探究品牌色彩定位對(duì)受眾心理的影響_1001.pdf

1、品牌的成功推廣很大一部分來(lái)自品牌形象的成功塑造，色彩定位是品牌形象塑造的重要部分之一。色彩以其外顯性、直觀性的優(yōu)勢(shì)參與并促進(jìn)品牌形象的塑造以及完善。品牌色彩定位通過(guò)色彩對(duì)受眾的視覺(jué)刺激，引發(fā)受眾心理聯(lián)想等對(duì)品牌的發(fā)展產(chǎn)生影響。
　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度的日益加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，要讓消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中記住并選購(gòu)你的品牌，就必須在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造出一種心理差異的優(yōu)勢(shì)。品牌產(chǎn)品的色彩定位、品牌創(chuàng)建和推廣的色彩策劃、品牌產(chǎn)

2、品營(yíng)銷的廣告色彩計(jì)劃制定等色彩視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，正是創(chuàng)造和提供消費(fèi)者品牌心理差異的最有效的視覺(jué)感知手段。受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶來(lái)自心理，對(duì)品牌的感知來(lái)自品牌的定位。色彩定位在品牌形象塑造的過(guò)程中的重要性憑借獨(dú)特魅力的色彩定位成為受眾內(nèi)心認(rèn)可的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
　　色彩對(duì)視覺(jué)有刺激作用，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說(shuō)的設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力的主要體現(xiàn)。每個(gè)人因其地域、民族、信仰等因素的不同，對(duì)

3、色彩的感知也具有一定的心理傾向性。色彩因其獨(dú)特的外顯性極易通過(guò)心理影響引起人的情感反應(yīng)與變化。人的視覺(jué)對(duì)于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的重要價(jià)值。
　　色彩是最具外顯性的視覺(jué)傳達(dá)形式，同時(shí)也是最能吸引消費(fèi)者注意的視覺(jué)傳達(dá)形式。定位不是對(duì)產(chǎn)品要做的事，定位是對(duì)預(yù)期客戶要做的事。換言之，要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位。色彩定位要作用于受眾心理，通過(guò)能夠貼近受眾心理的色彩輔助品牌完成準(zhǔn)確的品牌定位。色彩定位就是在市場(chǎng)細(xì)分