鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的swot分析-畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘要(1)</b></p><p><b>　　0 引言(1)</b></p><p>　　1 鄉(xiāng)村旅游品牌化的基礎(chǔ)理論(1)</p><p>　　1.1鄉(xiāng)村旅游的概念(1)</p>

2、<p>　　1.2鄉(xiāng)村旅游品牌的概念(2)</p><p>　　2 信陽地區(qū)概況(2)</p><p>　　2.1信陽地區(qū)基本概況(2)</p><p>　　2.2信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況(3)</p><p>　　3 信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的SWOT分析(3)</p><p><b&

3、gt;　　3.1優(yōu)勢(shì)(4)</b></p><p>　　3.1.1區(qū)位優(yōu)勢(shì)(4)</p><p>　　3.1.2資源優(yōu)勢(shì)(4)</p><p>　　3.1.3政策優(yōu)勢(shì)(4)</p><p>　　3.1.4特色優(yōu)勢(shì)(5)</p><p><b>　　3.2劣勢(shì)(5)</b>&

4、lt;/p><p>　　3.2.1品牌影響力薄弱(5)</p><p>　　3.2.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善(6)</p><p>　　3.2.3缺乏規(guī)劃和策劃，不利于長期發(fā)展(6)</p><p><b>　　3.3機(jī)會(huì)(6)</b></p><p>　　3.3.1市場(chǎng)需求的日益擴(kuò)大(6)&l

5、t;/p><p>　　3.3.2國民休假制度的完善(7)</p><p><b>　　3.4威脅(7)</b></p><p>　　3.4.1競爭威脅(7)</p><p>　　3.4.2利益的沖突(7)</p><p>　　4 促進(jìn)信陽鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的對(duì)策與建議(8)</p>

6、;<p>　　4.1導(dǎo)入CI概念，培養(yǎng)品牌意識(shí)(8)</p><p>　　4.2準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位(8)</p><p>　　4.3深挖內(nèi)涵，突出特色(9)</p><p>　　4.3.1深挖文化內(nèi)涵，提升品牌形象(9)</p><p>　　4.3.2突出特色，提升品牌競爭力(9)</p><p>

7、;　　4.4注重推廣和營銷(10)</p><p>　　4.4.1廣告推銷(10)</p><p>　　4.4.2公關(guān)營銷(10)</p><p>　　4.4.3網(wǎng)絡(luò)宣傳(11)</p><p><b>　　5 總結(jié)(11)</b></p><p>　　參 考 文 獻(xiàn)(12)</

8、p><p>　　Abstract ……………………………………………………………(13)</p><p>　　信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游作為一種既古老又新穎的活動(dòng)方式，正悄然興起并迅猛發(fā)展，成為旅游界的新寵。然而，當(dāng)今的旅游市場(chǎng)競爭分外激烈，隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展和走向成熟，品牌的觀念開始深入人心，越來越多的人意

9、識(shí)到品牌是其核心競爭力所在，只有走品牌化的發(fā)展道路，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，獲得可持續(xù)的發(fā)展。本文分析了信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并提出了相應(yīng)的對(duì)策及建議。</p><p>　　關(guān)鍵詞：信陽地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；品牌化發(fā)展；SWOT分析</p><p><b>　　0 引言</b></p><p>　　城市化進(jìn)程

10、的加快，環(huán)境污染的加劇，以及競爭壓力的加大，促使人們對(duì)鄉(xiāng)村清新的空氣，純樸的民風(fēng)和回歸自然、返樸歸真的生活方式越來越向往。鄉(xiāng)村旅游最早出現(xiàn)在英法等歐美國家，20世紀(jì)90年代前后才在我國國內(nèi)興起。鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，以及能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，而成為世界范圍內(nèi)最“熱”的旅游活動(dòng)之一。然而，隨著鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展和走向成熟，品牌的觀念開始被鄉(xiāng)村旅游目的地各類旅游行政管理部門和旅

