論上海城市文化對上海形象塑造的影響【任務(wù)書】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　論上海城市文化對上海形象塑造的影響</p><p>　一、研究目的和意義在城市化的進程下，越來越多的城市實現(xiàn)品牌化，上海作為中國最發(fā)達的城市之一，自然也要樹立它的品牌形象。而且，作為2010年世界博覽會的舉

2、辦地，上海更是要借此樹立國際性大都市的形象。為了能夠吸引投資，促進本地經(jīng)濟發(fā)展的巨大動力，這些都驅(qū)使著上海將自己像商品一樣包裝和品牌化之后拿到國內(nèi)外市場上去推介，并在吸引人才、投資和旅游等方面發(fā)揮獨特作用。本論文通過研究上海城市文化對上海形象塑造的影響。為了能夠更好地利用良好的上海形象打造出上海自己的城市品牌，使其上升到商業(yè)價值，從而帶來人才的聚集，旅游資源的開發(fā)，外來資本的進入，進而實現(xiàn)更豐厚的社會經(jīng)濟效益，推動城市的發(fā)展。</

3、p><p>　二、研究內(nèi)容與要求第一部分：重點以里弄文化、外灘文化和浦東文化這三種上海典型城市文化為代表，介紹上海城市文化的發(fā)展歷程，為下文做鋪墊。 第二、三部分：論文核心部分，通過選取各種論點，分別從歷史和發(fā)展的角度來論述上海城市文化對上海形象塑造的積極影響和消極影響。進而總結(jié)出今天的上海在這樣一種城市文化的熏陶下所呈現(xiàn)出的一個城市形象。 第四部分：總結(jié)。探討如何利用良好的上海形象打造出富有上海特色的城市品牌，使其

4、上升到商業(yè)價值。 </p><p>　三、實施方案：（調(diào)研方案、推薦閱讀書目和參考文獻等）1.確定選題；2.收集相關(guān)資料；3.在導師指導下，確定畢業(yè)論文選題，并形成寫作和研究思路；4.在導師的指導下，進行畢業(yè)論文的寫作、修訂及定稿工作。[1]張鴻雁,張登國.城市定位論——城市社會學理論視野下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,南京:東南大學出版設(shè),2008[2]張銳,張燚.城市品牌——理論、方法與實踐,北京:中國經(jīng)濟出版社,200

5、7[3]李倫新,方明倫,李友梅,丁錫滿.海派文化的興盛與特色,上海:文匯出版社,2008[4]葉辛,蒯大申.上海藍皮書：上海文化發(fā)展報告,北京:社會科學文獻出版社,2009[5]黃景清.城市營銷,深圳:海天出版社,[6]楊東平.城市季風：北京和上海的文化精神,北京:新星出版社,2006[7] 孫麗華.城市文化品牌的四大要件. http://myy.cass.cn/file/2006042824761.html, 2006-4-28<