商業(yè)海報畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

1、<p>　　畢 業(yè) 論 文</p><p><b>　　淺談商業(yè)海報的設(shè)計(jì)</b></p><p>　　專 業(yè) 平面設(shè)計(jì)</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　摘 要 ……………………………………………………………… (

2、 2 )</p><p>　　一、商業(yè)海報的概念…………………………………………………( 2 )</p><p>　　二、商業(yè)海報的設(shè)計(jì)…………………………………………………( 3 )</p><p>　?。ㄒ唬﹫D形設(shè)計(jì)…………………………………………………( 3 )</p><p>　?。ǘ┪淖衷O(shè)計(jì)…………………………………………………(

3、 4 )</p><p>　?。ㄈ┥试O(shè)計(jì)……………………………………………… ( 5 )</p><p>　　三、商業(yè)海報設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)………………………………………( 6 )四、總 結(jié)…………………………………………………………… ( 7 )</p><p>　　致 謝 …………………………………………………………… ( 8 )</p>

4、<p><b>　　淺談商業(yè)海報設(shè)計(jì)</b></p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。是最能張揚(yáng)個性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，當(dāng)然最終還是

5、為商業(yè)目的而服務(wù)。我們的海報設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實(shí)效的營銷力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計(jì)形成鮮明的對比，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。注重實(shí)用和創(chuàng)新是我們的特色!海報設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。海報設(shè)計(jì)通過圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。

6、 </p><p>　　關(guān)鍵詞：海報設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法；注意事項(xiàng)；整體性</p>&

7、lt;p><b>　　淺談商業(yè)海報設(shè)計(jì)</b></p><p>　　在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設(shè)計(jì)文化的新世紀(jì)。設(shè)計(jì)與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價值?！冬F(xiàn)代漢語詞典》上對“設(shè)計(jì)”的解釋是：設(shè)計(jì)就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質(zhì)量、性能、實(shí)用性等方

8、面加以新元素；發(fā)展新風(fēng)格；提高新品質(zhì)；是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新，則是設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)是一種審美活動，成功的設(shè)計(jì)作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段，而并非設(shè)計(jì)的任務(wù)。設(shè)計(jì)的任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，海報設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)

9、中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們設(shè)計(jì)的定義。商業(yè)海報就是要用海報設(shè)計(jì)的這個特性來推銷和宣傳該商品的目的。</p><p><b>　　一、商業(yè)海報的概念</b></p><p>　　商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。

10、商業(yè)海報又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然（如圖一所示），接著概括出如時間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。</p><p>　　商業(yè)海報宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象（

11、如圖2所示），叫人很容易看明白他適合于各個人群無論肥胖瘦弱。我此次的畢業(yè)設(shè)計(jì)《長城干紅葡萄酒》海報設(shè)計(jì)也深入的對產(chǎn)品的深入研究了。各方面都去探索，爭取在我的商業(yè)海報中圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。展現(xiàn)在大家面前的是優(yōu)秀的商業(yè)海報設(shè)計(jì)也是件藝術(shù)品。</p><p>　　(圖1) （圖2）</p><p><

12、b>　　二、商業(yè)海報的設(shè)計(jì)</b></p><p><b>　　1、圖形設(shè)計(jì)</b></p><p>　　設(shè)計(jì)之所以是一門藝術(shù)，他用各種藝術(shù)手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。商業(yè)海報設(shè)計(jì)，可以通過多種設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，如：我下面要講到的在海報設(shè)計(jì)中經(jīng)常會用的的一種：圖形設(shè)計(jì)。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考

13、慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當(dāng)廣闊，傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細(xì)流。中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴、和氣生財、家和萬事興的處世哲學(xué)，“端午節(jié)”是中國古老的一個節(jié)日，而最能形象生動表述出來的，要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來解釋了（圖3），此海報在圖形的設(shè)計(jì)中考慮到了中國特色的元素。而正是這支永不枯竭的細(xì)流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中。相信大家對圓形并不陌生，在

14、經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用海報，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報，圓形海報的設(shè)計(jì)都可謂是無處不在。從設(shè)計(jì)的角度來講，海報是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視?？墒乾F(xiàn)代</p><p>　　(圖3) （圖4）&

15、lt;/p><p>　　如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征純凈環(huán)抱水的形象根深蒂固的認(rèn)識吧。迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形我認(rèn)為一點(diǎn)也不為過。讓人一看就明白這是以個迪斯尼公司用來宣傳的商業(yè)性的海報（圖5），小圖形在排版上形成了一個大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達(dá)，可愛簡單而且深收兒童喜愛的米老鼠的圖形形象的表達(dá)了迪斯尼公司的特點(diǎn)：科