11、游企業(yè)所關(guān)注，他們?cè)絹碓蕉嗟囊庾R(shí)到品牌是其核心競爭力所在，只有走品牌化的發(fā)展道路，創(chuàng)立信陽鄉(xiāng)村旅游品牌和推廣信陽鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，才能實(shí)現(xiàn)信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　　1 鄉(xiāng)村旅游品牌化的基礎(chǔ)理論</p><p>　　1.1 鄉(xiāng)村旅游的概念</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村資源所開展的一切游憩、休閑、度假和各種娛樂

12、活動(dòng)。具體地說，鄉(xiāng)村旅游主要是以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以鄉(xiāng)村農(nóng)民為經(jīng)營主體，以鄉(xiāng)村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等資源為依托，以向游客提供游憩、休閑、度假和娛樂等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為經(jīng)營手段的新興旅游方式。</p><p>　　1.2 鄉(xiāng)村旅游品牌的概念</p><p>　　對(duì)品牌的定義有多種，廣告專家約翰·菲利普·瓊斯(J.P.Jones，1999)對(duì)品牌的界定是：品牌，指

13、能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。</p><p>　　哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）從下述六大方面闡述了品牌的定義：視覺印象和效果；可感知性；市場(chǎng)定位；附加價(jià)值；形象；個(gè)性化。</p><p>　　美國市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)

14、，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 </p><p>　　因此，我認(rèn)為品牌是名稱、標(biāo)記、符號(hào)、等一些元素的綜合運(yùn)用，其核心價(jià)值是使自己與競爭對(duì)手區(qū)別開來。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游品牌是為鄉(xiāng)村旅游建立一個(gè)持久而穩(wěn)定可靠的品牌形象，在消費(fèi)者心中樹立對(duì)鄉(xiāng)村旅游的情感認(rèn)知，有一定的信任感，并與別的旅游產(chǎn)品有所差別，也正是這種差別，才能吸引旅游者的興趣，提高其購買欲望，最終凝聚成鄉(xiāng)村旅游

15、品牌和鄉(xiāng)村旅游地的無形資產(chǎn)。</p><p><b>　　2 信陽地區(qū)概況</b></p><p>　　2.1 信陽地區(qū)基本概況</p><p>　　信陽簡稱“申”，位于河南省南部，地跨淮河，境內(nèi)轄信陽市及潢川、光山、羅山、固始、息縣、商城、新縣、淮濱等縣，它是豫南地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通、物流中心，中國連接南北，承東啟西最重要的支點(diǎn)城市。&

16、lt;/p><p>　　信陽山水秀麗，氣候宜人，素有北國江南，江南北國之美譽(yù)，是中國著名的宜居之城、旅游之城、創(chuàng)業(yè)之城，也是全國唯一一個(gè)連續(xù)</p><p>　　四年入選“中國十佳宜居城市”的地方。信陽根親文化繁榮，漢姓100大姓中，黃、賴、羅、蔣等13個(gè)姓氏都源于此，是歷代中原人南遷的始發(fā)地和集散地，享有“中原第一僑鄉(xiāng)”之美稱。信陽地區(qū)文化優(yōu)越，信陽菜、信陽小吃聞名天下，獨(dú)具一格。信陽毛尖更

17、是中國十大名茶之一，北宋文豪蘇軾謫居信陽時(shí)，給予“淮南茶，信陽第一，品不在浙閩下”的盛贊。</p><p>　　2.2 信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況</p><p>　　近年來，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游不斷升溫，不少地區(qū)做出了積極的探索，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截止2012年，目前，全市初具規(guī)模農(nóng)家樂集聚區(qū)4個(gè)，省級(jí)特色旅游示范村10個(gè)、市級(jí)特色旅游示范村20個(gè)、特色農(nóng)家賓館3家、掛牌農(nóng)家樂30多家。

18、</p><p>　　信陽地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中也存在著一些問題，主要有品牌意識(shí)薄弱，鄉(xiāng)村旅游品牌缺乏推廣；傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘不夠，鄉(xiāng)土特色不明顯；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同。缺乏深層次開發(fā)；缺乏規(guī)劃和策劃，短期行為較為明顯等。</p><p>　　大經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯曾說過：“符號(hào)經(jīng)濟(jì)決定實(shí)體經(jīng)濟(jì)。擁有市場(chǎng)比擁有工廠更為重要，擁有市場(chǎng)的唯一途徑，正是擁有具備競爭力的品牌。”凱恩斯所言，同樣適用于鄉(xiāng)

