26879.嬰兒推車著名品牌的形成和成長機(jī)理——基于世界六大頂級嬰兒推車品牌的多案例研究

1、分類號：密級：學(xué)校代碼：10414學(xué)號：2015340108專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文嬰兒推車著名品牌的形成和成長機(jī)理嬰兒推車著名品牌的形成和成長機(jī)理————基于世界六大頂級嬰兒推車品牌的基于世界六大頂級嬰兒推車品牌的多案例研究多案例研究TheThefmationfmationgrowthgrowthmechanismmechanismofoffamousfamousbrbrofofbabybabystroll

2、erstrollerBasedBasedononthethecasecasestudystudyofofthethewldswldstoptopsixsixbabybabystrollerstrollerbrsbrs郭志偉郭志偉院所：商學(xué)院導(dǎo)師姓名：李曉燕專業(yè)學(xué)位類別：工商管理碩士專業(yè)領(lǐng)域：二○一七年五月嬰兒推車著名品牌的形成和成長機(jī)理——基于世界六大頂級嬰兒推車品牌的多案例研究3摘要本文以中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公示的世界六大頂級嬰兒推車品

3、牌為研究對象，采用多案例研究方法分析世界嬰兒推車品牌發(fā)展軌跡，探索性地構(gòu)建了嬰兒推車品牌形成和成長機(jī)理的研究框架，總結(jié)得出了世界頂級嬰兒推車品牌形成和成長機(jī)理的理論模型。其主要內(nèi)容包括：①在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，安全舒適育嬰文化環(huán)境和平等消費(fèi)法律環(huán)境的作用下，嬰兒推車消費(fèi)(炫耀和享受)動(dòng)機(jī)及財(cái)富分層出現(xiàn)并發(fā)展；②豪華嬰兒用品使用的除了跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)系同時(shí)跟法律對私有財(cái)產(chǎn)的保護(hù)，安定的社會(huì)秩序都與關(guān)系，但最終推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的還是新興的中產(chǎn)階級這個(gè)

4、新興階層的出現(xiàn)和壯大，致使那些具有靈敏嗅覺的企業(yè)家看到了市場的前景，也看到自己著名品牌對這個(gè)消費(fèi)群體的巨大影響力；③這些嗅覺靈敏的企業(yè)家可以從品牌的成長過程中經(jīng)歷從品牌“品名”到既有名稱又有標(biāo)志的階段，再漸漸發(fā)展到現(xiàn)代我們看到商品標(biāo)識的樣子有有商品名稱、有商品logo、有商品獨(dú)有的廣告詞；同時(shí)對目標(biāo)顧客的認(rèn)識也是一個(gè)逐步變化的過程，和后來成為創(chuàng)始人的這些人他們自幼的生活環(huán)境、家庭背景、所接受的教育，無時(shí)無刻不影響著他們對品牌創(chuàng)建和企業(yè)發(fā)