了原來少數(shù)人所控制和制造的影響，從而極大解放了個人的創(chuàng)作和貢獻的潛能，使得互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造力上升到了新的量級。</p><p>　　從上文Web2.0的所有應用中，可以總結(jié)出Web2.0的重要特征有：</p><p>　?。?）互聯(lián)網(wǎng)成為平臺(參與體系) 而不是利用互聯(lián)網(wǎng)來統(tǒng)治和控制。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡信息大都是經(jīng)過采集、加工、篩選處理后由控制信息方發(fā)布的。而在新的環(huán)境中，個體網(wǎng)民

89、成為創(chuàng)造者、建設者和分享者，而不僅僅是一個局外人。大量的信息發(fā)布有各階層的使用者，往往是博客們發(fā)布，在實踐中充分重視并利用集體力量和智慧，廣大瀏覽用戶分享和參與的架構，驅(qū)動著網(wǎng)絡效應。</p><p>　　（2）通過帶動分散的、獨立的開發(fā)者把各個系統(tǒng)和網(wǎng)站組合形成大匯集，將數(shù)據(jù)變成“Intel Inside”，即一個統(tǒng)一松散鏈接的異構數(shù)據(jù)集和，并注重用戶體驗的持續(xù)服務，服務和應用無處不在，且多冠以“永久的”Bet

90、a 版。</p><p>　?。?）通過內(nèi)容和服務的聯(lián)合使輕量的業(yè)務模型可行，產(chǎn)生分享經(jīng)濟的模式。即根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的痕跡，組織瀏覽的線索，提供相關的服務，給用戶創(chuàng)造新的價值，給整個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新的價值，為拓展現(xiàn)有CtoC、BtoB 以及開展新的電子商務模式提供了新的平臺。[9]</p><p>　　Web2.0的一些應用的關鍵原則有：</p><p>　?。?

91、）用戶越多，服務越好：20世紀90年代的互聯(lián)網(wǎng)觀念圍繞著出版，而不是參與，圍繞著廣告客戶，而不是消費者來進行操縱。當持有這種觀念的公司（如DoubleClick）為獲得"超過2000種成功應用"而沾沾自喜時，雅虎公司的搜索市場（從前的Overture）和Google的AdSense產(chǎn)品，已經(jīng)在為幾十萬的廣告客戶服務了。</p><p>　　Google的成功源自于對"長尾"

92、的領悟，即眾多小網(wǎng)站的集體力量提供了互聯(lián)網(wǎng)的大多數(shù)內(nèi)容。Web2.0的經(jīng)驗是：有效利用消費者的自助服務和算法上的數(shù)據(jù)管理，以便能夠?qū)⒂|角延伸至整個互聯(lián)網(wǎng)，延伸至各個邊緣而不僅僅是中心，延伸至長尾而不僅僅是頭部。 BitTorrent采用了一種激進的方式來達到互聯(lián)網(wǎng)去中心化的目的，由此顯示出Web 2.0的一個關鍵原則：用戶越多，服務越好?？梢哉f，有一種隱性的"參與體系"內(nèi)置在合作準則中。在這種參與體系中，服

93、務主要扮演著一個智能代理的作用，將網(wǎng)絡上的各個邊緣連接起來，同時充分利用了用戶自身的力量。</p><p>　?。?）利用集體智慧：在誕生于Web 1.0時代并且存活了下來，而且要繼續(xù)領導Web2.0時代的那些巨人的背后，有一個核心原則，就是他們借助了網(wǎng)絡的力量來利用集體智慧。 </p><p>　　超級鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的基礎。當用戶添加新的內(nèi)容和新的網(wǎng)站時，將被限定在一種特定的網(wǎng)絡結(jié)構中。這

94、種網(wǎng)絡結(jié)構是由其他用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并建立鏈接的。如同大腦中的神經(jīng)突觸，隨著彼此的聯(lián)系通過復制和強化變得越來越強，而作為所有網(wǎng)絡用戶的所有活動的直接結(jié)果，互聯(lián)的網(wǎng)絡將有機地成長。 </p><p>　　雅虎是首例偉大的成功故事，誕生于一個分類目錄，或者說是鏈接目錄，一個對數(shù)萬甚至數(shù)百萬網(wǎng)絡用戶的最精彩作品的匯總。雖然后來雅虎創(chuàng)建了五花八門的內(nèi)容業(yè)務，但其作為一個門戶來收集網(wǎng)絡用戶們集體作品的角色，依然是其價值核心。 &

95、lt;/p><p>　　亞馬遜在線也締造出了一門關于激發(fā)用戶參與的科學。亞馬遜擁有比其競爭者高出一個數(shù)量級以上的用戶評價，以及更多的邀請，來讓用戶以五花八門的方式，在幾乎所有的頁面上進行參與。而更為重要的是，他們利用用戶的活動來產(chǎn)生更好的搜索結(jié)果。因此，亞馬遜銷售額超出競爭對手也就不足為奇了。</p><p>　?。?）已經(jīng)不再局限于PC平臺：當然，任何的網(wǎng)絡程序都可被視為超越單一設備的軟件。