19、村旅游市場(chǎng)。品牌作為聯(lián)系旅游景區(qū)與游客的不可或缺的紐帶和橋梁，在購買過程中對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響尤為重要4。因此，要想信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游得到快速和可持續(xù)發(fā)展，走品牌化發(fā)展道路是必然選擇。</p><p>　　3 信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　SWOT分析法就是調(diào)查與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì) (0pp

20、ortunity)和威脅(Threaten)等，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論SWOT分析法對(duì)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境等相互作用、相互影響及內(nèi)外關(guān)系的系統(tǒng)的研究，具有十分重要的意義。信陽地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌化既有其優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，也存在劣勢(shì)和挑戰(zhàn)6。</p><p><b>　　3.1 優(yōu)勢(shì)</b></p><p>　　3

21、.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)</p><p>　　信陽地區(qū)區(qū)位優(yōu)越，交通便利，是一座“要”城。東鄰安徽，南接湖北，北距州300公里，南距武漢200公里，東距合肥346公里，西距西安534公里，是江淮河漢間的戰(zhàn)略要地。境內(nèi)現(xiàn)有京廣鐵路、京九鐵路、寧西鐵路3條普速鐵路、鄭武高鐵1條高速鐵路。107國道、106國道、312國道三條國道，分別在主城區(qū)和潢川縣城形成雙十字交叉。省道10條，長1000.155公里?？v橫交錯(cuò)的鐵路、公路

22、通訊網(wǎng)絡(luò)所形成的交通通訊優(yōu)勢(shì)，對(duì)信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展非常有利。</p><p>　　3.1.2 資源優(yōu)勢(shì)</p><p>　　信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，自然風(fēng)光優(yōu)美，人文歷史悠久資源優(yōu)勢(shì)非常明顯。</p><p>　　境內(nèi)的豫南名山雞公山是全國四大避暑勝地之一（另三處為北戴河、莫干山、廬山），1981年被評(píng)為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，以農(nóng)家避暑賓館為主的鄉(xiāng)村旅游很受歡

23、迎。</p><p>　　與市區(qū)僅5公里之遙的“豫南明珠”南灣湖，是國家4A級(jí)景區(qū)，那里碧波蕩漾，魚肥島美，山清水秀，有助于開展以休閑度假為主的鄉(xiāng)村旅游。</p><p>　　茶文化也是信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在，信陽毛尖做為中國十大名茶之一，其旅游開發(fā)具有很大的開發(fā)價(jià)值和意義。至1991年來已成功舉辦了20屆茶文化節(jié)，并且一屆比一屆影響深遠(yuǎn)，這極大地促進(jìn)了信陽地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。&l

24、t;/p><p>　　新縣，是紅軍的故鄉(xiāng)，將軍的搖藍(lán)，培育了許世友、李德生、鄭維山等93位叱咤風(fēng)云的共和國將軍和省部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部，獻(xiàn)出了吳煥先、高敬亭等5.5萬優(yōu)秀兒女的寶貴生命，是全國著名的革命老區(qū)和將軍縣。</p><p>　　3.1.3 政策優(yōu)勢(shì)</p><p>　　2011年，借著國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的東風(fēng)，信陽市將“鄉(xiāng)村旅游富民工程”列入2

25、011年度政府“雙十”工程，力爭把鄉(xiāng)村旅游打造為帶動(dòng)老區(qū)農(nóng)民增收，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要載體。</p><p>　　2011年12月7日，省旅游局局長范修芳與信陽市長郭瑞民共同簽署了《建立局市緊密合作機(jī)制備忘錄》。省旅游局將從編制規(guī)劃、打造中國國際山地旅游休閑度假目的地、雞公山文化旅游綜合開發(fā)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和人才隊(duì)伍建設(shè)等六個(gè)方面對(duì)信陽市予以重點(diǎn)傾斜和優(yōu)先扶持。</p><p>　　

