萬科校園路演調(diào)研分析報告

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1、引言3</b></p><p><b>　　1.1項目目的3</b></p><p>　　1.2報告主要內(nèi)容3</p><p><b>　　2.調(diào)查過程5</b>&

2、lt;/p><p><b>　　2.1問卷設(shè)計5</b></p><p>　　2.2數(shù)據(jù)收集與審核5</p><p>　　2.3數(shù)據(jù)分析與報告撰寫6</p><p>　　3.萬科校園雇主品牌分析7</p><p>　　3.1 萬科雇主排名分析7</p><p>　　3

3、.2 房地產(chǎn)行業(yè)理想雇主分析8</p><p>　　3.3 萬科校園雇主品牌形象分析9</p><p>　　3.4 關(guān)于萬科校園雇主品牌建設(shè)的建議12</p><p>　　4.目標學(xué)生求職心理與職業(yè)發(fā)展分析14</p><p>　　4.1目標學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃14</p><p>　　4.4.1畢業(yè)一年內(nèi)規(guī)劃1

4、4</p><p>　　4.1.2畢業(yè)五年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃14</p><p>　　4.2 目標學(xué)生職業(yè)價值觀分析15</p><p>　　4.3 目標學(xué)生期望了解的企業(yè)信息16</p><p>　　4.4 目標學(xué)生獲取企業(yè)信息的主要渠道17</p><p>　　4.4.1獲取企業(yè)相關(guān)信息的主要渠道17</

5、p><p>　　4.4.2獲取企業(yè)招聘信息的主要渠道18</p><p>　　4.5目標學(xué)生期望薪金與底薪19</p><p>　　4.5.1學(xué)歷與期望薪金、底薪19</p><p>　　4.5.2不同學(xué)校的期望薪金、底薪20</p><p>　　四川外國語大學(xué)21</p><p><

6、;b>　　西南大學(xué)21</b></p><p><b>　　重慶大學(xué)22</b></p><p><b>　　重慶郵電大學(xué)22</b></p><p>　　附件一：萬科大學(xué)生調(diào)查問卷24</p><p>　　附件二：樣本分布29</p><p>　

7、　1.性別比例分布29</p><p>　　2.最高學(xué)歷分布29</p><p>　　3.應(yīng)屆/非應(yīng)屆畢業(yè)生比例分布29</p><p>　　4.院校分布29</p><p><b>　　1、引言</b></p><p><b>　　1.1項目目的</b>&l

8、t;/p><p>　　萬科集團（以下簡稱“萬科”）是中國最大的專業(yè)住宅開發(fā)企業(yè)，是首批中國大陸公開上市企業(yè)之一。</p><p>　　萬科一貫重視校園人才的招募與培養(yǎng)，尤其國內(nèi)頂級高校中的優(yōu)秀大學(xué)生更是萬科人才戰(zhàn)略的重點之一。每年萬科都會組織一系列校園活動，在學(xué)生中的影響力日益增強。</p><p>　　2008年6月，萬科（重慶）房地產(chǎn)有限公司成立，萬科正式進入重慶。

9、作為萬科集團的全資子公司，重慶萬科秉承萬科集團“慮遠積厚、守正筑堅”的發(fā)展主題和“人才是萬科的資本”的人才理念，與專業(yè)的人力資源機構(gòu)——中華英才網(wǎng)共同開展了一系列校園活動，為萬科進入重慶各大高校宣傳預(yù)熱，并為2009年校園招聘工作做了良好的鋪墊。</p><p>　　此次，重慶萬科委托中華英才網(wǎng)在重慶目標高校：重慶大學(xué)、西南大學(xué)、四川外國語大學(xué)、重慶郵電大學(xué)等4所高校進行雇主調(diào)研。希望以前期調(diào)研結(jié)果為指向，了解學(xué)

10、生的需求，為重慶萬科2009年度校園雇主品牌建設(shè)提供指導(dǎo)及數(shù)據(jù)支持，進一步提升萬科在學(xué)生端的雇主形象。</p><p><b>　　1.2報告主要內(nèi)容</b></p><p>　　基于以上的項目目的，本調(diào)研報告主要有以下三大方面：</p><p>　　此次萬科雇主調(diào)研過程說明。</p><p>　　主要從問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)收

11、集與審核、數(shù)據(jù)分析與報告撰寫三方面進行。</p><p>　　萬科校園雇主品牌分析。</p><p>　　這是此次報告的重點內(nèi)容，主要分析萬科在目標高校學(xué)生中的雇主品牌形象。具體內(nèi)容包括：</p><p>　　目標學(xué)生雇主排名：分析萬科在目標學(xué)生群體中的雇主排名現(xiàn)狀；</p><p>　　目標學(xué)生雇主選擇原因分析：分析目標學(xué)生選擇工作的主要考