16、技、現(xiàn)代、傳遞、速度，該海報效果強(qiáng)烈，并具有迪斯尼公司的時代感，可以說是將圖文設(shè)計(jì)運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。</p><p><b>　?。▓D5）</b></p><p><b>　　2、文字設(shè)計(jì)</b></p><p>　　一個海報設(shè)計(jì)要是沒有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來越受到重視，所占的

17、份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時也說明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識和修養(yǎng)，對于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。我在本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中也用到了書法字設(shè)計(jì)。</p><p>　　商業(yè)海報設(shè)計(jì)通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時，必然會以一定的方式來展現(xiàn)

18、自身商品價值。設(shè)計(jì)者把一個“善”字用海報的形式表現(xiàn)的淋漓盡致，雖然沒有用絢麗多彩的顏色來表達(dá)，但是我想每個人都會理解它所代表的含義一個“思”字和一個“壽”字組合在一起?！八肌迸c“壽”字組合成一個“善”字。表達(dá)善于思考，深思熟慮的含義，這個海報設(shè)計(jì)字體組合的形美觀且寓意深刻，我不的不佩服中國古代造字人的想象力所折服。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計(jì)的，對策劃的形

19、態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等（如圖6），都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)海報統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到聽覺和視覺同步傳達(dá)信息的效果。</p><p>　　（圖6）

20、 （圖7）</p><p><b>　　3、色彩設(shè)計(jì)</b></p><p>　　在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫

21、面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象，所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃初期即占有一定的重要性。</p><p>　　色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用海報設(shè)計(jì)和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品

22、等都帶有著這一種綠色。（附加：色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色約占75%，襯托色約占20%，點(diǎn)綴色約占5%）。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實(shí)用品的東西（圖7），而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品（圖8）。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)

23、的標(biāo)準(zhǔn)色。一個商業(yè)海報設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關(guān)系，應(yīng)整個面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強(qiáng)，顯得</p><p>　　(圖8) （圖9）</p><p>　　三、商業(yè)海報設(shè)

24、計(jì)的注意事項(xiàng)</p><p>　　上面談到的是商業(yè)海報所要考慮的幾個設(shè)計(jì)的方面，而商業(yè)海報最主要的就是以海報的形式來推銷產(chǎn)品給消費(fèi)者的目的來表現(xiàn)。海報也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。對于商業(yè)海報設(shè)計(jì)我將理解為。以海報的特性將產(chǎn)品的成功推廣，對企業(yè)來講，是樹立形象，確?；鶚I(yè)

25、長青的有力武器；對公司而言，是提高銷量，保持市場可持續(xù)發(fā)展的有效辦法；對業(yè)務(wù)人員來說，是提升業(yè)績，體現(xiàn)個人業(yè)務(wù)能力的有效途徑。新產(chǎn)品推廣的重要性不言而喻。首先商業(yè)首先海報要確實(shí)的反映所要表達(dá)的意思時間地點(diǎn)放在明確顯眼的位置,標(biāo)題要叫人一目了然。</p><p>　　設(shè)計(jì)出一個好的海報的應(yīng)該有這幾項(xiàng)要求：</p><p>　　1.立意要好。要兼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。</p

26、><p>　　2.構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。</p><p>　　3.構(gòu)圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。</p><p>　　4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。</p><p>　　5.海報要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息、運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。我的商業(yè)海報設(shè)計(jì)都注意到

27、了重些因素。</p><p><b>　　四、總結(jié)</b></p><p>　　綜上所述，我們可以通過圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)達(dá)到對商業(yè)海報設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。商業(yè)海報視覺傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)海報中的商品。所以，在設(shè)計(jì)海報的過程中不能為了體現(xiàn)海報的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計(jì)。商業(yè)海報首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。海報的設(shè)計(jì)如同做菜，

28、一道美味的菜肴視覺美感如何，首先要具有食用性的功能。如果做出來的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是無用功也失去了原有的意義了。因此，對海報計(jì)而言，內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊的海報才是最好的海報。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　這篇畢業(yè)論文從開始準(zhǔn)備到最后的定稿，我查找并閱讀

29、了大量的資料，對方方面面進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和了解。論文的寫作過程是漫長的，但鍛煉了我收集、整理各種資料的能力，培養(yǎng)了我對問題的分析思考能力。在此，要特別感謝指導(dǎo)老師給我的論文進(jìn)行了精心的指導(dǎo)，從論文選題、資料收集到最后的修改工作都給予了極大的幫助。另外，還要感謝我所參考的資料的相關(guān)作者，對他們表示誠摯的謝意。當(dāng)然，由于知識水平仍很有限，很多工作還做的很不完善，因此難免有疏漏的地方。我會在今后學(xué)習(xí)工作中，不斷提高自身的知識水平。</p