論滬語電視節(jié)目對上海城市形象的塑造與傳播.pdf

1、方言是地域文化的獨特載體，方言電視節(jié)目普遍存在于全國各地電視媒體，一方面?zhèn)鞒兄腥A民族豐富多彩的地域文化，同時也對地域形象的塑造和傳播起到直接而重要的作用。本文以2009年4月熱播于滬上電視頻道的《新老娘舅》、《阿慶講故事》、《噱占上海灘》和《快樂三兄弟》四個滬語節(jié)目為研究對象，探討滬語節(jié)目對于上海媒介形象的塑造和傳播作用。
　　 本研究采用“調(diào)查問卷法”和“焦點小組研究法”兩種社會學(xué)的研究方法，就四個主要滬語節(jié)目的收視行為和收

2、視效果進(jìn)行了調(diào)查研究。通過街頭分發(fā)、定點分發(fā)等手段，共分發(fā)調(diào)查問卷500份，回收468份。分別從性別、學(xué)歷、地域三個角度，分析了不同受眾對四個電視節(jié)目的收視率、忠誠度、美譽度的情況，從而得出滬語節(jié)目對上海媒介形象的塑造和傳播是否產(chǎn)生影響，產(chǎn)生何種影響的客觀結(jié)論。
　　 本研究顯示，滬語節(jié)目對男性觀眾各方面的影響明顯小于女性觀眾，男性觀眾能夠更加客觀的看待節(jié)目的表現(xiàn)形式和選題，女性觀眾更加容易受電視節(jié)目的影響并把這種影響帶入現(xiàn)實生

3、活中；從學(xué)歷角度來看，學(xué)歷越高的受眾對滬語電視節(jié)目的觀看頻度越低，但是對于節(jié)目背后的文化內(nèi)涵思考的卻更深入，對節(jié)目的負(fù)面反映更高；從地域角度看，上海本地受眾對節(jié)目的好評度明顯高于外地受眾，這既和節(jié)目表達(dá)的地域性有關(guān)，也和深層的文化背景有關(guān)，很多外地觀眾不熟悉因而不習(xí)慣滑稽戲等節(jié)目形式，更重要的是外地受眾大多帶有對上海的刻板印象，滬語電視節(jié)目的選題對于并不熟悉真正的上海形象的外地受眾來說，常常成為對他們已有的刻板印象的印證，因此總體的調(diào)查