12、慮因素；</p><p>　　萬科雇主形象分析：分析萬科在目標群體中的雇主品牌特點，找出優(yōu)勢與不足，在此基礎(chǔ)上為萬科下一步校園雇主品牌建設(shè)提出建議。</p><p>　　萬科目標學(xué)生的求職心理與職業(yè)規(guī)劃。</p><p>　　該部分主要針對萬科關(guān)心的目標高校的目標專業(yè)學(xué)生，重點分析以下內(nèi)容：</p><p>　　目標學(xué)生擇業(yè)價值觀、最關(guān)注問題

13、的分析；</p><p>　　目標學(xué)生最關(guān)注的企業(yè)相關(guān)信息、求職相關(guān)信息的分析；</p><p>　　目標學(xué)生求職時最習(xí)慣的獲取信息的渠道分析；</p><p>　　目標群體的期望薪金分析；</p><p>　　目標學(xué)生未來的職業(yè)生涯規(guī)劃分析。</p><p><b>　　2.調(diào)查過程</b>&l

14、t;/p><p>　　此次萬科調(diào)研項目從2008年9月啟動，到2008年10月結(jié)束，共投放問卷1800份，回收有效問卷1738份。</p><p>　　參與投票的學(xué)生中，按照性別比例劃分，男性占69.53%，女性占30.47%；按照最高學(xué)歷劃分，本科生人數(shù)最多，占85.87%，研究生所占比例為7.94%；按照應(yīng)屆/非應(yīng)屆生分布，應(yīng)屆畢業(yè)生占28.75%。</p><p>

15、;　　本次調(diào)查項目，總共分為問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)收集與審核、數(shù)據(jù)分析與報告撰寫三個階段。每個階段都建立在深入調(diào)查和細致分析的基礎(chǔ)上。</p><p><b>　　2.1問卷設(shè)計</b></p><p>　　項目第一階段（2008.9.3-2008.9.17）為問卷設(shè)計階段。</p><p>　　2008年9月17日，重慶萬科人力資源部與中華英才網(wǎng)校園

16、事業(yè)部形成了調(diào)研問卷終稿——《大學(xué)生雇主調(diào)研問卷》（請參見附件一）。</p><p>　　《大學(xué)生雇主調(diào)研問卷》內(nèi)容涉及兩個方面——理想雇主與考慮因素、求職與職業(yè)發(fā)展。分別從目標學(xué)生對萬科的雇主品牌形象，以及目標學(xué)生的求職與擇業(yè)心理兩個方面進行調(diào)研。</p><p>　　2.2數(shù)據(jù)收集與審核</p><p>　　第二階段（2008.9.24 -2008.10.15）

17、為問卷發(fā)放與收集階段。</p><p>　　主要采用線下收集方式。調(diào)研目標高校包括重慶大學(xué)、西南大學(xué)、四川外國語大學(xué)、重慶郵電大學(xué)。2008年9月24日，在重慶萬科重點目標高?！貞c大學(xué)，將調(diào)研結(jié)合校園路演實施。調(diào)研的同時，發(fā)放萬科校園招聘DM單及小禮品，現(xiàn)場回收有效問卷300份。其余調(diào)研問卷均發(fā)到目標專業(yè)同學(xué)手中，有效問卷回收率達96.5%。</p><p>　　為保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，對收集

18、的調(diào)研問卷進行了多個過濾條件設(shè)定。如企業(yè)名稱涂鴉（填注內(nèi)容無意義）等問題在問卷填寫時已被篩選；此外，還對不符合邏輯規(guī)則的數(shù)據(jù)做了相應(yīng)處理。審核規(guī)則如下表2-1所示：</p><p>　　表2-1、調(diào)研數(shù)據(jù)審核規(guī)則</p><p>　　2.3數(shù)據(jù)分析與報告撰寫</p><p>　　第三階段（2008.10.15-2008.10.22）為數(shù)據(jù)分析與報告撰寫階段。<

19、/p><p>　　這部分由中華英才網(wǎng)校園事業(yè)部相關(guān)人員完成，在對收集的數(shù)據(jù)進行研究分析的基礎(chǔ)上，撰寫報告。</p><p>　　3.萬科校園雇主品牌分析</p><p>　　為了更有效地分析萬科在目標大學(xué)生心目中的雇主品牌形象，本部分報告擬按照以下思路展開：</p><p>　　通過本次調(diào)研所得到的雇主榜單，分析萬科目前在目標人群中的雇主排名情況

20、；</p><p>　　分析目標學(xué)生的理想雇主，并找出其中關(guān)鍵的因素；</p><p>　　分析萬科在目標人群中的雇主品牌形象，找出其優(yōu)勢與不足。</p><p>　　3.1 萬科雇主排名分析</p><p>　　統(tǒng)計本次目標學(xué)生的投票，扣除惡意與無效投票，本次最佳雇主排名情況如下表3-1所示：</p><p>　　從

