中國近代商標設計研究——以紡織品商標為中心_4734.pdf

1、碩士學位論文論文題目：中國近代商標設計研究——以紡織品商標為中心作者姓名作者姓名陳偉指導教師指導教師袁宣萍學科專業(yè)學科專業(yè)設計學培養(yǎng)類別培養(yǎng)類別全日制學術型碩士所在學院所在學院藝術學院提交日期提交日期2016年4月I中國近代商標設計研究——以紡織品商標為中心摘要中國近代商標的誕生在社會大變革時期，其設計立足于傳統(tǒng)并吸納了西方的設計理念與形式，在階段性的發(fā)展過程中形成了相應的設計特征。其中以紡織品商標最為突出，不僅數(shù)量占近代商標總數(shù)的三分

2、之一，且紡織行業(yè)作為根深葉茂的民族產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品類別眾多，直接面向消費市場，與社會發(fā)展密不可分，是近代商標的典型代表。本文以中國近代紡織品商標為中心，對紡織行業(yè)的各類商標起源進行梳理，通過文化根實性理論對商標設計形式和設計思想的變遷進行研究，發(fā)現(xiàn)近代紡織品商標的變遷共分為三個發(fā)展階段：選擇，在商標發(fā)展的初期，商標的設計立足于傳統(tǒng)文化，有選擇地接納了西方的設計思想和形式；特征化，隨著商業(yè)美術的發(fā)展，商標在設計中呈現(xiàn)出中西結合的特征；融合，東西

3、方文化在商業(yè)美術領域產(chǎn)生碰撞和磨合，商標呈現(xiàn)現(xiàn)民族化和國際化趨勢。本文從六個方面探討近代紡織品商標的設計特征：商標題材上可分為動物形象、祥物元素和時事類商標等三類；商標構圖上，有商標的行業(yè)性、商標之間的關聯(lián)性以及商標與包裝不分離特征；幾何造型上有多元化的造型特征；邊框的設計形式有紋樣化特征；字體設計上采用了多種藝術字手法；色彩上色彩觀念受多種因素影響、配色方式與印刷技術關系密切。最后，對設計師并將與其相關的幾個典型紡織品商標作個案分析，