26、與此同時(shí)，還啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)工程，組織鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)負(fù)責(zé)人及師資力量參加省旅游局培訓(xùn)班，組織了兩期鄉(xiāng)村旅游管理人員培訓(xùn)，農(nóng)家樂從業(yè)人員服務(wù)技能培訓(xùn)，累計(jì)培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員達(dá)到2000人次，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展儲(chǔ)備了人才。</p><p>　　3.1.4 特色優(yōu)勢(shì)</p><p>　　在鄉(xiāng)村旅游決策中，特色對(duì)旅游者具有最大的旅游吸引力。信陽地區(qū)主要有茶葉之鄉(xiāng)浉河港、董家河，草莓之鄉(xiāng)十三里橋、石榴

27、之鄉(xiāng)胡店、板栗之鄉(xiāng)李家寨、花卉之鄉(xiāng)卜塔集、柳編之鄉(xiāng)三河尖7個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，南灣湖魚村、浉河茶文化村、光山上官崗村，新縣八里畈丁李灣民歌村、周河毛鋪明清古民居村6個(gè)特色村。與此同時(shí)，信陽市還確定了“以將軍之光永遠(yuǎn)輝煌新縣”、“以桂花香醉商城”、“以根親文化揚(yáng)名固始”、“以淮河文化鑄就淮濱”、“以智慧之光溢彩光山”等作為發(fā)展旅游的重要載體，以“特色”樹立鄉(xiāng)村旅游的主題形象。</p><p><b>　　3.2

28、劣勢(shì)</b></p><p>　　近幾年來，信陽地區(qū)利用其區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，走品牌化發(fā)展道路，并取得了一定的成績，為信陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了很大貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)我們也應(yīng)該看到，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展在管理、基礎(chǔ)設(shè)施等方面仍存在一些劣勢(shì)。</p><p>　　3.2.1 品牌影響力薄弱</p><p>　　與國內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功的

29、地區(qū)相比，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的品牌開發(fā)仍然處于初級(jí)階段，品牌意識(shí)薄弱，知名度較高的鄉(xiāng)村旅游地較少，鄉(xiāng)村旅游品牌比較缺乏。除了雞公山、南灣湖、新縣革命老區(qū)等區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)比較成功，信陽地區(qū)大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游品牌還稱不上真正的名牌；有的鄉(xiāng)村旅游地雖然打出了自己的品牌，例如光山縣磚橋鎮(zhèn)和西九華山民俗文化村，但品牌輻射力較弱，知名度較小。</p><p>　　3.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善</p><

30、p>　　盡管各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要。例如道路、停車場(chǎng)、洗手間、工具室、電話亭等公共設(shè)施簡陋，設(shè)備不足?？头俊⒉蛷d、茶樓等主要食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受難以留住游客。</p><p>　　3.2.3 缺乏規(guī)劃和策劃，不利于長期發(fā)展</p><p

31、>　　在規(guī)劃和開發(fā)上，很多地方屬于跟風(fēng)式開發(fā)，具有很大的隨意性和盲目性。他們只看到眼前的利益，并沒有從長遠(yuǎn)的角度進(jìn)行合理的規(guī)劃。在開發(fā)過程中，沒有統(tǒng)籌安排和統(tǒng)一的規(guī)劃，而是任由經(jīng)營者盲目的投資與開發(fā)，重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。缺乏科學(xué)論證和規(guī)劃的開發(fā)，其結(jié)果必然足資源開發(fā)的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強(qiáng)，從而缺乏對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力。更有經(jīng)營者為了自身的利益，對(duì)資源進(jìn)行掠奪式的過度開發(fā)，造成旅游資源的過量消耗和生態(tài)環(huán)境的破壞，

32、致使將原有的良好的自然資源和鄉(xiāng)土特色破壞殆盡。</p><p><b>　　3.3 機(jī)會(huì)</b></p><p>　　3.3.1 市場(chǎng)需求的日益擴(kuò)大</p><p>　　有大量資料顯示，各種各樣的特色旅游，是當(dāng)代旅游行為中發(fā)展最迅速，總體前景也比較樂觀的一大類型。而且在現(xiàn)實(shí)生活中，越來越多的旅游者所作出的旅游選擇中，明顯地表現(xiàn)出對(duì)“自然”和“本