21、表3－1可以看出，本次雇主調(diào)研榜單前五名為：萬科集團、中國移動、華為、海爾以及微軟。萬科排名第一。這與與英才網(wǎng)今年所作的大學(xué)生最佳雇主調(diào)查結(jié)果并不一致，這與兩次調(diào)查的方式不同有一定的關(guān)系。</p><p>　　接下來，將重點分析目標學(xué)生在選擇雇主時的主要考慮因素，以便為下一步更具體分析萬科的校園雇主品牌做準備。</p><p>　　3.2 房地產(chǎn)行業(yè)理想雇主分析</p>&l

22、t;p>　　本次調(diào)查首先對學(xué)生心目中一家房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)具備的特點進行調(diào)查，具體結(jié)果如下圖3-1所示：</p><p>　　圖3-1、房地產(chǎn)行業(yè)最佳雇主</p><p>　　由圖3－1可以看出，在參與本次調(diào)研目標高校學(xué)生心目中：一家理想的房地產(chǎn)企業(yè)最需要具備的五項特點是：工資高、高質(zhì)量的產(chǎn)品（房屋/房產(chǎn)質(zhì)量）、企業(yè)發(fā)展前景良好、遵守商業(yè)道德、良好的社會形象與聲譽以及福利好。</p&

23、gt;<p>　　“工資高”位列特點第一，這說明學(xué)生在做求職決策時更傾向現(xiàn)實因素。</p><p>　　除了工資水平之外，“高質(zhì)量的產(chǎn)品”是目標學(xué)生在考慮加盟房地產(chǎn)企業(yè)時另一個重要的考慮因素。之所以如此，是因為在房地產(chǎn)行業(yè)中，房屋質(zhì)量的好壞直接與企業(yè)的整體實力相聯(lián)系。是否具有良好的產(chǎn)品品牌是學(xué)生判斷企業(yè)整體實力的主要依據(jù)，也是學(xué)生最容易判斷的因素。</p><p>　　除此之

24、外， “企業(yè)發(fā)展前景良好”、“遵守商業(yè)道德”以及“良好的社會形象與聲譽”，也都是學(xué)生在決定是否加盟房地產(chǎn)企業(yè)時所重點關(guān)注的因素。</p><p>　　綜合來看，大學(xué)生選擇和評判房地產(chǎn)企業(yè)時最看重的這五項因素，可以歸結(jié)為“薪酬福利”及“企業(yè)品牌”兩方面。</p><p>　　3.3 萬科校園雇主品牌形象分析</p><p>　　接下來，將重點分析萬科在學(xué)生中的雇主形象

25、，并分析萬科校園雇主品牌建設(shè)中存在的不足，以便對萬科校園雇主品牌建設(shè)提出建議。</p><p>　　首先，我們對用來加以分析的數(shù)據(jù)進行了一定的篩選。</p><p>　　在本次調(diào)研中，目標學(xué)生對萬科的認知情況存在差異，如下圖3-2所示：</p><p>　　圖3-2、萬科雇主品牌形象</p><p>　　從中可以看出，目標學(xué)生中有超過一半的人

26、對萬科的認知十分有限，稱“只是聽說過萬科”。在調(diào)查中，相當數(shù)量的學(xué)生對萬科存在諸多誤解。</p><p>　　有學(xué)生以為萬科是一家建筑企業(yè)，甚至有學(xué)生以為萬科是做家電的（萬科DVD）。很多學(xué)生只知道萬科是一家知名企業(yè)，但對萬科的內(nèi)部情況缺乏了解；對房地產(chǎn)企業(yè)的運作也缺乏了解，認為房地產(chǎn)企業(yè)就是暴利企業(yè)，只顧自己掙錢，在關(guān)鍵時刻不愿意回報社會。</p><p>　　究其原因，校園信息相對比較

27、封閉，學(xué)生了解企業(yè)的渠道也相對比較有限。因此，萬科雖然貴為房地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，仍然還是有相當數(shù)量的學(xué)生不清楚其實際狀況。具體調(diào)查情況，如下圖3-4所示：</p><p>　　圖3-3、目標學(xué)生不清楚的萬科情況</p><p>　　在對“萬科校園雇主形象”分析的過程中，我們將這部分學(xué)生的數(shù)據(jù)扣除，主要選取了比較了解萬科的學(xué)生的數(shù)據(jù)，所得學(xué)生評價情況如下圖3-4所示：</p>

28、<p>　　從圖3-4中可以看出：學(xué)生們最熟悉萬科的包括企業(yè)知名度、社會形象與聲譽、企業(yè)發(fā)展前景以及商業(yè)道德水平，但對萬科的內(nèi)部管理狀況缺乏了解?？梢钥闯?，在缺乏對企業(yè)實際狀況了解的情況下，學(xué)生們更多通過一些相對容易了解的信息做出擇業(yè)決定，這也在一定程度上會影響學(xué)生入職后的穩(wěn)定性。</p><p>　　圖3-4、萬科雇主品牌形象</p><p>　　從中可以看出：在比較熟悉萬科的

