微視頻的現(xiàn)狀研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,隨著網(wǎng)絡技術的不斷進步,通過網(wǎng)絡獲取信息、上網(wǎng)分享視頻成為了越來越多人的一種習慣,甚至有許多傳統(tǒng)媒體也看中了網(wǎng)絡傳播的快捷與互動性,開始向視頻網(wǎng)站發(fā)起進軍。從2006年微視頻這個概念的出現(xiàn)開始,直到今天,微視頻在內(nèi)容、制作者、運作模式、發(fā)布平臺以及創(chuàng)新等各方面都有了極大的發(fā)展。
  作為一種新興的傳播方式,微視頻已經(jīng)漸漸滲入到我們生活的方方面面,影響并改變著傳統(tǒng)交流方式與信息獲取方式。而那些微視頻網(wǎng)站最大的創(chuàng)新意義就在于搭

2、建了一個平臺,能夠使普通網(wǎng)民也積極投身到拍攝、制作視頻這個環(huán)節(jié)中來,從最初的被動接受轉為主動的創(chuàng)作,并能和其他網(wǎng)友一起分享這些內(nèi)容。
  微視頻主要包括微紀錄片、微電影、微廣告三個方面。除了微廣告用途范圍較窄,微紀錄片和微電影都已經(jīng)被廣大網(wǎng)民所接受。隨著“限娛令”“限廣令”等一系列政策措施的執(zhí)行,國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展反而得到了空前的繁榮。向傳統(tǒng)媒體投放廣告受挫的商家開始在網(wǎng)絡上尋求更廣的宣傳空間。而視頻網(wǎng)站也不再只是引進劇集播放,他

3、們也在努力與上游制片方合作、與專業(yè)團隊聯(lián)合自制節(jié)目。
  但是,在這樣一個自由的平臺下,微視頻的發(fā)展卻存在著一些隱患。首先,沒有相應的分級制度及把關人,使得網(wǎng)絡上的微視頻水平參差不齊,一些庸俗不堪的內(nèi)容也混進了微視頻的隊伍;其次,過于重視經(jīng)濟效益從而導致微視頻太缺乏社會效益,不利于全社會文化的傳播;第三,目前微視頻只限于在網(wǎng)站播出,缺乏更多的播出平臺;最后,受微視頻時長的限制,很多創(chuàng)作者突然變的不再會講故事,在作品節(jié)奏上的安排和內(nèi)

4、容的表達上都有所欠缺。這些都是制約微視頻向前發(fā)展的阻力。
  在未來的發(fā)展中,各視頻網(wǎng)站除了繼續(xù)以獨到的眼光選擇好劇播放,繼續(xù)與傳統(tǒng)媒體合作創(chuàng)新自制劇之外,分銷版權也是他們亟待解決的任務。這種做法可以為網(wǎng)站降低成本,商業(yè)模式也會逐漸清晰。當前許多視頻網(wǎng)站也不斷向付費模式靠攏。雖然這種模式的收益和傳統(tǒng)的廣告業(yè)相比還微乎其微,但是用戶的習慣是養(yǎng)成的,這種習慣一旦形成就會成為此種模式的主力軍,越來越顯示出其蓬勃的生命力,成為未來發(fā)展的新

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