基于新媒體環(huán)境下微信對品牌的推廣研究.pdf

1、近年來媒介技術(shù)發(fā)展與革新十分迅速，2011年微信的推出，很快就得到了眾多網(wǎng)民的青睞，微信的使用人數(shù)和使用率節(jié)節(jié)攀升，在當(dāng)前眾多通信工具中已經(jīng)占據(jù)著重要地位。微信發(fā)展的速度非常之快，不僅僅是數(shù)量增長很快，同時也逐步滲透到人們的日常生活中，利用微信來交流與傳播信息，抒發(fā)個人情感，表達自己的觀點，同時還能夠傳播新聞事件，它更是一個企業(yè)宣傳自己的品牌及以實現(xiàn)市場營銷的新媒體平臺。微信交互平臺訊息的便捷傳播，具備精準(zhǔn)性、擴散性以及時效性等特點，使

2、其得到了快速的普及，并日益凸顯了巨大的營銷價值。
　　越來越多的企業(yè)利用微信這樣一種社群化的交互軟件來宣傳品牌，實現(xiàn)營銷，是現(xiàn)階段許多行業(yè)的一個運營趨勢，然而只有少部分企業(yè)在塑造與推廣形象中取得成功，據(jù)初步分析，很多企業(yè)其實沒有制定出與自身實際情況相符的推廣策略。而以微信為代表的營銷軟件(APP)的推廣與普及，吸引更多的行業(yè)將此作為基礎(chǔ)開展的營銷也逐步開展下去，也成為推廣性設(shè)計領(lǐng)域里必須關(guān)注的一個命題。本文通過將推廣理論、營銷理論

3、、廣告理論結(jié)合起來，進一步對企業(yè)運用微信開展品牌推廣的現(xiàn)狀進行分析與探討，同時深入分析了微信廣告推廣策略，對于現(xiàn)階段存在的問題提出了相應(yīng)的對策，為企業(yè)更好的推廣品牌提出相應(yīng)建議。
　　本文主要有四個部分:第一個部分，對微信營銷研究現(xiàn)狀進行梳理，同時作出了歸納與總結(jié)。第二個部分，詳細闡述并整合了新媒體的產(chǎn)生及其發(fā)展歷程和主要特征。第三個部分，對微信推廣的價值及重要意義進行了深入的闡釋與辨析。第四個部分，對微信推廣的方式與途徑進行了論