96、畢竟，即便是最簡單的互聯(lián)網(wǎng)程序也涉及至少兩臺計算機：一個負責網(wǎng)絡服務器，而另一個負責瀏覽器。而且就如我們已經(jīng)探討過的，在將網(wǎng)絡作為平臺的開發(fā)中，把這個概念拓展到由多臺計算機提供的服務而組成的合成應用程序中。 </p><p>　　但是如同Web2.0的許多領域一樣，在那些領域中"2.0版的事物"并不是全新的，而是對互聯(lián)網(wǎng)平臺真正潛能的一種更完美的實現(xiàn)。軟件超越單一設備這一說法，賦予我們?yōu)樾缕脚_

97、設計程序和服務的洞察力。 </p><p>　　迄今為止，iTunes是這一原則的最佳范例。該程序無縫地從掌上設備延伸到巨大的互聯(lián)網(wǎng)后臺。其中，PC扮演著一個本地緩存和控制站點的角色。之前已經(jīng)有許多將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容帶到便攜設備的嘗試，但是iPod與iTunes的組合，卻是這類應用中第一個從開始就被設計用于跨越多種設備。TiVo（可編程的數(shù)字記錄裝置，可定制電視節(jié)目）則是另外一個不錯的例子。 </p>

98、<p>　　iTunes和TiVo也體現(xiàn)了Web2.0的其他一些核心原則。它們本身都不是網(wǎng)絡程序，但都利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量，使網(wǎng)絡成為其體系中無縫連接的、幾乎不可察覺的一部分。數(shù)據(jù)管理顯然是它們所提供的價值的核心。它們也是服務，而非打包的程序（雖然對于iTunes來說，它可以被用作一個打包的程序來僅僅管理用戶本地的數(shù)據(jù)）。不僅如此，TiVo和iTunes都展示了一些集體智慧的方興未艾的應用。</p><p

99、>　　2．Web 2.0的技術特點</p><p>　　Web1.0對技術的要求是基本的，而Web2.0對技術的要求則提高到充分優(yōu)化的水平。充分優(yōu)化的功能，一定是緊密圍繞著功能的實質(zhì)與核心，一定是非常個性化的。所以實現(xiàn)它的充分優(yōu)化的技術，也一定是緊密圍繞功能的實質(zhì)與核心的，也一定是非常個性化的。而個性化意味著，對某個網(wǎng)站非常關鍵的技術，對其它網(wǎng)站卻不那么靈驗。這已經(jīng)被許多不成功的Web2.0網(wǎng)站的建設所驗證

100、。所以對于Web2.0網(wǎng)站的建設者來說，許多時髦的搶眼的技術，比如標簽、RSS，至少要經(jīng)過適應性的改造，才可以應用到自己的網(wǎng)站上。否則這些技術不僅不會起到積極的作用，反倒可能起到消極的作用。同時，所謂的社交網(wǎng)絡，在功能不同的Web2.0網(wǎng)站上，其作用和呈現(xiàn)形式也不相同。Web2.0的經(jīng)營者要明確社交網(wǎng)絡可能在自己網(wǎng)站上所起的具體作用，并選擇適當?shù)某尸F(xiàn)形式，它才會起到積極的強大的作用。否則其效用也不會太明顯。這也被許多Web2.0網(wǎng)站的建

101、設所印證。換言之，很可能每一個Web2.0的具體應用，都具有其獨特的技術要領與內(nèi)核。我覺得這對許多已經(jīng)成功的Web2.0應用與服務來說是個好消息。因為它天然的形成了很高的技術屏障，讓同業(yè)競爭者很難逾越和進入</p><p>　　按照Wikipedia中Web2. 0的注釋，要成為Web2. 0需要具有CSS和語義相關的XHTML標記、Ajax技術、簡潔而有意義的URLs、支持發(fā)布為Blog、XMLWeb serv

102、ice APIs 等條件。[6]具備以上條件的網(wǎng)絡服務，至少同時能實現(xiàn)3種功能：網(wǎng)站應該能夠讓用戶把數(shù)據(jù)在網(wǎng)站系統(tǒng)內(nèi)外自由存??；用戶在網(wǎng)站系統(tǒng)內(nèi)擁有自己的數(shù)據(jù)；完全基于Web，所有的功能都能透過瀏覽器完成。</p><p>　　由功能可以決定其實現(xiàn)技術，歸結(jié)起來，Web2. 0具有以下的技術特點:</p><p>　?。?）用XML處理RSS／ ATOM ／ RDF ／ FOAF 等數(shù)據(jù)：

103、XML即可擴展標記語言，其最大的特點是分離了文檔的內(nèi)容和格式。XML使用DTD定義XML標記及其相互關系， 用CSS或者XSL表現(xiàn)格式。XML連接語言XLL提供XML中的連接。它包括Xlink和XPointer兩部分。使用XLL可以多方向連接，且連接可以存在于對象層級，而不僅僅是頁面層級。由于XML能夠標記更多的信息，所以它就能使用戶很輕松地找到他們需要的信息。XML的特點符合Web2.0信息傳播理念，因此得到了廣泛的使用。如，Blog

104、大量采用了RSS技術，要求所有的RSS文件都必須符合由W3C 發(fā)布的XML1.0 規(guī)范。對讀者來說，可以通過RSS訂閱一個Blog， 確知該Blog作者最近的變化。對Blog作者來說，RSS可以使自己發(fā)布的文章易于被計算機程序理解并摘要。RSS1.0版標準就是與XML標準嚴格兼容的。由于用XML處理RSS／ ATOM ／ RDF ／ FOAF 等數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容能被自由地組合，被各種應用程序，不論是Web程序還是桌面程序等，呈現(xiàn)和處理。&