個性化企業(yè)形象設(shè)計手冊研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟格局的日益更新，經(jīng)濟重心不斷轉(zhuǎn)移，全球經(jīng)濟一體化進程不斷推進，在商品同質(zhì)化的當(dāng)代社會市場環(huán)境下，商品的物質(zhì)價值遠不及人們相對于欲望所產(chǎn)生的附加值所起的作用大，社會公眾開始重視對自身和社會存在意義的信息價值的追求。為了適應(yīng)全球經(jīng)濟社會發(fā)展和現(xiàn)代企業(yè)管理的新潮流和大趨勢，加速提高我國具有國際競爭力的優(yōu)強企業(yè)，通過整體視覺識別系統(tǒng)設(shè)計來提高企業(yè)自身價值和實現(xiàn)企業(yè)社會價值的企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略被普遍導(dǎo)入，而企業(yè)形象設(shè)計手冊的編制成為鞏固

2、企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)發(fā)展的必要手段。它不僅保證了企業(yè)形象傳達的整體性、統(tǒng)一性和系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化，是今后企業(yè)對外傳遞識別形象的“文本”，還集中突出地展現(xiàn)出企業(yè)的個性，快速準(zhǔn)確地傳遞著企業(yè)訊息，形象化的彰顯著企業(yè)的風(fēng)貌，生動有力的宣傳著企業(yè)的經(jīng)營思想和方針，在為塑造企業(yè)形象打下良好視覺印象基礎(chǔ)的同時完成了企業(yè)內(nèi)涵形象和外部視覺形象的合理統(tǒng)一，方便企業(yè)管理，節(jié)約傳播成本。隨著企業(yè)形象設(shè)計手冊的理論研究和應(yīng)用實踐，探索個性化手冊設(shè)計道路，建立可持續(xù)發(fā)展的

3、手冊設(shè)計模式，成為推動中國企業(yè)形象設(shè)計手冊事業(yè)所追求的目標(biāo)。不僅如此，手冊的設(shè)計也是企業(yè)對于自身設(shè)計水準(zhǔn)、發(fā)展決心和發(fā)展力度的表現(xiàn)依據(jù)。個性化的企業(yè)形象設(shè)計手冊應(yīng)該是國際企業(yè)形象設(shè)計理論同企業(yè)獨特文化理念的結(jié)晶。
　　 本文主要是通過對企業(yè)形象設(shè)計手冊的現(xiàn)狀分析，并結(jié)合企業(yè)形象設(shè)計手冊的設(shè)計特點，在設(shè)計思維和處理方法上進行一次理論創(chuàng)新的深入研究。論文共由七個部分組成：第一部分從政治、經(jīng)濟、文化等方面分析說明了企業(yè)形象設(shè)計手冊形成

4、原因及發(fā)展的必然性；第二部分從企業(yè)形象設(shè)計手冊的概念、內(nèi)容、編制形式以及發(fā)展等方面分析說明了國內(nèi)對企業(yè)形象設(shè)計手冊認(rèn)知的狹隘性及設(shè)計定位不準(zhǔn)確等問題；第三部分針對第二部分中的問題提出應(yīng)發(fā)展建立個性化的企業(yè)形象設(shè)計概念，并針對在企業(yè)形象設(shè)計中更好的融入個性化概念作了深入的研究；第四、五、六部分舉例論證了只有結(jié)合我國國情，發(fā)展個性化概念的手冊設(shè)計模式才是我們必然的努力方向；第七部分則總結(jié)全文，強調(diào)了中國企業(yè)形象的國際化發(fā)展有賴于企業(yè)形象設(shè)計