29、目標學(xué)生心目中，萬科突出的優(yōu)點在于：企業(yè)知名度、企業(yè)發(fā)展前景、產(chǎn)品質(zhì)量、鼓勵個性與良好的內(nèi)部管理。</p><p>　　但值得注意的是：在房地產(chǎn)行業(yè)最佳雇主模型中，企業(yè)社會責(zé)任與商業(yè)道德水平是學(xué)生比較關(guān)注的因素。而在這兩方面，學(xué)生對萬科的評價偏低。此外，學(xué)生對萬科在穩(wěn)定的雇傭關(guān)系、自由寬松的氛圍、工作環(huán)境等方面評價也較低。</p><p>　　這一結(jié)果與本次調(diào)研中所進行的“開放性問題調(diào)查”

30、情況一致。</p><p>　　參與本次“開放性問題調(diào)查”的共有474名學(xué)生。在他們對萬科進行的描述中，使用頻率最高的詞匯如下表3-2所示：</p><p>　　從中可以得出以下結(jié)論：首先，在學(xué)生心目中，萬科是一家非常知名且成功的房地產(chǎn)企業(yè)（判斷依據(jù)：詞頻最高的前兩項，“企業(yè)知名度”）。學(xué)生對萬科的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展前景、內(nèi)部管理都有較高評價。同時有部分學(xué)生認為萬科是一家創(chuàng)新型的企業(yè)，不斷

31、追求挑戰(zhàn)，引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)的變革。</p><p>　　其次，萬科董事長王石的個人品牌影響較大。學(xué)生對他的評價毀譽參半。比如，有很多學(xué)生用“個性”、“酷”等字眼來形容他；也有很多學(xué)生因為汶川地震“捐款門”事件而對他有一些非議。</p><p>　　此外，調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)：5.12汶川地震中的“捐款門”事件同樣對“萬科”在學(xué)生中的品牌形象有較大影響。學(xué)生們對此事關(guān)注度非常高，他們普遍對萬科的社會責(zé)

32、任感評價較低。如何扭轉(zhuǎn)“捐款門”所導(dǎo)致的“萬科”在學(xué)生心目中不太理想的社會形象，將是萬科下一步品牌建設(shè)的重點。</p><p>　　3.4 關(guān)于萬科校園雇主品牌建設(shè)的建議</p><p>　　通過以上的分析，可以看出：與其他企業(yè)相比，在本次調(diào)研的目標學(xué)生心目中，萬科的校園雇主品牌建設(shè)是較為領(lǐng)先的，近30%的被調(diào)研學(xué)生將萬科視為首選雇主。</p><p>　　但從調(diào)研

33、結(jié)果中仍然可以發(fā)現(xiàn)諸多問題，主要表現(xiàn)在：</p><p>　　目標學(xué)生對萬科的認知程度不足，有一半以上的學(xué)生對萬科缺乏了解；</p><p>　　目標學(xué)生對萬科的認識主要來源于道聽途說來的信息，對其實際內(nèi)部管理和房地產(chǎn)公司的實際工作狀況缺乏了解，部分學(xué)生甚至充滿各種誤解；</p><p>　　“5·12捐款門”事件使部分學(xué)生對萬科形成了不良印象；</

34、p><p>　　雖然萬科在本次雇主調(diào)研中位列首位，但考慮到目標學(xué)生對萬科的了解非常表面而膚淺，這必定會影響萬科的校園招聘成功率。</p><p>　　基于以上問題，為了吸引更多優(yōu)秀的學(xué)生加盟，保證學(xué)生入職后的穩(wěn)定性，萬科仍需不斷加強校園雇主品牌的建設(shè)，為學(xué)生制造更多了解萬科的機會。</p><p>　　許多企業(yè)在校園端的做法都值得借鑒。針對去年各企業(yè)的校園活動，學(xué)生心目

35、中，印象最深刻的企業(yè)與其活動如下表3-3所示：</p><p>　　這與本次調(diào)研中“目標學(xué)生感興趣的企業(yè)校園活動形式”相一致，如下圖3-5所示：</p><p>　　圖3-5、目標學(xué)生最感興趣的校園活動形式</p><p>　　由上圖可見，校園宣講會、實習(xí)生項目以及小型交流會是學(xué)生們最感興趣的活動形式。這些活動能夠使學(xué)生們有效而全面地了解企業(yè)，因而受到目標學(xué)生的歡迎

