20392.y公司化工產(chǎn)品營銷策略研究

1、分類號UDC密級公開舅毋廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文Y公司化工產(chǎn)品營銷策略研究申請人：李艷杰學(xué)號：3131997培養(yǎng)單位：經(jīng)濟與工商管理學(xué)院學(xué)科專業(yè)：工商管理碩士研究方向：市場營銷管理指導(dǎo)教師：欒博教授完成日期：2017年9月30日中文摘要中文摘要化工行業(yè)長久以來作為我國重要的國民產(chǎn)業(yè)，對我國的經(jīng)濟發(fā)展乃至人民生活水平的提高和改善有著不可低估的積極作用。然而隨著近幾十年的快速發(fā)展，現(xiàn)化工行業(yè)已逐步進入行業(yè)周期性的低谷期。嚴(yán)峻的市場形勢使各化

2、工企業(yè)不得不面對更加激烈的市場競爭，特別是近幾年，化工行業(yè)出現(xiàn)的大規(guī)模低水平重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩等問題層出不窮，各企業(yè)也紛紛不斷調(diào)整市場策略以迎接新的市場。更多企業(yè)為了生存發(fā)展，急需有效的理論指導(dǎo)以提升企業(yè)的運營水平。本文總結(jié)了化工產(chǎn)品的部分行業(yè)共性，并以Y公司市場營銷策略為例，對該公司化工產(chǎn)品市場營銷策略的應(yīng)用進行了詳盡的研究。本文通過對市場營銷策略相關(guān)理論的研究，結(jié)合Y公司產(chǎn)品一價格組合策略方面、渠道策略方面、促銷推廣方面

3、的營銷現(xiàn)狀，提出Y公司市場營銷存在的問題，并對各營銷問題進行了分析。同時依據(jù)SWOT方法，對Y公司營銷策略的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行詳盡分析，并對化工產(chǎn)品市場營銷策略的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、成本控制、促銷方式、銷售渠道及營銷服務(wù)體系進行了深入探討。通過對Y企業(yè)化工產(chǎn)品營銷問題及對策的分析和研究，可以幫助到更多化工行業(yè)中扔在苦苦掙扎的化工企業(yè)，讓他們能夠充分意識到自身在市場營銷方面存在的不足和問題，依此建議相關(guān)企業(yè)采取相應(yīng)的應(yīng)對措施。關(guān)鍵詞：化工產(chǎn)