33、色”的偏愛。這同早些年某些大都市以“繁華”構(gòu)成旅游吸引力的情況正好形成明顯的反差，你用不著對(duì)這種變化過分驚訝，由于現(xiàn)代旅游者主要由城市人構(gòu)成，而“回歸自然”又是現(xiàn)代文明中的一大主題，因此，對(duì)自然和本色的追求必然成為現(xiàn)代旅游中的一項(xiàng)基本特征3。</p><p>　　隨著我國城市化進(jìn)程的加快，城鎮(zhèn)人口數(shù)量劇增，城市生活節(jié)奏加快，都市居民生活壓力巨大，而作為放松情緒、擁抱自然以及休閑娛樂的重要方式，靜謐安逸的鄉(xiāng)村旅游成

34、為越來越多的本地城鎮(zhèn)居民的理想選擇。同時(shí)，日益改善的交通條件也使得更多的外地游客得以到信陽體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。</p><p>　　3.3.2 國民休假制度的完善</p><p>　　1999年9月18日中華人民共和國務(wù)院令第270號(hào)《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》中國首次實(shí)行七天長假制度算起，每年“五一”、“十一”、春節(jié)三個(gè)節(jié)日。2008年，節(jié)假日制度再次改革，已實(shí)行7年的“五一”黃金周取消，春節(jié)

35、長假前挪一天將除夕包含在內(nèi)。此外清明、端午、中秋將成為新的法定假日。2012年，開始實(shí)行節(jié)假日高速公路免收小型車輛過路費(fèi)制度。</p><p>　　據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》已正式面向社會(huì)發(fā)布?！毒V要》中明確提出了到2020年職工帶薪休假制度基本得到落實(shí)。此外，綱要還提出了對(duì)學(xué)生放假時(shí)間調(diào)整的內(nèi)容：在放假時(shí)間總量不變的情況下，高等學(xué)校可結(jié)合實(shí)際調(diào)整寒、暑假時(shí)間，地方

36、政府可以探索中小學(xué)放春假或秋假。以上所有的一切都會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。</p><p><b>　　3.4 威脅</b></p><p>　　3.4.1 競爭威脅</p><p>　　全國都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目前，旅游市場(chǎng)競爭異常激烈，全國范圍內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游品牌非常多，而且信陽處于經(jīng)濟(jì)水平一般的河南，周圍經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的地區(qū)就對(duì)信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅

37、游品牌化發(fā)展產(chǎn)生了一定威脅。與此同時(shí)，還有國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭威脅，各級(jí)政府偏向于重視短期經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，對(duì)需要長期投入、經(jīng)濟(jì)效益不明顯的旅游業(yè)特別是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展傾斜不夠，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更多是出于在鼓勵(lì)消化農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，沒有長期完善的人才培養(yǎng)培訓(xùn)計(jì)劃．更沒有足夠的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金投入。</p><p>　　3.4.2 旅游開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展的矛盾</p><p>　　可持續(xù)發(fā)展的口號(hào)近年來在旅

38、游界喊得非常響亮，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)三大效益的統(tǒng)一是個(gè)難題。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，各利益主體間潛在的利益矛盾與沖突逐漸暴露出來。有些地方只重視經(jīng)濟(jì)效益而忽略了環(huán)境和資源的可持續(xù)利用和保護(hù)，對(duì)旅游資源產(chǎn)生了較大的破壞，表現(xiàn)為對(duì)旅游資源的索取大大超過了旅游資源的自我恢復(fù)能力。同時(shí)，對(duì)旅游資源缺少維護(hù)也加快了旅游資源的消耗與破壞。因此，我們應(yīng)當(dāng)重視資源和環(huán)境的循環(huán)可持續(xù)利用，努力使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境效益同經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一起來。

