中藥進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中醫(yī)中藥是中華文化的瑰寶,隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)天然植物藥研究的不斷深入,人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到環(huán)保、無(wú)污染的天然植物藥對(duì)人類健康的益處和重要性,國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)中天然藥物的用途和影響不斷擴(kuò)大,中藥正日益受到人們的重視,中藥的國(guó)際地位日漸上升,需求不斷增長(zhǎng),中藥正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,前景光明。但是,我國(guó)的中藥出口長(zhǎng)期以來(lái)徘徊不前,中藥出口仍以低附加值的中藥材為主,而高附加值,高科技含量的中成藥、中藥提取物比例較小,與我國(guó)中藥大國(guó)的聲譽(yù)不相稱,而近年來(lái)國(guó)

2、外天然藥物、健康食品大量進(jìn)入我國(guó),對(duì)我國(guó)中藥產(chǎn)品市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅,對(duì)我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。加強(qiáng)中藥的現(xiàn)代化建設(shè),振興中藥產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大中藥在國(guó)際上的影響,開拓中藥國(guó)際市場(chǎng),應(yīng)對(duì)洋中藥挑戰(zhàn)已迫在眉睫。中醫(yī)中藥進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)已有上百年歷史,在美國(guó)各大城市的唐人街,中藥店隨處可見,但是由于中西方文化差異及中醫(yī)藥理論與西方醫(yī)學(xué)理論的不同,大多數(shù)美國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)治病的機(jī)理和中藥成份的有效性認(rèn)同度不高,中藥在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展差強(qiáng)人意,長(zhǎng)期在低水平