本溪南地醫(yī)院企業(yè)形象設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的漸趨成熟和現(xiàn)代化企業(yè)制度的逐步完善,企業(yè)管理由早期的硬性管理日益向柔性管理轉(zhuǎn)變,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由以前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為企業(yè)文化、企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng).全方位進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè),實(shí)施企業(yè)形象管理,是現(xiàn)代化企業(yè)求大發(fā)展的必由之路.企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾及消費(fèi)者心目中的總體印象.企業(yè)形象是由企業(yè)產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、經(jīng)營(yíng)管理者形象、員工形象、公共關(guān)系形象等綜合而成的.企業(yè)形象是企業(yè)文化的外顯形態(tài),

2、有什么樣的企業(yè)文化,就有什么樣的企業(yè)形象.企業(yè)形象本質(zhì)上是"企業(yè)人"的形象.樹立企業(yè)形象要從培育企業(yè)人入手;優(yōu)秀的企業(yè)文化最終都會(huì)通過企業(yè)人表現(xiàn)出來.CI設(shè)計(jì)是企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象設(shè)計(jì),是企業(yè)形象在技術(shù)和藝術(shù)上的表現(xiàn),由MI、BI、VI組成.MI是企業(yè)理念形象,主要包括企業(yè)愿景、使命、精神、道德、作風(fēng)以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)等要素.BI是企業(yè)行為形象,主要包括企業(yè)行為規(guī)范、基本政策和制度等.VI是企業(yè)視覺形象,主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)

3、色等基本要素以及辦公、交通、制服、環(huán)境等應(yīng)用要素.MI是企業(yè)識(shí)別的核心,BI、VI是MI的具體體現(xiàn).該文從企業(yè)文化和企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論入手,結(jié)合本鋼南地醫(yī)院實(shí)際,對(duì)該鋼南地醫(yī)院企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了深入分析,提出了該鋼南地醫(yī)院進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的必要性,從理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別等三個(gè)方面對(duì)該鋼南地醫(yī)院企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了論述,具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義.該文主要由以下四個(gè)部分組成.(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述.(2)該鋼南地醫(yī)院企業(yè)內(nèi)外部環(huán)