漢字與標(biāo)識設(shè)計研究中的批評話語尋繹_8147.pdf

1、視覺傳達設(shè)計包括標(biāo)識設(shè)計在當(dāng)今運用與研究發(fā)展迅速，但這兩者之間還存在較大的距離。一方面，現(xiàn)有的研究與批評落后于藝術(shù)實踐和運用。另一方面我們的研究以及藝術(shù)批評也未能確立一個更為科學(xué)、對其學(xué)科教育和實踐，甚至鑒賞起到積極作用的批評話語體系。其嚴重的影響到前者的發(fā)展和進步。本文的主要目的是想通過對已有的藝術(shù)實踐和理論研究、批評進行審視和耙梳，以及整理、分析和研究，尋繹出更為合理、科學(xué)的理論、觀點或方法、“話語”等，以期為關(guān)于視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)

2、批評尋找一定的理論和觀點。
　　視覺傳達設(shè)計包括標(biāo)識設(shè)計是一門實踐運用性較強的學(xué)科，同時它屬于藝術(shù)的范疇，因此不管在實踐還是研究中，其使用性和藝術(shù)性始終是交織在一起的。但在一些根本觀點立場的理論表述中，最終關(guān)系并沒有得到更清晰的分析、論證，在實踐中也沒有得到更好的遵循與貫徹。藝術(shù)性傾向得到了特別的鼓勵和發(fā)展，而忽略了視覺傳達的“語言性”—即功能性要求。視覺傳達設(shè)計的傳達與識讀要求總是被圖形創(chuàng)意、視覺審美和所謂的視覺沖擊力等所遮蔽。

3、
　　隨著中國社會的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計包括標(biāo)識設(shè)計的本土化進程不斷深入，以及為了凸顯民族文化，漢字被作為重要的視覺元素在視覺傳達設(shè)計研究和運用中得到了廣泛的關(guān)注。此類現(xiàn)象在標(biāo)識設(shè)計中具有集中體現(xiàn)，且具有一定的典型性。對其研究和分析可以以小見大，以少識多。漢字與圖形的關(guān)系研究和運用中，有些研究和實踐很有價值。比如從漢字造字方法中提煉出象思維，并將其與圖形運用和圖形創(chuàng)造相聯(lián)系；同時也有從“六書”理論中發(fā)展出的新創(chuàng)意技巧，如陳漢民先生設(shè)

4、計的中國工商銀行的標(biāo)識設(shè)計等。同樣，也存在一些不好的傾向甚至是錯誤。如不顧漢字與圖形的本質(zhì)區(qū)別，照搬造字法則于圖形表達中；不加分析，無條件的把圖形傳達等同于語言，甚至認為其是一種超語言；另外，不分析、考慮漢字的系統(tǒng)性和完整性以及與之相應(yīng)的傳達與識讀的經(jīng)驗和習(xí)慣，如語言表達中的字、詞、句的層級、關(guān)系及其規(guī)定在圖形創(chuàng)意中不被考慮。反之，圖形自身的特性在與文字相結(jié)合時，也未被充分認識和考慮到。另外，也存在一些誤讀和誤解的現(xiàn)象。當(dāng)然還存在一些天