36、。此外，培訓(xùn)講座以及技術(shù)大賽等也都是比較有效的方式。</p><p>　　本報告提出的建議是：萬科在進行校園宣傳時，可以參照以上較成功的校園活動形式，進行調(diào)整和完善。</p><p>　　4.目標學(xué)生求職心理與職業(yè)發(fā)展分析</p><p>　　在這一部分，本報告將對目標學(xué)生在求職過程中的心理，以及其職業(yè)發(fā)展的規(guī)劃等進行調(diào)查和分析。</p><p&

37、gt;　　4.1目標學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃</p><p>　　對于目標學(xué)生“職業(yè)規(guī)劃”的調(diào)查，本報告以“時間”為劃分標準，分為“畢業(yè)一年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃”、“ 畢業(yè)五年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃”兩部分進行。</p><p>　　4.4.1畢業(yè)一年內(nèi)規(guī)劃</p><p>　　以“一年”為時間段，具體調(diào)查情況如圖4－1所示：</p><p>　　圖4-1、目標學(xué)生畢業(yè)

38、后一年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃</p><p>　　從中可以看出，在萬科的目標學(xué)生中，在一年之內(nèi)，選擇“工作”的比例占到了70%，其中，選擇“進入企業(yè)工作”的有53%；此外，有31%的學(xué)生選擇“繼續(xù)深造”。</p><p>　　4.1.2畢業(yè)五年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃</p><p>　　以“五年”為時間段，具體調(diào)查情況如圖4－1所示：</p><p>　　圖4-

39、2、目標學(xué)生五年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃</p><p>　　從以上對目標學(xué)生未來“五年”內(nèi)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃所進行的分析中，可以看出：“成為主管或經(jīng)理”和“成為技術(shù)專家”，成為學(xué)生們五年規(guī)劃內(nèi)最主要的職業(yè)目標。值得注意的是：在目標學(xué)生群體中，選擇“創(chuàng)業(yè)，擁有自己企業(yè)”的比例高于平均水平。</p><p>　　4.2目標學(xué)生職業(yè)價值觀分析</p><p>　　在對目標學(xué)生進行“職業(yè)

40、規(guī)劃”調(diào)查的同時，本報告還對目標學(xué)生的“職業(yè)價值觀”進行了調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進行分析，具體調(diào)查結(jié)果如圖4－3所示：</p><p>　　圖4-3、目標學(xué)生職業(yè)價值觀</p><p>　　從中可以看出：萬科的目標大學(xué)生第一關(guān)注的是“獲得較高收入”。作為已經(jīng)成年的大學(xué)生，首先面臨自立的現(xiàn)實，所以實現(xiàn)經(jīng)濟獨立、找個高收入工作是當務(wù)之急。這“理想雇主”的調(diào)查結(jié)果相一致。</p>&l

41、t;p>　　而“工作與生活的平衡”則成為僅次于“收入”的第二考慮因素。這說明目標學(xué)生不希望讓工作占據(jù)全部的精力，而更看重精神層面的收獲與體驗。學(xué)生希望擁有相對寬松的工作氛圍，在工作與生活之間尋求必要的平衡。這也提醒日后的管理者應(yīng)該關(guān)注被雇用者的感受，更多關(guān)懷他們的生活。</p><p>　　此外，“工作內(nèi)容與個人興趣吻合” ，追求在感興趣的職業(yè)領(lǐng)域取得進步，成為學(xué)生選擇工作時較為重要的考慮因素。</p

42、><p>　　在“目標學(xué)生價值觀”調(diào)查中，排在第四位的是“在專業(yè)領(lǐng)域有所建樹”。導(dǎo)致這一結(jié)果的原因，很大程度上與本次調(diào)查的目標人群中理工科院校學(xué)生較多有一定關(guān)系。他們更期望在專業(yè)領(lǐng)域取得不俗的成就。</p><p>　　4.3 目標學(xué)生期望了解的企業(yè)信息</p><p>　　在海量的企業(yè)信息中，究竟哪些是學(xué)生所期望了解的呢？具體調(diào)查情況如下圖4-4所示：</p&g

43、t;<p>　　圖4-4、目標學(xué)生想了解的房地產(chǎn)企業(yè)信息</p><p>　　調(diào)研結(jié)果表明：目標學(xué)生對房地產(chǎn)企業(yè)的薪酬待遇、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、選人用人標準以及職業(yè)發(fā)展空間等最感興趣。這些列入調(diào)查范圍的內(nèi)容其實都是學(xué)生們較為關(guān)心的話題，也是在萬科校園宣傳與宣講會中可以重點加強的方面。</p><p>　　4.4 目標學(xué)生獲取企業(yè)信息的主要渠道</p><p>

44、;　　在上面對“萬科雇主品牌形象”的調(diào)查中，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：學(xué)生消息來源較閉塞，對像“萬科”這樣的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)了解不夠。因此，我們對其“獲取企業(yè)信息的主要渠道”進行調(diào)查，期待從中總結(jié)出問題，并尋求解決途徑。</p><p>　　4.4.1獲取企業(yè)相關(guān)信息的主要渠道</p><p>　　目標學(xué)生了解企業(yè)的相關(guān)信息，通常采用的渠道，如下圖4-5所示：</p><p>　