39、如若不重視這一問題，很可能對(duì)旅游資源造成永久性的破壞。</p><p>　　4 促進(jìn)信陽鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的對(duì)策與建議</p><p>　　4.1 導(dǎo)入CI概念，培養(yǎng)品牌意識(shí)</p><p>　　CI原為英文corporate image或identity。企業(yè)形象戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的基礎(chǔ)戰(zhàn)略之一，它主要是側(cè)重于有組織、有計(jì)劃、統(tǒng)一地將充分反應(yīng)企業(yè)文化的共同價(jià)

40、值觀念、經(jīng)營哲學(xué)等特征的信息內(nèi)容，通過企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)或行為，并以各種不同的信息傳遞方式廣泛地傳播給社會(huì)大眾，達(dá)成社會(huì)的最大認(rèn)知與接受的企業(yè)經(jīng)營策略5。</p><p>　　作為品牌建立的第一步，可以先從導(dǎo)入CI理念入手。就鄉(xiāng)村旅游而言，首先需要進(jìn)行的是品牌名稱的設(shè)計(jì)，名稱的設(shè)計(jì)要求簡潔、明快，意境優(yōu)美，使人獲得愉快的聯(lián)想，同時(shí)又要相對(duì)的特別，讓人產(chǎn)生獨(dú)一無二的感覺。在名稱設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)同樣不可或缺

41、。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌標(biāo)志包括標(biāo)志物、標(biāo)志色和標(biāo)志字。品牌的標(biāo)志應(yīng)形象、生動(dòng)、容易識(shí)別，可以選用一些代表性、象征性的圖案，讓旅游者看到它會(huì)自然而然的產(chǎn)生一種親近感。</p><p>　　4.2 準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位</p><p>　　每一個(gè)品牌都應(yīng)確立自己的定位，為自己的品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、有別于競爭對(duì)手品牌的、符合消費(fèi)者需要的形象，以便在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。</p&g

42、t;<p>　　鄉(xiāng)村旅游品牌定位是根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)需要、競爭狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，確定其在旅游業(yè)中競爭優(yōu)勢(shì)的過程。品牌定位是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從品牌差異性、旅游產(chǎn)品的購買價(jià)值、傳播媒體、經(jīng)營管理以及技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新方面給予定位，目的是追求卓越服務(wù)、追求完善的服務(wù)1。在整個(gè)品牌定位過程中，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是科學(xué)定位的前提和關(guān)鍵，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)鄉(xiāng)村旅游者的需要和動(dòng)機(jī)，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能選擇其差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。<

43、/p><p>　　因此，鄉(xiāng)村旅游品牌定位要針對(duì)一定的目標(biāo)消費(fèi)者，才能有的放矢，準(zhǔn)確定位。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者要在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上把握自己服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，以此為導(dǎo)向，認(rèn)真研究旅游者的需求和旅游市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷推出適銷對(duì)路的鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。</p><p>　　4.3 深挖內(nèi)涵，突出特色</p><p>　　4.3.1 深挖文化內(nèi)涵，提升品牌形象</p><p

44、>　　深挖信陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，可以提升鄉(xiāng)村旅游文化品位。鄉(xiāng)村旅游所擁有的不僅僅是美麗的鄉(xiāng)野風(fēng)光這樣的自然旅游資源，更有農(nóng)事生產(chǎn)勞作、農(nóng)村節(jié)慶活動(dòng)、鄉(xiāng)村的生活習(xí)慣等充滿著淳樸鄉(xiāng)土氣息的人文旅游資源，這些都是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游的主要參與者——城鎮(zhèn)旅游者所青睞的旅游吸引物。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游參與者渴望在鄉(xiāng)村旅游的過程中，能親身體驗(yàn)與城市生活截然不同的生活方式，使身心獲得徹

