基于品牌差異化經(jīng)營的視角研究——經(jīng)濟(jì)型酒店室內(nèi)設(shè)計_22801.pdf

1、近幾年中國經(jīng)濟(jì)型酒店得到迅猛發(fā)展,隨著投資的持續(xù)升溫,各地涌現(xiàn)出大量的經(jīng)濟(jì)型酒店。市場供應(yīng)的增加加劇了行業(yè)的競爭。經(jīng)濟(jì)型酒店原先因為快速擴(kuò)張而被掩蓋或者忽略的品牌經(jīng)營問題在競爭的壓力下也日益凸顯。主要表現(xiàn)在目標(biāo)市場分層不清晰,品牌經(jīng)營同質(zhì)化,缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新等等。
　　在這種形勢下,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店設(shè)計的探索對于品牌的發(fā)展起著重要作用。選取品牌經(jīng)營的角度對經(jīng)濟(jì)型酒店室內(nèi)設(shè)計進(jìn)行研究,其目的是為了探討中國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌在新形勢下的發(fā)展方向

2、,從而為經(jīng)濟(jì)型酒店的經(jīng)營提供切實可行的參考。
　　從經(jīng)濟(jì)型酒店的概念、特征以及目前發(fā)展中存在的問題等角度切入,指出酒店室內(nèi)設(shè)計與品牌經(jīng)營的關(guān)系。通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析出經(jīng)濟(jì)型酒店顧客的需求,根據(jù)顧客的需求與偏好探討室內(nèi)設(shè)計在經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化經(jīng)營中的應(yīng)用。
　　文章總共分為五章,第一章主要闡述了經(jīng)濟(jì)型酒店以及品牌經(jīng)營的相關(guān)概念,文章的研究背景、目的及意義,并結(jié)合前人的研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)綜述;第二章對經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌經(jīng)營概況進(jìn)行了分

3、析,提出經(jīng)濟(jì)型酒店品牌經(jīng)營現(xiàn)存的問題,并闡述了酒店設(shè)計與品牌經(jīng)營的內(nèi)在聯(lián)系,為下文的分析做鋪墊;第三章就經(jīng)濟(jì)型酒店室內(nèi)設(shè)計存在的問題做了深入分析,主要從其空間功能、酒店風(fēng)格以及酒店顧客的需求三個方面展開;第四章主要就以上的分析提出了室內(nèi)設(shè)計在經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化經(jīng)營中的具體應(yīng)用。最后一章對文章進(jìn)行總結(jié)并提出有待進(jìn)一步研究的問題。本文認(rèn)為,影響我國經(jīng)濟(jì)型酒店品牌差異化經(jīng)營的因素包括目標(biāo)市場的定位、酒店標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營模式、使用主體的需求。因此