新媒體下廣告對品牌塑造作用的研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，我們的生活娛樂方式發(fā)生了翻天覆地的變化，其主要表現(xiàn)為人與人之間的溝通變得更為便捷、訊息傳遞更具有時效性，而這一切都要歸功于數(shù)字技術(shù)的完善與發(fā)展。在21世紀(jì)的第一個10年，我們最主要的溝通方式是電話、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)即時通訊軟件，但卻不能把二者合一，而在今天，我們不但可以運用手機(jī)進(jìn)行視頻聊天，甚至可以運用即時通訊軟件實現(xiàn)跨平臺的無縫溝通。
　　 與此同時，我們獲取訊息的方式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢:現(xiàn)在，每當(dāng)世界上任何一個地

2、方發(fā)生了重大事件，我們都可以通過電腦、手機(jī)等多種網(wǎng)絡(luò)第一時間獲取文字以及視頻資訊，但這所有的終端設(shè)備都是基于另一項最為重要的東西——網(wǎng)絡(luò)。
　　 隨著視頻網(wǎng)站等新媒體平臺的迅猛發(fā)展，越來越多的人融入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為我們生活當(dāng)中的一部分，使得傳統(tǒng)媒體受到了一定影響。與此同時，越來越多的廣告投放在新媒體當(dāng)中;諸如微電影等更多的廣告形式與投放策略也被應(yīng)用其中。那么，在這樣的背景下，廣告主如何更好的利用新媒體資源來協(xié)助品牌形象樹立以及進(jìn)行

3、更為精準(zhǔn)的廣告投放策略，是值得我們?nèi)フJ(rèn)真研究、探索的。目前有關(guān)品牌塑造及推廣的研究及理論很多，但是其主要是圍繞廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的廣告策劃與推廣是通過對競爭對手的廣告投放方案、市場定位、受眾范圍的分析以及相關(guān)市場背景的調(diào)研，運用報紙、雜志、電視臺、廣播等手段制訂出適合品牌宣傳的可行性方案，從而達(dá)到提高產(chǎn)品曝光率、增強(qiáng)市場競爭力以及為品牌增加市場份額的目的，但隨著新媒體的出現(xiàn)，越來越多的廣告及推廣方案被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、甚至