45、　圖4-5、目標學(xué)生獲取企業(yè)信息的渠道</p><p>　　從中可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為學(xué)生了解企業(yè)相關(guān)信息的主要渠道。此外，校園招聘會、宣講會也已成為學(xué)生了解企業(yè)的一個重要途徑。</p><p>　　這里特別將“網(wǎng)絡(luò)渠道”單列出來進行調(diào)查和研究。如圖4-6所示：</p><p>　　圖4-6、目標學(xué)生獲取企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)渠道</p>&l

46、t;p>　　從中可以看出，“搜索引擎”已經(jīng)成為學(xué)生首選的網(wǎng)絡(luò)渠道。各公司自己的網(wǎng)站也是學(xué)生們愿意主動了解企業(yè)信息的渠道。調(diào)研還表明，招聘網(wǎng)站中由于包含大量企業(yè)的介紹，也成為學(xué)生了解企業(yè)相關(guān)信息的重要渠道。</p><p>　　4.4.2獲取企業(yè)招聘信息的主要渠道</p><p>　　根據(jù)英才網(wǎng)每年舉辦的“大學(xué)生最佳雇主調(diào)查”，“網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成為學(xué)生求職的首選渠道。在各種網(wǎng)絡(luò)渠道中，學(xué)生

47、們的選擇情況如下圖4-7所示：</p><p>　　圖4-7、目標學(xué)生獲取企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)渠道</p><p>　　從中可以看出，學(xué)生在“主動了解企業(yè)招聘信息”時最主要的渠道，與“獲取企業(yè)信息”時最主要的渠道類似，同樣都是采取以下方式：通過搜索引擎，進入到企業(yè)本身網(wǎng)站或主要求職網(wǎng)站，進而具體查看求職信息。</p><p>　　4.5目標學(xué)生期望薪金與底薪</p&

48、gt;<p>　　在之前對“目標學(xué)生期望了解的企業(yè)信息”所進行的分析中，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目標學(xué)生對于“薪酬”的要求是名列其中第一位的。這里，我們對“薪酬”問題進行具體的調(diào)查和分析。具體調(diào)查情況，如下圖4－8所示：</p><p>　　圖4-8、目標學(xué)生的期望薪金與可接受的最低薪酬</p><p>　　從中可以看出：“目標學(xué)生薪酬期望值”的平均水平達到了3500元，可接受的最低工

49、資平均為2200元。</p><p>　　4.5.1學(xué)歷與期望薪金、底薪</p><p>　　薪金和底薪通常會在一定程度上受到“學(xué)歷”的影響。因此，我們在調(diào)查“目標學(xué)生的期望薪金與可接受的最低薪酬”的基礎(chǔ)上，試圖深入尋求“學(xué)歷”與“期望薪金和底薪”之間的關(guān)系。具體調(diào)查情況，如圖4－9所示：</p><p>　　圖4-9、本科學(xué)生的期望薪金與底薪 </p&g

50、t;<p>　　以上調(diào)查結(jié)果表明：本科學(xué)歷的目標學(xué)生，所期望達到的工資心理價位在2000-3500之間。</p><p>　　圖4-10、碩士生的期望薪金與底薪 </p><p>　　以上調(diào)查結(jié)果表明：碩士學(xué)位的目標學(xué)生，所期望達到的工資心理價位通常在3000-5000之間。</p><p>　　4.5.2不同學(xué)校的期望薪金、底薪</p>

51、;<p>　　考慮到薪酬的校際性差異，本報告計算了不同學(xué)校學(xué)生的期望薪酬。</p><p><b>　　四川外國語大學(xué)</b></p><p>　　四川外國語大學(xué)學(xué)生的薪酬期望值與底薪，如下圖4-11所示：</p><p>　　圖4-11、四川外國語大學(xué)學(xué)生的期望薪金、底薪</p><p>　　以上調(diào)查結(jié)果

52、表明：四川外國語大學(xué)學(xué)生期望達到的工資心理價位在2500-4000之間。</p><p><b>　　西南大學(xué)</b></p><p>　　西南大學(xué)學(xué)生的薪酬期望值與底薪要求，如下圖4-12所示：</p><p>　　圖4-12、西南大學(xué)學(xué)生的期望薪金、底薪</p><p>　　以上結(jié)果表明：西南大學(xué)學(xué)生期望達到的工資心

53、理價位在2000-3500之間。</p><p><b>　　重慶大學(xué)</b></p><p>　　重慶大學(xué)學(xué)生的薪酬期望值與底薪要求，如下圖4-13所示：</p><p>　　圖4-13、重慶大學(xué)目標學(xué)生的期望薪金、底薪</p><p>　　結(jié)果表明；重慶大學(xué)學(xué)生期望達到的工資心理價位在2000-3500之間。<

