微電影廣告對(duì)品牌個(gè)性的塑造策略研究.pdf

1、在營(yíng)銷3.0時(shí)代，消費(fèi)者的需求更加個(gè)性化和豐富，廣告必須針對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特的個(gè)性，從精神和價(jià)值觀的層面，賦予品牌深層、穩(wěn)定的情感聯(lián)想。新媒體時(shí)代催生了微電影廣告。微電影廣告既能迎合消費(fèi)者日趨碎片化的休閑時(shí)間，又能在消費(fèi)者的聯(lián)想中塑造具有競(jìng)爭(zhēng)力的、與眾不同的品牌個(gè)性。近年來微電影廣告進(jìn)入井噴式發(fā)展階段，但卻亂象重生，導(dǎo)致其發(fā)展未來備受質(zhì)疑。本文研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)微電影廣告存在的問題主要是內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)容與品牌個(gè)性缺乏融合、商業(yè)與藝術(shù)博弈、明星

2、效應(yīng)泛濫、廣告缺乏持續(xù)性等。而問題根源在于廣告主對(duì)微電影廣告的認(rèn)識(shí)不足，以及忽視了微電影廣告與傳統(tǒng)廣告相比的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在于——品牌個(gè)性的塑造。以致于微電影廣告被按照廉價(jià)、低俗、娛樂的標(biāo)準(zhǔn)去制作。但是目前有關(guān)微電影廣告品牌個(gè)性的研究幾乎沒有，關(guān)于微電影廣告品牌塑造的不足也沒有系統(tǒng)的梳理。
　　為了有針對(duì)性地給微電影廣告的品牌個(gè)性塑造提供策略建議。本文通過總結(jié)分析國(guó)內(nèi)微電影廣告對(duì)品牌個(gè)性塑造存在的不足，結(jié)合廣告業(yè)界獲獎(jiǎng)或備受關(guān)注的90多