華語電影進入美國市場的文本策略研究.pdf

1、環(huán)顧當今世界，文化產業(yè)的發(fā)展已被提升至前所未有的新高度，已然成為影響國家經(jīng)濟、民生乃至社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略性產業(yè)。我國“十三五”規(guī)劃建議中，明確提出“文化產業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產業(yè)”，并著重加強扶持優(yōu)秀文化產品的創(chuàng)作，大力發(fā)展文學出版、廣播影視事業(yè)，刺激和引導文化產業(yè)領域的消費。在此背景下，電影這個最具有國際性的文化產品，其產業(yè)也是文化產業(yè)的重要組成部分，它的發(fā)展不僅影響著國家形象在國際舞臺的接受度，也肩負著民族文化傳播發(fā)揚的歷史使命。因

2、此，華語電影的美國市場推廣不僅對于中國電影產業(yè)的發(fā)展至關重要，也對于提升國家文化軟實力及其國家形象的提升都具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。
　　剛剛過去的2015年是中國電影產業(yè)具有里程碑意義的一年，我國全年電影票房高達440億元，成為首個票房超過400億的年份。然而，中國電影“走出去”戰(zhàn)略卻面臨著國際電影市場競爭力弱、缺乏品牌優(yōu)勢等難以逾越的海外推廣障礙。在全球電影產業(yè)日益加強交流合作和激烈競爭并存的發(fā)展語境下，華語電影亟需開拓創(chuàng)新之路

3、，加強交流合作之路，堅定弘揚中華文化之路。立足中西方的文化差異性，探索普世性和本土性的結合;力求創(chuàng)作可理解的文本內容，構建可接受的文本形式，傳播可認同的文本內涵。
　　本文主體部分首先對華語電影美國市場的傳播進行概念上的界定以及發(fā)展脈絡上的梳理。其次，通過對《臥虎藏龍》、《滿城盡帶黃金甲》這兩部影片的文本及美國市場傳播效果的案例分析得出符合美國受眾審美的文本特征。再次，通過分析影響華語電影美國市場傳播的受眾特征和文本特征，對華語電