54、/p><p><b>　　重慶郵電大學(xué)</b></p><p>　　重慶郵電大學(xué)學(xué)生的薪酬期望值與底薪要求如下圖4-14所示：</p><p>　　圖4-14、重慶郵電大學(xué)學(xué)生的期望薪金、底薪</p><p>　　結(jié)果表明：重慶郵電大學(xué)學(xué)生期望達到的工資心理價位在2500-4500之間。</p><p&g

55、t;　　對四川外國語大學(xué)、西南大學(xué)、重慶大學(xué)、重慶郵電大學(xué)這四所“目標大學(xué)”學(xué)生的“薪酬期望值”進行比較，具體情況如下圖4-15所示：</p><p>　　圖4-15、各地區(qū)目標學(xué)生的期望薪金與最低薪酬</p><p>　　從中可以看出：“薪酬期望值”最高的是“重慶郵電大學(xué)”的學(xué)生，其次是“四川外國語大學(xué)”的學(xué)生；在四所高校中，“薪酬期望值”較低的是“重慶大學(xué)”與“西南大學(xué)”的學(xué)生，并且兩

56、校學(xué)生的“薪酬期望值”基本在一個水平。</p><p>　　附件一：萬科大學(xué)生調(diào)查問卷</p><p><b>　　大學(xué)生調(diào)查問卷</b></p><p><b>　　同學(xué)，您好：</b></p><p>　　歡迎您參與本次問卷調(diào)研活動。本次調(diào)查的目的是為了更好地了解各高校同學(xué)的就業(yè)需求，以便將來我

57、們更加有針對性地為你們提供相關(guān)的校園招聘與求職指導(dǎo)信息。</p><p>　　請按照您的真實意見填寫此調(diào)查問卷，您的坦誠對我們的這次調(diào)研非常重要。我們承諾，將對您所填寫的信息嚴格保密。</p><p>　　基本信息（請直接在選項上打“√”）</p><p>　　性別： □男 □女</p><p>　　Email：____________

58、____________（僅用于定期發(fā)送萬科人才招聘信息，您的隱私權(quán)會受到保護）</p><p>　　手機號碼：________________________（僅用于定期發(fā)送萬科人才招聘信息，您的隱私權(quán)會受到保護）</p><p>　　正在攻讀的最高學(xué)位：□無 □學(xué)士 □雙學(xué)士 □碩士 □MBA □博士</p><p>　　所在年級：□大一 □大二 □大

59、三 □大四 □研一 □研二 □研三 □博一 □博二 □博三</p><p>　　所在院系：_______________ 所學(xué)專業(yè)：_______________</p><p>　　第一部分：對萬科的印象</p><p>　　您了解萬科嗎？（限選一項，請直接在選項上打“√”）：</p><p>　　A、非常了解

60、 B、比較了解 C、知道一些 D、聽說過，但了解很少 E、沒聽說過</p><p>　?。ㄉ项}選擇A、B或C選項的同學(xué)請回答）您心目中的萬科是一家什么樣的企業(yè)？您對它印象最深刻的是什么？（開放性問題）</p><p>　　如果畢業(yè)后加入房地產(chǎn)企業(yè)，您希望它最應(yīng)該具備的五個特點是（按重要性排序，空格中寫入序號即可）：</p><p>　

61、　第一：______ 第二：______ 第三：______ 第四：______ 第五：____________</p><p>　　畢業(yè)后您最想加入的前三家企業(yè)或機構(gòu)是（不限于房地產(chǎn)企業(yè)，請務(wù)必注明企業(yè)/單位名稱，按先后次序填寫）：</p><p>　　第一名 ____________</p><p>　　第二名 ____________<

62、/p><p>　　第三名 ____________</p><p>　　您對萬科在以下幾個方面的印象如何？（限選一項，請直接在選項上打“√”）</p><p>　　第二部分：求職與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃</p><p>　　畢業(yè)后一年內(nèi)的打算（限選一項，請直接在選項上打“√”）： </p><p>　　A、到企業(yè)工作

63、 B、當公務(wù)員 C、在學(xué)校工作 D、繼續(xù)深造 </p><p>　　E、其他（請?zhí)顚懀篲_______________________ </p><p>　　畢業(yè)后五年以內(nèi)，您的職業(yè)發(fā)展目標是（可多選，請直接在選項上打“√”）： </p><p>　　A、成為主管或經(jīng)理 B、成為技術(shù)專家 C

64、、創(chuàng)業(yè)、擁有自己的企業(yè)</p><p>　　D、在國內(nèi)進一步深造 E、去國外留學(xué) F、成為自由職業(yè)者 </p><p>　　G、其他（請?zhí)顚懀篲_______________________ </p><p>　　對您來講，工作中最重要的三件事情是（按重要性排序，空格中寫入序號即可）：</p><p&g