45、底的放松。因此，只有深入挖掘鄉(xiāng)村文化中的豐富內(nèi)涵，鄉(xiāng)村旅游才能不僅僅局限于淺層次的觀光旅游，從而成為一種以體驗(yàn)農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土傳統(tǒng)為特色的旅游方式，在旅游者心目中樹立起個(gè)性化的產(chǎn)品形象。</p><p>　　與此同時(shí)，還要把信陽鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與教育開發(fā)相結(jié)合。將鄉(xiāng)村旅游與修學(xué)旅游、周末短期旅游相結(jié)合，把具有良好生態(tài)環(huán)境的村落開發(fā)為“課外生物課堂”、“農(nóng)村社會(huì)實(shí)踐基地”和“生態(tài)環(huán)境示范基地”等形式。讓城市的學(xué)生來農(nóng)家上

46、實(shí)踐課和戶外課，吸引以教育開發(fā)為目的的鄉(xiāng)村旅游客源。</p><p>　　4.3.2 突出特色，提升品牌競爭力</p><p>　　城鄉(xiāng)文化的差異就是鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在，富有鄉(xiāng)村情趣的鄉(xiāng)村特色—— “土”和“農(nóng)”是鄉(xiāng)村旅游的最大吸引力和生命力所在。鄉(xiāng)村旅游是一種感受和體驗(yàn)，鄉(xiāng)村的美是體驗(yàn)特色的美，只有住下來才能真正感受到這種“土”和“農(nóng)”。因此，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)不僅局限于觀光旅游，還應(yīng)注

47、重于開展參與式旅游、體驗(yàn)式旅游、體閑式旅游和度假式旅游。</p><p>　　目前，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以農(nóng)家樂、觀光和采摘農(nóng)園為主，而度假型和體驗(yàn)型產(chǎn)品開發(fā)比較欠缺，游客參與體驗(yàn)程度不高，無法真正體驗(yàn)鄉(xiāng)村特色—— “土”和“農(nóng)”。因此，應(yīng)該多設(shè)計(jì)開發(fā)一些游客參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游活動(dòng)項(xiàng)目。</p><p>　　例如，草莓之鄉(xiāng)十三里橋、石榴之鄉(xiāng)胡店、板栗之鄉(xiāng)李家寨、花卉之鄉(xiāng)卜塔集可以推出果

48、樹、花木、菜地等的“認(rèn)養(yǎng)”和“出租”項(xiàng)目；新縣八里畈丁李灣民歌村可設(shè)立主客對(duì)歌、民歌學(xué)習(xí)等項(xiàng)目；南灣湖魚村、浉河茶文化村可以利用地方鄉(xiāng)村特色，推出時(shí)令采茶、捕魚，現(xiàn)場(chǎng)采集、現(xiàn)場(chǎng)品嘗、現(xiàn)場(chǎng)加工等項(xiàng)目；柳編之鄉(xiāng)三河尖可以開發(fā)讓游客學(xué)習(xí)柳編等活動(dòng)。</p><p>　　4.4 注重推廣和營銷</p><p>　　旅游品牌要進(jìn)入顧客的心靈，必須依賴于品牌推廣和營銷。在信陽地區(qū)，很多寶貴的鄉(xiāng)村旅游資

49、源、好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，由于得不到品牌化的推廣和營銷而“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。 “花開花謝無人問”。品牌的推廣和營銷可利用廣告、公共、網(wǎng)絡(luò)等方式。</p><p>　　4.4.1 廣告推銷</p><p>　　廣告是旅游景區(qū)品牌最為普遍、最為常用的推廣方式。因此，在銷售促進(jìn)方面，鄉(xiāng)村旅游要一改過去那種僅靠口碑和發(fā)放宣傳單來進(jìn)行營銷的做法，重視廣告的營銷價(jià)值。充分運(yùn)用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等各種傳

50、播媒介，采用撰寫新聞稿、演講稿、調(diào)查報(bào)告等形式。</p><p>　　由于電視廣告的成本過高，針對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)際，可以將重點(diǎn)放在戶外廣告上，如候車亭廣告、機(jī)場(chǎng)及高速公路廣告牌，樓頂廣告、燈箱廣告、車體廣告等，這些都有助于在潛移默化中塑造鄉(xiāng)村旅游形象，在公眾心目中建立良好的社會(huì)形象，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。</p><p>　　4.4.2 公關(guān)營銷</p><p&g