65、t;　　A、獲得較高的收入 B、平衡工作與生活C、在專業(yè)領(lǐng)域有所建樹</p><p>　　D、較高的地位，得到尊敬 E、足夠的工作自主權(quán)F、工作穩(wěn)定，有保障</p><p>　　G、創(chuàng)新，嘗試新想法 H、工作內(nèi)容與個人興趣吻合I、工作內(nèi)容有挑戰(zhàn)性 </p><p>　　J、為他人提供服務(wù)與幫助 K、其

66、他（請?zhí)顚懀篲_______________________</p><p>　　第一：______ 第二：______ 第三：______</p><p>　　如果加入房地產(chǎn)行業(yè)，您首次入職的期望月薪是：__________（直接填寫），可接受的最低月薪是__________（直接填寫）</p><p>　　您最希望了解的三項房地產(chǎn)企業(yè)信息是（按重要性

67、排序，空格中寫入序號即可）：</p><p>　　A、薪酬福利待遇B、工作環(huán)境介紹 C、培訓(xùn)制度 D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、前景</p><p>　　E、市場業(yè)績 F、企業(yè)選人、用人標準 G、職業(yè)發(fā)展空間 </p><p>　　H、其他（請?zhí)顚懀篲__________ </p><p>　　第一：______ 第

68、二：______ 第三：______</p><p>　　如果想了解企業(yè)的相關(guān)信息，您選擇的三個主要渠道是什么？（按使用頻率排序，空格中寫入序號即可）</p><p>　　A、互聯(lián)網(wǎng)B、學(xué)校BBS及就業(yè)網(wǎng)C、校園招聘會/宣講會 D、報紙E、電視</p><p>　　F、書籍G、雜志H、企業(yè)內(nèi)員工 I 、老師 J、其

69、他（請?zhí)顚懀篲___________</p><p>　　第一：______ 第二：______ 第三：______ </p><p>　　如果想了解企業(yè)招聘信息，您的首選網(wǎng)站是____________（請按使用頻率排序，列出前三位網(wǎng)站，空格中寫入序號即可）</p><p>　　A、百度（www.baidu.com） B、谷歌（www.google.c

70、om） C、校內(nèi)網(wǎng)（www.xiaonei.com）</p><p>　　D、各公司自己網(wǎng)站 E、中華英才網(wǎng)（www.chinahr.com）F、前程無憂（www.51job.com）</p><p>　　G、智聯(lián)招聘（www.zhaopin.com）K、應(yīng)屆生（www.yingjiesheng.com）L、HiALL社區(qū)(www.hiall.com.cn)

71、 </p><p>　　P、新浪（www.sina.com.cn） Q、搜狐（www.sohu.com） R、網(wǎng)易（www.163.com） </p><p>　　S、高校BBS T、高校就業(yè)網(wǎng) U、其他（請?zhí)顚懀篲___________ </p><p>　　第一

72、：______ 第二：______ 第三：______</p><p>　　如果了解企業(yè)其他相關(guān)信息，您的首選網(wǎng)站是____________（請按使用頻率排序，列出前三位網(wǎng)站，空格中寫入序號即可）</p><p>　　第一：______ 第二：______ 第三：______</p><p>　　去年，哪家企業(yè)的校園招聘與其他活動給您留下的印象最

73、深刻？（直接填寫）________________________</p><p>　　是什么活動？（直接填寫）________________________ </p><p>　　企業(yè)在學(xué)校舉辦什么樣的校園活動更吸引您呢？（可多選，請至少選擇一項，請直接在選項上打“√”）</p><p>　　A、校園宣講會 B、小型交流會

74、 C、技術(shù)大賽 D、實習(xí)生項目</p><p>　　E、校園大使/俱樂部 F、商業(yè)策劃大賽G、培訓(xùn)講座 H、校園路演（戶外展出）</p><p>　　I、其他（請?zhí)顚懀篲___________</p><p><b>　　謝謝您的參與！</b></p><p><b>　　附件二：樣

75、本分布</b></p><p><b>　　性別比例分布</b></p><p>　　目前，中國大學(xué)的在校男生和女生比例為55：45。參與此次調(diào)查的大學(xué)生中，男生比例高于女生，分別為69.53%和30.47%。</p><p><b>　　最高學(xué)歷分布</b></p><p>　　參

76、與此次調(diào)查的本科生人數(shù)最多，占總體比例的85.87%，其次是碩士生占7.94%，其他學(xué)歷的學(xué)生占6.19%。</p><p>　　應(yīng)屆/非應(yīng)屆畢業(yè)生比例分布</p><p>　　參與此次調(diào)查的學(xué)生分布在各個年級，其中非應(yīng)屆生比例達71.25%，應(yīng)屆畢業(yè)生占28.75%。</p><p><b>　　院校分布</b></p>&