51、t;　　公共關(guān)系的營銷價(jià)值目前在世界范圍內(nèi)得到廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，實(shí)踐證明這也是鄉(xiāng)村旅游品牌營銷的有效途徑。積極開展公關(guān)活動(dòng)可以加深與目標(biāo)公眾、地方政府、旅游消費(fèi)者、新聞媒體等的情感溝通，增強(qiáng)營銷的親和力1。</p><p>　　針對(duì)信陽地區(qū)的實(shí)際情況，可以利用各種旅游交易會(huì)、展銷會(huì)、推介會(huì)、專業(yè)論壇和旅游大篷車等多種形式進(jìn)行廣泛的宣傳。此外，還要進(jìn)一步創(chuàng)新推廣和營銷手段。通過建立旅游形象大使、開展豐富多彩的節(jié)慶活

52、動(dòng)和策劃主題活動(dòng)等加強(qiáng)推廣和營銷的力度。</p><p>　　4.4.3 網(wǎng)絡(luò)宣傳</p><p>　　旅游電子商務(wù)代表了今后旅游活動(dòng)的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)主要來自于有著較高上網(wǎng)率的城市居民，網(wǎng)絡(luò)成為他們獲取旅游信息的重要途徑。例如：法國農(nóng)會(huì)為促銷法國的農(nóng)業(yè)旅游專門建立名為“歡迎蒞臨農(nóng)場(chǎng)”的組織網(wǎng)絡(luò)，收到了很好的效果4。信陽地區(qū)可以借鑒法國的經(jīng)驗(yàn)利用電子商務(wù)這一方便營銷的手段。通過

53、網(wǎng)絡(luò)營銷可以對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，建立客戶關(guān)系，還可以通過建立客房預(yù)定中心，對(duì)鄉(xiāng)村餐飲、旅館進(jìn)行營銷，以方便游客選擇和預(yù)定。借此真正提升信陽鄉(xiāng)村旅游整體的市場(chǎng)化程度，推動(dòng)信陽鄉(xiāng)村旅游品牌化的發(fā)展。</p><p><b>　　5 總結(jié)</b></p><p>　　綜上所述，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展盡管有著得天獨(dú)厚的先天性優(yōu)勢(shì)，而且面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇，

54、但是仍然面臨著很多問題和挑戰(zhàn)。</p><p>　　以當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)來看，未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將會(huì)面臨著更加激烈的競爭，單純的經(jīng)營模式已不能適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，旅游業(yè)品牌經(jīng)營的時(shí)代已然來臨。信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代變化，開展品牌化經(jīng)營，以提高旅游競爭力。然而旅游品牌的培育和發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)而持久的過程，品牌的塑造不是一蹴而就的，需要不斷的探索和長久的積累，信陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌化的道路，任重而道遠(yuǎn)。&l

55、t;/p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 佟玉權(quán).品牌化營銷--中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新走勢(shì)[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究, 2007(01)</p><p>　　[2] 馮清.鄉(xiāng)村旅游品牌化戰(zhàn)略初探[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)（現(xiàn)代物業(yè)下半月刊）,2008,7(6)</p><p>　　[3] 范恒君. 廣

56、西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT 分析與啟示[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2012，40( 8)</p><p>　　[4] 姚建麗.河南省鄉(xiāng)村旅游品牌化路徑選擇[J].金融經(jīng)濟(jì)（下半月）,2012（7）</p><p>　　[5] 蔡蓉蓉.潘鴻雷.中國鄉(xiāng)村旅游品牌解析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2011,39(32)</p><p>　　[6] 林紹華.鄭耀星. 福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的S

57、WOT分析[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版), 2010(6)</p><p>　　[7] http://wenku.baidu.com/view/2b6513fd0242a8956bece448.html</p><p>　　The SWOT Analysis of Xinyang Rural Tourism’s Brand Development </p><

58、;p>　　Abstract:In recent years, as a kind of both old and new activity,rural tourism is quietly rising and rapid development, it has become the new favorites of the tourism industry. However, today's tourism market

59、 competition is fierce, with the gradual development and trend of rural tourism, brand concept has win support among the people.More and more people are aware of the brand is the core competitiveness of its host, only th